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新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案范文第1篇

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;郵輪旅游;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展方面得到了相對(duì)廣泛的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。因此新時(shí)期選取郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為切入點(diǎn)，對(duì)郵輪旅游發(fā)展方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，要把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響對(duì)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向進(jìn)行確定，從而制定合理化的營(yíng)銷(xiāo)方案，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綜合影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下郵輪旅游的發(fā)展提供良好的支持。

一、郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，游輪旅游的發(fā)展受到重視，如何探索游輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的構(gòu)建成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新問(wèn)題和新方向［1］。結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)郵輪旅游的發(fā)展情況進(jìn)行分析，能看出我國(guó)近幾年郵輪旅游發(fā)展相對(duì)較為迅速，僅僅在開(kāi)辟新航線(xiàn)的十年時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)超過(guò)德國(guó)成為全球第二大郵輪市場(chǎng)，并且近幾年亞洲郵輪市場(chǎng)的發(fā)展速度逐漸加快，中國(guó)大陸在亞洲郵輪市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率甚至已經(jīng)超過(guò)了67．8%，僅僅在2008—2017年的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)出境旅游人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人次，但是參與郵輪旅游的人數(shù)卻明顯偏少，僅占總出境旅游人數(shù)的1．9%左右?？梢?jiàn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，要想在新時(shí)代背景下促進(jìn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)得到高效化的發(fā)展，就十分有必要結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，針對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行改革創(chuàng)新，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供良好的支持，切實(shí)加快郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。

二、郵輪旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展特色

對(duì)我國(guó)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)郵輪旅游以休閑娛樂(lè)旅游為主，一般會(huì)開(kāi)發(fā)住宿、娛樂(lè)、飲食等多方面的功能，游客能乘坐游輪參觀(guān)景觀(guān)場(chǎng)地，與傳統(tǒng)的旅游存在明顯的差異，屬于特色旅游的范疇［2］。我國(guó)郵輪旅游雖然發(fā)展時(shí)間短、發(fā)展起點(diǎn)低，但是整體上卻呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且現(xiàn)階段我國(guó)郵輪旅游市場(chǎng)客源相對(duì)較為充足，商品價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)明顯，能表現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

(一)郵輪旅游客運(yùn)量不斷增大研究發(fā)現(xiàn)，隨著我國(guó)加強(qiáng)對(duì)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，在對(duì)郵輪旅游進(jìn)行廣泛宣傳的情況下，我國(guó)郵輪旅游游客數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)人次，現(xiàn)階段在全球市場(chǎng)上占據(jù)了很大的比例。并且從郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率角度看，北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)占比相對(duì)較高，而中國(guó)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率低于0．05%，這就在一定程度上說(shuō)明隨著國(guó)內(nèi)居民收入不斷增長(zhǎng)，我國(guó)將具備郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣泛客源，特別是在郵輪旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出大眾化發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下，相信在不久的將來(lái)中國(guó)市場(chǎng)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率將超過(guò)1%。同時(shí)，隨著我國(guó)公司制度改革，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的假期也會(huì)適當(dāng)?shù)难娱L(zhǎng)，也能對(duì)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，使郵輪旅游具備廣闊的發(fā)展前景，吞吐量大的優(yōu)勢(shì)更加鮮明［3］。

(二)國(guó)內(nèi)港口發(fā)展郵輪旅游熱情高漲國(guó)內(nèi)港口城市具備發(fā)展郵輪旅游的廣泛基礎(chǔ)，在國(guó)際郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的情況下，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，我國(guó)港口城市對(duì)于郵輪旅游的發(fā)展也表現(xiàn)出較高的熱情，并且郵輪旅游運(yùn)營(yíng)規(guī)模得到了拓展和延伸，甚至在部分經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，已經(jīng)探索了郵輪港口群的構(gòu)建，能開(kāi)發(fā)國(guó)際化的郵輪旅游經(jīng)紀(jì)服務(wù)，從而凸顯我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的特色，提高郵輪旅游的綜合發(fā)展效能［4］。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代郵輪旅游經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)較為迅速，呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這種發(fā)展模式不僅使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式出現(xiàn)了巨大的變化，也使消費(fèi)者的購(gòu)物方式做出了調(diào)整，甚至在新時(shí)代背景下，電子商務(wù)廣告已經(jīng)向我們生活的方方面面延伸，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式，能夠?qū)⑸鐣?huì)上的多元網(wǎng)絡(luò)信息和營(yíng)銷(xiāo)信息等向消費(fèi)者端傳遞，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響力和營(yíng)銷(xiāo)范圍得到了明顯的拓展和延伸，極大提高了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展水平，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生著重要的影響。因此在對(duì)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析的過(guò)程中，為了提高郵輪旅游的發(fā)展效能，使其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下能獲得良好的發(fā)展前景，呈現(xiàn)出國(guó)際化發(fā)展態(tài)勢(shì)，就要注意針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，有意識(shí)探索新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建，從而加快郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合發(fā)展進(jìn)程［5］。下面就結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，對(duì)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略進(jìn)行細(xì)化的分析。

(一)大數(shù)據(jù)分析，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，郵輪旅游發(fā)展過(guò)程中要注意結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)理念和方案進(jìn)行分析，重新審視消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的需求，從而嘗試制定個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，在發(fā)展郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，郵輪公司應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，有意識(shí)的對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行重新的調(diào)整和規(guī)劃。在具體工作實(shí)踐中可以依托OTA平臺(tái)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)，構(gòu)建游客信息檔案，傳統(tǒng)的小旅行社也要注意完善游客信息庫(kù)，在對(duì)游客數(shù)據(jù)信息進(jìn)行系統(tǒng)分析的前提下按照游客的消費(fèi)行為、基本信息以及行為數(shù)據(jù)分析等，確定游客的消費(fèi)偏好、對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度等，也需要對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行初步的確定，從而以此為基礎(chǔ)對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，不斷按照不同類(lèi)型游客的需求制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方案，確保能提高客戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案和郵輪旅游服務(wù)活動(dòng)的滿(mǎn)意度，吸引更多的消費(fèi)者參與到郵輪旅游活動(dòng)中，為郵輪旅游的全面發(fā)展提供良好的支撐作用［6］。

(二)多平臺(tái)推廣，拓展?fàn)I銷(xiāo)覆蓋范圍在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中可以依托不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)方案，拓展?fàn)I銷(xiāo)范圍和綜合營(yíng)銷(xiāo)影響力，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的支持。在結(jié)合郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需求探索全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的過(guò)程中，可以嘗試結(jié)合OTA平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的綜合應(yīng)用，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)得到顯著地優(yōu)化。下面就結(jié)合不同平臺(tái)的推廣營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行細(xì)化的分析。其一，OTA平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣。OTA營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)屬于第三方網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，旅游消費(fèi)者一般會(huì)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取便捷化的網(wǎng)絡(luò)信息，并且從第三方平臺(tái)預(yù)定或者消費(fèi)旅游產(chǎn)品的模式較為常見(jiàn)，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。所以郵輪旅游相關(guān)企業(yè)在探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，要深刻認(rèn)識(shí)到第三方平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，要注意加強(qiáng)與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，按照平臺(tái)實(shí)際情況和消費(fèi)者的特色需求，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，在平臺(tái)的支撐下使郵輪旅游相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息快速地向游客群體傳遞，從而形成精準(zhǔn)對(duì)接類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)模式，在短時(shí)間內(nèi)逐步提升郵輪旅游的知名度，對(duì)潛在的消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特色優(yōu)勢(shì)，凸顯郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能［7］。其二，短視頻平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。依托短視頻平臺(tái)對(duì)郵輪旅游企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，主要是按照抖音、快手和火山小視頻平臺(tái)客戶(hù)群體的消費(fèi)需求和信息獲取習(xí)慣等制定營(yíng)銷(xiāo)方案，以短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)范圍進(jìn)行拓展。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代短視頻平臺(tái)的受眾主要是希望能在短視頻平臺(tái)上獲得精神的放松，在簡(jiǎn)單的視頻中感受到生活的樂(lè)趣。因此能看出短視頻平臺(tái)的受眾接受新鮮事物的速度相對(duì)較快，郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可以把握受眾的這方面特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，使郵輪旅游活動(dòng)能快速地在短視頻受眾中得到廣泛的傳播，將郵輪旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，從而形成良好的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的逐步提升，為新時(shí)代郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展提供良好的支持。

(三)探索新技術(shù)，改革網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)系統(tǒng)為了能在發(fā)展郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，使郵輪旅游公司在發(fā)展實(shí)踐中搶占更大的市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，就要結(jié)合新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)方案和模式等進(jìn)行調(diào)整，在豐富郵輪旅游活動(dòng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上建設(shè)能凸顯我國(guó)特色的郵輪旅游發(fā)展模式，對(duì)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行優(yōu)化，從而維護(hù)郵輪旅游市場(chǎng)秩序，增強(qiáng)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性。例如結(jié)合信息時(shí)代的影響和新技術(shù)形式的應(yīng)用，在對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，我國(guó)可以嘗試引入郵輪全球分銷(xiāo)系統(tǒng)，借助系統(tǒng)平臺(tái)對(duì)郵輪產(chǎn)品進(jìn)行整合和數(shù)據(jù)處理，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)化的更新，從而將郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)向國(guó)際市場(chǎng)延伸，在顯著增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)范圍和消費(fèi)者選擇范圍的基礎(chǔ)上，也能按照國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)制定動(dòng)態(tài)化的郵輪旅游活動(dòng)價(jià)格，為游客參與郵輪旅游活動(dòng)提供一定的便利性，也能增強(qiáng)市場(chǎng)的穩(wěn)定性，切實(shí)帶動(dòng)郵輪旅游實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展的目標(biāo)，為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

(四)構(gòu)建新模式，建設(shè)特色營(yíng)銷(xiāo)體系在新媒體技術(shù)的支持下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)改革過(guò)程中，可以有意識(shí)的探索新媒體技術(shù)的合理化應(yīng)用，探索新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)能體現(xiàn)出新特點(diǎn)，將郵輪旅游企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品信息以新的形式、新的渠道呈現(xiàn)在社會(huì)大眾的面前，使社會(huì)大眾能獲得全新的視覺(jué)感受，能產(chǎn)生對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品的心理認(rèn)同，從而提高營(yíng)銷(xiāo)效果，促進(jìn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到逐步的提升。在實(shí)際基于新媒體技術(shù)的應(yīng)用構(gòu)建全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，可以嘗試將新媒體技術(shù)作為核心探索全新訂單營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建，結(jié)合新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站進(jìn)行研究，探索專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系的構(gòu)建，具體可以嘗試開(kāi)發(fā)影視節(jié)目贊助營(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、微博微信推廣營(yíng)銷(xiāo)、新聞媒體信息傳播營(yíng)銷(xiāo)、自媒體推廣營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)等，確保能有效幫助郵輪旅游企業(yè)與用戶(hù)進(jìn)行溝通和交流，對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的更新，并且有效增強(qiáng)消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)方面與新媒體的互動(dòng)性，賦予消費(fèi)者一定的自主權(quán)，使消費(fèi)者能夠按照自身需求獲取郵輪旅游企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)信息，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中加深對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)，從而有效帶動(dòng)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。在實(shí)際使用新媒體技術(shù)構(gòu)建全新專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，要注意針對(duì)潛在客戶(hù)的消費(fèi)心理實(shí)施大數(shù)據(jù)分析，對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)狀態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)確定，以此為基礎(chǔ)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施動(dòng)態(tài)化的調(diào)整，確保能產(chǎn)生良好的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，提高社會(huì)大眾對(duì)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同度，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展效能。

新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案范文第2篇

隨著全國(guó)首個(gè)3G手機(jī)電視集成播控平臺(tái)――華夏手機(jī)電視集成播控平臺(tái)通過(guò)國(guó)家廣電總局驗(yàn)收,進(jìn)入商用階段,原本由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的流媒體手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨變,廣電力量開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)介入。

集成播控平臺(tái)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈

作為3G的“殺手锏”業(yè)務(wù),中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商均在著力推廣自身的手機(jī)電視。為了給該業(yè)務(wù)提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用,三家運(yùn)營(yíng)商在3G牌照剛剛下發(fā)時(shí),就紛紛投入巨資建設(shè)手機(jī)視頻基地,并以此為基礎(chǔ),整合各類(lèi)內(nèi)容、軟件、終端廠(chǎng)商,以期掌握手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。其中,中國(guó)移動(dòng)在上海金橋投資5億元建設(shè)視頻產(chǎn)品創(chuàng)新基地,并計(jì)劃將其打造成全國(guó)最大的無(wú)線(xiàn)視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心。

不過(guò),移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的這番辛苦與雄心現(xiàn)在看來(lái)很可能是為他人做嫁衣。隨著手機(jī)電視集成播控平臺(tái)浮出水面,根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)定,今后不論是點(diǎn)播的手機(jī)短視頻還是視頻直播頻道,都必須經(jīng)由手機(jī)電視集成播控平臺(tái)集成、監(jiān)控和管理,才可以接入到移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商的分發(fā)平臺(tái)上去,三大移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商的分發(fā)平臺(tái)也必須接入到集成播控中來(lái)。換而言之,移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中,只能扮演傳輸者角色。這顯然與移動(dòng)通信巨頭當(dāng)初的規(guī)劃和期許不相符。

在華夏手機(jī)電視集成播控平臺(tái)正式商用的新聞會(huì)上,國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)魏黨軍表示:手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的首要任務(wù)就是要確保手機(jī)視頻領(lǐng)域的信息安全,肩負(fù)起內(nèi)容監(jiān)管的功能,并為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而關(guān)于手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的作用和定位并非是廣電在自說(shuō)自話(huà),其背后顯現(xiàn)的是國(guó)家意志和通盤(pán)規(guī)劃。6月份出臺(tái)的《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》,其中就規(guī)定“IPTV、手機(jī)電視的集成播控業(yè)務(wù)由廣電部門(mén)負(fù)責(zé),而符合條件的國(guó)有電信企業(yè)在有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管下,可從事IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)?！?/p>

在《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》這個(gè)大的政策框架下,移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的選擇顯然是妥協(xié)而非杯葛。據(jù)悉,對(duì)于手機(jī)電視集成平臺(tái)突然直接插入手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)事實(shí),三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商都表示出接受與配合。華夏手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)方華數(shù)傳媒集團(tuán)透露,目前華數(shù)已經(jīng)和中國(guó)聯(lián)通就此達(dá)成合作協(xié)議,同時(shí)中國(guó)電信的上海視頻基地也會(huì)在近期與華數(shù)簽約。

利益格局將重新劃分

根據(jù)華數(shù)副總裁趙志峰的描述,今后經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的手機(jī)電視內(nèi)容提供商要先把內(nèi)容提供給手機(jī)電視集成播控平臺(tái),經(jīng)過(guò)集成平臺(tái)審核后再由移動(dòng)通信的分發(fā)平臺(tái)提供給用戶(hù)。用戶(hù)可以通過(guò)華數(shù)開(kāi)發(fā)的客戶(hù)端、視頻專(zhuān)區(qū)、WAP頁(yè)面等方式來(lái)使用手機(jī)電視服務(wù)。付費(fèi)包括按流量計(jì)費(fèi)和按頻道計(jì)費(fèi)兩種計(jì)費(fèi)模式。據(jù)悉,截至目前,華數(shù)已與300多家內(nèi)容提供商以及30多家電視臺(tái)建立了合作關(guān)系,推出了新聞、娛樂(lè)、影視、賽場(chǎng)、時(shí)尚等十大特色手機(jī)電視欄目專(zhuān)區(qū)。而華夏手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的現(xiàn)有能力,至少可承載一百家手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)的相關(guān)業(yè)務(wù)。

“根據(jù)廣電總局要求,華夏手機(jī)電視集成播控平臺(tái)更多的是強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能,而非商業(yè)性質(zhì)?！睂?duì)于手機(jī)電視集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式,趙志峰表示:“華數(shù)將秉承開(kāi)放性、公平性、中立性的原則為運(yùn)營(yíng)商和合作伙伴提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)?！睋?jù)介紹,依據(jù)這一原則,華數(shù)與電信運(yùn)營(yíng)商的收入分成比例確立為5:5左右,之后華數(shù)再與內(nèi)容提供商依據(jù)1:9的比例進(jìn)行分成?！翱梢?jiàn),華數(shù)本身并不指望通過(guò)手機(jī)電視集成平臺(tái)帶來(lái)多少收入。”趙志峰說(shuō)。

不過(guò),作為全業(yè)務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,華數(shù)的另一個(gè)身份同樣引人注意,就是華數(shù)本身還是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商。華數(shù)目前已建成全國(guó)最大的數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù)之一,儲(chǔ)備了數(shù)百萬(wàn)小時(shí)的視頻內(nèi)容,這將為華數(shù)在手機(jī)電視內(nèi)容業(yè)務(wù)應(yīng)用提供強(qiáng)有力的支撐。華數(shù)總裁勵(lì)怡青透露,華數(shù)已經(jīng)成立了專(zhuān)門(mén)公司來(lái)為手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供內(nèi)容服務(wù)。

與CMMB的關(guān)系

新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案范文第3篇

作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，視頻營(yíng)銷(xiāo)一直受到諾基亞的重視?！懊總€(gè)項(xiàng)目中，視頻營(yíng)銷(xiāo)的目的和角色不盡相同，和項(xiàng)目的目的、目標(biāo)用戶(hù)等因素都有關(guān)系，我們不會(huì)把視頻營(yíng)銷(xiāo)理解為一個(gè)特定的手段，而是要配合每一個(gè)項(xiàng)目來(lái)設(shè)計(jì)?！敝Z基亞相關(guān)人士對(duì)本刊記者表示。個(gè)性化的定制網(wǎng)絡(luò)傳播方案，是諾基亞網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)。

早在幾年前，諾基亞就已經(jīng)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)。2008年，在中國(guó)視頻網(wǎng)站尚處于萌芽狀態(tài)時(shí)，諾基亞N96李小龍限定版病毒式視頻營(yíng)銷(xiāo)，就讓用戶(hù)了解到一個(gè)短視頻能夠帶來(lái)的爆發(fā)性效果。

此次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的《逃不出我的大視野》被網(wǎng)友定義為惡搞類(lèi)視頻，視頻以詼諧幽默的方式突出諾基亞新近推出的lumia900手機(jī)的最大特性：16：9的屏幕比例。視頻產(chǎn)生的過(guò)程非常有趣，諾基亞相關(guān)人士說(shuō)：“《逃不出我的大視野》系列視頻來(lái)自于一次有趣的溝通，當(dāng)時(shí)我們與一些部分網(wǎng)友討論Lumia900手機(jī)的使用感受。有一個(gè)團(tuán)隊(duì)提出這個(gè)想法，我們覺(jué)得非常有趣，就決定支持他們把短片拍攝出來(lái)?！?/p>

對(duì)于多元化的病毒視頻，諾基亞的態(tài)度是寬容。從嚴(yán)格的意義上說(shuō)，《逃不出我的大視野》不是諾基亞的視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而是諾基亞與網(wǎng)友溝通與交流后的推廣活動(dòng)?！拔覀冏鰻I(yíng)銷(xiāo)一向不拒絕新的想法。對(duì)于不同類(lèi)型的病毒式視頻，我們采取不同的推廣手段。諾基亞的營(yíng)銷(xiāo)理念一直都是開(kāi)放的，追求挑戰(zhàn)，喜歡嘗試新的形式。挑戰(zhàn)自己是營(yíng)銷(xiāo)工作的一部分?！?諾基亞相關(guān)人士說(shuō)，“近兩年我們投入了更大的精力，病毒視頻和微電影都有涉獵。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為諾基亞營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，并且也是今后幾年?duì)I銷(xiāo)的主要平臺(tái)，我們計(jì)劃嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)形式。”

包括微博、SNS社區(qū)在內(nèi)的社交平臺(tái)，諾基亞都建立了官方賬號(hào)?！爸Z基亞非常注重社交媒體的管理和營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樯缃幻襟w日益成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分，對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式有一定的影響?！敝Z基亞相關(guān)人士說(shuō)。

在社交媒體領(lǐng)域進(jìn)行“深耕”與“厚積”，成為《逃不出我的大視野》原創(chuàng)視頻迅速躥紅的重要原因。出現(xiàn)在騰訊視頻的《逃不出我的大視野》系列視頻烙下Lumia900手機(jī)的深刻印跡，引起網(wǎng)民的關(guān)注熱情并迅速在騰訊微博形成海量傳播，進(jìn)而波及多個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)。

創(chuàng)意來(lái)源于草根，影響擴(kuò)散在民間。在此次并不是由諾基亞主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，基于騰訊的社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)紅人的自發(fā)傳播，讓社會(huì)化媒體的威力展現(xiàn)得淋漓盡致?！短硬怀鑫业拇笠曇啊废到y(tǒng)視頻上線(xiàn)很短的時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊就超過(guò)200萬(wàn)，并在騰訊微博被轉(zhuǎn)發(fā)20多萬(wàn)次。

創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，需要能夠激發(fā)消費(fèi)者想象的產(chǎn)品?！短硬怀鑫业拇笠曇啊吩瓌?chuàng)視頻的核心產(chǎn)品—諾基亞Lumia系列，是諾基亞實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性產(chǎn)品?！爸悄苁謾C(jī)市場(chǎng)年輕消費(fèi)群體是最重要的組成，我們非常注重年輕消費(fèi)群體，我們一直希望提升諾基亞在年輕消費(fèi)群體中的喜好度?！?/p>

年輕人關(guān)注的信息需要有活力的平臺(tái)才能夠最大化釋放?！短硬怀鑫业拇笠曇啊芬曨l首先出現(xiàn)在騰訊視頻，并迅速在騰訊微博得以傳播。對(duì)于與騰訊的合作關(guān)系，諾基亞相關(guān)人士表示：“騰訊是諾基亞非常重要的合作伙伴。騰訊同時(shí)擁有微博、視頻SNS社區(qū)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、即時(shí)通信產(chǎn)品，可以為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供豐富的土壤和海量的用戶(hù)支持。不斷提升諾基亞智能手機(jī)在年輕人群中的影響力，是諾基亞非?？粗氐哪繕?biāo)，騰訊是諾基亞重要的合作伙伴?！?/p>

新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案范文第4篇

一、媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)

傳播效應(yīng)是指通過(guò)某一中心點(diǎn)，向周?chē)椛鋫鞑サ倪^(guò)程中感應(yīng)到各種影響因素影響的情況。其不僅可以充分反映受眾人群的需求，更能深入反應(yīng)各媒體在媒介融合情況下發(fā)展的優(yōu)劣。當(dāng)前，我國(guó)各研究人員立足在我國(guó)媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，針對(duì)其傳播感應(yīng)情況，將新聞傳播融合效應(yīng)大致分為疊加效應(yīng)、波紋效應(yīng)、窗口效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)等四類(lèi)。

（一）疊加效應(yīng)疊加效應(yīng)就是充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)媒體傳播媒介與傳統(tǒng)傳播媒介相結(jié)合，對(duì)其傳播方式進(jìn)行一個(gè)疊加的結(jié)果，此不僅擴(kuò)大了新聞傳播覆蓋率，更能拓展受眾面積，提高社會(huì)影響力。比如，在2017年的四川九寨溝地震時(shí)，除了四川新聞電視臺(tái)、報(bào)紙等進(jìn)行官方數(shù)據(jù)播報(bào)之外，更有貼吧、抖音、微信、直播等開(kāi)始紛紛報(bào)道轉(zhuǎn)述，讓更多的人民了解到九寨溝災(zāi)情，也讓更多的社會(huì)人士伸出了援助之手。在這樣的疊加效應(yīng)下，新聞信息傳播更加全面，傳播效率更高，受眾面積更大，影響力更加深遠(yuǎn)。

（二）波紋效應(yīng)波紋效應(yīng)就是在新聞數(shù)據(jù)信息傳播過(guò)程中，各媒介之間傳播一些相符合或者是相似的信息，從而增強(qiáng)新聞傳播的范圍及公信力，發(fā)揮出新聞的社會(huì)輿論引領(lǐng)力。比如，在疫情期間，有部分自媒體人員斷章取義，編纂不實(shí)信息獲取流量，這時(shí)候官方新聞需要出面對(duì)其信息進(jìn)行澄清，以消除民眾恐慌。因此，官方媒體需要通過(guò)多重渠道，來(lái)對(duì)其謠言進(jìn)行澄清，以便提高新聞傳播的社會(huì)輿論引領(lǐng)力。

（三）窗口效應(yīng)窗口效應(yīng)就是新聞媒體立足在新聞媒體的優(yōu)勢(shì)和受眾需求的前提下，尋求最大面積的傳播“窗口”，從而不斷提升自我的社會(huì)影響力與新聞的覆蓋面積，為提高社會(huì)公信力與凸顯社會(huì)新聞價(jià)值創(chuàng)造條件。比如，在“中國(guó)留學(xué)生章瑩穎在美失蹤事件”這個(gè)新聞上面，我國(guó)法治新聞?wù)峭ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微博、公眾號(hào)等媒介，讓受眾及時(shí)了解到我國(guó)偵查此案件的決心與進(jìn)度，并全程將案件發(fā)生到嫌疑人抓捕過(guò)程轉(zhuǎn)播給受眾，并將偵破最新消息公布給受眾，讓廣大市民朋友提供相關(guān)信息，從而更快地偵破此案。在此過(guò)程中，新聞媒體充分發(fā)揮了自身的影響力，也想社會(huì)傳播了積極正能量，并宣傳了我國(guó)法治、保障每位公民人身權(quán)益的決心。

（四）長(zhǎng)尾效應(yīng)長(zhǎng)尾效應(yīng)就是充分開(kāi)發(fā)媒介相互融合而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，并全面提高新聞媒體傳播效率，不斷拓展新聞采編內(nèi)容，從而引導(dǎo)新聞市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾”區(qū)域。此主要是通過(guò)研究新聞市場(chǎng)需求的角度出發(fā)，在當(dāng)前的市場(chǎng)之中，新聞媒體的傳播仍然是以電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，也是人們印象中真實(shí)、可靠新聞的來(lái)源渠道。在這樣背景下，網(wǎng)頁(yè)、微博、公眾號(hào)、自媒體視頻等在公眾間的公信力較小，也就是市場(chǎng)需求下的“長(zhǎng)尾區(qū)域”。因此，在媒介融合背景下，新聞媒體只有充分提高各個(gè)媒介間的新聞傳播公信力，提高民眾新聞獲取寬度，這樣才能切實(shí)提高新聞媒體的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、媒介融合背景下新聞傳播路徑

（一）明確融合目標(biāo)在媒介融合背景下，新聞傳播路徑需要明白信息處理的目標(biāo)。首先，要充分運(yùn)用當(dāng)代大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能技術(shù)等全面挖掘新聞素材，提高新聞的真實(shí)度與整合性；此外，還要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析受眾的喜好，立足在新聞采編原則的基礎(chǔ)之上，盡量滿(mǎn)足受眾的需求，引起受眾的觀(guān)看新區(qū)，從而提高新聞媒體的社會(huì)影響力。比如，中央電視臺(tái)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》之中，就充分利用了傳統(tǒng)新聞的模式融合現(xiàn)代短視頻傳播形式，讓嚴(yán)肅、枯燥的新聞聯(lián)播變成了人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞播報(bào)形式，更通過(guò)自媒體的互評(píng)功能，及時(shí)了解到受眾的意見(jiàn)，快速獲取網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，以提高新聞的影響力；其次，要充分開(kāi)發(fā)新型媒體優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播主要是在固定的時(shí)間進(jìn)行播放，這樣嚴(yán)重阻礙了新聞的實(shí)效性，且對(duì)受眾的時(shí)間有巨大的要求。這不僅僅是新聞媒體需要進(jìn)行前期數(shù)據(jù)處理以及新聞審核、采編過(guò)程中，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，更是傳統(tǒng)新聞模式?jīng)]有得到根本性改變的結(jié)果。因此，媒介融合背景下，改變傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式，將其向新型媒體延伸，以更加豐富的傳播渠道拓展受眾面積，使之更好的引導(dǎo)社會(huì)輿論方向；最后，更加貼合社會(huì)發(fā)展需求。在社會(huì)快節(jié)奏生活之中，人們對(duì)信息的獲取不僅需要滿(mǎn)足其快速了解重要事態(tài)發(fā)展之外，更多的是滿(mǎn)足其閱讀時(shí)間。新型媒體由于短平快的特點(diǎn)受到廣大受眾的喜愛(ài)。因此，新聞媒體必須充分開(kāi)發(fā)新型媒體優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特征，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程，從而提高受眾面積。綜上，本文認(rèn)為在媒介融合背景下，新聞傳播需要明確融合受眾喜好、新型媒體傳播模式、新型媒體生產(chǎn)流程目標(biāo)。

（二）加強(qiáng)媒介互動(dòng)隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的見(jiàn)解。傳統(tǒng)新聞媒體主要是通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等媒介進(jìn)行傳播，這樣情況下，觀(guān)眾只能被迫接受新聞信息，對(duì)很多事件不能發(fā)表自己的言論，降低了受眾的觀(guān)看興趣。而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體充分開(kāi)發(fā)新型媒體優(yōu)勢(shì)，借助新型媒體平臺(tái)傳播的快速性與影響力，增強(qiáng)互動(dòng)性。比如，可以將新聞媒體內(nèi)容制作成為短視頻，在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放，讓受眾發(fā)表自己的言論，并依據(jù)受眾的喜好，提高新聞播放的詳細(xì)度；通過(guò)此方法，也可以充分了解到人民所關(guān)心的事件內(nèi)容。比如，中央電視臺(tái)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻之中，主要是針對(duì)當(dāng)前“新聞聯(lián)播”的主要內(nèi)容進(jìn)行講述，并對(duì)受眾提出的意見(jiàn)及熱點(diǎn)事件進(jìn)行剖析與報(bào)道，這樣提高了與受眾之間的互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)媒體距離遠(yuǎn)的印象，讓播出的新聞內(nèi)容更加符合社會(huì)公眾的發(fā)展需求以及心理訴求，從而更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。

（三）提高技術(shù)升級(jí)在媒介融合背景下，新聞媒體傳播路徑的研究必須奠定技術(shù)基礎(chǔ)，要充分開(kāi)發(fā)現(xiàn)代技術(shù)手段，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，使之更加符合社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。首先，要充分保證信息傳輸?shù)恼鎸?shí)性與效果呈現(xiàn)的完整性。媒介融合背景下，新聞傳播要依據(jù)傳統(tǒng)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性的原則，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)管理，并方便民眾依據(jù)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)信息，提高受眾觀(guān)看效率；其次，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成為了媒體行業(yè)的主要技術(shù)植株，其不僅能為新聞媒體提供全面、真實(shí)的信息資源指出，更能提高傳統(tǒng)媒體在自媒體市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的過(guò)程中，還能促進(jìn)兩者信息的交流與發(fā)展。最后，完善新聞傳播渠道。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不再局限于電視、廣播、報(bào)紙等媒介上，更多是利用微博、微信公眾號(hào)、短視頻、網(wǎng)頁(yè)、貼吧等現(xiàn)代渠道進(jìn)行傳播，這樣不僅能充分展示新聞媒體的信息資源，更能延伸新聞媒體的傳播渠道，提高傳統(tǒng)新聞媒體的社會(huì)影響力。比如，在當(dāng)前“共享單車(chē)掃碼對(duì)賬戶(hù)的安全影響”的事件之中，我們可以得知人們關(guān)注的是在進(jìn)行掃碼騎行共享單車(chē)的時(shí)候，由于泄露了自己的支付賬號(hào)以及支付方式，若是有不法分子利用這一點(diǎn)獲取不正當(dāng)利益，將對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)造成巨大損失。因此，新聞媒體需要針對(duì)這一事件深入分析，并針對(duì)民意調(diào)查、解決方案收集或者收集觀(guān)眾的建議，并將一些切實(shí)可行的措施推薦給受眾，這樣切實(shí)提高了民眾的安全意識(shí)，也能增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)影響力。

（四）完善人才培養(yǎng)在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體需要培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才。首先，新聞媒體從業(yè)人員要不斷解放自己的思想，改變傳統(tǒng)思想觀(guān)念，要認(rèn)清當(dāng)前是“流量為王”的時(shí)代，要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)模式，要不斷把握新型媒體的發(fā)展與變化，全面融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展；其次，新聞媒體從業(yè)人員要學(xué)習(xí)新型媒體的發(fā)展理念、營(yíng)銷(xiāo)手段、運(yùn)營(yíng)模式等，使之充分與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，從而提高新聞媒體社會(huì)影響力與影響范圍。最后，要打造專(zhuān)業(yè)全媒體人才隊(duì)伍。既要引進(jìn)具有高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)人才，也要培養(yǎng)一批精通媒體業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人才，為新聞媒體傳播融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）注重層級(jí)開(kāi)發(fā)在媒介融合背景下，雖然媒體發(fā)展有利推動(dòng)新聞媒體在社會(huì)公眾間的影響力，但是其仍然存在一定的技術(shù)問(wèn)題、隱私問(wèn)題、法律問(wèn)題。因此，新聞媒體融合發(fā)展路徑方向仍需要相關(guān)政府部門(mén)進(jìn)行把握。要充分優(yōu)化媒體應(yīng)用環(huán)境，切實(shí)提高全媒體時(shí)代信息數(shù)據(jù)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)揮在那。首先，要建立全媒體研究院校，廣泛吸收西方國(guó)家的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)信息技術(shù)的快速升級(jí)；其次，要對(duì)媒體系統(tǒng)進(jìn)行層級(jí)開(kāi)發(fā)，充分保證受眾的隱私安全；最后，政府部門(mén)要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)媒體數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理與整合，切實(shí)保證新聞媒體是國(guó)家政策方針“宣傳員”的作用；此外，還需要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)我國(guó)各地文化差異、喜好偏愛(ài)等進(jìn)行定制服務(wù)，以更好地滿(mǎn)足社會(huì)廣大人民群眾的需求。

新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案范文第5篇

2014年4G夜宴拉開(kāi)盛幕，4G代表速度，更代表能量！E=MV2，速度就是力量！4G最大的數(shù)據(jù)傳輸速率超過(guò)100Mbit/s，是移動(dòng)電話(huà)數(shù)據(jù)傳輸速率的1萬(wàn)倍。形象的說(shuō)，2G是鄉(xiāng)間小路可以通人，3G是水泥路可以走車(chē)，4G則是柏油國(guó)道可以當(dāng)高速用。4G將引發(fā)一場(chǎng)大數(shù)據(jù)革命。4G來(lái)臨將改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)與視頻營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)需要注意的是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不等于手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，而是所有移動(dòng)屏幕的營(yíng)銷(xiāo)，萬(wàn)物皆屏。4G點(diǎn)燃可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，可穿戴設(shè)備入侵人體。營(yíng)銷(xiāo)的母體是媒體，媒體強(qiáng)則營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)，可以預(yù)判移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)必如頭文字D一馬當(dāng)先。

美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)圈有一句俗語(yǔ)：數(shù)字業(yè)務(wù)創(chuàng)造的是美元，而移動(dòng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的只是便士。2013年中國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)終端的時(shí)間雖然高達(dá)22%，廣告主投放費(fèi)用卻不到3%，行業(yè)預(yù)言的“移動(dòng)廣告元年”不僅沒(méi)出現(xiàn)，多家混得不好的移動(dòng)廣告平臺(tái)還因資金鏈斷裂紛紛出局。

冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?傳統(tǒng)移動(dòng)廣告平臺(tái)一直以Banner廣告為核心形式，但受制于圖文表現(xiàn)力、廣告尺寸和互動(dòng)方式，其價(jià)值空間被長(zhǎng)期制約。因此，隨著4G產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的核裂變，表現(xiàn)力更強(qiáng)的視頻廣告成為整個(gè)行業(yè)角逐的焦點(diǎn)。同時(shí)對(duì)移動(dòng)平臺(tái)友好的內(nèi)容將必不可少，無(wú)論是創(chuàng)建網(wǎng)站的移動(dòng)版本，或者是利用響應(yīng)性的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，在用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)站時(shí)提供正面的體驗(yàn)都至關(guān)重要。

二、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，理科男的營(yíng)銷(xiāo)春天

營(yíng)銷(xiāo)是彌散著藝術(shù)氣息的，離呆板的理科男很遠(yuǎn)，但是隨著大數(shù)據(jù)的來(lái)臨，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成了技術(shù)、商業(yè)、藝術(shù)三輪驅(qū)動(dòng)。

4G將使大數(shù)據(jù)在采集、傳輸和應(yīng)用端發(fā)生重大變化。以數(shù)據(jù)和技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)的廣告變得越來(lái)越重要。信息技術(shù)的發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)微信技術(shù)，已把我們帶入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。從大數(shù)據(jù)中尋求對(duì)客戶(hù)新的洞察，對(duì)市場(chǎng)新的分析，開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)模式已成為企業(yè)在市場(chǎng)中確立自身竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)的有力手段。因此，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在新的一年里會(huì)大幅度提升自身大數(shù)據(jù)分析能力，以滿(mǎn)足企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的需求，初步顯現(xiàn)科學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的碩果。

近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，麥迪遜大道的工作流程幾乎是一成不變的：廣告主講述品牌形象或產(chǎn)品的訴求，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)把這個(gè)故成文案或電視廣告片，然后由媒介公司計(jì)算如何投放預(yù)算才能最好地達(dá)到目標(biāo)并進(jìn)行監(jiān)測(cè)。而現(xiàn)在，廣告公司傳統(tǒng)的作業(yè)模式也正在被數(shù)據(jù)所顛覆。

奧美廣告亞太區(qū)總裁韋棠夢(mèng)就表示說(shuō)，他們?cè)谕考善放谱鹉岖@加“語(yǔ)路計(jì)劃”之后，每隔幾天就根據(jù)消費(fèi)者在社交媒體上的熱點(diǎn)話(huà)題創(chuàng)作出一個(gè)新創(chuàng)意，“以前我們可能會(huì)用三個(gè)月的時(shí)間做一個(gè)海報(bào)，但現(xiàn)在可能必須用兩天的時(shí)間做出來(lái)，之后根據(jù)這個(gè)項(xiàng)目在社交媒體上的表現(xiàn)，不斷做出新的創(chuàng)意，項(xiàng)目的作業(yè)團(tuán)隊(duì)也會(huì)更精簡(jiǎn)?！?/p>

這就是大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變化，基于實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告公司可以根據(jù)表現(xiàn)不斷更換創(chuàng)意，必要時(shí)，甚至可以使用上百個(gè)不同創(chuàng)意的廣告來(lái)量身投放針對(duì)單獨(dú)的受眾投放定向廣告。新的規(guī)則出現(xiàn)，新的可能性得以誕生，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式到了必須要做出改變的時(shí)候了，既熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體特性，還懂得技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘，并且在此基礎(chǔ)上提供內(nèi)容創(chuàng)意，將是傳統(tǒng)廣告公司的轉(zhuǎn)型方向。

三、視頻營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)，多屏、交互，小雞快跑！

作為4G時(shí)代的“殺手級(jí)”應(yīng)用，移動(dòng)視頻正在醞釀爆發(fā)，這不但能為目前缺乏穩(wěn)定盈利途徑的各類(lèi)視頻網(wǎng)站提供收入來(lái)源，也會(huì)使整個(gè)行業(yè)迎來(lái)期待已久的發(fā)展機(jī)遇。在桌面向移動(dòng)快速轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)大勢(shì)中，誰(shuí)慢了，誰(shuí)就是下一個(gè)諾基亞。早在4G尚未到來(lái)的3G尾巴，緣于“類(lèi)諾基亞”恐慌的各大視頻網(wǎng)站就在移動(dòng)端做了大量戰(zhàn)略布局和投入。視頻網(wǎng)站一方面將PC端已用的影視劇、綜藝節(jié)目等PPC資源遷移到移動(dòng)端，進(jìn)一步提升移動(dòng)貼片廣告的變現(xiàn)能力。同時(shí)，曾被視為“工業(yè)廢水”的UGC分享視頻重新迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。

騰訊移動(dòng)視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品微視于2013年年底正式上線(xiàn)；2013年年底4G牌照發(fā)放后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘第一時(shí)間赴韓國(guó)考察當(dāng)?shù)匾苿?dòng)視頻行業(yè)發(fā)展，并表示移動(dòng)視頻將是優(yōu)酷土豆2014年“四屏展露”中的重要一環(huán)。在近9個(gè)月內(nèi)，優(yōu)酷移動(dòng)端日均播放量增長(zhǎng)200%，率先突破3億元；樂(lè)視網(wǎng)也表示，2014年將重點(diǎn)布局移動(dòng)端。

除了上述企業(yè)之外，愛(ài)奇藝宣布近期與湖北聯(lián)通達(dá)成合作事宜，愛(ài)奇藝聯(lián)通沃卡；搜狐視頻也表示2014年重點(diǎn)支持方向之一就是移動(dòng)視頻；百度視頻日前也宣布，其移動(dòng)客戶(hù)端日活躍用戶(hù)數(shù)突破2000萬(wàn)，未來(lái)百度將會(huì)在移動(dòng)視頻領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。

除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運(yùn)營(yíng)商也很看好移動(dòng)視頻。記者了解到，中國(guó)電信的天翼視訊、中國(guó)移動(dòng)的i視界、中國(guó)聯(lián)通的悅TV等移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)均已完成布局，并將會(huì)在2014年圍繞4G商用進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展。但移動(dòng)視頻行業(yè)的前景，仍將取決于未來(lái)的4G資費(fèi)水平，高資費(fèi)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的巨大阻礙。

隨著資費(fèi)的優(yōu)化，4G網(wǎng)絡(luò)將改變移動(dòng)用戶(hù)只在wifi環(huán)境下聯(lián)網(wǎng)的“半移動(dòng)狀態(tài)”，真正實(shí)現(xiàn)anytime和anywhere的全觸點(diǎn)交互。接觸時(shí)長(zhǎng)的增加和卷入程度的深化進(jìn)一步提升了移動(dòng)視頻的媒介價(jià)值，貼片廣告、原生廣告、互動(dòng)廣告將創(chuàng)造遠(yuǎn)超PC視頻時(shí)代的收入。

四、微經(jīng)濟(jì)，小時(shí)代

1、用戶(hù)：大眾破碎，微眾崛起

《小時(shí)代》有很多詬病，很多人說(shuō)90后看《小時(shí)代》腦殘。90后就說(shuō)：“你們看金庸才腦殘呢?！逼鋵?shí)很多人看《小時(shí)代》是看郭敬明，《小時(shí)代》現(xiàn)象就充分說(shuō)明粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。我們很多的第六代導(dǎo)演很多票房都沒(méi)有超過(guò)2億的，一個(gè)非職業(yè)選手進(jìn)來(lái)以后就把中國(guó)的電影市場(chǎng)攪了一把。其實(shí)這部電影的核心叫“中國(guó)第一部類(lèi)型化電影”，它的主要目標(biāo)群就是賣(mài)給90后的。他只給90后看，所以其他人罵是對(duì)的。

2、微個(gè)體綻放，粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)上位

品牌不在活在廣告牌上，而是活在粉絲中。微營(yíng)銷(xiāo)不再是簡(jiǎn)單的指微信，微博，微視頻，而是個(gè)體關(guān)注的回歸與人性的釋放。凡關(guān)注微個(gè)體、洞察微個(gè)體、滿(mǎn)足微個(gè)體、激發(fā)微個(gè)體、綻放微個(gè)體，都是微營(yíng)銷(xiāo)的范疇。對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)者通過(guò)微渠道將口碑、體驗(yàn)充分釋放，品牌弱化與碎片化，粉絲經(jīng)濟(jì)更為重要。因此產(chǎn)品、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要，售后營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將變得跟售前及售中服務(wù)同等或者更加重要。

3、微營(yíng)銷(xiāo)，核裂變

誰(shuí)掌控了微屏幕，誰(shuí)就霸占了大未來(lái)。艾菲獎(jiǎng)實(shí)效訓(xùn)練營(yíng)授課專(zhuān)家劉東明老師認(rèn)為2014年將呈現(xiàn)如下7個(gè)微營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

1.智能服務(wù)平臺(tái)，干掉呼叫系統(tǒng)

微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具，而是服務(wù)工具。馬化騰的遠(yuǎn)見(jiàn)令人欽佩。招商銀行信用卡中心為了真正做到智能化，引入了“小i機(jī)器人”。這個(gè)機(jī)器人最大的特點(diǎn)是提供Siri那樣的自然語(yǔ)義問(wèn)答，還能進(jìn)行自我學(xué)習(xí)?！皠偵暇€(xiàn)時(shí)該系統(tǒng)知識(shí)庫(kù)回答問(wèn)題的命中率只有70%，如今已經(jīng)達(dá)到了98%。”招商銀行信用卡中心客戶(hù)服務(wù)部副總經(jīng)理范雨說(shuō)。其服務(wù)項(xiàng)目每月更新，從最初的消費(fèi)提醒到如今有基于LBS功能的網(wǎng)店查詢(xún)、語(yǔ)音識(shí)別等功能。頭像設(shè)置成一個(gè)清新活潑的年輕女性形象，拉近和用戶(hù)之間的距離。

據(jù)招行內(nèi)部曾經(jīng)做過(guò)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一個(gè)比較熟悉電話(huà)銀行菜單的用戶(hù)，從撥通電話(huà)到查詢(xún)信息需要60至80秒的時(shí)間，而微信則是3秒鐘，大大提高了用戶(hù)服務(wù)效率。

智能服務(wù)平臺(tái)的前期成本較高，招商銀行信用卡中心光專(zhuān)門(mén)維護(hù)知識(shí)庫(kù)的團(tuán)隊(duì)就有10人，另外還有項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，才能負(fù)荷每天20萬(wàn)次交互以及60多萬(wàn)次交易提醒的量?！斑@個(gè)投入比呼叫中心系統(tǒng)也不是很高。這次做好一整套后臺(tái)，將來(lái)手機(jī)QQ甚至易信都是很輕松的事情?！背苏猩蹄y行之外，目前還有南航、東航(微信查詢(xún)航班號(hào)、辦理網(wǎng)上登機(jī)牌等等)、上海大眾(微信可預(yù)約試駕)等等。對(duì)于被各種品牌廣告資訊包圍的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，用“便利你生活”這樣的理由的確能讓他們?cè)谝粋€(gè)私密社交平臺(tái)添加一個(gè)企業(yè)賬號(hào)。但常常被忽略的一個(gè)前提是這樣的服務(wù)必須真正做到足夠“智能”，同時(shí)又“不打擾”，否則人們會(huì)毫不猶豫將其刪除。

2.移動(dòng)電商，微信買(mǎi)車(chē)不是夢(mèng)

微信5.0更新的一個(gè)重要功能是安全支付，用戶(hù)可以在微信應(yīng)用內(nèi)綁定銀行卡進(jìn)行支付。麥當(dāng)勞推出3元的微信專(zhuān)享版茶點(diǎn)卡。用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)自用或者贈(zèng)送給微信好友。使用微信安全支付成功后用戶(hù)會(huì)收到一個(gè)二維碼，在一定期限內(nèi)到門(mén)店刷二維碼享受買(mǎi)一送一的優(yōu)惠。

但AKQA執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)JohanVakidis認(rèn)為支付不一定要小額：“我覺(jué)得微信的未來(lái)是，你在上面可以定制一輛自己的車(chē)，分享到朋友圈，大家都留言給你建議，然后你就可以直接在微信上買(mǎi)下來(lái)，搜索到附近的4S店，預(yù)約好時(shí)間去提車(chē)了。”

3.自媒體，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)決勝利劍

微信時(shí)代最稀缺的是內(nèi)容，最寶貴的是粉絲的眼球與尖叫。當(dāng)2013年微信公眾賬號(hào)功能化普及后，內(nèi)容將成為決勝之利劍。自媒體，如傳統(tǒng)媒體的盜火者普羅米修斯，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容子彈反向逆襲。2014年微信營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意為王的階段。

4. Mini站或者應(yīng)用的替代方案

微信5.0新增的菜單功能讓企業(yè)公共賬號(hào)變成一個(gè)小型官網(wǎng)或者應(yīng)用程序。這對(duì)于一些中小型企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)尤其實(shí)用。與生硬的推送信息相比，把資訊和功能嵌入菜單里讓用戶(hù)自己去探索是一種更加溫和有效的形式。不少品牌如今已經(jīng)在底部放上了菜單功能。而且即便是訂閱號(hào)，利用微信現(xiàn)有的API你也可以發(fā)起一些簡(jiǎn)單的活動(dòng)，包括發(fā)起話(huà)題討論、在線(xiàn)調(diào)研、基于LBS功能的服務(wù)、在線(xiàn)預(yù)約等等。

5、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，觸發(fā)病毒營(yíng)銷(xiāo)

艾菲獎(jiǎng)實(shí)效訓(xùn)練營(yíng)授課專(zhuān)家劉東明老師認(rèn)為在移動(dòng)化、社交化、碎片化狀態(tài)下的閱讀內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)圖像與視覺(jué)。誰(shuí)會(huì)他們利用精心設(shè)計(jì)的圖片提升內(nèi)容的吸引力，誰(shuí)能用漂亮簡(jiǎn)單明了的是信息圖表解釋調(diào)查研究的統(tǒng)計(jì)信息或數(shù)據(jù)，誰(shuí)更容易抓住用戶(hù)。傳統(tǒng)的文本型內(nèi)容不會(huì)完全過(guò)時(shí)，但是顯而易見(jiàn)的是，與圖像的結(jié)合更有利于微信病毒式傳播。

6.客戶(hù)數(shù)據(jù)管理，騰訊數(shù)據(jù)庫(kù)VS企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

在微信上利用雙方的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行企業(yè)客戶(hù)管理是所有品牌都在談?wù)摰奈磥?lái)努力方向。基本就是利用微信甚至騰訊的用戶(hù)數(shù)據(jù)，結(jié)合品牌本身的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并對(duì)特定用戶(hù)提供特定服務(wù)。Facebook也有類(lèi)似的系統(tǒng)。而且微信加入了支付功能之后，它們的數(shù)據(jù)也變得更有價(jià)值，不僅有線(xiàn)上的，還有線(xiàn)下的部分。而且對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己搭建會(huì)員平臺(tái)成本太高，可以直接用微信作為會(huì)員平臺(tái)。

7、微視，夢(mèng)想怪獸青春期成長(zhǎng)記

2013年底騰訊悄然上線(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品叫做微視，簡(jiǎn)而言之，就是一個(gè)8秒鐘短視頻分享手機(jī)應(yīng)用。如果移動(dòng)社交的主線(xiàn)來(lái)看，如果說(shuō)QQ主要是文字社交工具，微信主要是語(yǔ)音社交工具，那么微視的定位就是視頻社交工具，這樣看來(lái)，微視的上線(xiàn)意義重大。微視讓短視頻成為下一代社交語(yǔ)言！8秒短視頻拍攝應(yīng)用微視正在做好打一場(chǎng)硬仗的準(zhǔn)備。2014年微視上線(xiàn)后面正好有兩大背景，背景之一是4G網(wǎng)絡(luò)的推出。背景之二則是社交手機(jī)應(yīng)用激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。短信是70個(gè)漢字，微博是140個(gè)漢字，微信的語(yǔ)音平均也不會(huì)超過(guò)60秒，而微視是8秒?？此撇煌纳缃还ぞ咴趦?nèi)容限制上不同的，但是實(shí)際上，他們的出發(fā)點(diǎn)是一樣的：那就是人腦在瞬時(shí)能夠接受和處理的信息量，這樣的限制能夠人用戶(hù)專(zhuān)注于核心內(nèi)容。2014年微視這個(gè)夢(mèng)想怪獸會(huì)迎來(lái)青春期成長(zhǎng)記。

五、互聯(lián)網(wǎng)金融，門(mén)外的野蠻人

1、受電子支付沖擊，渠道萎縮，致我們終將逝去的青春

渠道更趨扁平化，線(xiàn)上和手機(jī)購(gòu)物的份額將會(huì)進(jìn)一步增大，實(shí)體零售店將進(jìn)一步受到電商的沖擊，利用數(shù)字技術(shù)幫助購(gòu)物者改善店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)將是未來(lái)零售商不得不考慮和改善的競(jìng)爭(zhēng)策略.

2、互聯(lián)網(wǎng)金融不是對(duì)金融行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平移，而是對(duì)金融行業(yè)自上而下的顛覆。

3、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)將越來(lái)越快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融

4、互聯(lián)網(wǎng)去偷更大步驟切入金融：BAT之外，還有更多。

5、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的投資并購(gòu)將不斷呈現(xiàn)。

六、越來(lái)越土豪，讓流量飛一會(huì)兒

流量將越來(lái)越貴，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本向傳統(tǒng)廣告成本靠攏的趨勢(shì)明顯。2014年這個(gè)趨勢(shì)只會(huì)加劇而不會(huì)緩和。流量作為互聯(lián)網(wǎng)上最根本的“商品”，符合供求關(guān)系決定商品價(jià)格這一基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律。無(wú)論是電商或者非電商，無(wú)論是淘寶內(nèi)還是淘寶外，只有運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站具備了基本的日均IP或者日均UV流量，才具備基本的商業(yè)價(jià)值。上網(wǎng)人數(shù)的增長(zhǎng)是整體流量供給的增長(zhǎng)，而電商群體的壯大則是流量需求增長(zhǎng)的表現(xiàn)，顯然，在網(wǎng)民絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)有所放緩，而電商絕對(duì)數(shù)量卻在不斷大幅增長(zhǎng)的大背景下，流量供不應(yīng)求的局面只會(huì)加劇，流量成本不可能趨降。這就決定網(wǎng)絡(luò)廣告成本的上漲趨勢(shì)將不改。

七、全渠道銷(xiāo)售吹響“全域營(yíng)銷(xiāo)集結(jié)號(hào)”

隨著包括手機(jī)、平板在內(nèi)的移動(dòng)終端進(jìn)入人們生活的方方面面，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向移動(dòng)端滲透的趨勢(shì)越來(lái)越變得不可阻擋。一大波“全渠道消費(fèi)者”正在逼近！地面營(yíng)銷(xiāo)+傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)+互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全域營(yíng)銷(xiāo)也將吹響集結(jié)號(hào)。

傳統(tǒng)零售與電商向全渠道零售轉(zhuǎn)型的過(guò)程，是各自呼應(yīng)全渠道消費(fèi)者需求的過(guò)程，也是兩者各自彌補(bǔ)劣勢(shì)的過(guò)程，最終將達(dá)到相互融合。線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全渠道零售，在2014年將會(huì)出現(xiàn)一些嘗試性的形態(tài)，但全面鋪開(kāi)還需要較長(zhǎng)時(shí)間的摸索來(lái)自移動(dòng)端的購(gòu)物需求占據(jù)主導(dǎo)地位，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。在購(gòu)物的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備去查詢(xún)相關(guān)的信息，比如說(shuō)商店的具置、商品信息、價(jià)格對(duì)比、優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)等。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持下，通過(guò)人群定向、網(wǎng)站定向、關(guān)鍵詞定向、行為定向等方式，就能準(zhǔn)確尋找到目標(biāo)客戶(hù)。在避免為消費(fèi)者帶來(lái)諸多不必要的廣告困擾同時(shí)，也讓商業(yè)整體的運(yùn)營(yíng)效率得到提高。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下信息的實(shí)時(shí)溝通，消費(fèi)者也可以自由地實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為在線(xiàn)上線(xiàn)下的轉(zhuǎn)換。因此，在面向未來(lái)的全渠道零售時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用，很可能將是關(guān)鍵性的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品設(shè)計(jì)+數(shù)據(jù)挖掘+云計(jì)算平臺(tái)，將極大地?cái)U(kuò)展我們對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的認(rèn)知。誰(shuí)能創(chuàng)造性地應(yīng)用移動(dòng)的威力，誰(shuí)就有可能掌握贏(yíng)得下一場(chǎng)革命的“密碼”。

八、云生態(tài)云思維重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“云圖”

1、機(jī)構(gòu)層

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)機(jī)構(gòu)云生態(tài)式彌散，龐大營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)恐龍?jiān)庥鲂∥⒐疚浵佇郾；ヂ?lián)網(wǎng)“自發(fā)組織”，也叫人人組織，這個(gè)特性是指大量的人，會(huì)自發(fā)因?yàn)楣餐膬r(jià)值觀(guān)等因素，聚集在一起，這些人可能來(lái)自不同的層級(jí)，不同的公司，不同的領(lǐng)域，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化零為整，變成要給組織體系，當(dāng)然也隨時(shí)可以化整為零，回到各自的體系中去，這種業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，其實(shí)是加劇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的微型化趨勢(shì)，以云的形態(tài)鏈接。未來(lái)組建營(yíng)銷(xiāo)公司，組建投資團(tuán)隊(duì)的成本會(huì)更低，創(chuàng)業(yè)成本降低，彌散化。在艾菲實(shí)效訓(xùn)練營(yíng)授課專(zhuān)家劉東明老師擔(dān)任評(píng)委評(píng)審國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng)、國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)艾菲獎(jiǎng)、臺(tái)灣金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、中國(guó)微營(yíng)銷(xiāo)盛典等中，以往更多的是國(guó)際4A公司，知名本土公司，而近年各大獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)舞臺(tái)上出現(xiàn)了不知名小微公司獲獎(jiǎng)，微力量正在裂變，未來(lái)越來(lái)越多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小微營(yíng)銷(xiāo)公司會(huì)更多涌現(xiàn)。

2、資源層

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的跨界、聯(lián)盟越來(lái)越成為常態(tài)。資源整合更為重要，資源整合更為常見(jiàn)。

3、表現(xiàn)層

萬(wàn)物皆屏，全域營(yíng)銷(xiāo)，媒體融合跨屏聯(lián)動(dòng)。2014年將有更多的傳統(tǒng)媒體借助新媒體的技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢(shì)倒逼改革，并加速向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，爭(zhēng)搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，向更加開(kāi)放、更好服務(wù)用戶(hù)的方向轉(zhuǎn)變。