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      童裝市場調(diào)查報(bào)告

      前言:想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎?我們特意為您整理了5篇童裝市場調(diào)查報(bào)告范文,相信會為您的寫作帶來幫助,發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

      童裝市場調(diào)查報(bào)告范文第1篇

      京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,京滬兩地商場眾多,而且定位各有特點(diǎn),消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

      國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告,報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及:女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報(bào)告

      調(diào)查報(bào)告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析:

      A、商場銷售情況:不同商場的銷售能力描述;

      B、生產(chǎn)企業(yè)分析:各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,市場占有率以及月度占有率變化;

      C、品牌分析:具體描述品牌市場變化情況,每月市場份額占有走勢。

      因此,市場調(diào)查報(bào)告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

      童裝市場調(diào)查報(bào)告范文第2篇

      此次展會,國內(nèi)外多家戶外品牌云集,充分展示了中國戶外市場發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。

      家庭戶外元素增多

      本屆展會上,家庭戶外元素得以充分體現(xiàn),展品涉及親子戶外服裝、家庭戶外露營裝備、兒童戶外服裝和裝備等。牧高笛為其兒童系列展品特別布置一塊區(qū)域進(jìn)行展示,2013秋冬和2014新款兒童戶外服裝以炫彩的顏色為主打,以防水防風(fēng)為基本功能,將可以寫名字和地址的“名牌”添加在衣服里層,拉鏈加上反光條的設(shè)計(jì)更為人性化?!叭绻麅和凶咴诤谝估?,這樣的反光條會提醒對面行駛過來的車輛注意避讓,增加安全性?!蹦粮叩训耐b事業(yè)部運(yùn)營經(jīng)理牛英飛說。

      作為家庭戶外文化的推廣者,今年阿爾派妮贊助南京的青奧志愿者黃海濤一家環(huán)歐亞、北極探險(xiǎn)之旅,提倡從個(gè)人戶外到家庭戶外,希望讓更多的家庭思考“家庭戶外生活方式”對家庭的真正意義。阿爾派妮2014年新款服裝顏色以鮮亮為主,主推有代表特色的軟殼系列產(chǎn)品。該系列集合防風(fēng)、防雨、保暖、速干、耐磨等功能為一體,穿起來舒適柔軟。與眾不同的是,兒童服裝并非與父親或者母親的同款同色,以沖鋒衣為例,阿爾派妮的兒童沖鋒衣匯聚父母沖鋒衣上的顏色元素組合而成,更加鮮艷?!斑@是阿爾派妮為尊重兒童的獨(dú)立性和創(chuàng)意性特別設(shè)計(jì)的?!卑柵赡莸氖袌鼋?jīng)理曾嬌鳳說。

      倡導(dǎo)以家庭為單位的戶外露營是King Camp的主題思想。King Camp展位里許多漂亮的小動物折疊椅吸引了不少孩子的眼球。兒童帳篷、兒童戶外折疊床和五顏六色的椅子,讓前來參觀的專業(yè)小觀眾們和家長們愛不釋手?!翱上Р荒芰闶?,要不肯定給兒子買個(gè)回家?!庇形粙寢尡硎具z憾。另外,2014年King Camp主推的一款汽車帳篷也備受歡迎,無論SUV還是普通家用轎車都可以使用。該帳篷共使用四個(gè)支撐支架,其中兩根系在汽車后輪的輪轂上,另外兩根可以插在草地上或系在折疊椅上進(jìn)行固定,“帳篷的天窗和通風(fēng)都是King Camp人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn),尤其是通風(fēng)口設(shè)計(jì)在天頂兩側(cè),這樣增加了帳篷的穩(wěn)定性,甚至不怕大風(fēng)。”King Camp的一位工作人員很熱情地為觀眾進(jìn)行現(xiàn)場演示。

      體育、軍工轉(zhuǎn)型戶外的先驅(qū)者

      2013亞洲戶外展上出現(xiàn)了一個(gè)新面孔LI-NING ADVENTURE。位于A4300展位的LI-NING ADVENTURE和其他依靠傳統(tǒng)體育集團(tuán)品牌為背景的戶外品牌不同,它是李寧集團(tuán)的授權(quán)品牌,擁有自己的品牌語言、產(chǎn)品特點(diǎn)以及合作伙伴,是一個(gè)十分標(biāo)準(zhǔn)的戶外品牌。LI-NING ADVENTURE提倡戶外休閑、踏青旅游的簡單戶外方式,本屆展會上其展品除了戶外服裝和裝備外,還有一些配件如爐具、鍋具的展示。

      Tru Spec對多數(shù)軍工愛好者來說并不陌生,60年來,美國職業(yè)軍人、特種部隊(duì)、特警以及聯(lián)邦調(diào)查局人員等都是Tru Spec的受用者。其產(chǎn)品多注重功能性,品牌在幾年前成功從軍工向戶外轉(zhuǎn)型。今年Tru Spec帶來的展品多以卡其色、藏青色、黑色等耐臟色系列為主,耐磨性、防潑水性、耐拉扯性為基本功能,加入人性化設(shè)計(jì)元素。比如,為防止物品滑出特別為戶外服和戶外褲的口袋設(shè)計(jì)了擋邊;彈性背包內(nèi)部更是多出各種功能性口袋:放筆的、放證件的、放水袋的,還有放GPS的;另外,戶外休閑褲腰部都加入隱形的彈性束帶,這樣在進(jìn)行戶外徒步或露營彎腰時(shí)減少勒腹感。

      航天技術(shù)用于戶外

      而飛天(Fete)作為航天科技民用化專家,擁有“航天技術(shù)擁有者”品牌稱號、航天特種材料、航天高科技專利技術(shù)及產(chǎn)品等豐富的航天營銷資源,可幫助國產(chǎn)戶外品牌獲得獨(dú)一無二的科技亮點(diǎn)及市場賣點(diǎn),迅速提升核心競爭力,提升品牌形象。

      此次亞洲戶外展上,飛天(Fete)攜帶的世界上最輕、最隔熱的固體納米云,細(xì)若游絲、韌度比鋼強(qiáng)的強(qiáng)碳纖維、厚度不到1微米的柔性薄膜太陽能電池等航天高科技成果讓人大開眼界,如應(yīng)用到戶外用品中,將會使戶外用品獲得眾多顯著的改進(jìn):體積更小、重量更輕、結(jié)構(gòu)更加合理、保溫防熱防曬性能更優(yōu)、攜帶更方便等等,這一切都將會給戶外產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的技術(shù)革新。

      此次飛天(Fete)的參展是戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)借力航天品質(zhì)的良好開端,航天科技與戶外運(yùn)動的真正融合將會帶來戶外產(chǎn)業(yè)的一場創(chuàng)新革命。在戶外用品市場高速發(fā)展的同時(shí),產(chǎn)品的“同質(zhì)化”的問題也日益凸顯。尤其是國產(chǎn)品牌,在產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌塑造能力上,與國外品牌存在較大的差距。隨著航天技術(shù)民用化在各個(gè)領(lǐng)域的滲透,戶外裝備領(lǐng)域也會受益。

      國內(nèi)品牌各出新招

      在眾多戶外品牌展臺中,CAMEL駱駝戶外這個(gè)在戶外界迅速發(fā)展的強(qiáng)勢品牌,第一次正式在大型戶外展亮相,以其神秘大氣的展臺外形設(shè)計(jì)及特立獨(dú)行的內(nèi)部布局,令人印象深刻,為戶外界帶來自由不羈的獨(dú)特視角。

      駱駝一向以低調(diào)沉穩(wěn)的特性而著稱,但出其不意的品牌營銷風(fēng)格卻備受關(guān)注。與其他品牌簡單強(qiáng)調(diào)實(shí)用或者單一場景展示不同,駱駝?wù)箙^(qū)將雅丹地貌這一令人神往的悠遠(yuǎn)景觀用抽象藝術(shù)手法表達(dá),沙漠更線性化,幾何棱角化,再以品牌大LOGO及品牌口號加以修飾,置身其中,能讓你感覺到沙漠的神秘、浩大與廣闊的意味。展臺外形布局自然大氣,整體展露出CAMEL駱駝戶外粗獷、豪放不羈的品牌氣質(zhì)。CAMEL駱駝?wù)f,他們希望將戶外運(yùn)動推向國內(nèi)主流文化、運(yùn)動方式,這影響深遠(yuǎn),目前以大眾主流的溝通方式來展示、推廣,將更能達(dá)到這一目標(biāo),突破局限于專業(yè)戶外的方式限制。

      探路者公司在本次展位設(shè)計(jì)上采用了全開放式設(shè)計(jì)理念,加大展位內(nèi)流動性的同時(shí)多角度向參展觀眾展示品牌風(fēng)采。探路者三大品牌在展區(qū)內(nèi)相互交融,設(shè)計(jì)師通過品牌文化墻與主題展示區(qū)將空間巧妙分割,使三個(gè)品牌的展區(qū)既完美共存又不失各自特色。

      由探路者自主研發(fā)的“極地仿生科技平臺”成為參展亮點(diǎn),以TIEF DRY(智能單向?qū)窨萍迹┟媪蠟榛A(chǔ)的速干類服飾與TIEF SKIN(超輕防曬科技面料)功能為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)制作的超輕皮膚衣搭配相得益彰,為炎炎夏季提供先進(jìn)的科技保護(hù)。定位在年輕戶外騎行愛好者的電子商務(wù)子品牌ACANU(阿肯諾)以時(shí)尚戶外為品牌調(diào)性、戶外功能為產(chǎn)品支撐、時(shí)尚修身剪裁為設(shè)計(jì)理念,為年輕的戶外騎行愛好者打造功能與潮流兼具的戶外裝備。本次展會中阿肯諾還在現(xiàn)場舉辦了騎行體驗(yàn)活動,讓現(xiàn)場消費(fèi)者親身感受騎行的魅力。而于2012年12月加入探路者大家庭的Discovery Expedition則在此次展會首度展示新品。展區(qū)內(nèi),戶外、越野、探索,多元素匯聚融合,彰顯品牌高端品質(zhì)。

      在美國,家庭房車擁有率已超出10%, 歐洲房車擁有率世界排名第二。整個(gè)亞洲, 日本和韓國近幾年高速發(fā)展,根據(jù)調(diào)研顯示,我國戶外露營的消費(fèi)群體這幾年增長飛速,房車露營作為一種全新的旅游方式,也正逐步被高端客戶群體接受。今年牧高笛展示了全新的露營生活理念,體現(xiàn)了房車露營和家庭露營的戶外生活方式。并在露營產(chǎn)品線上做了全線的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā),包含了除牧高笛已擁有的主力產(chǎn)品帳篷、睡袋、自充墊等產(chǎn)品外,還增加了汽車帳篷、折疊桌椅、野營燒烤架、小冰箱、吊床等產(chǎn)品。滿足了家庭露營和房車露營高端客戶群體對產(chǎn)品品質(zhì)和使用便利的需求。今年秋冬,牧高笛核心主推的產(chǎn)品系列依舊以抓絨、沖鋒衣和羽絨衣三大品類為主;設(shè)計(jì)上沿用牧高笛的 Expedition戶外探險(xiǎn)和Lifestyle旅行兩大系列;整個(gè)秋冬推出的新品大概有1200款,滿足登山、旅行、露營、徒步、遠(yuǎn)足等戶外方式。

      思凱樂總經(jīng)理曾花則手?jǐn)y2006—2008年《贏在中國》冠亞軍齊亮相展區(qū),分享5年商業(yè)實(shí)戰(zhàn)“勝經(jīng)”,為參展企業(yè)及有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們帶來“贏在加盟連鎖”創(chuàng)業(yè)論壇活動,活動現(xiàn)場反響熱烈。她介紹,這也是思凱樂本次“十年在路上”主題活動之一,與此同時(shí),思凱樂展位還推出了戶外文化行走達(dá)人分享活動及戶外安全公益課堂活動,邀請了文化行走達(dá)人樊露薇及壹基金救援聯(lián)盟海貓等嘉賓做客現(xiàn)場。

      歐美戶外高端品牌新品亮相

      此次展會上,深圳喜馬拉雅再次攜旗下的眾多歐美戶外高端品牌新品亮相。VASQUE、Black Diamond、OUTDOOR RESEARCH、MSR、Zamberlan、Therm-A-Rest、Platypus、SealLine、Platypus、MOUNTAINSMITH、GSI、Blue Water,這些品牌突出體現(xiàn)了歐美戶外用品生產(chǎn)商對戶外某一領(lǐng)域的專注性及產(chǎn)品涉及戶外運(yùn)動的廣泛性,從徒步露營、專業(yè)攀登到高山滑雪、白水激流、山地越野;專業(yè)的產(chǎn)品,簡潔人性化的設(shè)計(jì),創(chuàng)新的理念,直接體現(xiàn)出國外品牌能夠領(lǐng)導(dǎo)全球市場趨勢的原因。這次亞洲戶外展上亮相的2014年概念款越野跑鞋成為焦點(diǎn),為應(yīng)付野外環(huán)境而生,鞋底區(qū)域獨(dú)立工作,適應(yīng)多種不同碎石路面,EVA發(fā)泡膠一次發(fā)泡完成,沒有廢料產(chǎn)生,中底采用縫合方式而非膠粘,減少膠水的使用,從而實(shí)現(xiàn)了更環(huán)保的生產(chǎn)方式,鞋子的收緊系統(tǒng)則采用BOA品牌扣件,以實(shí)現(xiàn)細(xì)小精準(zhǔn)的收緊調(diào)節(jié)。

      在裝備輕量化發(fā)展的現(xiàn)下,VASQUE、Black Diamond、OUTDOOR RESEARCH、MSR、Therm-A-Rest、Platypus多款新品的研發(fā)也繼續(xù)向更輕量化延續(xù)。

      在四天的展會中,深圳喜馬拉雅特別展示了美國品牌Black Diamond(BD)專業(yè)攀登器材、徒步登山杖、照明設(shè)備、背包等幾大系列產(chǎn)品。在這次展會上Zamberlan向亞洲戶外展觀眾展示了意大利工藝,并且?guī)砹藢橹袊袌鲅邪l(fā)的 LIVIGNO利維尼奧系列。另外,CDI旗下的MSR、Platypus、Therm-A-Rest、SealLine,戶外餐具GSI Outdoors,戶外攝影背包Mountain Smith等著名美國戶外品牌在本次展會中集體亮相。

      戶外品牌向電商發(fā)展成趨勢

      展會期間,戶外行業(yè)就電商發(fā)展現(xiàn)狀及未來規(guī)劃趨勢進(jìn)行了探討。中國第二大的B2C電商平臺京東商城主講的專場論壇座無虛席。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報(bào)告》:截至2012年12月底,中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為2.42億,2012年,中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達(dá)到12594億元,較2011年增長66.5%。專家預(yù)測,2013年網(wǎng)購交易額的增幅將在60%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年度,戶外用品的網(wǎng)絡(luò)銷售增幅驚人,達(dá)到190%,銷售額在所有渠道銷售中占19%,預(yù)計(jì)2013年該比例將繼續(xù)上升。

      “2012年最大的增長率來自于網(wǎng)絡(luò)銷售,它的增長率達(dá)到了驚人的192.2%。中國戶外品牌商將更重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式直接面對消費(fèi)者?!币裣壬苍趫?bào)告中指出。

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