新媒體宣傳計(jì)劃
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新媒體宣傳計(jì)劃范文第1篇
處于新媒體背景下所開(kāi)展的傳統(tǒng)期刊出版轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，增大傳統(tǒng)期刊雜志影響范圍，面向新媒體環(huán)境展開(kāi)宣傳，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下信息傳輸高效性體現(xiàn)在其中，宣傳范圍擴(kuò)大后影響能力自然也會(huì)因此得到提升，解決傳統(tǒng)模式下期刊產(chǎn)品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環(huán)境的同時(shí)，更應(yīng)該保留傳統(tǒng)期刊雜志的主題，在內(nèi)容編排上考慮讀者喜好，通過(guò)創(chuàng)辦創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊雜志來(lái)幫助提升積極影響能力，為雜志提升使用效果打下穩(wěn)定的信息宣傳基礎(chǔ)。新媒體平臺(tái)中各項(xiàng)資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)促進(jìn)新媒體資源在其中得到更有效利用，這樣才能解決傳統(tǒng)期刊出版當(dāng)前所遇到的困境問(wèn)題，并促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版在效率與收益上均得到進(jìn)步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優(yōu)勢(shì)，雜志與新媒體平臺(tái)的合作會(huì)使讀者粉絲比較容易產(chǎn)生正面的好感。
1.2利用新媒體平臺(tái)的便捷性、低成本特征
基于新媒體環(huán)境中所開(kāi)展的雜質(zhì)期間宣傳，可幫助提升最終收益，同時(shí)還可以利用新媒體平臺(tái)的便捷性來(lái)幫助建立讀者交流平臺(tái)，基于這一前提可以拓展更多的期刊業(yè)務(wù)。例如付費(fèi)項(xiàng)目的資源下載與共享，使期刊文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到更廣泛的傳播與利用，實(shí)現(xiàn)線上線下更好的交流與互動(dòng)，這種前提下開(kāi)展的各項(xiàng)資源整合利用也能得到保障，使新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)之間更好的融合，處于新媒體發(fā)展環(huán)境下，各項(xiàng)資源整合利用在效率上有明顯提升，推展功能開(kāi)發(fā)也增大了傳統(tǒng)期刊服務(wù)性能，滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想，為傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃建立有效的平臺(tái)基礎(chǔ)，這也是解決當(dāng)前問(wèn)題有效措施。傳統(tǒng)期刊出本中所遇到的問(wèn)題大部分是由于新媒體環(huán)境不適應(yīng)導(dǎo)致，基于這一背景下充分利用資源以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便捷性，自然會(huì)有明顯突破。
1.3大力發(fā)展新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
突破現(xiàn)有困境實(shí)現(xiàn)更理想的發(fā)展計(jì)劃，期刊出版可以充分利用新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為各項(xiàng)控制管理計(jì)劃開(kāi)展建立創(chuàng)新優(yōu)化環(huán)境。利用微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)來(lái)與讀者粉絲交流，這樣才能更好的幫助提升當(dāng)前工作效率，并以更高效的方法幫助了解當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中所存在的問(wèn)題，以及讀者對(duì)期刊雜志所提出的一些建議，在接下來(lái)的發(fā)展管理中重點(diǎn)優(yōu)化調(diào)整，避免類似問(wèn)題繼續(xù)深入影響到期刊雜志宣傳推廣。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)應(yīng)該帶來(lái)全新的發(fā)展模式，通過(guò)平臺(tái)之間各個(gè)管理控制模式之間的相互配合，體現(xiàn)出新媒體環(huán)境多元化的發(fā)展局面。促進(jìn)各項(xiàng)管理計(jì)劃在現(xiàn)場(chǎng)得到更好的落實(shí)以及發(fā)展。處于新媒體環(huán)境下期刊出版應(yīng)該加大人才培養(yǎng)，吸收一部分具有創(chuàng)新精神的專業(yè)人才，幫助挖掘雜志宣傳過(guò)程中可供利用的媒體資源，從而提升運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性，并將成本控制在合理范圍內(nèi)。專業(yè)人才配合創(chuàng)新優(yōu)化管理模式，傳統(tǒng)期刊發(fā)展才能抓緊進(jìn)入到穩(wěn)定的發(fā)展模式下，并為各項(xiàng)管理控制任務(wù)進(jìn)行建立一個(gè)適合的基礎(chǔ)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化配合模式。
新媒體宣傳計(jì)劃范文第2篇
宣傳中心是全省環(huán)保系統(tǒng)對(duì)外宣傳的窗口，進(jìn)行環(huán)保宣傳是我們的主要職責(zé)，工作重點(diǎn)應(yīng)該放在環(huán)保宣傳方面。要做好環(huán)保宣傳報(bào)道工作，首先要轉(zhuǎn)變思想，要改變過(guò)去那種有新聞就發(fā)、沒(méi)有新聞就不發(fā)，疲于應(yīng)付的工作局面，加強(qiáng)力量，加大宣傳力度，主動(dòng)出擊、加強(qiáng)策劃、有目的、有計(jì)劃地組織新聞媒體進(jìn)行環(huán)保宣傳報(bào)道工作。宣傳中心雖然沒(méi)有外宣平臺(tái)，可以多請(qǐng)示匯報(bào)，主動(dòng)融合到省委宣傳部總體宣傳計(jì)劃中，可以利用新聞媒體的新聞平臺(tái)和資源，加強(qiáng)互動(dòng)和交流，宣傳環(huán)保典型、組織環(huán)保新聞宣傳報(bào)道。
環(huán)保宣傳報(bào)道工作不僅要立足全省環(huán)保系統(tǒng)，更重要的是要足全國(guó)、立足全省，站在全國(guó)環(huán)境保護(hù)的大背景下，去發(fā)現(xiàn)和挖掘本省環(huán)保工作的亮點(diǎn)和先進(jìn)之處，從而有的放矢的進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
二、加強(qiáng)策劃，主動(dòng)出擊
1、圍繞全省各級(jí)黨委、政府和環(huán)保部門在環(huán)保方面采取的重大舉措和取得的主要成效；圍繞我省環(huán)保方面特別是治污減排、治理環(huán)境污染方面的主要做法和成功經(jīng)驗(yàn)；圍繞環(huán)保工作中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和先進(jìn)人物，宣傳中心將密切聯(lián)系有關(guān)職能部門，及時(shí)掌握信息，提前進(jìn)行策劃，制定報(bào)道方案，主動(dòng)組織媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。
2、圍繞省局每年、每季度的工作重點(diǎn)，制定的重要制度和環(huán)保工作的先進(jìn)做法，進(jìn)行重點(diǎn)策劃，列出采訪題目，及時(shí)組織稿件或組織媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。
3、每年至少策劃5次以上大的集中采訪活動(dòng)，組織中央和省級(jí)主要媒體進(jìn)行采訪報(bào)道，每年在中央級(jí)媒體發(fā)稿30篇以上，爭(zhēng)取在中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)頭條新聞3－5篇。
三、強(qiáng)化與主要新聞媒體的聯(lián)系
1、重點(diǎn)加強(qiáng)與中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等中央主流媒體的溝通聯(lián)系。要安排專人與這些媒體駐山東的記者進(jìn)行密切聯(lián)絡(luò)，及時(shí)邀請(qǐng)他們召開(kāi)座談會(huì)、交流會(huì)、策劃會(huì)，向他們提供山東省的環(huán)保信息、環(huán)保成績(jī)，請(qǐng)他們出點(diǎn)子、出題目，我們協(xié)助做好采訪報(bào)道。
2、借鑒其他單位的做法，探討邀請(qǐng)這些中央媒體在省環(huán)保局設(shè)立聯(lián)絡(luò)點(diǎn)或工作站，將日常聯(lián)絡(luò)工作制度化。
3、強(qiáng)化與大眾日?qǐng)?bào)、山東電視臺(tái)、大眾網(wǎng)等省級(jí)主要媒體的日常聯(lián)系，隨時(shí)向他們提供正面的新聞線索、環(huán)保信息，在這些媒體上開(kāi)設(shè)專欄或?qū)ｎ}，強(qiáng)化環(huán)保宣傳報(bào)道水平。
四、建立資料庫(kù)，掌握宣傳典型
在7月底以前，逐步建立全省環(huán)保典型宣傳動(dòng)態(tài)資料庫(kù)。資料庫(kù)包括以下主要內(nèi)容
1、國(guó)家的環(huán)保政策、法律法規(guī)，我省在環(huán)保方面采取的重要舉措和取得重要成效；我省近期、近年來(lái)出臺(tái)的環(huán)保政策、地方法規(guī)和環(huán)保措施等。
2、從電力、鋼鐵、造紙、化工等行業(yè)選取30家在治污減排方面做得比較好的先進(jìn)企業(yè)。
3、選取10個(gè)工作創(chuàng)新、成效顯著的縣市區(qū)環(huán)保局。10個(gè)環(huán)保系統(tǒng)的先進(jìn)人物。
4、選取5個(gè)環(huán)境治理模范城市，5家運(yùn)行正常、環(huán)境效益良好的污水處理廠。
五、建立環(huán)保宣傳信息定期交流機(jī)制
新媒體宣傳計(jì)劃范文第3篇
一、認(rèn)真開(kāi)展出生人口性別比綜合治理工作。聯(lián)合相關(guān)部門組織以關(guān)愛(ài)女孩為主題的大型文藝演出、開(kāi)展“我是女孩我驕傲”征文、“十佳自強(qiáng)女孩”推薦評(píng)選等活動(dòng)，營(yíng)造關(guān)愛(ài)女孩、關(guān)心婦女及有利于女孩健康成長(zhǎng)的良好社會(huì)氛圍。結(jié)合季度綜合服務(wù)、孕前優(yōu)生健康檢查和技術(shù)人員入戶隨訪工作等，大力宣傳出生人口性別比平衡的重要意義。進(jìn)一步深化打擊“兩非”工作，在摸排線索上下功夫，在案件查處上加力度，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作機(jī)制，始終保持打擊“兩非”的高壓態(tài)勢(shì)。進(jìn)一步宣傳《市農(nóng)村計(jì)劃生育家庭獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)償辦法》，促進(jìn)計(jì)劃生育家庭與勞動(dòng)就業(yè)培訓(xùn)、春蕾計(jì)劃、生育關(guān)懷行動(dòng)相結(jié)合，有效推進(jìn)綜合治理出生人口性別比工作的深入開(kāi)展。
二、全面推進(jìn)“幸福家庭”創(chuàng)建。一是深入推進(jìn)“雙新”創(chuàng)建活動(dòng)。以全省“新農(nóng)村新家庭新三年計(jì)劃”推進(jìn)會(huì)精神為指導(dǎo)，扎實(shí)開(kāi)展新一輪“十百千”創(chuàng)建活動(dòng)，年內(nèi)爭(zhēng)取有1個(gè)鎮(zhèn)被評(píng)為市級(jí)“雙新”示范鎮(zhèn)。二是強(qiáng)化“雙新”創(chuàng)新能力建設(shè)。深化“一會(huì)五組”工作內(nèi)涵，在宣傳倡導(dǎo)、生育關(guān)懷、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、利益導(dǎo)向、村民自治等五個(gè)方面尋求創(chuàng)新和突破。三是開(kāi)展“幸福家庭”評(píng)比表彰活動(dòng)。按照《市“幸福家庭”創(chuàng)建活動(dòng)工作方案》，評(píng)選表彰“十佳幸福家庭”和創(chuàng)建工作先進(jìn)單位和個(gè)人。四是認(rèn)真開(kāi)展“幸福家庭”十大行動(dòng)。以家庭建設(shè)為著力點(diǎn)，著力提升農(nóng)村計(jì)劃生育家庭發(fā)展能力。整合工作資源，圍繞家庭和人的生命全過(guò)程，拓展家庭文化、優(yōu)生促進(jìn)、科學(xué)育兒、青春健康、生育關(guān)懷、生殖健康、生產(chǎn)幫扶、鄰里牽手、家庭和諧、夕陽(yáng)關(guān)懷十大行動(dòng)。
三、推進(jìn)人口文化建設(shè)。一是要?jiǎng)?chuàng)新人口文化傳播途徑。將新型家庭人口文化建設(shè)融入城鎮(zhèn)公共文化服務(wù)設(shè)施的平臺(tái)，與縣園林、旅游、交運(yùn)等部門聯(lián)手，按照“縣有特色、鎮(zhèn)有亮點(diǎn)、村有精品”的整體布局，打造新型人口文化精品。二是創(chuàng)新制作宣傳品。要積極探索與書法、繪畫、攝影等藝術(shù)作品相結(jié)合，與群眾日常生活用品相結(jié)合，形成富有特色的家庭人口文化宣傳品牌。三是依托計(jì)生文藝作品，傳播家庭人口文化。組織編排人口計(jì)生題材文藝節(jié)目，巡回鎮(zhèn)村演出，宣傳計(jì)生家庭先進(jìn)典型、傳播人口文化。四是借助政府實(shí)事工程，加大人口文化園建設(shè)力度。年內(nèi)新建2個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的人口文化園區(qū)和30個(gè)新家庭人口文化屋，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)人口文化示范基地1個(gè)。
四、突出強(qiáng)化新聞宣傳。要加強(qiáng)與新聞媒體合作，強(qiáng)化縣內(nèi)宣傳,擴(kuò)大對(duì)外宣傳，提升稿件質(zhì)量。一是強(qiáng)化系統(tǒng)報(bào)刊宣傳。加大在《中國(guó)人口報(bào)》等系統(tǒng)報(bào)刊的宣傳力度，及時(shí)報(bào)道全縣幸福家庭創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)和關(guān)愛(ài)民生典型做法。二是繼續(xù)在《日?qǐng)?bào)》、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)人口計(jì)生專題宣傳欄目，強(qiáng)化廣播電視新聞宣傳，對(duì)重大活動(dòng)、重點(diǎn)工作、先進(jìn)典型的宣傳要及時(shí)、連續(xù)地進(jìn)行宣傳，提升人口工作形象。三是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行快捷靈活多樣化的人口計(jì)生宣傳，同時(shí)抓好輿情監(jiān)控工作。四是強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制。修改完善新聞宣傳報(bào)道用稿獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)通訊員多寫稿、多投稿，在“上大報(bào)、攻大臺(tái)、進(jìn)大網(wǎng)”上下功夫，不斷提升在市級(jí)以上新聞媒體上的上稿數(shù)量和質(zhì)量。力爭(zhēng)每年在媒體上推出一批大篇幅、有份量的典型報(bào)道、特色報(bào)道和深度報(bào)道，全方位、多角度反映我縣人口計(jì)劃生育工作的嶄新形象。各鎮(zhèn)（區(qū)）場(chǎng)全年在市級(jí)以上新聞媒體用稿（400字以上）10篇以上。
為了確保完成上述重點(diǎn)工作，切實(shí)做到五點(diǎn)要求：
新媒體宣傳計(jì)劃范文第4篇
主動(dòng)適應(yīng)全媒體的新聞報(bào)道
全媒體時(shí)代正在改變著公眾的傳播理念和新聞的傳播形式?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)而衍生出來(lái)的新載體，如網(wǎng)站、博客、微博，圖片、文字、視頻、聲音等隨時(shí)隨地可在網(wǎng)上傳播，并迅速被轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)或圍觀。全媒體時(shí)期最典型的新聞傳播大都是網(wǎng)媒先介入、傳統(tǒng)媒體深度跟進(jìn)。
全媒體給醫(yī)院新聞宣傳帶來(lái)機(jī)遇，也帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。正面宣傳可樹立醫(yī)院良好的外在形象。醫(yī)院良好的知名度和美譽(yù)度是包括新聞媒體在內(nèi)的社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院的總體看法與評(píng)價(jià)。媒體是連結(jié)醫(yī)院與社會(huì)公眾的橋梁和紐帶。新聞媒體的受眾群體是廣大人民群眾。但是，全媒體時(shí)期，因?yàn)楸O(jiān)督醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員服務(wù)的渠道更多樣化了，每一個(gè)人都可以在任何時(shí)候?qū)︶t(yī)院服務(wù)作出評(píng)價(jià)，隨時(shí)可以利用網(wǎng)絡(luò)自己的感受、意見(jiàn)、建議或不滿情緒，從而給醫(yī)院宣傳工作者帶來(lái)更大的壓力。因此，醫(yī)院新聞宣傳人員必須與時(shí)俱進(jìn)，了解全媒體時(shí)代帶來(lái)的變化，主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握新興媒體的運(yùn)作規(guī)律，特別要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用傳播，變被動(dòng)應(yīng)付為主動(dòng)出擊。
要使醫(yī)院各類信息在魚龍混雜的媒體環(huán)境中堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，從業(yè)人員必須具有扎實(shí)的新聞基本功，善于捕捉每一條新聞線索。醫(yī)院宣傳可根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，利用不同的傳媒方式，有的放矢地通過(guò)多渠道、立體交叉、全方位地對(duì)醫(yī)院進(jìn)行宣傳。積極尋求主動(dòng)與媒體對(duì)接的有效途徑。媒體的影響力不言而喻， 重視和正確處理好雙方關(guān)系，積極主動(dòng)地與媒體對(duì)接，可以收到事半功倍的效果。信息時(shí)代，誰(shuí)會(huì)利用和引導(dǎo)媒體，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)。平時(shí)注意培養(yǎng)新聞宣傳員與媒體打交道的能力，盡可能多地掌握媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，及時(shí)公眾最為關(guān)注的正確信息。這樣，才能與媒體建立良性互動(dòng)、合作共贏的關(guān)系。
多渠道公開(kāi)真實(shí)信息
傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式基本上是單向傳播，即媒體是信息提供方，受眾是被動(dòng)的接受方，傳遞者和接受者是相互分離的，有著一整套傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的把關(guān)程序和制度。根據(jù)傳統(tǒng)媒體的這些特點(diǎn)，政府可以比較容易找到信息的傳播者，及時(shí)有效地按照政府的意志處理危機(jī)事件。而全媒體時(shí)代，微博、微信是一個(gè)高技術(shù)復(fù)雜聚合物，不僅具有媒體的傳播功能，還是社會(huì)生活不可或缺的工具，采用的是非中心式傳播，單純地靠政府以往慣用的直接行政命令的方法或者刪除負(fù)面輿論“封口”的方式，不適用于全媒體時(shí)期。
在全媒體新形勢(shì)下，作為醫(yī)院新聞宣傳工作者，要更多更好地傳播和展示醫(yī)院正面信息，塑造良好的社會(huì)形象，提高新聞能力，讓各類媒體獲取更多新鮮的真實(shí)信息。醫(yī)院宣傳部門應(yīng)強(qiáng)化新聞發(fā)言制度，精心規(guī)劃新聞?lì)l次和主題，制定周計(jì)劃、月計(jì)劃等，為媒體提供足量的新聞和信息，引導(dǎo)媒體科學(xué)準(zhǔn)確報(bào)道。豐富的內(nèi)容需要多渠道平臺(tái)，除了傳統(tǒng)媒體外，醫(yī)院宣傳部門應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)傳媒，特別是建好自己的官方網(wǎng)站，同時(shí)要善于運(yùn)用新媒體如博客、微博等，實(shí)時(shí)和回應(yīng)社會(huì)和公眾感興趣的各類信息。醫(yī)院宣傳部門要逐步提升新聞質(zhì)量和水平，很重要的一點(diǎn)就是必須增強(qiáng)全媒體新聞策劃能力，其中包括報(bào)道策劃和活動(dòng)策劃。報(bào)道策劃的功能主要是深化報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。醫(yī)院新聞報(bào)道主題繁多，如新成果、新技術(shù)、罕見(jiàn)病例等，做好報(bào)道策劃，不僅可以提煉出核心主題，深入淺出，而且可以最大限度引導(dǎo)記者和媒體保持報(bào)道的科學(xué)性和完整性。
建立良好應(yīng)對(duì)醫(yī)療危機(jī)機(jī)制
醫(yī)療危機(jī)應(yīng)對(duì)的錯(cuò)誤方式是“扛、蓋、躲”。在危機(jī)發(fā)生之前，要成立危機(jī)管理小組，制定管理?xiàng)l令和細(xì)則，建立可查閱的文件與法規(guī)檔案，指定新聞發(fā)言人，估量潛在的危機(jī)并做好預(yù)案，定期進(jìn)行操練。與媒體溝通中，要控制主動(dòng)權(quán)，注意非語(yǔ)言溝通，始終注意傳遞組織的信息，展現(xiàn)自身的形象與精神面貌。醫(yī)療危機(jī)溝通速度是關(guān)鍵，醫(yī)療信息透明是核心，樹立醫(yī)者社會(huì)責(zé)任是挽救危機(jī)之根本。
新媒體宣傳計(jì)劃范文第5篇
【關(guān)鍵詞】新時(shí)期；人口與計(jì)劃生育；社會(huì)宣傳
在人口再生產(chǎn)的發(fā)展過(guò)程中，“三為主”中宣傳教育工作起到了里程碑的作用，譜寫了光輝的篇章，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。但隨著新時(shí)期人口與計(jì)生工作主要任務(wù)的轉(zhuǎn)移，計(jì)劃生育宣傳教育工作將面臨新的挑戰(zhàn)。
1 計(jì)劃生育宣傳教育改革創(chuàng)新形勢(shì)所迫
1.1 人口與計(jì)生工作形勢(shì)、任務(wù)的變化需要改革創(chuàng)新。在進(jìn)入低生育水平之前，人口與計(jì)生工作有一個(gè)明顯的特征，就是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制下，依靠強(qiáng)有力的行政手段，控制人口快速增長(zhǎng)。在這樣的環(huán)境下，計(jì)劃生育宣傳教育模式有自己的特點(diǎn)：宣傳教育的對(duì)象是被管理者；宣傳教育的內(nèi)容以處罰措施為主；宣傳教育的形式單調(diào)，以集中式和突擊性為主；宣傳教育的效果強(qiáng)調(diào)大造聲勢(shì)、排除工作阻力。在進(jìn)入低生育水平之后，人口與計(jì)生工作的主要任務(wù)已轉(zhuǎn)向穩(wěn)定低生育水平。這一時(shí)期的顯著特征表現(xiàn)為：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制下，綜合治理人口，以人為本，依法行政，穩(wěn)定低生育水平。由于主要任務(wù)和工作總體要求發(fā)生變化，原有的宣傳教育模式也必然發(fā)生變化。宣傳教育的對(duì)象不再是被管理者，而是計(jì)劃生育的主人即接受服務(wù)的廣大育齡群眾；宣傳教育的內(nèi)容將以人口與計(jì)劃生育和生殖健康科普知識(shí)為主；宣傳教育的形式是滿足群眾需求的多樣式和靈活性；宣傳教育的效果強(qiáng)調(diào)宣傳寓服務(wù)之中，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊幕橛^念。因此，計(jì)劃生育宣傳教育只有不斷改革創(chuàng)新，才能適應(yīng)新時(shí)期人口與計(jì)生工作主要任務(wù)及工作目標(biāo)要求的變化。
1.2 計(jì)劃生育宣傳教育外部環(huán)境變化需要改革創(chuàng)新。隨著社會(huì)進(jìn)步、文化事業(yè)的發(fā)展，宣傳教育的外部環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。宣傳的手段越來(lái)越現(xiàn)代化，廣播、電視、報(bào)刊、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)越來(lái)越普及，群眾的需求也越來(lái)越多樣化，這些宣傳環(huán)境的變化，給計(jì)劃生育宣傳教育工作提出了新的要求。因此，要想擴(kuò)大計(jì)劃生育宣傳教育的影響，必須依靠現(xiàn)代新聞媒體和信息傳播手段，必須走大宣傳、大聯(lián)合、出精品的路子。
2 計(jì)劃生育宣傳教育改革創(chuàng)新基本思路
2.1 宣傳目標(biāo)的改革創(chuàng)新――從單純改變?nèi)说男袨橄蜣D(zhuǎn)變舊的婚育觀念、建設(shè)新型生育文化轉(zhuǎn)變。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的婚育觀念正在發(fā)生著深刻的變化。要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的生育觀念，方面要靠發(fā)展經(jīng)濟(jì)，帶領(lǐng)群眾勤勞致富，減小家庭規(guī)模，增加家庭收入，提高生活水平和質(zhì)量，另一方面要靠建立新型的婚育制度、宣傳科學(xué)文明的婚育觀念。建設(shè)新型生育文化要堅(jiān)持以人為本的理念，根據(jù)群眾的不同需求，做扎扎實(shí)實(shí)的宣傳教育工作；根據(jù)群眾的不同愛(ài)好，開(kāi)展豐富多彩的婚育新風(fēng)進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)；要研究群眾對(duì)計(jì)劃生育和生殖健康知識(shí)的需求，為群眾提供通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的宣傳品，促進(jìn)群眾婚育觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)新型生育文化的建設(shè)。
2.2 宣傳方式的改革創(chuàng)新――從說(shuō)教式宣傳向群眾參與式宣傳轉(zhuǎn)變。計(jì)劃生育干部要堅(jiān)持以人為本的思想，以情感人，用友善、真誠(chéng)的態(tài)度，從服務(wù)對(duì)象的角度考慮，根據(jù)服務(wù)對(duì)象對(duì)計(jì)劃生育的看法、態(tài)度和需求，為服務(wù)對(duì)象提供充足的計(jì)劃生育知識(shí)和避孕、節(jié)育方法。面對(duì)面的宣傳應(yīng)做到：設(shè)身處地，尊重對(duì)方，關(guān)心對(duì)象，因人而宜，保守秘密，直觀易懂。改變過(guò)去計(jì)劃生育宣傳教育程式化狀況，即一般化的標(biāo)語(yǔ)和節(jié)假目的重復(fù)性集中活動(dòng)。要通過(guò)豐富多彩、有聲有色、生動(dòng)活潑的宣傳形式吸引群眾，突出服務(wù)群眾，突出個(gè)性化、有針對(duì)性的宣傳服務(wù)和細(xì)微的關(guān)心與指導(dǎo)。除充分利用傳統(tǒng)形式外，還應(yīng)利用電子廣告、互聯(lián)網(wǎng)站、聲訊服務(wù)、短信息、數(shù)字技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)形式。讓網(wǎng)絡(luò)為計(jì)劃生育宣傳教育“跑腿”，使計(jì)劃生育宣傳教育逐步走向社會(huì)傳媒的高速公路，匯集于人民群眾生活密切相關(guān)的社會(huì)宣傳快車道，提倡不斷創(chuàng)新。
2.3 宣傳內(nèi)容的改革創(chuàng)新――從一般化的宣傳內(nèi)容向有明確針對(duì)性的宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)變。
對(duì)計(jì)劃生育工作人員開(kāi)展宣傳教育，應(yīng)包括以下內(nèi)容：人口理論；人口與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、資源協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)；老一輩革命家的人口思想，重點(diǎn)突出“人均觀念”和“人口素質(zhì)”；黨的“十六大”精神、“三個(gè)代表”、科學(xué)發(fā)展觀重要思想，為全面建設(shè)小康社會(huì)創(chuàng)造良好人口環(huán)境；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人口控制相關(guān)理論如社會(huì)保障制度等；《人口與計(jì)劃生育法》相關(guān)知識(shí)和綜合治理人口問(wèn)題的新思路。對(duì)廣大人民群眾開(kāi)展計(jì)劃生育宣傳教育，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進(jìn)行基本國(guó)情、政策法規(guī)和科普知識(shí)的宣傳教育；宣傳計(jì)劃生育法規(guī)、條例等政策以及有關(guān)法律中涉及婚姻和計(jì)劃生育的規(guī)定；宣傳婚育科學(xué)知識(shí)，如生殖健康、生命科學(xué)、晚婚晚育、優(yōu)生優(yōu)育、避孕節(jié)育、婦幼保健等多方面的知識(shí)；宣傳計(jì)劃生育涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、人物和事跡。
2.4 宣傳組織的改革創(chuàng)新――從單打一的宣傳向全社會(huì)大聯(lián)合、出精品的宣傳轉(zhuǎn)變。計(jì)劃生育是一項(xiàng)需要齊抓共管、綜合治理的工作，涉及到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活的各個(gè)方面，僅靠計(jì)劃生育一個(gè)部門很難做好。因此，要調(diào)動(dòng)社會(huì)宣傳單位和新聞媒體，形成“大宣傳、大聯(lián)合、出精品”的態(tài)勢(shì)，整合宣傳教育資源，不斷推出新的宣傳形式和宣傳內(nèi)容。
加強(qiáng)對(duì)社會(huì)宣傳在政治性、思想性和有關(guān)政策的把握和指導(dǎo)，才能充分利用這一大眾傳播媒介，大力開(kāi)展人口與計(jì)劃生育的社會(huì)宣傳，在全社會(huì)形成有利于計(jì)劃生育的輿論氛圍，通過(guò)不斷地改革與創(chuàng)新，把人口與計(jì)劃生育社會(huì)宣傳工作提高到一個(gè)新的水平，開(kāi)創(chuàng)社會(huì)宣傳工作新局面，為全面建設(shè)小康社會(huì)創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。
參考文獻(xiàn)
