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數(shù)字媒體的特點范文第1篇

有人說藝術(shù)是反映社會的一面鏡子，有什么樣的社會，就會繼而產(chǎn)生有之密切相關的藝術(shù)形式，隨著數(shù)字科技的發(fā)展與電腦的普及，視覺工作者開始改變傳統(tǒng)的以紙和筆記錄社會變化發(fā)展的方式，開始使用電腦與數(shù)字科技來描述生活、表達思想、傳播信息。一種被稱為數(shù)字媒體的新藝術(shù)形式應運而生并在上世紀末獲得了迅猛發(fā)展。是一個年輕、多元、高速發(fā)展著的新藝術(shù)領域，數(shù)字媒體藝術(shù)不是特指某一種特定的藝術(shù)形式，而是基于現(xiàn)代計算機數(shù)字平臺創(chuàng)造出的多種媒體藝術(shù)形式。

1 新時期數(shù)字媒體藝術(shù)界定

數(shù)字媒體藝術(shù)是在計算機技術(shù)與網(wǎng)絡媒體發(fā)展的大環(huán)境下產(chǎn)生的新藝術(shù)形式，信息技術(shù)是數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的先決條件，同時也為數(shù)字新媒體藝術(shù)的進一步發(fā)展提供了廣闊的空間與技術(shù)支持。目前學術(shù)界對數(shù)字媒體藝術(shù)的范圍界定基本可以概括為：以計算機數(shù)字化技術(shù)為支撐，革新藝術(shù)方式，打破傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作手段、傳播途徑與承載媒介，由功利到審美，繼而在倫理界發(fā)生深刻變革的一種新型藝術(shù)形態(tài)。

數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，是人們對更高層次的審美追求的結(jié)果，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式如版畫。雕塑等只能滿足人們的視覺需要，但是視覺只是人們多種感知方式之一，還有味覺、觸覺、嗅覺等。對于傳統(tǒng)藝術(shù)形式的作品而言，永恒性與靜態(tài)性是其明顯特征，人們對于作品中所包含的信息只能被動接受，正是在這樣的原有資源不能滿足審美需求的情況下，數(shù)字媒體藝術(shù)應運而生，它不但能夠運用豐富多樣的藝術(shù)形式更高更快的傳達信息，同時人們可以加入到其中進行藝術(shù)的創(chuàng)作，并且他們的參與體驗作為作品的一部分被記錄下來。

2 新時期媒體藝術(shù)的特點

數(shù)字媒體藝術(shù)包含了多種學科的元素，導致科學技術(shù)和藝術(shù)的區(qū)別越來越不清晰。新時期的媒體藝術(shù)特點表現(xiàn)在：

2.1 技術(shù)特征明顯

所謂技藝，傳達的信息是技術(shù)與藝術(shù)是分不開的，藝術(shù)的發(fā)展需要技術(shù)來做支撐，傳統(tǒng)藝術(shù)由于其強大的感染力，技術(shù)的作用并沒有得到重視與發(fā)揮，隨著經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展與數(shù)字媒體藝術(shù)的興起，科學技術(shù)與藝術(shù)的關系日益密切，技術(shù)的重要性日漸凸顯，更多的人開始關注技術(shù)，甚至發(fā)展到關注技術(shù)本身，因為這是實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的必經(jīng)途徑。隨之而來的是現(xiàn)代藝術(shù)對科學技術(shù)的依賴性越來越高，技術(shù)成為藝術(shù)創(chuàng)作的重要組成部分。

2.2 數(shù)字化創(chuàng)作與表達方式

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作與展示都離不開技術(shù)，計算機的軟件是實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造的工具，計算機硬件與投影設備是展示藝術(shù)作品的手段，與傳統(tǒng)藝術(shù)作品不同，數(shù)字媒體藝術(shù)是以0和1構(gòu)成的虛擬數(shù)據(jù)為承載媒介，而非實際存在的自然界物質(zhì)元素。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比在作品的創(chuàng)作與展示上都有很大區(qū)別。

2.3 信息傳播途徑多感官化

目前在電影院看故事片的人越來越少，視聽感受強烈的動作、科幻電影受到了人們的青睞，追求多感官享受與真實空間感的數(shù)字化立體電影是影響未來的發(fā)展方向。數(shù)字媒體藝術(shù)作品的多感官信息傳播途徑不是將人體感受機械撮合，而是在融合之中保留各個器官的不同。數(shù)字媒體藝術(shù)的多感官信息傳播途徑融合了計算機技術(shù)、網(wǎng)絡與通訊技術(shù)、音樂學、影視學、藝術(shù)美學等多種學科的藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)，最終協(xié)同為一體。

2.4 數(shù)字媒體藝術(shù)的偶發(fā)性與交互性

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作有時是由計算機操作程序進行控制，在此可以將計算機理解為創(chuàng)作者與觀者的對話媒介，二者通過計算機實現(xiàn)信息的傳遞與反饋，在數(shù)字媒體藝術(shù)中，觀者同時也是參與者和創(chuàng)作者，參與方式不同，感受到的藝術(shù)表現(xiàn)形式也不同。數(shù)字媒體藝術(shù)作品由于其交互性有偶發(fā)性的特征，這種偶發(fā)性的特點改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品一成不變的形式，實現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)造的多樣性。

2.5 數(shù)字媒體藝術(shù)的超越時空性與沉浸特征

沉浸感是和交互性處于同等地位的一個數(shù)字媒體藝術(shù)特征，人們在觀看數(shù)字媒體藝術(shù)作品時不受時間與空間的限制，在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中使用虛擬內(nèi)容代替實像，依然可以使人獲得真實的感受。同時數(shù)字化技術(shù)大大拓寬了藝術(shù)家的創(chuàng)作視野，使藝術(shù)創(chuàng)作范圍得到極大拓展，甚至超越時間與空間的界限進行藝術(shù)創(chuàng)作。

2.6 數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作走向平民化

傳統(tǒng)的藝術(shù)形式需要創(chuàng)造者具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)與特別的創(chuàng)作風格，而數(shù)字媒體藝術(shù)的誕生使創(chuàng)作大大改變了以往人們對于藝術(shù)創(chuàng)作的群體認知，出現(xiàn)了平民化的現(xiàn)象，越來越多的人成為了藝術(shù)作品的創(chuàng)作者，藝術(shù)創(chuàng)作不再是少數(shù)人的事情。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)偏離藝術(shù)本體的現(xiàn)象

3.1 數(shù)字媒體藝術(shù)的風格趨向標準化和同質(zhì)化

處于數(shù)字時代的當今社會用寫作管理模式思維，將包含人在內(nèi)的客觀世界作為征服與控制對象，為實現(xiàn)管理的方便，導致世界日益趨同，豐富性與多樣性減少。數(shù)字時代用封閉性網(wǎng)絡進行構(gòu)架，統(tǒng)領對人類發(fā)展有益的資源，在這個構(gòu)架內(nèi)，有已定標準引導人們進行藝術(shù)創(chuàng)作，所有的創(chuàng)作必須在規(guī)定的范圍內(nèi)進行，而任何與協(xié)議標準不符的內(nèi)容都會被過濾掉，數(shù)字時代的這種限制大大的禁錮了人們的思想，壓制了人們的創(chuàng)作渴望，減少了藝術(shù)創(chuàng)作的獨創(chuàng)性與多樣性，藝術(shù)創(chuàng)作風格趨向標準化和同質(zhì)化。

3.2 過度信仰技術(shù)，偏離了藝術(shù)本體

計算機的操作使用并不是藝術(shù)家的強項，因此他們在技術(shù)面前可能會不知所措，導致過分追求技術(shù)制作的完美而忽視了對藝術(shù)本身的關注度。盡管對于很多人來說，他們并不清楚信息對他們自身有什么價值以及獲得這么多信息做什么，但已經(jīng)相信整個社會已經(jīng)處于信息時代，我們身邊的每臺計算機都是信息的傳播者，在紛繁復雜的信息沖擊下，人們開始懷疑自我獨立存在的價值，甚至開始相信隨著科學技術(shù)的高速發(fā)展，人工智能系統(tǒng)將主宰未來世界，人們再難將虛擬世界與現(xiàn)實世界分辨開來。

3.3 藝術(shù)創(chuàng)作出現(xiàn)模塊化問題

科技的發(fā)展對藝術(shù)創(chuàng)作有利有弊，計算機操作的便捷性與模塊化改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作形式，很多人認為創(chuàng)作是一件簡單的事情，只要有想法與創(chuàng)意就能夠就行創(chuàng)作，在這種觀念的指導下，很多人在藝術(shù)創(chuàng)作之前不再進行積累與思考，而是希望利用計算機獲得意外的創(chuàng)作效果。人類在人工智能中逐漸失去了獨立的存在價值，思想越來越多的受到技術(shù)的制約，隨著計算機實現(xiàn)合成功能越來越強大，創(chuàng)造性在藝術(shù)中也越來越少 ，藝術(shù)創(chuàng)作過分依賴技術(shù)會使其變成機械生產(chǎn)，有人預測，按照這樣的形式繼續(xù)發(fā)展下去，終有一天藝術(shù)作品也會像普通商品一樣可以進行批量生產(chǎn)。

4 總結(jié)

數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作方式，技術(shù)的作用得到了充分的發(fā)揮，并成為進行藝術(shù)創(chuàng)作的一個關鍵部分，但是數(shù)字技術(shù)有機械性的特征，如果將其作為進行藝術(shù)創(chuàng)作的主要實現(xiàn)形式，會導致藝術(shù)創(chuàng)作的多樣表現(xiàn)形式和獨特的藝術(shù)觀念受到影響，藝術(shù)創(chuàng)作應回歸到藝術(shù)創(chuàng)作的人類本體，打破觀念束縛，實現(xiàn)思想的解放，使藝術(shù)創(chuàng)作不再受技術(shù)的束縛。

參考文獻：

[1]朱潤.數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)特性研究[C].山東師范大學，200904.

[2]李若巖.數(shù)字媒體藝術(shù)的特征與本體研究[C].藝術(shù)探索，201202（01）.

數(shù)字媒體的特點范文第2篇

關鍵詞　數(shù)字多媒體移動；移動廣播電視；接收；發(fā)射

中圖分類號TP392 文獻標識碼A 文章編號　1674-6708（2013）83-0009-02

數(shù)字多媒體移動廣播與傳統(tǒng)電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)多媒體有著很大的不同，它具有自己本身獨特的資源和平臺優(yōu)勢，并且還是繼MP3之后的第二應用。數(shù)字多媒體廣播業(yè)務指的是利用衛(wèi)星與地面無線廣播的方式，在數(shù)碼相機、手機MP5等屏幕比較小、移動比較便捷的終端上，可以無時不刻地接收廣播電視節(jié)目收視與信息服務。

1　數(shù)字多媒體廣播電視與特點概述

對于數(shù)字多媒體廣播電視而言，它是一種終端涵蓋面積是很寬泛的廣播系統(tǒng)，用來滿足人們收聽觀看廣播電視節(jié)目和信息的要求，也是傳統(tǒng)廣播電視的補充與發(fā)展，是廣播電視新媒體。

數(shù)字多媒體移動廣播是一個新興的第五代媒體，和傳統(tǒng)電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比主要具有以下幾個特點：

1）數(shù)字多媒體移動廣播它打破了時間與空間上的限制，可以時時處處的接收廣播電視信號，無論是在室內(nèi)和室外，或者是海上旅游地區(qū)，亦或是各種偏遠地區(qū)，都能夠接收到信號；

2）它還能夠提供數(shù)字廣播電視節(jié)目與緊急信息廣播服務等，利用衛(wèi)星傳遞來實現(xiàn)與地面網(wǎng)絡相結(jié)合的無縫協(xié)調(diào)覆蓋，并且還能支持公共服務；

3）它還能夠支持數(shù)碼相機、手機、MP5等，甚至是在飛機、火車、汽車上等小型接收終端，像音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多媒體項目；

4）數(shù)字多媒體移動打破了傳統(tǒng)的收視習慣與消費時尚，它可以提供在任何便捷的時間里都可以觀看電視節(jié)目與收聽廣播，所以，它不斷提高了收視率，還能降低節(jié)省成本。

以上這些特點都使數(shù)字多媒體移動廣播受到廣大群眾的青睞，所以相應的業(yè)務需求也就增加了，并且還推動了數(shù)字多媒體廣播的快速發(fā)展。

2　數(shù)字多媒體廣播技術(shù)

因為我國正在不斷地加強與擴充地面無線電視的覆蓋面積，使與地面模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，這就間接地造成了VHF與UHF頻段中沒有可以使用的頻段來開展數(shù)字多媒體移動廣播。所以，我們現(xiàn)在使用的多媒體移動廣播系統(tǒng)主要采用的是功率比較大的S波段衛(wèi)星覆蓋，地面上使用增補轉(zhuǎn)發(fā)器，隨時隨地的轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星信號，補充那些沒有衛(wèi)星覆蓋的地區(qū)。我們也都知道，在充分使用無線移動通信網(wǎng)絡時，還要構(gòu)建回傳通道，全程全網(wǎng)，統(tǒng)一標準，確定衛(wèi)星大面積覆蓋，地面增補網(wǎng)絡，而且還要單項廣播與雙向廣播相互結(jié)合的數(shù)字移動多媒體網(wǎng)絡。

數(shù)字多媒體移動廣播的最大特點就是無論是天上還是地面，衛(wèi)星與網(wǎng)絡相結(jié)合，標準統(tǒng)一模式，進行全國漫游。而且它還具有多終端、多業(yè)務、多應用的全面支持，利用自主知識產(chǎn)權(quán)的信道傳輸技術(shù)。單項式、雙向式等相結(jié)合的分級式用戶管理和收費體系的特點。

3　信道傳輸技術(shù)特點

數(shù)字多媒體移動廣播的傳輸系統(tǒng)核心主要是STiMi信道傳輸技術(shù)。此技術(shù)主要是對地廣人稀、傳播環(huán)境相對較繁雜，地區(qū)發(fā)展的國情設計的，它也是衛(wèi)星和地面覆蓋組合的數(shù)字多媒體移動廣播信道傳輸技術(shù)，而且還形成了相對較完整的自主知識產(chǎn)權(quán)的框架體系。

STiMi信道傳播技術(shù)主要體現(xiàn)的是多媒體移動廣播業(yè)務特點，它可以使衛(wèi)星與地面同頻。核心技術(shù)為多載波OFDM調(diào)制技術(shù)，它可以提高頻譜的使用率節(jié)省資源。時頻二維導頻技術(shù)，可以真實地估計出信道性能，防止衰落的能力。時間分片技術(shù)可以讓前端技術(shù)為終端省電提供可能。并且，它還對邏輯信道進行了便捷的劃分，給將來的業(yè)務使用創(chuàng)造了基礎。它還有多協(xié)議封裝功能，迄今為止，只可以TS流、IP流等多種方式進行傳輸。STiMi信道傳播技術(shù)系統(tǒng)的工作頻率大約是在20MHz～2000MHz之間，在物理寬帶上，只能支持7MHz與3MHz兩種模式工作。

4　數(shù)字多媒體移動廣播電視所提供的服務

上面我們已經(jīng)談到了數(shù)字多媒體移動廣播的特點與業(yè)務發(fā)展，而它的業(yè)務平臺有基本業(yè)務平臺、擴展業(yè)務平臺與公共服務平臺。

4.1基本業(yè)務平臺

它指的是向群眾提供基本數(shù)字音頻廣播和數(shù)據(jù)服務的業(yè)務平臺，主要有地方平臺和衛(wèi)星平臺傳送數(shù)字音頻和視頻廣播服務和數(shù)據(jù)接收服務的，而且它還是有償合法的服務。

4.2擴展業(yè)務平臺

它指的是不同消費用戶有著不同的需求相應的提供廣播電視節(jié)目服務和綜合信息服務的業(yè)務平臺。并且它是由廣播付費節(jié)目、音頻與視頻點播推送服務、客戶定制節(jié)目送到服務、全面信息數(shù)據(jù)服務四部分構(gòu)成的。并且，此擴展業(yè)務也是有償合法服務。

4.3公共服務平臺

它指的是向客戶公益服務提供的數(shù)字多媒體移動廣播電視業(yè)務的平臺，此類節(jié)目主要是由法制節(jié)目和公益類節(jié)目組成的。而且數(shù)字多媒體移動電視廣播公司服務平臺所播出的內(nèi)容和開展的業(yè)務是無償合法的業(yè)務。

5　數(shù)字多媒體移動廣播電視的收費與授權(quán)方式概述

數(shù)字多媒體移動廣播電視加密授權(quán)系統(tǒng)，它是對節(jié)目播出加密授權(quán)控制的核心系統(tǒng)、而它主要采用條件接收系統(tǒng)和電子錢包系統(tǒng)方式進行監(jiān)管。在這兩種方式下，都可以用干擾器干擾，還可以利用接收條件系統(tǒng)對授權(quán)控制信息對干擾器管理而加密傳輸。

1）利用電子錢包系統(tǒng)對授權(quán)控制進行監(jiān)管時，前段主要是用干擾器對內(nèi)容進行干擾，授權(quán)控制信息和產(chǎn)品信息都會輸送到客戶的終端系統(tǒng)，客戶終端采用產(chǎn)品信息和電子錢包余額來斷定授權(quán)。怎么樣的才能授權(quán)，在終端空出費用，就可以解密解擾后進行播放使用。

2）利用條件接收進行授權(quán)監(jiān)管的時候，前段對內(nèi)容干擾，授權(quán)控制信息就會把復用傳輸至終端客戶，在終端收到的加密條件利用主控制要求監(jiān)管后，對內(nèi)容解密解擾后進行播放。

6結(jié)論

數(shù)字多媒體移動廣播電視技術(shù)的應用，不但可以讓我們接收到服務器終端提供的服務，還可以讓我們自由自在的做潮人，只要人們擁有多媒體播放器，就可以給你帶來你想要的信息服務。實際上，數(shù)字多媒體移動正在朝著一個大規(guī)模網(wǎng)絡覆蓋方向發(fā)展。

參考文獻

[1]王軍.多媒體移動廣播電視淺談[M].北京：北京大學出版社，2007.

數(shù)字媒體的特點范文第3篇

【關鍵詞】數(shù)字；媒體技術(shù)；優(yōu)勢應用；發(fā)展前景

【中圖分類號】TP37

實際上數(shù)字媒體技術(shù)也是媒體中的一種，即傳播信息的媒介，它通過光盤或者磁帶等固體載體寄存，通過圖畫、視頻、聲音等表現(xiàn)出來，而數(shù)字媒體一般意義上指感覺媒體、表示媒體、實物媒體三者的總和，但是若是從狹義來講，數(shù)字媒體也可以僅僅指感覺媒體，它以二進制的形式來吃力信息載體，主要表現(xiàn)形式有動漫、游戲、影視、音樂等。按照媒體發(fā)展的趨勢來看，他們深深地影響著消費者的行為，尤其是影視和廣告業(yè)的發(fā)展，通過這方面的影響力數(shù)字媒體逐漸把其影響力擴大到其他領域，并且取得了巨大的成功。

1數(shù)字媒體的特點

顧名思義，數(shù)字媒體就是數(shù)字技術(shù)和媒體的結(jié)合，一個提供載體，一個提供對感覺媒體的轉(zhuǎn)化方式，共同承載著多媒體的功能，所以在表現(xiàn)形式上有些復雜，有以下特點：

1.1語言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術(shù)時隨著信息技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的一種新的媒體技術(shù)，通過運用二進制數(shù)來對音頻、視頻、圖像等進行處理，這樣的二進制數(shù)在計算機中容易識別，之后通過音樂、視頻、圖像表現(xiàn)出來或儲存在硬盤等字體中。所以總的來說，數(shù)字媒體最大的特點就是將所要表現(xiàn)得事物數(shù)字化。

1.2多樣性與差異性

數(shù)字媒體技術(shù)的多樣性指的是雖然其使用的是統(tǒng)一的語言和工具，但是它卻具有及其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播媒介，來實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的廣泛運用，很多時候活動中使用的都不只一種媒介，如利用音樂、視頻和燈光、道具等來共同表現(xiàn)，很容易產(chǎn)生良好的效果。但是在這樣的市場環(huán)境下單單是多樣性是不能夠征服市場和消費者的，只有在發(fā)展中不斷形成自己的個性，才能在競爭中獲取更多優(yōu)勢。

1.3創(chuàng)造性與高效率

對于數(shù)字媒體技術(shù)來說，它的每一次發(fā)展、更新、活動都是在不斷地進步，通過不斷將良好的創(chuàng)意加入到技術(shù)中，并通過用戶進行反饋，實現(xiàn)不間斷地創(chuàng)造。在實際的應用中，數(shù)字媒體技術(shù)之所以比傳統(tǒng)的媒體技術(shù)應用更加廣泛，是因為執(zhí)行創(chuàng)作步驟時，可以在修改步驟上有足夠的便利。

2數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應用

比之傳統(tǒng)媒體技術(shù)，數(shù)字媒體無論是在信息容量上、檢索速度上還是運行效率上都有著巨大的優(yōu)勢，這些都是基于隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而言的，它給社會帶來了巨大的變革，使社會的運行更為順暢。我們從應用對象來區(qū)分數(shù)字媒體技術(shù)使用的范圍，大多是在影視、動畫、廣告等現(xiàn)實領域和虛擬現(xiàn)實領域。

2.1現(xiàn)實領域

在這個領域，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運用于向人們傳遞圖像、視頻、音頻等信息，來產(chǎn)生對自己有利的效果。如在廣告行業(yè)，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運用，無論是LED、廣告牌還是廣告片等，都是利用數(shù)字媒體向人們進行產(chǎn)品宣傳。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告相比，數(shù)字媒體投放的廣告在內(nèi)容上更加r活，被人們所接受，且能夠同消費者形成良好的互動。但是數(shù)字媒體技術(shù)被應用于廣告行業(yè)也是隨著時代進行分層的，在之前數(shù)字信息技術(shù)不發(fā)達的時代LED、霓虹燈的廣告效應是當時廣告的巔峰，而在隨著影視行業(yè)的火熱之后，在其中進行植入廣告和廣告短片成為廣告界新的寵兒，也就是廣告行業(yè)的下一個階段。之所以影視類的廣告會流行起來，是因為它在傳播速度和表達的藝術(shù)效果上都有不俗的實力，通過非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成等技術(shù)使影視類的廣告在刺激人們的神經(jīng)的同時達到良好的宣傳效果，也是一種新的形式的創(chuàng)新。

2.2虛擬現(xiàn)實領域

數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬現(xiàn)實中的應用主要是通過對一些技術(shù)的綜合運用并進行創(chuàng)新，讓人們享受到更好的視覺、聽覺、感覺體驗，如仿真技術(shù)、多傳感器技術(shù)、數(shù)字圖像處理等，他們相互作用，往往能夠讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺。

3數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和趨勢

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展大概經(jīng)歷過三個階段：被動接受信息、構(gòu)建交流平臺、跨行業(yè)跨網(wǎng)絡服務，通過交互式的系統(tǒng)來拓展數(shù)字媒體的發(fā)展空間，滿足不同客戶的要求。而目前數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的方向與虛擬現(xiàn)實有關，即通過數(shù)字媒體技術(shù)來使顯示和虛擬之間的感覺胡同。

3.1增強現(xiàn)實技術(shù)

伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)在影視、動漫、廣告等行業(yè)的應用，其發(fā)展趨勢越來越注重用戶的體驗，而增強現(xiàn)實技術(shù)就是這樣背景下數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，即將人類在現(xiàn)實時間和空間中很難感受到的信息通過科學技術(shù)仿真出來，然后轉(zhuǎn)化為人類能夠感知到的信息，可以說這在某種程度上超越了現(xiàn)實世界。它的出現(xiàn)是基于目前已有技術(shù)的發(fā)展而定的，同時也是市場、社會需求的產(chǎn)物。

3.2深化整合IT、IPIV產(chǎn)業(yè)

在目前的電子市場上，IT與IPIV產(chǎn)業(yè)雖然在某種程度上有關聯(lián)之處，但是就其具體應用來說，聯(lián)系還是不夠緊密，由此導致用戶的需求不能被滿足，影響數(shù)字媒體的實際使用效果。所以若是將IT與IPIV兩個產(chǎn)業(yè)進行深化整合，最大的好處就是能夠充分滿足用戶的需求，為不同的用戶提供個性化的服務體驗；同時根據(jù)收集的用戶數(shù)據(jù)來為用戶提供合適的建議，帶來更便捷的生活。

3.3更加細致化

在面對傳播對象時，需要根據(jù)不同的用戶需求來提供不同的服務，數(shù)字媒體技術(shù)就是對這一需求進行提取的技術(shù)，并且會隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進步而不斷縮小服務范圍，也就是將需要傳播信息的對象的信息進行細分，這樣在進行服務時將會提供更精確的體驗，用戶的滿意度更高，這就會形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，與人們的生活聯(lián)系更加緊密，為人們生活質(zhì)量的提升做出貢獻。

4總結(jié)

總的來說，數(shù)字媒體技術(shù)因為其快捷性、高效性、多樣性等特性而被廣泛用于當今的許多行業(yè)，為我國人民生活的便利帶來了極大的幫助，并且隨著它在靠近人民需求的道路上更進一步，它的發(fā)展前景會越來越廣闊。本文旨在對數(shù)字媒體技術(shù)進行一個大致的描述，并就其應用和發(fā)展進行闡述，為我國數(shù)字媒體的發(fā)展提供參考。

【參考文獻】

[1]朱葉，田源. 淺談數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應用以及發(fā)展前景[J]. 信息與電腦（理論版），2014，11：161-162.

數(shù)字媒體的特點范文第4篇

[關鍵詞] 數(shù)字新媒體 數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 跨媒體出版

一、數(shù)字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道,以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。”移動電視、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài),從信息傳播角度看,它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。

二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡運營商、平臺提供商和終端提供商。

內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者,數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個方面:擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢的專業(yè)內(nèi)容提供商;提供通道的電信運營商和移動運營商;實力強大的門戶網(wǎng)站;新媒體受眾。

軟件技術(shù)提供商是在整個產(chǎn)業(yè)鏈運作中服務、資費、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡運營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡資源,通過建立虛擬網(wǎng)絡來進行運營服務,為平臺提供商提供網(wǎng)絡支持,包括無線網(wǎng)絡運營商、固網(wǎng)運營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡運營商等。平臺提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺,為網(wǎng)絡交易、分享等服務提供空間、技術(shù)支持、服務支持的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)的網(wǎng)絡運營者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。

在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強自己的本分。雖然同時作為網(wǎng)絡運營商的電信和移動運營商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強勢,但與在這個領域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經(jīng)驗,都會相形見絀。

數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務平臺的迅猛發(fā)展,催生和推動了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務平臺為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時,也對內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上,需要針對不同數(shù)字新媒體服務平臺的形態(tài)特征設計相應的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。

因此,數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應該是“依托先進的信息基礎設施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道,向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務的新興產(chǎn)業(yè)類型,它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務等,是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！?/p>

三、數(shù)字復合工程的開啟將拉動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級

復合出版,又稱跨媒體復合出版,是指對內(nèi)容文本經(jīng)過一次編輯、加工、標記之后,既可以以圖書、雜志、報紙等形態(tài)出版,又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現(xiàn),一次加工,多次使用。復合出版是未來出版的重要形式。

2008年7月16日,上海張江國家數(shù)字出版基地掛牌成立。作為新聞出版總署批準建設的第一個數(shù)字出版基地,該工程的順利實施必將促進傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級,促進我國數(shù)字出版的發(fā)展壯大,進而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)的進步與變革。國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程在實現(xiàn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時,將大力帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,特別將推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字復合出版將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入豐富的高質(zhì)量出版內(nèi)容資源,實現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多維應用,同時,數(shù)字復合還將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多樣化的表現(xiàn)平臺。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程改造后,將實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從而將出版生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)化提高到一個嶄新的高度。

四、傳統(tǒng)出版社應加強數(shù)字出版意識

首先,要對數(shù)字出版有一個清醒的認識?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點的企業(yè)來說,并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品,而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反,由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰,專業(yè)化分工更加細化的基礎上,傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理,為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容。“在數(shù)字出版的時代,誰擁有具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)容,誰就有了話語權(quán)” 。各出版社在結(jié)合特色定位的同時,要進行立體開發(fā),掌握內(nèi)容資源的主導權(quán),加強在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。

其次,要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對出版單位而言,意味著對產(chǎn)品內(nèi)容進行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版,出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商(Content Providers),進行復合出版,對內(nèi)容一次加工完成,以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息,制作成圖書、報刊、光盤、網(wǎng)頁等產(chǎn)品,供用戶以各種媒體形式進行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后,傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變,這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造,打通產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。

最后,要加強出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時代,內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費和同行的惡意競爭,各個出版單位應時刻關注業(yè)內(nèi)風向,結(jié)合本單位實際情況進行選題開發(fā),切忌不切實際的跟風。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個特點就是內(nèi)容的集成性,越是擁有海量內(nèi)容資源的出版社,在市場競爭中越有優(yōu)勢。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨自核心競爭力的各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作,包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡運營商、平臺運營商、終端運營商之間的項目合作,也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購,形成大型的傳媒集團。

參考文獻:

[1]張文俊.數(shù)字新媒體概論.上海:復旦大學出版社,2009.

[2]曹勝玫.當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的相關問題及思考.編輯之友,2009.

[3]數(shù)字內(nèi)容管理與出版流程再造.

數(shù)字媒體的特點范文第5篇

關鍵詞：數(shù)字媒體;數(shù)字傳播；網(wǎng)絡廣告

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：16727800（2012）007013403

作者簡介：朱曉偉（1976-），男，湖北武漢人，武漢長江工商學院電子商務系講師，研究方向為數(shù)字媒體、信息管理與信息系統(tǒng)；鄭軍紅（1972-），男，湖南祁陽人，武漢長江工商學院副教授，研究方向為信息管理與信息系統(tǒng)、計算機輔助設計、軟件工程。

0引言

2012年1月10日，艾瑞今日的數(shù)據(jù)報告顯示，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到511.9億，超過報紙廣告規(guī)模（453.6億）。艾瑞預計，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達790.9億，2015年將達到1 873.2億。不僅是網(wǎng)絡廣告的數(shù)量劇增，同時廣告所展示的內(nèi)容涉及生活中的方方面面，采用形式更是不斷推陳出新，就新浪網(wǎng)而言就推出了巨型廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告等形式。網(wǎng)絡廣告已成為人們在網(wǎng)絡中遇到最多的內(nèi)容之一。網(wǎng)絡廣告如何更好地吸引人們的眼球，更好地發(fā)揮作用，除了有好的創(chuàng)意之外，也需要通過數(shù)字媒體的方式更好地表現(xiàn)出來，所以說先進的應用數(shù)字媒體技術(shù)能更好地促進網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。

1數(shù)字媒體的特點

數(shù)字媒體是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺媒體。數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“5W”模式，數(shù)字媒體的主要特點如下：

（1）傳播者多樣化。由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。同時由于技術(shù)的進步、設備的更新普及，媒體的制作變得越來越簡單，各種各樣的社交網(wǎng)絡平臺，數(shù)字媒體的傳播變得越來越簡單迅捷，每個網(wǎng)民都有機會自己想的數(shù)字媒體信息。網(wǎng)絡廣告的傳播者越來越趨于平民化和小規(guī)?；W(wǎng)絡廣告不再是大企業(yè)和組織的專利。

（2）傳播內(nèi)容海量化。由于數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式有文字、聲音、圖形、圖像、視頻，所以每個人根據(jù)自己的喜好可以選擇其中一種或多種形式到網(wǎng)絡上；每個人的際遇和經(jīng)歷各不相同，現(xiàn)實生活中的壓力由于種種原因只能在網(wǎng)絡上抒發(fā)，因此到網(wǎng)絡上的內(nèi)容可能反映生活的各個方面，包括家居生活、工作、學習、情感等導致網(wǎng)絡傳播內(nèi)容海量化；另外網(wǎng)民的年齡層次、社會地位的差異也會導致傳播的內(nèi)容帶有各自的特點。

（3）傳播渠道交互化。由于信息是以二進制數(shù)的形式記錄和傳播,制作者可以通過各種工具將信息中的數(shù)字、圖形、聲音、圖像進行任意的分離和組合，進而在廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)上。

（4）受傳者個性化。以前由于技術(shù)方面的原因數(shù)字信息的者處于壟斷地位，他們可以罔顧接受者的個性特征?，F(xiàn)在由于數(shù)字信息的門檻降低而且數(shù)字信息的量非常巨大，但是受傳者的注意力有限，為了獲取更多的注意力，數(shù)字信息必須反映受傳者的個性，滿足其個性需求。

（5）傳播效果智能化。借助類似于POS（銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）的計算機系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。例如,通過點擊率可以了解網(wǎng)民對某產(chǎn)品的關注度,并可以通過評論觀點的統(tǒng)計了解絕大多數(shù)的意見和看法，進而修正。

2網(wǎng)絡廣告的發(fā)展及特點

網(wǎng)絡廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上廣告Banner，這標志著網(wǎng)絡廣告的正式誕生。

網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告，是一種新興的廣告形式。是建立在視覺傳達設計的基礎上，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介運用多媒體技術(shù)營造活動圖像和視頻音頻整合效果，向特定傳播對象告知產(chǎn)品或服務或某項行動的存在和特征，使其注意、購買，對廣告主產(chǎn)生信賴并使廣告主獲得收益的經(jīng)營性廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。網(wǎng)絡廣告有如下特點：