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數(shù)字媒體技術概念范文第1篇

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；數(shù)字藝術

傳統(tǒng)媒體藝術是其實不是傳統(tǒng)藝術，它是藝術創(chuàng)作者新媒體的藝術表達手段。同時也在多種媒體語言進行融合的表達過程中形成了獨立敘述的語言風格。與傳統(tǒng)媒體藝術相對的是新媒體藝術，新媒體藝術的發(fā)展意味著個人主觀藝術形態(tài)的復興，盡管現(xiàn)代主義時期各門類藝術各自向著凈化和純化的方向發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體作為一門傳統(tǒng)的藝術，它的概念也是在其快速的發(fā)展中不斷變化的。因此，新媒體的表達語言是在不斷的藝術實踐中逐漸總結，同時它也離不開其他傳統(tǒng)藝術形式和相關藝術媒體的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體藝術內涵與類型

傳統(tǒng)媒體藝術還沒有一個被廣泛認可的確切概念，一位設計大師說 “新媒介藝術是一個非常寬泛的詞，其主要特征是先進的技術語言在藝術作品中的使用，這些技術包括電腦、互聯(lián)網(wǎng)及視頻技術創(chuàng)造出的網(wǎng)上虛擬藝術、視像藝術以及多媒體互動裝置和行為，新媒介藝術是傳動媒介藝術的傳承?！庇行┤苏J為傳統(tǒng)媒體藝術指以錄像、電視、媒體作為表達手段和作品形態(tài)的藝術，目前更新的新媒體是生物電子學、無線網(wǎng)絡、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡神經(jīng)、基因工程、分子電子科技、機器人科技等等。可見，傳統(tǒng)的概念隨科技的發(fā)展不斷擴充和發(fā)生變化，一個一勞永逸的概念是不可能的。傳統(tǒng)媒體藝術的起源與藝術自身的發(fā)展不可分割，從新達達藝術、波普藝術、新波普藝術，到深受其影響的觀念藝術家，大多從大眾媒體中選取運用圖像，自由地使用各種媒介和素材，圖像的重復使用和媒體運用的自由與復合都表明媒體藝術的即將到來。在2O世紀5O年代就已奠定了媒體藝術的發(fā)展趨勢，將電視、錄像等大眾媒體作為藝術創(chuàng)作的材料，并對媒體設備和媒體性能的各種可能性進行實驗，所以，傳統(tǒng)媒體藝術也是相應時展出來的主流形式之一，預測新媒體藝術的未來，基于信息技術和電子技術的發(fā)展趨勢，同時依賴于這種發(fā)展進入社會環(huán)境和藝術領域的方式。

二、數(shù)字藝術的起源與類型

數(shù)字藝術的產(chǎn)生：數(shù)字藝術指由計算機技術發(fā)展而來的數(shù)字化的藝術構成方式，它既指藝術作品數(shù)字化創(chuàng)作過程，也指代藝術作品的數(shù)字化展示方式，因此，一個數(shù)字藝術可能是不同于傳統(tǒng)的媒介構成的藝術創(chuàng)作活動，還可能是以數(shù)字“比特”展示的虛擬現(xiàn)實藝術作品，但無論如何，一個沒有藝術觀念和審美價值的數(shù)字技術本身是不能稱為數(shù)字藝術的，當前劃分數(shù)字藝術范疇中存在的一個誤區(qū)就是把數(shù)字技術和一般涉及數(shù)字技術的創(chuàng)作都稱為數(shù)字藝術，我們認為只有注重藝術觀念的表達、具有獨立的審美價值的數(shù)字作品才可以稱為數(shù)字藝術。數(shù)字藝術的類型劃分千差萬別，很多研究者將傳統(tǒng)媒體藝術類型歸于數(shù)字藝術，依據(jù)數(shù)字藝術的概念，筆者認為數(shù)字藝術包括數(shù)字繪畫、數(shù)字音樂、數(shù)字攝影、數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡藝術、多媒體藝術、電子游戲和電腦動畫、數(shù)字特效、CG動畫。因為數(shù)字技術已經(jīng)廣泛滲透到藝術領域的各個方面，改變著藝術創(chuàng)作的方方面面，因此，數(shù)字藝術的類型劃分也要避免將應用了數(shù)字技術的產(chǎn)品都歸于數(shù)字藝術，正如在數(shù)字藝術概念中提到的，要區(qū)別數(shù)字技術創(chuàng)作的藝術性和審美性，并以此為標準劃分數(shù)字藝術的類型。

三、傳統(tǒng)媒體藝術與數(shù)字藝術的差e

（一）傳播的藝術媒介不同

傳統(tǒng)媒體藝術以傳統(tǒng)技術為媒介，而數(shù)字藝術以數(shù)字技術為載體，媒介決定了藝術對象的性質，并且也對藝術的生產(chǎn)方式和記錄方式產(chǎn)生了決定性影響。媒體在一定程度上規(guī)定了藝術本身的形態(tài)，這種形態(tài)是藝術觀念和藝術理論的基礎。傳統(tǒng)為藝術帶來很多新的可能性，包括視覺形態(tài)和體驗方式的變化以及新的交往方式，傳統(tǒng)媒體藝術突破了傳統(tǒng)的藝術媒介，在傳統(tǒng)媒體藝術類型中的錄像、錄像裝置、網(wǎng)絡藝術和多媒體藝術，都以電子媒介為基本構成，并帶來藝術創(chuàng)作和藝術審美的新特征。數(shù)字技術使藝術創(chuàng)作更加非物質性，如果說傳統(tǒng)媒體藝術介于物質媒介和非物質媒介之中的話，那么數(shù)字藝術則脫離了藝術的物質媒介層，藝術創(chuàng)作超越了現(xiàn)實事物的局限和控制，在漫無邊際的廣闊范圍中實現(xiàn)藝術的創(chuàng)作意圖，虛擬影像和虛擬現(xiàn)實已經(jīng)成為蓬勃發(fā)展的藝術現(xiàn)象，被廣泛應用于攝影、電影、電視和動畫等領域，形成了新的藝術創(chuàng)作經(jīng)驗。

（二）兩者的記錄方式不同

藝術媒介的不同帶來藝術記錄方式的差異，傳統(tǒng)媒體藝術以傳統(tǒng)技術為依托，數(shù)字藝術則以數(shù)字化為作品的記錄和存儲方式。傳統(tǒng)技術的生產(chǎn)、發(fā)送、顯示和存儲技術使得傳統(tǒng)媒體藝術以攝像機、錄像機等采集圖像，并以光盤和磁帶為存儲，在作品中常常應用計算機、電視、投影儀等為展示方式。數(shù)字技術改變了藝術信息的采集和作品的制作過程，在計算機處理設備和軟佯的支持下，數(shù)字藝術以數(shù)字化的形式創(chuàng)作、存在、傳送和播放作品，以數(shù)字化將數(shù)字藝術的文本、數(shù)據(jù)、音頻和視頻等進行多媒體整合，數(shù)字化是數(shù)字藝術作品記錄和存在的形式。作為兩種不同的藝術類型，傳統(tǒng)媒體藝術和數(shù)字藝術不僅在概念范疇上存在差異，藝術媒介的不同使它們各具藝術特點和審美特征，另外在是否具有商業(yè)性上也存在差異，傳統(tǒng)媒體藝術擺脫了最初的商業(yè)目的而以追求藝術性為最終目標，數(shù)字藝術卻仍然在艱難脫離商業(yè)性中掙扎。

四、傳統(tǒng)媒體藝術與數(shù)字藝術的聯(lián)系。

無論是傳統(tǒng)媒體藝術還是數(shù)字藝術都是在科學技術發(fā)展對藝術的影響中產(chǎn)生的藝術門類。未來運用高科技的藝術家會越來越多，科技進步帶來的創(chuàng)作的方便性與多元化也使得藝術家的領域越來越擴大，跨領域的創(chuàng)作者將會大量出現(xiàn)。共有的藝術類型――多媒體藝術和網(wǎng)絡藝術應運而生。數(shù)字技術的介入使傳統(tǒng)媒體藝術的類型呈現(xiàn)出了新的變化和新的特點，并出現(xiàn)了新的藝術類型：網(wǎng)絡藝術和多媒體藝術。傳統(tǒng)媒體藝術的發(fā)展與數(shù)字技術有著不可分割的聯(lián)系，傳統(tǒng)媒體藝術大量地運用了數(shù)字技術、視頻手段來表現(xiàn)，尤其是90年代以后，沒有數(shù)字技術就沒有傳統(tǒng)媒體藝術中的多媒體藝術和網(wǎng)絡藝術。多媒體，或者也稱作復合媒體，“通常被定義為將兩個或更多種的傳播形式集合為一個整體的任何媒體?！?/p>

五、結語

無論是傳統(tǒng)媒體藝術還是數(shù)字藝術都以現(xiàn)代影像為基本的藝術表達手段，因此可以使用“影像藝術”對傳統(tǒng)和數(shù)字藝術進行總稱，能夠使用影像藝術歸納的原因有二，第一，傳統(tǒng)媒體藝術在更新的媒體出現(xiàn)時就面臨了無法明確界定的情況，上個世紀流行于全世界的電影藝術就是當時的“傳統(tǒng)媒體藝術”，但在今天，相比于來勢洶洶的數(shù)字藝術，它早已失去了“新”的意義，所以應該有更準確的名稱來命名目前應用傳統(tǒng)技術的這一藝術類型；第二，傳統(tǒng)和數(shù)字藝術歸根結底是對于影像的改變，今天，無論從哪一種藝術類型入手，都無法忽略影像的重要意義，影像不單是藝術家創(chuàng)意和創(chuàng)作的主要工具，還是視覺社會中大眾的閱讀文本，現(xiàn)代科技為影像的創(chuàng)造、制作、儲存和傳播提供先進的方法，無論是傳統(tǒng)的采用，還是對數(shù)字技術的運用，都是對科學與藝術相結合的現(xiàn)代影像的發(fā)展，因此，在傳統(tǒng)媒體藝術和數(shù)字藝術仍然蓬勃發(fā)展的今天，可以使用影像藝術概念加以歸納和總稱。

【參考文獻】

數(shù)字媒體技術概念范文第2篇

關鍵詞 傳媒；數(shù)字化；媒介融合；全媒體傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀末以來，我們已經(jīng)進入信息時代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運作方式。在現(xiàn)代科學技術的推動下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會在世界范圍內發(fā)生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響

數(shù)字信息處理技術在人類交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來數(shù)字通信對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時間平均為每周19.8小時，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對網(wǎng)絡用戶的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對信息的剛性需求，同時也加劇了網(wǎng)絡媒體以及報紙雜志的迅猛發(fā)展。

1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合

媒介的不斷整合順應了社會發(fā)展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術的應用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。

為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購不斷，不斷完善行業(yè)提供相關服務，通過使用技術，推進多元化、服務內容和服務方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術也保證了在較短時間內各設備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過程的手機、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術基礎。

2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術不斷發(fā)展的時代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術、形式和內容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實現(xiàn)全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向

在20世紀末，西方國家在技術和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的不斷完善，中國的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體?，F(xiàn)代技術促進中國廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)的轉型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機和其他電子設備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時，中國的移動電話用戶達到2.77億戶，手機用戶在手機用戶和網(wǎng)民整體比例方面進一步提升。2010上半年，手機網(wǎng)民的增長速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅動力，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@是一個非常值得關注的問題。消費數(shù)碼產(chǎn)品激增?，F(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗來滿足絕大多數(shù)的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨特的視覺體驗及便民的貼心服務。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場的用戶個性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動數(shù)字電視的發(fā)展，這個功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來實現(xiàn)用戶更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實踐

對所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構建通信系統(tǒng)的平臺。將各種媒體有機地結合起來，形成新的媒體模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實踐已成為應對數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨立運營的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經(jīng)營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內容，獲得增值的機會，中國媒體產(chǎn)品盡可能多的內容實際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。

3 結論

數(shù)字媒體的媒介融合是國內外傳媒業(yè)必須面對的主要趨勢。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，給中國的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，我國的傳媒業(yè)，在當前和未來如何構建和實施媒體運營戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問題。

參考文獻

[1]汪曙華.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].東南傳播，2011（4）：73-75.

[2]徐強.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].新聞傳播，2016（21）：115，117.

[3]郭海英.傳媒行業(yè)政府規(guī)制體制研究[D].天津：南開大學，2013.

數(shù)字媒體技術概念范文第3篇

報業(yè)的困境,直接引發(fā)了2005年和2006年關于報紙“消亡論”和報業(yè)“報業(yè)寒冬論”的爭論。清華大學教授劉建明認為,“在30年后,報紙將無可救藥”。[1]《京華時報》總編輯吳海民認為2005年是中國傳統(tǒng)報業(yè)的“拐點”,報業(yè)將走向“寒冬”。[2]在國外,也有許多關于報紙消亡的言論。美國北卡萊羅納州立大學的教授菲利普•邁爾出版了專著《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》,該書的中譯本封面上,赫然印著他對報紙消亡的預測:“2043年春季的某一天,美國一位讀者把最后一張報紙扔進了垃圾桶,從此,報紙就消失了?！盵3]

報業(yè)究竟怎么了,是誰動了報業(yè)的“奶酪”,報紙真的會消亡嗎,報業(yè)應當如何應對寒冬的到來?

一

誰動了報業(yè)的“奶酪”?一般的回答是,以網(wǎng)絡為代表的新媒體動了報業(yè)的“奶酪”,報業(yè)的困境來自于數(shù)字化和新媒體的挑戰(zhàn)。

所謂數(shù)字化,是指利用計算機信息處理技術把聲、光、電、磁等信號轉換成數(shù)字信號,或把語音、文字、圖像等任何業(yè)務信息都可以統(tǒng)一編碼,變成“0”、“1”信號進行計算機處理和網(wǎng)上傳輸。與非數(shù)字信號(信息)相比,數(shù)字信號傳輸速度快、容量大,抗干擾能力強,保密性好,便于計算機操作處理和網(wǎng)絡傳輸。

數(shù)字技術的發(fā)展催生了新媒體的崛起。新媒體是基于數(shù)字技術的媒體,其核心是數(shù)字式信息符號傳播技術的實現(xiàn)。新媒體以網(wǎng)絡媒體和手機媒體為代表,相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化、全天候與全覆蓋等特征,在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

數(shù)字技術和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境,報業(yè)受到了前所未有的沖擊,在發(fā)行量、廣告收入、讀者結構、閱讀習慣等方面發(fā)生了不利的變化,出現(xiàn)了報紙“消亡論”和報業(yè)“寒冬論”。不過,也有很多人對報業(yè)的發(fā)展持樂觀的態(tài)度,最有代表性的是報業(yè)“春天論”,認為報業(yè)的困難時暫時的,報紙依然生機勃勃。

事實上,新技術的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術的消亡,數(shù)字技術和新媒體在對傳統(tǒng)報業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時,也為報業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇,那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉型。

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。顧名思義,媒介融合就是將原先屬于不同類型的媒介結合在一塊。美國馬薩諸塞州理工大學教授I•浦爾認為,媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢,而美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[4]他強調“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺,而是媒介之間的合作模式。

媒介融合是數(shù)字技術、社會需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結果。數(shù)字技術使不同媒介可以在數(shù)字平臺上進行整合,是媒介融合的技術條件。數(shù)字技術打破了媒體間的界限,20世紀50年代以來各自獨立發(fā)展的媒體形態(tài),進入90年代以后逐漸走向融合。對于新聞和信息的大量需求以及不同媒介形態(tài)產(chǎn)品的互換互通,是媒介融合的社會條件。而以1996年美國頒布的《電信法》為代表的產(chǎn)業(yè)政策,允許不同媒介的兼并,成為媒介融合的政策條件。

美國教授戈登和戴默,將媒介融合分為所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合等。國內學者彭蘭將媒介融合引起傳媒業(yè)的變革概括為:在業(yè)務形態(tài)上,多媒體日益興起;在市場融合上,產(chǎn)品相互嵌入多元組合;在載體融合上,發(fā)行渠道的“合”與接收終端的“分”;在機構融合上,是更高層次的再分工。[5] 媒介融合產(chǎn)生的新傳播技術和新媒介的功能大于原先各部分之合。

媒介的發(fā)展是融合而不是取代,報紙和新媒體可以實現(xiàn)共生共榮。報紙與新媒體相比在內容原創(chuàng)、權威性、品牌影響力等諸多方面具有優(yōu)勢,報紙的劣勢在一定情況下也可以轉變?yōu)閮?yōu)勢。同時,傳統(tǒng)報業(yè)提升商業(yè)模式的時機并沒有失去。

媒介融合并不只是技術層面,而更為重要的是傳媒組織形式的變化以及由此產(chǎn)生的傳媒內容和經(jīng)營模式的變化。

二

數(shù)字技術和媒介融合使報業(yè)的數(shù)字化轉型成為可能,實施數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略已成為傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的必然選擇。

什么是“數(shù)字報業(yè)”?目前還沒有一個公認的定義。有人認為,數(shù)字報業(yè)是以信息技術、編碼技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術、視像技術等數(shù)字技術的應用為標志的新興報業(yè);是對傳統(tǒng)報業(yè)進行技術改造、結構重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè);是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、時空化平臺上的全媒報業(yè)?！靶屡d報業(yè)”、“現(xiàn)代報業(yè)”、“全媒報業(yè)”體現(xiàn)了數(shù)字報業(yè)的基本內容、主要特征和本質屬性。[6]還有人認為,數(shù)字報業(yè)指的是報紙采集的信息經(jīng)過數(shù)字化處理,從單一的報紙出版方式發(fā)展到多次多渠道出版和再利用,媒體業(yè)務模式從信息編輯加工走向綜合信息服務。[7]

“數(shù)字報業(yè)”概念由“數(shù)字”和“報業(yè)”兩個詞語構成。這原本是兩個不同的概念,技術的發(fā)展使兩個概念緊密地結合到一起。數(shù)字技術可以對傳統(tǒng)報業(yè)強制浸透和原型改造,傳統(tǒng)報業(yè)也可以向數(shù)字領域積極融合和自我轉型。因此,對數(shù)字報業(yè)的把握不能將數(shù)字與報業(yè)隔離開來,也不能將數(shù)字技術與傳統(tǒng)報業(yè)簡單疊加。我們可以從以下方面來把握數(shù)字報業(yè)的概念。

1、從技術形態(tài)上看,數(shù)字報業(yè)是用數(shù)字技術改造和裝備傳統(tǒng)報業(yè),實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)體制、

流程與形態(tài)的再造。

這些數(shù)字改造包括內容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化和手段數(shù)字化。內容數(shù)字化是通過編碼技術和計算機技術將報業(yè)新聞信息轉換為用數(shù)字技術進行識別和處理的數(shù)字形式的內容,是報業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎;形態(tài)數(shù)字化是將報業(yè)數(shù)字內容表現(xiàn)為與數(shù)字技術相對應的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語音、數(shù)字圖片、數(shù)字動漫等存在形態(tài),是內容數(shù)字化的載體和表現(xiàn)形式;流程數(shù)字化是用數(shù)字技術處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲、檢索等全過程,是數(shù)字報業(yè)的關鍵,是內容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術要求和必然結果;手段數(shù)字化是應用網(wǎng)絡傳輸技術、數(shù)據(jù)存儲技術、基礎平臺技術和移動終端技術等數(shù)字工具實現(xiàn)對報業(yè)信息的管理,是數(shù)字報業(yè)的技術標志,是內容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。[8]報業(yè)的數(shù)字化改造不僅是利用數(shù)字技術改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個環(huán)節(jié),更是利用數(shù)字技術重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務形態(tài),推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉型,即報紙內容通過新的介質(如光盤、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等)、新的終端(如計算機、手機、PDA、閱讀器、顯示屏等)進行傳播的傳播形態(tài)。

2、從發(fā)展模式上看,數(shù)字報業(yè)需要進行體制機制創(chuàng)新,建立起適應新媒體挑戰(zhàn)和報業(yè)發(fā)

展的新制度,尋找到新的符合數(shù)字報業(yè)運作模式和規(guī)律的價值鏈與商業(yè)模式。

技術改造只是數(shù)字報業(yè)的表象,數(shù)字報業(yè)的本質是建立起適應數(shù)字化生存社會的報業(yè)發(fā)展新模式,對以往傳統(tǒng)的報業(yè)發(fā)展模式加以改造更新,建立新型的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系。在生產(chǎn)方式和方式上,數(shù)字報業(yè)的生產(chǎn)不再是直線的采寫-編輯-印刷-發(fā)行-廣告的二次銷售模式,而是環(huán)型的多點互動形態(tài)。新聞采編可以通過數(shù)字技術實現(xiàn)及時的多媒體傳輸,新聞信息的呈現(xiàn)終端也不再是單一的平面媒體,多媒體復合顯示手段或者說其他任何新型移動數(shù)字介質都可能成為報業(yè)的終端。在經(jīng)營方式上,數(shù)字報業(yè)將改變長期以來報業(yè)經(jīng)營嚴重依靠廣告和發(fā)行的模式,轉變?yōu)槎帱c作戰(zhàn)立體經(jīng)營,如個性化信息服務、電子商務等,提高產(chǎn)品的附加值。在管理方式上,需要出臺報業(yè)向其他媒介形態(tài)拓展融合的宏觀政策,報業(yè)的管理部門應當在數(shù)字報業(yè)宏觀戰(zhàn)略下調整管理政策,制定適合報業(yè)數(shù)字化轉型的發(fā)展政策,促進我國報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的成功轉型。在報社內部,需要搭建適應數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)運營方式的新型生產(chǎn)關系也就是新的組織架構。不僅僅圍繞采訪編輯發(fā)行廣告的生產(chǎn)線進行管理,而是在數(shù)字多媒體平臺上進行資源整合。

3、數(shù)字報業(yè)是對傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展,不能割斷與傳統(tǒng)報業(yè)的聯(lián)系另起爐灶,盲目發(fā)展。

數(shù)字報業(yè)是一項系統(tǒng)工程,而非僅僅尋求一種數(shù)字化的新介質對新聞紙的替代,數(shù)字報業(yè)要扎根于傳統(tǒng)報業(yè)強大的內容原創(chuàng)的沃土。報業(yè)的核心競爭力是新聞內容產(chǎn)品的原創(chuàng)能力,數(shù)字報業(yè)要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)這一優(yōu)勢,并不放棄傳統(tǒng)主營業(yè)務和主營產(chǎn)品。報紙業(yè)務目前仍是報業(yè)的營收支柱,也是戰(zhàn)略轉型的基礎和條件,仍應全力發(fā)展。但是,不放棄并不意味著不對紙質產(chǎn)品和報業(yè)體制機制進行重大的創(chuàng)新。

4、數(shù)字報業(yè)發(fā)展的關鍵是構建起一套有效的商業(yè)模式。

傳統(tǒng)報業(yè)的商業(yè)模式具有一定的局限性:從體制上看,報社沒有成為真正意義上的市場競爭主體;從贏利模式上看,報業(yè)經(jīng)營方式粗放,集約化程度不高;從終端服務來看,報紙難以滿足受眾的個性化需求。[9]因此,必須對傳統(tǒng)報業(yè)的商業(yè)模式進行創(chuàng)新,變單點贏利為多點贏利;變以讀者為中心為以消費者為中心;變粗放管理為精細管理。

5、數(shù)字報業(yè)是一個發(fā)展的概念,發(fā)展方向是跨媒體跨地域的傳媒集團和娛樂產(chǎn)業(yè)集團。

數(shù)字報業(yè)這一概念在不同的時期有不同的內涵,有人因此認為數(shù)字報業(yè)是一個過渡性概念。數(shù)字報業(yè)反映的是傳統(tǒng)報業(yè)在當前這個特定歷史時期的轉型目標,它最終的發(fā)展方向是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)及其關聯(lián)產(chǎn)業(yè)。報業(yè)應當緊緊抓住數(shù)字、網(wǎng)絡、多媒體技術快速發(fā)展的機遇,由傳統(tǒng)報業(yè)集團,向跨媒體跨區(qū)域的傳媒集團和大型娛樂產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展。由“報紙業(yè)”向“報道業(yè)”升級,從提供報紙轉變?yōu)樘峁?shù)字內容和核心價值,以及娛樂產(chǎn)品等。數(shù)字報業(yè)不是一勞永逸的終極狀態(tài),而是永無止境的動態(tài)目標,這是由數(shù)字技術發(fā)展的持久性和報業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的目標性決定的。

三

《中國報業(yè)發(fā)展報告(2005)》第一次提出大力發(fā)展“數(shù)字報業(yè)”,《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出了數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略,并計劃實施“數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”,該計劃在2006年召開的第三屆報業(yè)競爭力年會上啟動。這一系列動作標志著傳統(tǒng)報業(yè)的“數(shù)字化轉型”已成為國家層面的指導性政策。

盡管數(shù)字報業(yè)這一概念是2005年前后才出現(xiàn)的,但報業(yè)的數(shù)字化改造卻可以追溯到20世紀80年代報刊出版采用計算機激光照排系統(tǒng),在印刷環(huán)節(jié)告別了“鉛與火”。20世紀90年代中期起報刊出版引入綜合新聞業(yè)務網(wǎng)絡,在新聞采編環(huán)節(jié)告別了“紙與筆”。本世紀初,報刊的廣告、發(fā)行、內部管理等全面進行數(shù)字化改造,在經(jīng)營管理上實現(xiàn)了數(shù)字化。

數(shù)字報業(yè)真正的起步是報紙“觸網(wǎng)”。1993年12月6日,《杭州日報•下午版》通過杭州市的聯(lián)機服務網(wǎng)絡進行傳輸,揭開了我國報紙網(wǎng)絡化的序幕。1995年1月,由國家教委主辦的《神州學人》通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行它的《神州學人周刊》電子版,成為我國第一家走上互聯(lián)網(wǎng)的媒體。從1995年至1999年下半年,是報紙的網(wǎng)絡版(或稱電子版)階段,這一時期是直接把報紙內容按版面或是類別搬到網(wǎng)上,供網(wǎng)民瀏覽。2000年以后,報紙網(wǎng)絡版逐漸從WEB1.0向WEB2.0發(fā)展,出現(xiàn)了以新聞為主的綜合性網(wǎng)站,網(wǎng)站逐漸成為報業(yè)的數(shù)字化整合平臺。以網(wǎng)站為平臺的有聲報、多媒體互動數(shù)字報也開始出現(xiàn)。2006年2月20日,浙江日報在浙江在線上推出了不同于以往簡單的PDF版的全國首家數(shù)字報紙;8月1日,寧波日報報業(yè)集團推出了中國第一份多媒體互動數(shù)字報“播報2.省略緊密嵌入、彼此關聯(lián)。報紙訂戶同時獲得網(wǎng)絡版的登錄許可。報紙上除了重點報道,外加很多路標性質的指向網(wǎng)絡上的鏈接內容,指向相關的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。該報對編輯方針進行調整的核心內容是壓縮資訊放大有“附加值”的深度新聞。原來占印刷版50%的事件性新聞報道轉移到了網(wǎng)絡版,免費對讀者開放;大量金融數(shù)據(jù)也被放到網(wǎng)站新推出的“市場數(shù)據(jù)中心”,同樣免費對讀者開放。改版之后網(wǎng)絡新聞的分量大大加重。同時,《華爾街日報》網(wǎng)站也在技術和內容上進行升級,新增站內搜索功能,博客覆蓋領域擴大,新增視頻和播客片斷,開設讀者論壇,開辦網(wǎng)站,使報紙的訂戶可以在這個網(wǎng)站申請主頁,定制新聞,享受個性化新聞服務,等等?！度A爾街日報》這次改版的目的,正如其發(fā)行人克洛維奇所說:“通過印刷版和網(wǎng)絡版的配合,讓讀者一整天都離不開《華爾街日報》?！盵11]

自2002年以來,甘尼特報業(yè)集團先后投資Careerbuilder、Topix等8個數(shù)字化項目,試圖以此作為數(shù)字化騰飛的平臺,但由于沒有傳統(tǒng)報紙內部資源的有力配合,其數(shù)字化項目規(guī)模和發(fā)展前景都受到制約。為此,甘尼特大力推行“信息中心”工作模式。什么是“信息中心”?甘尼特首席執(zhí)行官Craig•Dubow的解釋是:“信息中心”是以受眾需求及參與為核心,全天候、全媒體、全平臺采集并新聞和信息的模式。在“信息中心”工作模式下,采集受眾需要的極其本地化的新聞和信息,然后在受眾喜歡的時間、地點、終端。在操作中,“信息中心”具體化為7項改革:數(shù)據(jù)(Data)、公共服務(Public Service)、社區(qū)對話(Community Convers-ation)、本地(Local)、個性化內容(Custom Content)、多媒體(Multimedia) 、數(shù)字(Digital)。[12]“信息中心”框架下的七項改革的核心是資源配置的數(shù)字化轉型。改革打破報紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站等新媒體為主、紙介報紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。報紙記者轉變?yōu)?4小時發(fā)稿,采訪設備由筆和紙轉變?yōu)槎嗝襟w,生產(chǎn)內容由單純的新聞轉變?yōu)椴┛汀?shù)據(jù)庫、網(wǎng)上社區(qū)等,配套措施是將人力資源、設備資源等轉向以數(shù)字化媒體為核心。

在國內,解放日報報業(yè)集團實施了“5i”戰(zhàn)略,《遼沈晚報》全面推進“ES”數(shù)字化服務。解放日報報業(yè)集團的“5i”發(fā)展戰(zhàn)略即手機報(i-news)、數(shù)碼雜志(i-mook)、電子報紙(i-paper)、公共視頻(i-street)和以前的網(wǎng)站(i-net)。前四項工程分別于2006年1月、3月、6月和9月正式推出?！?i”工程涵蓋了無線、寬頻、戶外、新介質等四個主要領域,形成信息“無時不有、無所不在、無人不曉”的布局。

遼沈晚報的數(shù)字化服務是“ES工程”?！癊”是“數(shù)字化”的代名詞,“S”是“Service”(服務)的縮寫,其精髓是“在數(shù)字化時代為受眾提供優(yōu)質服務”。圍繞這一核心價值觀,遼沈晚報制定了“3E”法則,并以此來指導各類新媒體項目的開發(fā)與拓展?！?E”即Every Media(全媒體),指內容采集與生成在技術形態(tài)上具有多元性,簡稱“E- Media”;Every Platform(全平臺),指內容在實施手段上呈現(xiàn)多介質,簡稱“E- Platform”;Every Time(全天候),指內容采集及在時間坐標中沒有斷點,簡稱“E- Time”。目前,遼沈晚報正在3E的基礎上探索論證具有接續(xù)延伸意義的“4E”和“5E”。4E是指Every Where(全覆蓋),其含義為提供的內容在地理廣度和人群類別上完全告別死角區(qū)域,實現(xiàn)完全覆蓋,簡稱“E- Where”;5E是指Every Demand(全搜索),意為在售后環(huán)節(jié)中以數(shù)據(jù)庫的形態(tài)提供強大的、無所遺漏的回訪式內容搜索功能,簡稱“E- Demand”。全覆蓋與全搜索是對3E的有力補充及拓展。

西方發(fā)達國家的報業(yè)集團基本上是跨媒體跨地域傳媒集團,而中國的報業(yè)集團基本上還是單一的報業(yè),這既與中國報業(yè)發(fā)展不成熟有關,也與現(xiàn)行的行業(yè)壁壘、地域壁壘、資金壁壘等多種因素有關。盡管如此,跨媒體跨地域是報業(yè)集團發(fā)展的必然方向,國內一些傳媒集團對此進行了嘗試,比如報業(yè)與廣電合并的成都傳媒集團、佛山傳媒集團和牡丹江新聞傳媒集團等。

2006年11月28日,成都日報報業(yè)集團和成都廣播電視臺正式合并,組建了成都傳媒集團,由此開啟了“跨媒體融合”之路,成為我國省會城市首家涵蓋報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡等多種媒體形態(tài)的新型綜合傳媒集團。此前,佛山和牡丹江、紅河等地級市已經(jīng)將報紙和廣電合并組建了跨媒體傳媒集團。

成都傳媒集團成立一年多來,在構建現(xiàn)代化跨媒體發(fā)展的傳媒集團方面進行了積極的探索。報紙和廣電兩大板塊初步實現(xiàn)了內容融合、產(chǎn)業(yè)融合、人事融合、體制機制融合、品牌融合。在新聞宣傳方面,形成了“新聞宣傳統(tǒng)一指揮,不同媒體分類指導”的新聞宣傳管理制度。在探索建立新體制方面,針對目前媒體管理格局為新聞出版和廣播電視“分業(yè)管理”的現(xiàn)實,為促進媒介融合,主要采取了干部交流任職和崗位管理制度。在探索建立符合現(xiàn)代企業(yè)制度的法人治理結構方面,建立了集團結算和審計中心制度,建立健全對集團經(jīng)營單位和單元的經(jīng)營目標考核和激勵機制。[13]

注釋:

[1]劉建明:《關于報紙消亡的對話》,載《新聞界》,2006年第1期。

[2]吳海民:《中國傳媒打變局――報業(yè)的未來走勢和京華時報的戰(zhàn)略選擇》,載《今傳媒》,2005年第12期。

[3](美)菲利普•邁耶:《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》,張衛(wèi)平譯,新華出版社,2007年第一版。

[4]Andrew Nachison,Good business or good journalism? Lessons from the bleeding edge, A presentation to the World Editors’ Forum, Hong Kong, June 5,2001。

[5]彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合的走向》,。

[6]劉景來:《數(shù)字報業(yè)的研讀與解析》,載《中國報業(yè)》,2007年第11期。

[7]黃小蓉:《創(chuàng)新黨報合作的思路與機制》,載《當代傳播》,2006年第1期。

[8]劉景來《數(shù)字報業(yè)的研讀與解析》,載《中國報業(yè)》,2007年第11期。

[9]石磊:《媒介融合,報業(yè)發(fā)展新支點――從報紙消亡論說起》,載《西南民族大學學報(人文社科版)》,2006年第7期。

[10]陳昌鳳:《紐約時報公司的經(jīng)營模式探析》,載《國際新聞界》2003年第6期。

[11]參見酈辛:《華爾街日報:緊密結合網(wǎng)絡的新型報紙》,載《網(wǎng)絡傳播》,2006年第2期。

數(shù)字媒體技術概念范文第4篇

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字媒體；教學

2015年12月16日，在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上發(fā)表了主旨演講，再一次明確提出打造網(wǎng)上文化交流共享平臺。行進于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字媒體專業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)力供給的源頭之一，正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。特別是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，全社會對數(shù)字媒體內容的消費需求空前旺盛，這就要求數(shù)字媒體專業(yè)的教育和人才輸出能夠做出及時和前瞻的反應。

1移動互聯(lián)環(huán)境下的數(shù)字媒體藝術傳播與體驗

眾所周知，當今的媒體和信息環(huán)境已經(jīng)進入到移動互聯(lián)的時代，并且已經(jīng)以生態(tài)圈的形式滲入到文化、經(jīng)濟、生產(chǎn)的各個領域。如同歷史上發(fā)生過的技術載體對藝術本體的影響一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必定也會對數(shù)字媒體藝術產(chǎn)生重大影響。隨著傳播工具和呈現(xiàn)工具的變革，數(shù)字媒體藝術中圖形、圖像、聲音處理方式的改變，不斷地給數(shù)字藝術本身帶來新的內容，從而使得數(shù)字媒體藝術與社會文化的關聯(lián)形式越來越豐富。

從傳播的角度來看，這種改變體現(xiàn)在內容質量和傳播速度上。隨著移動數(shù)字技術和寬帶條件的不斷優(yōu)化，以往對數(shù)字藝術內容和體量的限制逐漸變小，數(shù)字藝術對現(xiàn)實的反映、再現(xiàn)、思索可以從更廣更深的層面展開。以上作品的傳播效率也超過歷史上任何時期，觀眾和藝術家之間能建立即時甚至實時的藝術創(chuàng)作聯(lián)系。

從體驗的角度來看，數(shù)字媒體藝術在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下能創(chuàng)造出更豐富的綜合體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得數(shù)字媒體藝術的展現(xiàn)和應用場景延伸到觀眾的日常生活中，這正是傳統(tǒng)藝術長期以來不斷探索的主題之一。傳統(tǒng)藝術運用各種表現(xiàn)技法，或現(xiàn)實或抽象，都是希望觀眾能參與到藝術作品本身的表達之中和作品產(chǎn)生交流。而同時具備交互性、鏈接性、即時性特點的移動互聯(lián)加上虛擬現(xiàn)實等技術，藝術作品不僅可以在完成后實現(xiàn)作者和觀眾的互動體驗，在創(chuàng)作過程中觀眾就能參與其中，成為藝術創(chuàng)作的一個組成部分，從而獲得和作者極為一致的藝術情感體驗。

2信息環(huán)境下技術手段與藝術形式的深度跨界融合

目前，在數(shù)字媒體教育領域內，比較普遍的觀點是將學科分為數(shù)字媒體技術和數(shù)字媒體藝術兩大類。這種兼顧文理的分類方式有別于其他藝術學科，從這點可以看出，數(shù)字媒體專業(yè)在學科整合上的跨界性，對于這種跨界性的理解，有以下幾個方面的啟示和挑戰(zhàn)：

首先是觀念的跨界。在數(shù)字媒體教育范疇下，數(shù)字媒體技術和數(shù)字媒體藝術首先從觀念上要跨界整合，雖然這兩個分類看起來是橫跨工科和文科兩個大類，在某種程度上有一定的不兼容性，但是，這恰恰是數(shù)字媒體藝術觸類旁通、文理兼收的魅力所在。當數(shù)字媒體藝術出現(xiàn)的時候，我們認為打破傳統(tǒng)意義上學科劃分的時間節(jié)點已經(jīng)來臨，雖然在目前的教育體制下還不能從制度層面實現(xiàn)，但從觀念上應該向前邁一步，塑造兼顧文理的復合性藝術人才，從培育兼顧文理感知能力的藝術人才人手，實現(xiàn)觀念的整合。

其次是技法的跨界。數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作和展現(xiàn)高度依賴網(wǎng)絡技術和信息技術，是基于現(xiàn)代信息技術而產(chǎn)生的藝術形式，所以在表現(xiàn)技法上是在傳統(tǒng)藝術形式基礎上的擴大和衍生。這個概念中要避免兩個傾向，其一是唯技術論傾向，其二是唯藝術論傾向，無論偏向哪種都會不可避免的導致最終藝術作品的畸變。因為現(xiàn)代媒體藝術是高度融合的藝術形式，從其表象來看，技術本身也已經(jīng)是技法的內在基因，離開了電子技術，數(shù)字媒體藝術無從談起，而離開藝術內容，數(shù)字技術又不具備藝術氣質。所以，在這個層面上，應當把所有信息技術手段納入到藝術技法的范疇去理解和運用，才能真正從藝術創(chuàng)作的整體性上去宏觀的整合技術與藝術。

再次是內容的跨界。數(shù)字媒體藝術形式的誕生給藝術表現(xiàn)帶來了極其豐富的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)內容也空前豐富。隨著技術發(fā)展，數(shù)字媒體藝術內容已經(jīng)在聲光電等多媒體形式基礎上，將虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術帶入到藝術創(chuàng)作和藝術消費領域，數(shù)字藝術形式所表現(xiàn)的對象也從傳統(tǒng)文藝內容向精神和物質層面探索掘進。藝術家和觀眾之間的感受距離在無限縮小，數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作已經(jīng)能從互動的角度去和觀眾進行直接的藝術情感交流。因此，藝術家可以從更廣闊的空間人手，從全社會的精神和物質文化內容去考慮，內容更為豐富，創(chuàng)作更為自由，從藝術表現(xiàn)的角度實現(xiàn)文化內容的跨越。

3培養(yǎng)具有媒體感知意識的數(shù)字媒體專業(yè)人才

當互聯(lián)網(wǎng)進入到移動互聯(lián)時代，數(shù)字媒體藝術的內容和形式更趨豐富和廣泛，媒介的途徑和形式更加多元化，傳播者和受眾的身份界限日益模糊。特別是社交平臺和自媒體平臺的出現(xiàn)，對數(shù)字媒體內容的傳播和擴散起到了拓撲式的加速效果。如今，大眾對媒體的概念已經(jīng)完全不同于傳統(tǒng)渠道的媒體定義，這也要求我們數(shù)字媒體專業(yè)的教育和從業(yè)者，從媒體觀念上有所轉變，培養(yǎng)具有媒體感知意識的專業(yè)人才。只有這樣，才能使得數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作和傳播從形式和內容上契合時代需求，符合時代氣質。

數(shù)字媒體技術概念范文第5篇

關鍵詞：數(shù)字技術建筑設計

中圖分類號：C35文獻標識碼： A

一、數(shù)字技術概念

“數(shù)字技術”是使用0和1數(shù)字進行編碼，然后運用計算機、通信衛(wèi)星這些通信設備來表述、傳遞和處理所有信息的技術。數(shù)字技術一般包括數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字傳輸與數(shù)字調制解調等技術。自1998年以來，國際上出現(xiàn)了“數(shù)字地球”、“數(shù)字城市”等的提法，是以數(shù)字信息來描述地球或城市。在建筑領域內的“數(shù)字建筑”就是以二進制的數(shù)字信息來描述建筑，而相應的應用技術就稱為“建筑數(shù)字技術”。

計算機輔助設計(CAD，Computer Aided Design)是數(shù)字技術在工程設計領域中的一種應用技術。計算機輔助建筑設計(CAD，Computer Aided Archite-ctural Design)技術是CAD技術的一個分支，是數(shù)字技術在建筑設計領域中的一種應用技術。CAD技術在當今的建筑設計界己是一項普遍采用的基本技術。CAD技術帶來了設計工作的高質量和高效率，在建筑設計中，正發(fā)揮著越來越大的作用。

我們以往所用的CAD技術就一種建筑數(shù)字技術。而現(xiàn)在的“建筑數(shù)字技術”一詞，就詞義的涵蓋范圍而言，有了較大的拓展和延伸。CAD技術嚴格來講只是局限在輔助工程設計的范疇之內，而建筑數(shù)字技術還應包括：計算機輔助制造(CAM)、計算機輔助教學(CAI)、計算機輔助工程(CAE)、地理信息系統(tǒng)(GIS)、網(wǎng)絡通信(Network)、虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality)、智慧環(huán)境(Smart Environment)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理(PDM)等諸多內容。以上的這些數(shù)字技術，目前在建筑設計中正得到越來越廣泛的應用。在越來越多的建筑設計、建造施工、建筑后期運營管理過程中以建筑數(shù)字化技術為輔助的潮流稱為建筑的數(shù)字化。

二、建筑數(shù)字技術優(yōu)勢

（一）數(shù)字技術在設計思維上的優(yōu)勢

新的數(shù)字技術的大量應用改變了建筑師的工作方式，也將直接影響到我們的專業(yè)思維模式。傳統(tǒng)的圖示思維模式借助徒手草圖將思維活動形象地描述出來，并通過紙面上個而為視覺形象反復驗證，以達到刺激方案的生成與發(fā)展的目的。以計算機輔助設計為代表的諸多數(shù)字專業(yè)技術則有可能將這一過程轉換到虛擬的三維數(shù)字化世界中進行―數(shù)字化思維”。

數(shù)字媒介為我們提供了精確性、高效性、集成化和智能化等諸多優(yōu)點。數(shù)字技術介入傳統(tǒng)的空間圖示方法，除了使建筑師抽象思維的表現(xiàn)更為直觀和接近現(xiàn)實之外，其更重要的潛質在于可以突破由于表現(xiàn)方法的局限而形成的習慣性的設計規(guī)律，從而真正使建筑師在技術上有可能發(fā)現(xiàn)詩意的造型追求，使建筑空間的構思能有雕塑般的自由和隨意。與此同時，它更提供了設計思維與方法更新的可能性―整體集成的建筑數(shù)字信息模型，以及以此為基礎的設計過程的動態(tài)參與及廣泛的橫向合作等。

（二）數(shù)字技術在建筑設計方法與過程上的優(yōu)勢

數(shù)字技術擁有目前強大的運用數(shù)字來建立建筑模型的技術、通用集成模型、網(wǎng)絡協(xié)作等手段，為建筑設計師提供了新的起點。盡管紙張作為主要信息媒介之一仍將延續(xù)相當長的時間。但數(shù)字技術可以使設計真正回歸三維空間和整體性的信息模型之中。也只有在這個層次上，數(shù)字技術才能真正做到輔助設計而非輔助表現(xiàn)。就像計算機科技大量而迅速地改變人類的日常生活一樣，數(shù)字技術在建筑設計上的發(fā)展也經(jīng)歷相對短暫卻令人嘆為觀止的變化逐漸趨于成熟。

（三）數(shù)字技術在建筑建造施工方面的優(yōu)勢

無論是設計階段的建筑信息模型(Building Information Modeling，BIM)，還是建造施工階段的土木工程信息模型(Civil Information Modeling，CIM)，作為數(shù)字技術在建筑專業(yè)領域的典型應用和發(fā)展方向，都是試圖通過建立高度集成的專業(yè)信息系統(tǒng)，統(tǒng)一專業(yè)信息交流的規(guī)范和標準，連通從設計到建造過程中不同階段不同相關專業(yè)(結構、設備、施工等)之間的信息斷層。

數(shù)字技術對除設計之外的建造等階段具有有力支持，同樣數(shù)字技術會對我們的設計過程進行影響和改變。而“建設生命周期管理”(Building Life一Cyele Management，BLM)等新理念的引入和實施，更使建筑師們對設計和建造的關注面向建設項目的整個生命周期，包括從規(guī)劃、設計、施工、運營和維護，甚至拆除和重建的全過程，對信息、過程和資源進行協(xié)同管理，實現(xiàn)物資流、信息流、價值流的集成和優(yōu)化運行，實現(xiàn)對能源利用、材料土地資源、環(huán)境保護等可持續(xù)發(fā)展方面的長遠效益和整理利益的考慮。

三、建筑數(shù)字技術在方案設計中的應用策略

（一）建筑方案構思與設計

建筑方案設計的構思設計，總體上可劃為概念設計和方案發(fā)展這兩個階段。同時由于建筑師在這兩個階段的工作目標和思維表達的特點不同，因此反映到數(shù)字媒體工具的應用上也會存在一些差別。

在概念設計這個階段，建筑設計師的主要任務是運用畫圖、建模等數(shù)字媒體來進行操作的過程，將自己思考的內容轉換、外化成一種媒體對象，即概念設計草圖或模型，這樣建筑師便可以從一個新的視點來反觀他所思考并創(chuàng)造出來的事物，并從中獲取到新的經(jīng)驗以促進下一輪的思維循環(huán)。在概念設計階段中，建筑師的設計思維與表達主要表現(xiàn)為一種較強的開放性、跳躍性和探索性的特征。為了尋求問題的最近解答，建筑師總是希望盡量嘗試多種可能的方案設計，以便于從這些變化的形式中不斷獲取更多有價值的經(jīng)驗、線索，并從中進行優(yōu)選。為了能做到這些，建筑師需要借助一些方便、快捷型的三維CAD建模工具以支持該階段建筑師這種的開放、跳躍和探索性思維。

方案發(fā)展階段是在概念設計階段上的自然延伸。在方案發(fā)展階段的前期和中期，建筑師的設計思維與表達在探索中逐漸明確，體現(xiàn)出對建筑空間、功能、建筑造型與整體環(huán)境等問題的深度思考和比較性研究特征。在該階段的后期，則側重與圖紙或多媒體演示的方式，來充分表現(xiàn)這些思考和研究的內容。根據(jù)概念設計階段中建筑師所使用的媒體類型、設計深度、項目規(guī)模或復雜度以及建筑師個人的喜好等特點，建筑師在方案發(fā)展階段大體上有三種可選擇的數(shù)字化設計方法和策略：以三維模型為核心的策略；以信息模型為核心的策略；從三維模型到信息模。這四種四條策略可以盡可能地幫助建筑師節(jié)省時間，提高工作效率。在完成質量保證的前提下，讓建筑師把主要精力和重點放在建筑本身，更充分的挖掘建筑自身所包含的內在價值，而不是為了圖紙輸出和文本編撰上。如何讓建筑更加動人，適應環(huán)境，延續(xù)城市脈絡才是建筑師更應該關心和著重點所在。

（二）建筑方案性能評估

面向產(chǎn)品生命周期的設計，是從工業(yè)制造領域中的并行工程思想發(fā)展而來的先進的設計理論與方法，它要求產(chǎn)品設計要面向產(chǎn)品生命周期中的各個環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品需求識別、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)及運輸、使用于維護、廢棄物回收處理等所有階段，以確保產(chǎn)品開發(fā)的速度快、質量好、成本低、服務優(yōu)良和促進環(huán)保。隨著人們對生態(tài)、節(jié)能、環(huán)保以及服務等意識的不斷加強，面向建筑生命周期的設計現(xiàn)在成為建筑學術界、設計界廣為接受的建筑設計理念，而各種支持建筑產(chǎn)品生命周期性能設計的數(shù)字化工具的不斷出現(xiàn)以及國家有關建筑節(jié)能法規(guī)和政策的相繼出臺，更促使建筑師們在其建筑設計實踐中積極地研究和應用這些新型的設計工具和方法。

對于設計師來說，特定的設計具有不同的關系組織和突出特點，如何決定優(yōu)先考慮的因素，優(yōu)化設計過程，強調設計思想的表達是最重要的。數(shù)字技術在這個過程過幫助設計師創(chuàng)造、實現(xiàn)和交流他們的思想，在未來，駕輕就熟地利用先進的建筑數(shù)字媒體工具將會成為建筑師的基本素質。

結論

建筑它自身就是是一個信息傳達的媒體，它不僅僅包括建筑結構、建筑構造、節(jié)點細部等技術方面的因素，它還是一個社會時代的生活、審美方式等諸多信息的文化載體。建筑形式應當表達形式構成的自然規(guī)則與自然屬性，表達的是人類對構成自然的要素和自然的規(guī)律的認識。而數(shù)字技術的發(fā)展，為建筑藝術表達提供了更加方便快捷的技術保障，大大提高建筑工程的質量與效率。

參考文獻

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