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包裝設(shè)計的基本要素范文第1篇

包裝設(shè)計是以促進銷售為目的的，因此其定位要緊緊圍繞商品、消費者、品牌這三個銷售過程中的基本要素。這三個基本要素必須在包裝設(shè)計中巧妙、有效地體現(xiàn)出來，準(zhǔn)確地向消費者傳遞“什么商品？適合誰消費的商品？哪個企業(yè)生產(chǎn)的商品？”等影響購買決策的重要信息。

（1）商品定位。包裝是消費者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應(yīng)。所以，包裝設(shè)計一定要根據(jù)商品定位和相關(guān)特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產(chǎn)品的功能、類別、產(chǎn)地、特點、用途、檔次等，是包裝設(shè)計時需要予以考慮的。

（2）銷售對象定位。包裝設(shè)計的最終目的是讓消費者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進而發(fā)生購買行為。包裝設(shè)計依據(jù)銷售對象定位，可以從消費者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費方式、消費區(qū)域、消費行為等方面入手進行考慮。

（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費者明確他們面對的商品是“哪個企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個特定商品確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫瑩屨寄繕?biāo)消費人群的心智資源。

2包裝設(shè)計現(xiàn)狀及存在問題

我國的包裝設(shè)計行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內(nèi)和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計現(xiàn)象。

2．1市場意識缺乏

市場經(jīng)濟深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都應(yīng)以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學(xué)的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是為消費者而設(shè)計的，自然要符合目標(biāo)消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計者沒有重視市場調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費者進行有效溝通，設(shè)計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設(shè)計沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2．2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對產(chǎn)品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費者的利益，敗壞社會風(fēng)氣。

3包裝設(shè)計的心理策略

基于上述包裝設(shè)計相關(guān)理論和對現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計和消費心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計師設(shè)計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。

3．1依據(jù)消費者多層次需求設(shè)計

作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區(qū)別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設(shè)計出能滿足不同消費者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費者對產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標(biāo)消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設(shè)計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設(shè)計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計時也要很周全的考慮到他們對產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設(shè)計得相對簡潔一些，同時要突出產(chǎn)品的功能和實用性。

3．2依據(jù)消費者綠色消費理念設(shè)計

由于生態(tài)環(huán)境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計。具體來說，就是要求包裝設(shè)計師要從環(huán)境保護角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設(shè)計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟實惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設(shè)計就會成為促進產(chǎn)品銷售的加分因素。

3．3依據(jù)消費者個性化需求設(shè)計

現(xiàn)今市場上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球？除了實施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計是一個很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計人員需要依據(jù)目標(biāo)消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設(shè)計，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設(shè)計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研是整個包裝設(shè)計工作的開端，同時也是個性化包裝設(shè)計定位的基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場環(huán)境、目標(biāo)消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設(shè)計提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計。作為一個包裝設(shè)計師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時，時代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計也應(yīng)與時俱進，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費者和產(chǎn)品之間的平衡。

4結(jié)語

包裝設(shè)計的基本要素范文第2篇

關(guān)鍵詞：微創(chuàng)新；包裝設(shè)計；應(yīng)用

0 引言

作為“無聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關(guān)，隨著社會的發(fā)展，人們越發(fā)注重商品之外的情感體驗，趣味環(huán)保、設(shè)計巧妙的包裝設(shè)計越來越得到消費者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創(chuàng)新可以改變世界”。商品包裝設(shè)計不僅要承載保護商品、傳遞商品的基本信息，同時要通過“微創(chuàng)新”來給人們帶來人文關(guān)懷。通過將包裝設(shè)計中的顏色、字體、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)做出細(xì)微的改變，使得原有包裝設(shè)計更加趨于完善，提升消費者的情感訴求。在包裝設(shè)計中，不僅僅要體現(xiàn)其基本功能，更要從看似“小”的設(shè)計中，體現(xiàn)出對自然、社會及人的“大”關(guān)懷。從“微創(chuàng)新”的角度來闡釋包裝設(shè)計具有很強的現(xiàn)實意義。

1 包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”分析

1.1 包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”釋義

所謂“微創(chuàng)新”指的是在原有的包裝設(shè)計中，將用戶體驗放到首位，對原有設(shè)計存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結(jié)構(gòu)等方面進行調(diào)整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發(fā)人們的共鳴。包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”作為一種通向包裝設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計中存在的不足，進而通過設(shè)計對其進行改善。

1.2 包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”的受眾及其需求

（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價格和質(zhì)量不變的前提下，通過對包裝設(shè)計進行“微創(chuàng)新”，重視消費者的情感訴求，不僅可以觸發(fā)其購買的欲望，更能夠滿足消費者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關(guān)懷。

（2）關(guān)愛弱勢群體的心理需求。設(shè)計是為人服務(wù)的，但是不同群體所需要的消費需求各不相同，也就需要對不同消費群體的需求進行關(guān)注和了解。弱勢群體是眾多消費群體的重要組成部分，在實際設(shè)計過程中，應(yīng)給予弱勢群體更多的愛護和關(guān)愛。例如，在日本就規(guī)定酒類產(chǎn)品包裝中應(yīng)注有盲文，這對于盲文使用者來說帶來了極大的便利。而將盲文應(yīng)用到酒包裝上算得上是包裝設(shè)計中的“微創(chuàng)新”。目前，越來越多的“微創(chuàng)新”應(yīng)用到包裝設(shè)計中，在給生活帶來極大便利的同時也傳遞著越來越多的正能量，使生活變得更加美好。

為了滿足視障人群的需要，設(shè)計時可以將字號增大，通過加強對比使得信息更加容易辨別；同時通過在包裝設(shè)計中應(yīng)用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡單的“微創(chuàng)新”，即可讓弱勢群體更加容易地使用商品，進而體現(xiàn)出包裝設(shè)計中的人文關(guān)懷。

1.3 包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”的特點

（1）包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”具有實用性。實用性作為包裝設(shè)計的基本屬性，主要任務(wù)就是完成保護和傳達(dá)物品基本信息的功能。包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”的實用性是其所考慮的基本要素之一。通過對各種元素和設(shè)計方法的重新組合來滿足人們的需求。

（2）包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”具有環(huán)保性。包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”也要兼顧環(huán)保的需要，進而體現(xiàn)對自然和人的關(guān)懷。在材料的選擇方面注重環(huán)境資源的“再利用”。在設(shè)計中盡可能延長包裝的使用周期，從而減少污染、保護環(huán)境。

2 包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”的應(yīng)用分析

在很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計中，都蘊含著“微創(chuàng)新”的設(shè)計理念，從“小”的設(shè)計體現(xiàn)出“大”的人文關(guān)懷。

2.1 在包裝視覺元素進行包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”

（1）易于識別的包裝色彩。色彩在生活當(dāng)中具有強烈的表現(xiàn)力和視覺感召力，通過色彩的合理應(yīng)用，能夠快速抓住消費者的視線，引發(fā)聯(lián)想，進而產(chǎn)生購買欲望。

通過在包裝設(shè)計色彩應(yīng)用上進行“微創(chuàng)新”，加深人們對產(chǎn)品的印象，進而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國農(nóng)歷新年，將傳統(tǒng)禮盒設(shè)計為紅色，通過傳統(tǒng)的“中國紅”給中國消費者傳遞出親切的信息，通過此設(shè)計拉近耐克與中國消費者的情感距離，進而增加其銷售量。

（2）巧妙地運用文字進行互動。文字在包裝設(shè)計中能夠準(zhǔn)確快速的傳遞商品信息，其在包裝設(shè)計中占據(jù)著舉足輕重的地位。通過在包裝設(shè)計中對文字進行“微創(chuàng)新”，加強與消費者的互動，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，進而讓消費者對文字信息做出適當(dāng)?shù)姆答?。例如，為了區(qū)分所用的紙杯，設(shè)計師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進行區(qū)分。同時使用者還可以將字母進行簡單的組合拼成簡單的詞語，進而增加使用者的興趣。通過對包裝視覺元素的文字進行“微創(chuàng)新”，既能解決一定的實際問題，同時還能夠帶給使用者全新的設(shè)計體驗。

2.2 在包裝材料上進行包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”

材料在包裝設(shè)計中占據(jù)著重要地位，通過對現(xiàn)有的包裝材料進行“微創(chuàng)新”做出適當(dāng)?shù)母淖儯涂梢宰屍溽尫懦龈嗟哪芰俊?/p>

瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來的浪費，在瓦楞紙上設(shè)計出能夠彎曲的奇數(shù)形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進行包裹，并使包裝變成具有個性風(fēng)格的造型，這種包裝設(shè)計可以說是一舉多得。通過對包裝材料進行適當(dāng)?shù)摹拔?chuàng)新”不僅能夠?qū)ι唐愤M行保護和保持結(jié)構(gòu)的剛度，同時還節(jié)省了大量的填充材料和運輸成本，真正體現(xiàn)了綠色環(huán)保的設(shè)計理念。

2.3 在包裝結(jié)構(gòu)上進行包裝設(shè)計“微創(chuàng)新”

包裝設(shè)計的基本要素范文第3篇

各種劑型的藿香正氣制劑，在藥品包裝小小的立面上應(yīng)該傳達(dá)什么信息？哪些是信息是需要重點突出的？這是設(shè)計定位要解決的問題。包裝設(shè)計的定位是根據(jù)商品的特點、營銷策劃目標(biāo)及市場等情況所制定的設(shè)計表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達(dá)給消費者一個明確的銷售概念。它圍繞包裝設(shè)計的基本要素進行逐項對比分析，在揚長避短的基礎(chǔ)上進行篩選，最后確立應(yīng)該表現(xiàn)什么和重點突出什么。一個好的藥品包裝會直接告訴患者，這是傳統(tǒng)的中藥，還是現(xiàn)代的西藥；是溫和的常備藥，還是強效的治療藥；是女士專用的，還是男性產(chǎn)品。

2藿香正氣制劑包裝設(shè)計的定位

包裝設(shè)計的定位通常通過品牌、產(chǎn)品、消費者這三個基本因素來體現(xiàn)。品牌定位是要向消費者表明“我是誰”，以品牌形象帶給消費者品質(zhì)的保障和消費的信心；產(chǎn)品定位明確地告訴消費者“賣什么”，使消費者迅速通過包裝對產(chǎn)品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費者定位是指產(chǎn)品的包裝信息準(zhǔn)確反映產(chǎn)品銷售的目標(biāo)對象，讓消費者清楚產(chǎn)品“賣給誰”，常針對有特定消費對象的產(chǎn)品。

2.1傳統(tǒng)中藥定位策略

面對藿香正氣這樣一個源自古方的中成藥制劑，將包裝設(shè)計定位為傳統(tǒng)中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統(tǒng)丸劑類劑型或老字號藥企的產(chǎn)品。益草堂生產(chǎn)的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統(tǒng)劑型。在包裝設(shè)計上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設(shè)計三要素———圖形、文字、色彩來表現(xiàn)傳統(tǒng)藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統(tǒng)方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調(diào)讓人聯(lián)想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細(xì)豎粗，末端有裝飾線腳、風(fēng)格古樸典雅。這些本土化形象語言表現(xiàn)了沉甸甸的的歷史感，在這些設(shè)計要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝準(zhǔn)確無誤地告訴消費者，它來自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統(tǒng)中藥。

2.2現(xiàn)代中藥定位策略

雖然傳統(tǒng)中藥有很多優(yōu)點，但也容易給人們造成用藥不方便、口感差、劑量不準(zhǔn)確的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設(shè)計上往往有不同的訴求，尤其針對口服液、膠囊劑、片劑等現(xiàn)代劑型，它們的包裝更樂于強調(diào)其現(xiàn)代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設(shè)計上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來表現(xiàn)其化學(xué)藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達(dá)方式。具象圖形有寫實和歸納簡化兩種表現(xiàn)手法，一般來說，表現(xiàn)手法越寫實，傳達(dá)的現(xiàn)代感越弱；反之，表現(xiàn)手法越歸納簡化，傳達(dá)的現(xiàn)代感越強烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實的藿香草和大面積風(fēng)景圖形，藥品包裝表達(dá)的現(xiàn)代感稍弱，藥品的中藥調(diào)性偏強。對比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡化的植物圖形，表現(xiàn)的現(xiàn)代感要比太極牌藿香正氣口服液更強。事實上，999感冒靈是一種添加了對乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達(dá)了其“中西藥結(jié)合”的調(diào)性。在藥品包裝的色彩設(shè)計中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強調(diào)副作用小的藥物。白色表示嚴(yán)肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調(diào)，也是強調(diào)現(xiàn)代感的中成藥愿意采用的色調(diào)。太極牌藿香正氣口服液等現(xiàn)代中藥正是用這樣明快的色彩來表現(xiàn)其現(xiàn)代中藥的屬性。在文字設(shè)計上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡潔大方、渾厚有力，是現(xiàn)代主義的產(chǎn)物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統(tǒng)藥方的基礎(chǔ)上，用新工藝生產(chǎn)的新劑型現(xiàn)代中藥，它不僅保留了傳統(tǒng)中藥的優(yōu)點，同時還具備現(xiàn)代中藥用藥方便、口感好、劑量準(zhǔn)確的特點，更適合現(xiàn)代生活的需要。

2.3品牌定位策略

藿香正氣制劑的生產(chǎn)廠家多，劑型多，藥品同質(zhì)化嚴(yán)重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來越難?？ㄋ帢I(yè)生產(chǎn)的藿香正氣丸是一種傳統(tǒng)劑型，在包裝設(shè)計的定位上，它不再糾結(jié)是傳統(tǒng)中藥還是現(xiàn)代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業(yè)品牌概念的框架內(nèi)指導(dǎo)藥品包裝設(shè)計。葵花牌藿香正氣丸采用了葵花藥業(yè)的系列化包裝設(shè)計，在包裝主立面上用較大面積展示的企業(yè)LOGO和葵花藍(lán)人形象。盡管用設(shè)計師眼光來看圖形設(shè)計并不完美，但是它們個性鮮明、與眾不同、識別性強，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來。在企業(yè)砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業(yè)在消費者中知名度得到較大提高，患者出于對企業(yè)和品牌的信賴和偏愛，容易促成購買行為。由于藿香正氣沒有針對特定患者，包裝設(shè)計的定位一般不采用消費者定位，這里不再贅述。

3結(jié)束語

包裝設(shè)計的基本要素范文第4篇

關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝設(shè)計；趨勢

很長時間以來，消費者在購買行為中一直處于被動狀態(tài)，與產(chǎn)品之間缺乏直接的交流。然而，產(chǎn)品之所以能夠引起消費者的注意和產(chǎn)生購買行為，包裝的作用占了絕大多數(shù)。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費者的實際購買率。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，傳播媒介的更新速度加快，表現(xiàn)在購買行為中就是消費者與產(chǎn)品之間的交流趨于雙向，消費者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設(shè)計中強調(diào)超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現(xiàn)方式給消費者帶來強烈的互動感，刺激消費者的消費欲望，給企業(yè)帶來可觀的利潤[1]。

1交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

在包裝設(shè)計中，為了更好地在消費者和包裝之間建立互動聯(lián)系，設(shè)計師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時刻把消費者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費者形成良好的互動[2]。

1.1滿足消費者的基本使用需求

對于產(chǎn)品的外包裝來說，滿足消費者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎(chǔ)出發(fā)向更高的層次邁進。如果設(shè)計師在設(shè)計包裝時只注重形式美，忽略了實際的使用價值，那么其作品必然是一個失敗的設(shè)計，這樣的包裝，不僅不會得到消費者的認(rèn)可，還會在無形之中失去市場。

1.2為消費者的使用提供方便

滿足了可用性需求后，包裝設(shè)計還應(yīng)為消費者的使用提供方便。如果有可能，應(yīng)將這種可能放大，因為越是便于使用的包裝越能夠取得消費者的認(rèn)可，增強消費者對于產(chǎn)品的信心和認(rèn)可度，而這也是交互性原理的基本內(nèi)容。

1.3與消費者進行情感溝通

與消費者進行情感溝通，是交互式理念應(yīng)用于包裝設(shè)計中的一個更高層次。作為交互式包裝設(shè)計的主旨，可以增加包裝設(shè)計和消費者之間的某種情感上的溝通，體現(xiàn)人文關(guān)懷，更好地實現(xiàn)二者的互動聯(lián)系，最大限度地激發(fā)出消費者對于產(chǎn)品的興趣，可謂互動理念在包裝設(shè)計中的精髓[3]。

2交互式理念在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

交互式理念下的包裝設(shè)計強調(diào)消費者、消費者的行為、包裝設(shè)計產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計的技術(shù)等4個基本要素，主張根據(jù)消費者的心理需求和情感變化進行設(shè)計，時刻把消費者放在第一位。為了實現(xiàn)這一預(yù)期，各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計紛紛加入進來，使得交互式包裝成為了一種時尚和主流。

2.1交互式理念下的食品包裝設(shè)計

近年來，激烈的市場競爭使得很多食品企業(yè)開始投入巨大的人力、物力進行包裝設(shè)計，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產(chǎn)品帶給消費者的第一印象，同時也在很大程度上決定著消費者是否會選擇購買，所以想要與消費者產(chǎn)生互動，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設(shè)計將嘴唇的造型運用進來，外包裝采用了開窗的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會在無形之中產(chǎn)生一種親和力，滿足消費者追求個性的心理需求[5]。包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。包裝獨特的開啟方式，可以引發(fā)消費者與包裝之間的互動，令人印象深刻。比如，國外某款飲料在設(shè)計包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據(jù)消費者的消費心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費者一種請喝的姿態(tài)。雖然是小小的一點改動，卻貼心地滿足了消費者的實際需求，與消費者的內(nèi)心形成了更深層次的交流，使消費者從內(nèi)心產(chǎn)生一種自然和親和的感覺。

2.2交互式理念下的茶葉包裝設(shè)計

在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，越來越多的消費者開始青睞茶葉，借此修養(yǎng)品性，獲得內(nèi)心的舒適與安寧。但市場上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設(shè)計可言[6]。茶葉包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，每種茶葉的性質(zhì)與沖泡、功用等各不相同，想要與消費者實現(xiàn)良好的互動必須因地制宜、因時制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應(yīng)該通過良好的包裝傳達(dá)一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費者在選購時一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實現(xiàn)情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運用六角造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，集保護、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費者對包裝盒進行擠壓、折疊，方便儲運、節(jié)省空間。

2.3交互式理念下的玩具包裝設(shè)計

玩具在兒童心目中的位置舉足輕重?？v觀當(dāng)前的玩具市場，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費者在購買玩具時首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對于兒童玩具包裝而言，除了保護、宣傳玩具的作用外，還必須從互動性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強玩具包裝與兒童的交流與互動。比如，在對兒童玩具的包裝設(shè)計過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對社會進行一定的了解，并對人生進行模擬體驗[8]。許多兒童玩具的設(shè)計產(chǎn)生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎(chǔ)。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據(jù)小女孩的生活背景進行設(shè)計的，為了增強互動性，部分設(shè)計師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設(shè)計可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。

2.4交互式理念下的藥品包裝設(shè)計

隨著我國人口持續(xù)增長和社會生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗，疾病的發(fā)病率有所提升，對藥品的需求日益擴大。然而，當(dāng)前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業(yè)的包裝設(shè)計同樣需要互動理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設(shè)計?；诮换ナ嚼砟畹膬和幤吩O(shè)計應(yīng)注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對點、線、面的綜合運用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個點的造型；有的包裝通過線的形態(tài)給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術(shù)造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動，在滿足兒童對趣味的好奇心理的同時，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設(shè)計。當(dāng)前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對成人藥品進行交互式式包裝設(shè)計時，以人為本的人文關(guān)懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設(shè)計，讓消費者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍(lán)色或綠色調(diào)，讓服用者從心里產(chǎn)生一種舒服、放心的情感體驗。

3交互式理念下包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢

雖然交互式包裝設(shè)計得到了良好的發(fā)展，成為了未來發(fā)展的一種趨勢，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗，廣大設(shè)計師還應(yīng)將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項能力的人帶來方便。當(dāng)然，可識別性是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要特征，通過獨特且新穎的創(chuàng)意將產(chǎn)品的有關(guān)信息體現(xiàn)出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強產(chǎn)品包裝的互動性，滿足消費者的好奇心及個性化需求，也是交互式理念對包裝設(shè)計的更進一步的要求，這樣可以使消費者借助與產(chǎn)品的互動進一步認(rèn)識到該產(chǎn)品品牌及該產(chǎn)品的企業(yè)文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環(huán)境破壞總是有著某種剪不斷的聯(lián)系。為了讓更多的人加入到保護環(huán)境的隊伍中，設(shè)計師在進行交互式式包裝設(shè)計時應(yīng)盡可能以簡潔、環(huán)保的包裝促進消費者與產(chǎn)品的互動，以此提示消費者愛護環(huán)境，滿足當(dāng)前社會環(huán)保理念的發(fā)展需求，促進交互式理念在包裝設(shè)計中的持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語

包裝設(shè)計的基本要素范文第5篇

一、食品包裝的起源和兒童食品包裝的發(fā)展歷程

（一）食品包裝的起源

自從有了人類社會，食品包裝就與之相隨。早在原始社會，人們?yōu)閮Υ媸澄锖退?，用泥材燒制的各種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形。大自然是人們生活的源泉，人們從自然中學(xué)會了各種物品的包裝方法。人類生存的地球本身就是完美的大自然包裝，大氣層環(huán)繞地球不但提供生物的優(yōu)越生長環(huán)境,并且具有防護輻射與緩沖來自宇宙外力的保護性。而在其所孕育的生物中，更充滿了各式各樣為生存而具有保護功能的包裝型態(tài)與機能，例如雞蛋那具有抗壓力和形態(tài)美的橢圓形結(jié)構(gòu)，蛋殼密布的氣孔具有通風(fēng)的機能，蛋白的流動性具有緩沖的功能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有彈性，不僅造型美，色彩誘人，而且具有良好的保護功能。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，食品與我們?nèi)祟惖年P(guān)系是最為密切的，而與之相伴的食品包裝早已進入了千家萬戶。今天，無論是走進商店、超市，還是走進我們的家庭，處處可見設(shè)計精美、實用、方便的食品包裝。不可想象，如果沒有包裝，食品將如何被送到我們每個消費者手中。隨著人們消費水平和科學(xué)技術(shù)水平的日益提高，新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，對食品包裝的要求也越來越高。

（二）兒童食品發(fā)展的歷程

中國擁有3.6億兒童、350億人民幣的兒童食品市場，基本上保持了20%～30%的高速增長水平。對于所有的食品生產(chǎn)商而言無疑是一塊巨大的蛋糕。隨著市場的成熟，生產(chǎn)技術(shù)、材料工藝的進步，消費者對于兒童食品的采購越來越理性，他們關(guān)注更多的是兒童食品及其包裝的實用性、安全性等,就像家長始終如一地關(guān)注下一代的健康一樣。

兒童食品，無論是外包裝或是食品本身，造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，那可愛的樣子，不但吸引了作為消費者的兒童，連這些食品的購買者―成人也覺得有新意。這些美味的食品配上可愛、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運動嘴巴、填飽肚子的簡單意義上的食品。由于兒童食品的安全受到越來越多的關(guān)注，各項法規(guī)條例不斷地健全，為兒童吃到放心食品提供了有力的保障。

用無聲的色彩語言、造型語言，在吸引兒童好奇眼光的同時，也說服家長為其掏錢購買。

二、兒童食品包裝的特點

在兒童食品包裝中，味覺設(shè)計主要是通過造型，色彩及圖案來強化兒童的味覺感受。兒童食品包裝除了要真實地反映商品外，還要使兒童在視覺形象之外產(chǎn)生聯(lián)想，讓完美的包裝設(shè)計帶給兒童更多的快樂。

（一)兒童食品常見的表現(xiàn)形式

在兒童食品的選擇上，給人第一視覺效果的包裝色彩更能打動消費者，然后才是圖形和說明文字。所以在兒童食品的包裝設(shè)計中，需要合理準(zhǔn)確使用色彩。現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的食品包裝，面對市場的激烈競爭。包裝色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新顯得更為重要。

1、色彩語言

包裝色彩是一種外在的視覺感受，包裝色彩的運用，是建立在對色彩規(guī)律特點的基礎(chǔ)上，并不代表它是永恒的、一成不變的，我們應(yīng)該在新的形勢下有所創(chuàng)新和突破。在現(xiàn)代的兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因為他們的色彩可塑性強。

2、造型語言

形態(tài)是揩一切能觀察到和觸摸到的物象，把一切形態(tài)分解成人的肉眼和感覺所能覺察到的形態(tài)限度，這就是形態(tài)要素。其基本要素有：點、線、面、體等。

3、圖形語言

望著超市中琳瑯滿目、印有各種圖案的兒童食品，孩子們跺著腳仰著頭，眼神中充滿了渴望。進行兒童食品包裝圖形設(shè)計時，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認(rèn)同，從而達(dá)到需求的目的。兒童時期，對于認(rèn)圖與表現(xiàn)圖形，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點。

4、文字語言

文字是兒童食品包裝設(shè)計中必不可少的組成部分，文字的寫法和運用，具有十分重要的作用，它能確切地傳達(dá)出商品的信息，特別是對文字的字體選擇和安排處理好壞，會直接影響到包裝的整體效果。

（二）兒童食品包裝的設(shè)計定位特點

兒童食品包裝設(shè)計，主要呈現(xiàn)這么幾個特點。一是花，花花綠綠，讓人眼花繚亂；二是活，活靈活現(xiàn)，更多的是卡通動物花的比真的還活現(xiàn)，大有呼之欲出，一呼百應(yīng)之感；三是鮮，新鮮無比，鮮活一片，個個如同出水芙蓉；四是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；五是趣，妙趣橫生，游戲味濃，并且還常有智力性；六是美，設(shè)計、印刷、制作、用料皆為精美之致；七是豐，豐富多彩，遍地開花，商店里，柜臺中占著絕對地位。由于上述這些特點，決定著兒童食品的包裝設(shè)計在食品領(lǐng)域中占著重中之重的地位，所以，也是設(shè)計人員重點把握的對象。

兒童食品一個顯著的特點是如何突出童趣性，益智性和熱鬧性。把握到這三性以后，在設(shè)計技巧的把握上也就把握到了要領(lǐng)。

三、紋樣在兒童食品中的運用

（一）圖形元素的運用

兒童對文字的認(rèn)知和理解是很有限的，因而圖形設(shè)計在兒童食品包裝設(shè)計中的作用尤為重要。兒童食品包裝可通過包裝的畫面設(shè)計展示產(chǎn)品的特點及本質(zhì)。圖形，圖案的運用要求達(dá)到兒童食品包裝的特點和特性，符合孩子們的天性，帶給孩子們快樂。

（二)色彩元素的運用

色彩對兒童心理的影響是一致的,精彩的圖形設(shè)計,亮麗的畫面包裝對孩子或成年人都很重要。兒童食品包裝的用色也是有其規(guī)律可循的,主體色彩對比應(yīng)強 烈,多為原色對比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高明度暖色系的顏色較適合表達(dá)兒童熱衷的艷麗色彩。高純度的色相對比較熱烈、視覺感受比較鮮明,自然使畫面更加歡快活躍、 沖擊力更強、感召力更大。在兒童食品包裝設(shè)計中無論是在同一色相、還是在不同色相之間作變化,均應(yīng)體現(xiàn)跳躍性這一特征。