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形象設(shè)計(jì)論文范文第1篇

關(guān)于品牌的分類，由于市場(chǎng)的細(xì)分和多元化，其劃分也呈現(xiàn)豐富的趨勢(shì)。其依據(jù)不同，品牌劃分的種類也各不相同。以下是幾種比較被認(rèn)可的劃分方法：（1）根據(jù)區(qū)域劃分。1）地區(qū)品牌，即在小范圍、小區(qū)域進(jìn)行生產(chǎn)和銷售的品牌，一般為地方特色產(chǎn)品。例如，山東濟(jì)南生產(chǎn)的趵突泉啤酒，不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，?duì)當(dāng)?shù)氐奈幕麄饕财鸬搅艘欢ǖ淖饔?，深受?dāng)?shù)厝藗兊南矏邸?）國(guó)內(nèi)品牌，在全國(guó)知名度比較高，生產(chǎn)和銷售遍布全國(guó)的品牌。例如，海爾，海爾在中國(guó)的影響力非常大，憑著本身的產(chǎn)品力，新型產(chǎn)品的開發(fā)，以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在國(guó)內(nèi)享有很高的品牌知名度。3）國(guó)際品牌，指在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)銷售的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)都有很高的知名度。典型的案例既是可口可樂，作為一款飲料產(chǎn)品，可口可樂在各個(gè)國(guó)家都非常暢銷，成為年輕一代的代言人，所以它的品牌價(jià)值是不可估量的。（2）根據(jù)品牌的來源劃分。1）自有品牌。企業(yè)根據(jù)自身的需要而創(chuàng)立的品牌。也是現(xiàn)在各大高校提倡學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的主要內(nèi)容之一，創(chuàng)業(yè)過程中，不依靠別的品牌已有的力量。比較成功的案例就是全聚德。2）外來品牌，企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的需要，通過特許經(jīng)營(yíng)、兼并、收購(gòu)等方式獲得的品牌。例如，中國(guó)聯(lián)通收購(gòu)以前家庭普遍使用的網(wǎng)通，座機(jī)和手機(jī)之間的聯(lián)合使用，方便了很多的網(wǎng)通用戶。（3）根據(jù)時(shí)間來劃分。分為短期品牌和長(zhǎng)期品牌。短期品牌是由于經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)不善，或者出現(xiàn)違反國(guó)家法律，或者產(chǎn)品本身質(zhì)量出現(xiàn)問題等短期出現(xiàn)的品牌。例如，曾經(jīng)有一款知名的品牌——秦池酒，當(dāng)時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)反響很好，后來因?yàn)榧倜皞瘟佣鴮?dǎo)致關(guān)閉，這種曇花一現(xiàn)的品牌既是短期品牌。長(zhǎng)期品牌是品牌經(jīng)營(yíng)者根據(jù)市場(chǎng)的需求能夠不斷追求完善，發(fā)展自己的產(chǎn)品，使自己的品牌在市場(chǎng)上長(zhǎng)期立于不敗之地。典型的例子是德國(guó)諸多的汽車品牌，寶馬、桑塔納等。（4）根據(jù)用途可以劃分為：家電類，飲料類、食品類，服裝類、日化類、汽車機(jī)械類、網(wǎng)絡(luò)類等。（5）根據(jù)原創(chuàng)性與延伸性來劃分。可分為主品牌、副品牌（也稱之為子品牌）和副副品牌等等?？傊煌囊罁?jù)其劃分的方式不同，每種劃分都是為了讓受眾更加深刻的了解品牌。通過不同的劃分，對(duì)市場(chǎng)上品牌有了更加充分的了解，作為一名設(shè)計(jì)師，可以從多個(gè)角度了解品牌，從而更加專業(yè)地設(shè)計(jì)品牌的形象。

2品牌形象設(shè)計(jì)的核心——標(biāo)志設(shè)計(jì)

（1）品牌設(shè)計(jì)前必須考慮的問題，也是制作標(biāo)志的有力根據(jù)。1）為什么而設(shè)計(jì)？主要指該品牌的定位，企業(yè)成立一個(gè)品牌被大家認(rèn)可的獨(dú)有價(jià)值是什么，該品牌區(qū)別于其他品牌的特色是什么。企業(yè)通過推出自己獨(dú)有的理念或者是經(jīng)營(yíng)特色，以此來吸引消費(fèi)者。2）為誰設(shè)計(jì)？也就是所謂的目標(biāo)市場(chǎng)，品牌所針對(duì)的消費(fèi)者至關(guān)重要，產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的也是面對(duì)市場(chǎng)。比如百事可樂在中國(guó)市場(chǎng)上的廣告，主要是針對(duì)青少年，里面的冰爽、活力、激情等成為該品牌主要的代言詞，也為青少年熱捧。3）什么時(shí)候設(shè)計(jì)？主要是品牌什么時(shí)候消費(fèi)最合適的產(chǎn)品，比如早餐肯定是在早上八點(diǎn)半左右經(jīng)營(yíng)最為合適，而服裝類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)時(shí)間大部分是在九點(diǎn)以后，根據(jù)地域的不同也有所區(qū)別，在南方和北方也有些差異，企業(yè)在做品牌的時(shí)候必須考慮周全。4）針對(duì)誰而設(shè)計(jì)？分析主要的競(jìng)爭(zhēng)者，如何和主要品牌競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者，比如可口可樂和百事可樂，再比如肯德基和麥當(dāng)勞，企業(yè)本身要分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，消費(fèi)者也無形當(dāng)中把兩款相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，最終選擇消費(fèi)目標(biāo)。（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。1）獨(dú)創(chuàng)性與藝術(shù)性。獨(dú)創(chuàng)性是對(duì)設(shè)計(jì)的最本質(zhì)要求，如今世界各大品牌琳瑯滿目，為了擴(kuò)展自己的營(yíng)銷市場(chǎng)，不惜重價(jià)制作自己獨(dú)特新穎的品牌形象，甚至有些品牌不斷地更新自己的形象，來迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要，如何在眾品牌中脫穎而出，品牌形象設(shè)計(jì)獨(dú)特，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容之一，也為設(shè)計(jì)師提供更多的發(fā)展空間。藝術(shù)性是設(shè)計(jì)的靈魂所在，是一個(gè)設(shè)計(jì)師專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，是一個(gè)品牌內(nèi)涵的精髓。2）識(shí)別性與趣味性。識(shí)別性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，也是區(qū)分品牌最基本的功能。如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球，必須要求標(biāo)志本身能夠和其他的標(biāo)志很快區(qū)分開來，并且呈現(xiàn)該品牌的理念，最終可以讓人記住，且回味無窮，也就是標(biāo)志的趣味性。通過專業(yè)的設(shè)計(jì)，把企業(yè)的傳播理念直接、間接的表現(xiàn)出來，再設(shè)計(jì)元素的錘煉階段，使作品可以達(dá)到至美意味的境界。3）時(shí)代性與延展性。設(shè)計(jì)不同于藝術(shù)，藝術(shù)可以經(jīng)過時(shí)間的錘煉，價(jià)值隨時(shí)間的變化而上升。但是設(shè)計(jì)必須和時(shí)代接軌，不僅能體現(xiàn)當(dāng)時(shí)時(shí)代的特征，還要用最簡(jiǎn)潔的方式預(yù)測(cè)將來一段時(shí)間也能夠使用，能夠延伸其使用年限。很多品牌為了時(shí)展的需要，更改已有標(biāo)志，如新浪，把以前的傳統(tǒng)標(biāo)志進(jìn)行規(guī)整，更加體現(xiàn)該品牌的嚴(yán)肅性。4）法律性與約束性。尤其商標(biāo)設(shè)計(jì)，首先商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須符合商標(biāo)法的規(guī)定。商標(biāo)作為主要的品牌形象一旦注冊(cè)之后，具有一定的法律保護(hù)能力，其使用權(quán)受到法律的保護(hù)。同時(shí)也有一定的約束，商標(biāo)注冊(cè)之后必須履行商標(biāo)法的一切規(guī)定。5）傳播性與號(hào)召性。簡(jiǎn)潔卻有內(nèi)涵的標(biāo)志，不但容易讓人記住，而且傳播速度也快。例如，小天鵝，它以簡(jiǎn)單的小天鵝的原形作為創(chuàng)作的基本元素，其形象在觀眾的心目中根深蒂固，不知不覺中受眾開始傳播，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)隨著品牌意識(shí)而隨之產(chǎn)生。（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。1）標(biāo)志的思維創(chuàng)作。思維創(chuàng)作的基礎(chǔ)亦是創(chuàng)意的基礎(chǔ)就是——聯(lián)想。通過不同的聯(lián)想方式比如具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想。思維在創(chuàng)作過程中要不斷地發(fā)散，然后在進(jìn)行篩選，集中創(chuàng)作。這就需要訓(xùn)練有素的設(shè)計(jì)師不僅要有敏銳的觀察力，還要有很強(qiáng)的專業(yè)審美能力和具體設(shè)計(jì)操作能力。2）標(biāo)志的表現(xiàn)手法。標(biāo)志的表現(xiàn)手法很多，主要的有重復(fù)，設(shè)計(jì)過程中鎖定一個(gè)符號(hào)，按照一定的設(shè)計(jì)規(guī)律進(jìn)行重復(fù)。對(duì)稱，制作過程中使用某個(gè)符號(hào)進(jìn)行對(duì)稱處理，有絕對(duì)對(duì)稱和相對(duì)對(duì)稱之分。漸變也是標(biāo)志的重要處理方法，可以是量變也可以是質(zhì)變，從而形成別具一格的藝術(shù)效果。特異，一般變異的時(shí)候符號(hào)之間要有形的相似和意的延伸。正負(fù)形，通過陰圖和陽圖的巧妙結(jié)合，使作品趣味叢生。共生、矛盾空間、減缺、異影等很多都是標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，這是設(shè)計(jì)專業(yè)能力的必備。3）標(biāo)志的制作手法。主要有表格法、比例法和圓弧法。

3品牌形象設(shè)計(jì)與CIS的關(guān)系

形象設(shè)計(jì)論文范文第2篇

戳印文化是涵蓋各種戳蓋印章的形式，表現(xiàn)時(shí)間地點(diǎn)、紀(jì)念緬懷及人文氣息的文化。對(duì)戳印文化的探討不能脫離郵戳文化，因?yàn)猷]戳作為戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齊縫蓋在郵票與明信片上，郵戳遠(yuǎn)較郵票誕生得早，在沒有郵票之前，郵戳就已成為繳納郵費(fèi)的表記，其功用與郵票相同。最早的郵戳設(shè)計(jì)來源于英國(guó)的亨利•比紹普，因而稱之為“比紹普郵戳”，那時(shí)候郵戳多是簡(jiǎn)單的文字。目前，郵戳被廣泛運(yùn)用在公益活動(dòng)宣傳、體育競(jìng)技競(jìng)賽、地方旅游特色品牌打造等幾大方面。隨著現(xiàn)代隨著電話與網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)，信箋的方式已很少被人們采用，戳印文化的發(fā)展更是為了紀(jì)念緬懷某一事件或人物及表現(xiàn)人文氣息。戳印文化所具備的歷史人文價(jià)值以及美學(xué)價(jià)值仍舊對(duì)現(xiàn)代商品品牌形象設(shè)計(jì)具有一定的借鑒價(jià)值。將原有的戳印文化進(jìn)行商業(yè)形式上的運(yùn)用是對(duì)郵戳文化的繼承與創(chuàng)新，包含戳印元素的商品見圖2，其中已經(jīng)包涵了戳印的品牌元素。對(duì)郵戳文化的探討與研究是能夠?qū)⒋劣∥幕c戳印這種訊息的標(biāo)記方式進(jìn)行借鑒、吸收并運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)品牌中來的前提。

2戳印文化對(duì)商品品牌形象塑造的特殊功用

2.1戳印的信印內(nèi)涵幫助增強(qiáng)商家誠(chéng)信感

戳印本身就具備了濃厚的人文氣息，表現(xiàn)著信息的傳達(dá)與溝通方式。在商品形象中運(yùn)用戳印這種宣傳方式一方面加強(qiáng)了商品的人性化氣息。例如每件商品的外包裝用戳印的字樣加以戳印廣告語。這種方式能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一種生產(chǎn)者對(duì)于商品生產(chǎn)的認(rèn)真態(tài)度，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)心理，促使交易達(dá)成。另一方面，戳印自古便具有一種“信譽(yù)”和“誠(chéng)信”的內(nèi)涵寓意。同樣區(qū)別與古文人的篆刻印章，戳印更多地表現(xiàn)為一種關(guān)于信息及文化的交流溝通方式，前者更多地表達(dá)個(gè)人、作者的身份信息，后者則表達(dá)一種訊息的交流、處理方式。如在商業(yè)品牌中運(yùn)用戳印元素在一定程度上能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生商品的誠(chéng)信、信譽(yù)感，同比與其他普通印刷的商品標(biāo)簽、商標(biāo)、廣告語等商品，消費(fèi)者選擇該商品的幾率便在一定心理層面上增大。包含戳印的品牌標(biāo)志給消費(fèi)的心理暗示同樣是作為商品品牌形象宣傳的著重點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的這種心理暗示，對(duì)于交易的達(dá)成有著積極的推動(dòng)作用。同樣，是否增強(qiáng)商家的信譽(yù)感與誠(chéng)信感，也是評(píng)定商品品牌形象宣傳成功與否以及廣告投放方式成功與否的重要參考因素。

2.2戳印的地域時(shí)效拉近商品與消費(fèi)者之間的心理距離

戳印文化作為一種有著悠久歷史的文化，或多或少在消費(fèi)者心中形成一定的人文信息，這種人文信息能夠使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對(duì)商品的選擇有一定的心理預(yù)判。以一種“懷古”思想為指導(dǎo)的消費(fèi)心理是近現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)者研究的重要課題。眾多商品中，商品多一些人文氣息與歷史價(jià)值內(nèi)涵無疑可以在商品群中脫穎而出。例如商品的標(biāo)志采用戳印的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出了一定的人文內(nèi)涵與獨(dú)有的文化品牌。這種方式能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一種心理認(rèn)同感，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于商品定位的心理判斷，拉近消費(fèi)者與消費(fèi)品雙方之間的心理距離。這種商品與只是充滿商業(yè)訊息的商品形成顯著的對(duì)比，加深了消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，促進(jìn)商品品牌的有效記憶，這就也在一定程度上促使交易的達(dá)成。

2.3戳印的標(biāo)記訊息附加商品以人文價(jià)值

人文價(jià)值一直是商業(yè)模式之中、商品化社會(huì)里商品所訴求的著重點(diǎn)。商品本身的價(jià)值與商品精神內(nèi)涵方面的價(jià)值進(jìn)行有效的結(jié)合才算一種趨于完整的商品。一件好的商品除了具備質(zhì)量和自身價(jià)值之外，其品牌所包含的人文價(jià)值也應(yīng)當(dāng)是包裝與銷售的特色之處。戳印廣告語與戳印標(biāo)志的方式能夠讓商品展現(xiàn)更多的人文氣息，把人文價(jià)值附加到商品價(jià)值中去。例如酒類包裝中，以一種戳印年代與戳印出產(chǎn)日期的方式進(jìn)行標(biāo)記能夠表現(xiàn)生產(chǎn)者的用心以及商品生產(chǎn)流程的完善。更多的，這種標(biāo)記訊息的方式傳達(dá)了一種心理層面的認(rèn)同感、久遠(yuǎn)感與信譽(yù)感。茅臺(tái)酒的包裝中有一款紅布包住酒瓶的包裝方式，而紅布上有戳印的生產(chǎn)地點(diǎn)、日期及廣告語。這種包裝方式讓商品附加以商品更多的人文價(jià)值，增加了商品總價(jià)值，提高商品在消費(fèi)者心目中的市場(chǎng)定位。

2.4戳印獨(dú)特的形式感塑造簡(jiǎn)約而獨(dú)有的品牌文化

戳印是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的。它運(yùn)用圖形與表現(xiàn)的種種關(guān)系，把所要表現(xiàn)的客體通過一種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行刻畫出來。如同篆刻印章的運(yùn)用一樣，戳印的運(yùn)用也充滿簡(jiǎn)約美感與形式美感。篆刻印章作為標(biāo)志的典例無疑是2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。戳印成為一種標(biāo)志也必將成為一種標(biāo)志發(fā)展的獨(dú)特趨勢(shì)，這種獨(dú)特趨勢(shì)表現(xiàn)為兩點(diǎn)：一是標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性。每一個(gè)戳印必須有人工加以印制，而所有的戳印在大致層面上具有一致性，但在細(xì)微之處各有不同。二是品牌的獨(dú)特性?，F(xiàn)代商業(yè)品牌標(biāo)志多向著立體、多彩、批量化生產(chǎn)等幾種方向發(fā)展。這就在一定程度上忽略了品牌所具備的基本要求：讓傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生有效記憶。戳印的標(biāo)志與廣告語這種方式是現(xiàn)代商品品牌中運(yùn)用極為少見的方式，更多的戳印方式運(yùn)用在公益慈善及體育競(jìng)技等方面。將戳印方式商業(yè)化能夠帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺，也能夠把簡(jiǎn)約的圖形作為一種獨(dú)有而獨(dú)特的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者。使消費(fèi)者產(chǎn)生有效的產(chǎn)品記憶，進(jìn)而指導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)心理判斷。這種方式能夠極大推動(dòng)商品品牌形象的推廣，加深品牌形象的宣傳與塑造。

3戳印文化在商品品牌形象設(shè)計(jì)中的方式與途徑

3.1以戳印的方式傳遞理念

將戳印元素運(yùn)用到商品品牌形象的宣傳與塑造中是可行的。因?yàn)榇劣”旧碓谛畔鬟f與文化交流溝通的過程中自身就具有信息傳遞的價(jià)值。這種價(jià)值延伸到商品品牌形象的宣傳上無疑是把戳印文化的價(jià)值與現(xiàn)代商業(yè)品牌的宣傳方式進(jìn)行合理有效的統(tǒng)一。最早的利用戳印傳遞企業(yè)理念的是1876年在美國(guó)賈勒特和帕爾默公司開通特快列車之際所制的戳印廣告語：“橫穿南北的特快列車”。這些標(biāo)語口號(hào)隨著戳印的傳遞與流通在世界各地進(jìn)行了流通，并逐漸成為家喻戶曉的口號(hào)，這無疑是一本萬利的廣告妙招，更是一種對(duì)品牌形象宣傳極其有效的方式。近現(xiàn)代越來越多的商品品牌結(jié)合了戳印中的企業(yè)理念宣傳，把簡(jiǎn)短、易記的企業(yè)理念運(yùn)用戳印的形式進(jìn)行流通與傳遞，達(dá)到了極其有效的傳遞企業(yè)理念與塑造品牌形象的效果。

3.2以戳印的標(biāo)志設(shè)計(jì)VI

戳印自古有“承諾”和“信譽(yù)”的人文內(nèi)涵，把戳印與商業(yè)品牌形象的塑造進(jìn)行結(jié)合顯示了商品的質(zhì)量可靠與人文價(jià)值?，F(xiàn)代商業(yè)品牌中，戳印的標(biāo)志與戳印的廣告語是極為少見的品牌塑造方式。波蘭ARTENTIKO工作室企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品對(duì)戳印元素的運(yùn)用恰如其分。名片與標(biāo)志簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，極具形式美感與簡(jiǎn)約美感，紅白圖形的運(yùn)用以及戳印元素結(jié)合印刷的方式，增強(qiáng)了商業(yè)品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的審美定位，這種名片是獨(dú)有的，同樣戳印的模具也可以作為小禮品進(jìn)行贈(zèng)送。這種品牌傳播方式既表達(dá)了一種對(duì)顧客的尊重，又表現(xiàn)了商品品牌的獨(dú)特性，因此，戳印的標(biāo)志與名片作為品牌形象塑造的方式之一，是從戳印文化中提取并運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)品牌形象塑造中的方式之一。

3.3以創(chuàng)意的戳印宣傳品牌

戳印的品牌形象所具備的人文價(jià)值和審美價(jià)值是有待探討的。將戳印元素運(yùn)用到商業(yè)品牌形象宣傳、塑造中具有一定的獨(dú)特性和創(chuàng)意性。商品品牌形象的塑造要結(jié)合現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的種種要素基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。戳印標(biāo)志與戳印的廣告語已經(jīng)具備了一定的代表性。品牌視覺形象設(shè)計(jì)無論是外在形式還是內(nèi)在意蘊(yùn)，都展示著一個(gè)民族前進(jìn)的歷史軌跡和文化傳統(tǒng)，是一種在戳印文化基礎(chǔ)之上創(chuàng)意商業(yè)品牌形象的宣傳方式。這在一定程度上展現(xiàn)了商品的品牌定位和人文價(jià)值，是基于戳印文化基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新性探索。

4結(jié)語

形象設(shè)計(jì)論文范文第3篇

利用標(biāo)志的各種變形效果作為輔助圖形，利用標(biāo)志圖形的多次強(qiáng)調(diào)與重復(fù)，使整體形象變化多端卻又不失統(tǒng)一格調(diào)。目前在諸多利用這種設(shè)計(jì)手段的效果中，墨爾本城市形象設(shè)計(jì)是一個(gè)成功設(shè)計(jì)的代表。它以藍(lán)綠色作為城市品牌形象的主色調(diào)來凸顯其綠化覆蓋率高達(dá)40%的海濱城市之地域內(nèi)涵。在整套城市品牌形象設(shè)計(jì)中的輔助圖形從多個(gè)角度變化來闡解字母M的視覺效果，各種設(shè)計(jì)效果就像光影般地折射出不同的風(fēng)貌，其散發(fā)性的線條具有可延伸的特性，或平面或立體，或色塊或線條，無論在黑色或白色的背景下其標(biāo)志皆可展現(xiàn)出多樣的變化，所以說墨爾本形象應(yīng)用多元的切割面技巧形成的幾何造型，在視覺設(shè)計(jì)延伸中應(yīng)用得相當(dāng)透徹。這種輔助圖形或借助于變化多端的字母M，或從變形標(biāo)志中取出幾何色塊進(jìn)行透明度的變化，從而體現(xiàn)墨爾本城市的活力、新潮和現(xiàn)代化，在靜止的平面設(shè)計(jì)中加入情節(jié)、光影、幾何等元素，使得輔助圖形不再是僵化不變的圖案，而是立體和表情豐富的視覺符號(hào)，不再是充當(dāng)背景圖形或裝飾圖案，而是表現(xiàn)出其靈活的適應(yīng)性與極強(qiáng)的延展性優(yōu)勢(shì)，整體設(shè)計(jì)運(yùn)用靈活而又高度統(tǒng)一。如果說標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的靈魂，那這些變化多端的輔助圖形則是品牌視覺形象設(shè)計(jì)的支撐骨架，是能夠深入體現(xiàn)視覺識(shí)別系統(tǒng)的良好途徑和手段。所以說，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師應(yīng)通過各種設(shè)計(jì)手段努力縮小標(biāo)志和輔助圖形之間的具體界限，以增強(qiáng)品牌的統(tǒng)一視覺識(shí)別效果。

二、大膽運(yùn)用色彩變化和微妙的造型設(shè)計(jì)，結(jié)合不同的形態(tài)變化，傳達(dá)統(tǒng)一的形象內(nèi)涵感受，體現(xiàn)設(shè)計(jì)意境。

如MonsterMilk品牌視覺形象設(shè)計(jì)，利用三個(gè)輔助標(biāo)志配合一個(gè)基本標(biāo)志，來進(jìn)行各種應(yīng)用設(shè)計(jì)。輔助圖形的設(shè)計(jì)既是對(duì)于標(biāo)志的形象卡通化的造型，又是可以獨(dú)立運(yùn)用作為海報(bào)傳播的圖案。輔助圖形的設(shè)計(jì)有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設(shè)計(jì)里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設(shè)計(jì)手段能延續(xù)系統(tǒng)化的視覺觀念，同時(shí)增加人們對(duì)于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設(shè)計(jì)更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)意識(shí)到?jīng)]必要過分地強(qiáng)調(diào)輔助圖形與logo之間的主次關(guān)系和功能層次，無需刻意強(qiáng)調(diào)logo的色彩，重要的是受眾接受設(shè)計(jì)的程度，以及設(shè)計(jì)效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個(gè)圖形或者一種色彩可以完全表達(dá)清楚的。

三、根據(jù)品牌形象設(shè)計(jì)的理念需要，變換輔助圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的視覺效果。

輔助圖形不再被規(guī)范為某種特有的造型和顏色，而是結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)需求進(jìn)行變化。匈牙利MYDll室內(nèi)建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標(biāo)志MYD和11進(jìn)行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)相關(guān)的字母、剪影圖案和立體圖案作為創(chuàng)意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設(shè)計(jì)色調(diào)，具有很強(qiáng)的視覺識(shí)別性。輔助圖形在各種應(yīng)用中也比較靈活，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的靈動(dòng)性，效果不拘一格。所以在品牌形象設(shè)計(jì)中，既保持形象的整體性，又根據(jù)其使用的具體產(chǎn)品的不同，變換輔助圖形，不再規(guī)范輔助圖形的具體內(nèi)容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現(xiàn)效果上體現(xiàn)形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應(yīng)該保持與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式相符的動(dòng)態(tài)發(fā)展和革新，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品已經(jīng)不是輔助品牌視覺形象傳達(dá)和輔助圖形應(yīng)用的唯一媒介，應(yīng)該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設(shè)計(jì)中標(biāo)志和輔助圖形的設(shè)計(jì)聯(lián)系非常緊密，輔助圖形是在標(biāo)志的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補(bǔ)充品牌中尚未傳遞的內(nèi)涵信息。在展示上采用gif動(dòng)畫的展示效果，顯現(xiàn)輔助圖形多變的形態(tài)，既不超越核心標(biāo)志符號(hào)，還要作為輔助圖形出現(xiàn)在大家的視角內(nèi)，并且具有個(gè)性化特征。所以，隨著傳播媒介的發(fā)展，無論是投影、手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)這些科技的出現(xiàn)，都促使輔助圖形的展示從傳統(tǒng)的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現(xiàn)形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現(xiàn)力也更強(qiáng)，使立體和動(dòng)態(tài)的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識(shí)別形象，會(huì)帶來更強(qiáng)烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長(zhǎng)時(shí)間記憶。

四、結(jié)語

形象設(shè)計(jì)論文范文第4篇

現(xiàn)如今我國(guó)形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)過于分散，缺少集“服裝搭配”、“發(fā)型設(shè)計(jì)”、“妝容設(shè)計(jì)”和“禮儀培訓(xùn)”為一體化的公司，而已成型的形象設(shè)計(jì)公司普遍服務(wù)價(jià)位過高，遠(yuǎn)離了大眾消費(fèi)需求。市場(chǎng)上“發(fā)型設(shè)計(jì)店面”、“化妝公司”、“服裝租賃公司”過于分散，顧客往往需要東奔西走，而由于店面租金過高，且過于分散，往往顧客進(jìn)行全部服務(wù)所需要的費(fèi)用高昂。面向大眾群體的形象設(shè)計(jì)類的消費(fèi)者群體龐大，每年參與招聘會(huì)的應(yīng)屆畢業(yè)生、參加公司年末聚會(huì)的公司職工、廣大民間表演團(tuán)體與各高校的演出團(tuán)體等，缺乏專業(yè)廉價(jià)整體的形象設(shè)計(jì)服務(wù)。對(duì)于表演團(tuán)隊(duì)而言，還需要聯(lián)系不同的廠家(比如化妝店、理發(fā)店、租用服裝的廠家)來保證演出的成功，組織執(zhí)行工作復(fù)雜。但是，由于人們對(duì)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)知還不是很全面，人們一般認(rèn)為形象設(shè)計(jì)公司就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的發(fā)型設(shè)計(jì)等認(rèn)知，很多人對(duì)形象設(shè)計(jì)存在很多誤解，所以需求風(fēng)險(xiǎn)在一定程度上存在。形象設(shè)計(jì)類公司就目前發(fā)展?fàn)顩r來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，形象設(shè)計(jì)服務(wù)類市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r還是很良好的。

二、面向大眾群體的形象設(shè)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈

個(gè)人形象設(shè)計(jì)師的職業(yè)誕生于歐美，很快風(fēng)靡全球?？v觀國(guó)內(nèi)近幾年來，個(gè)人形象設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展得迅速，在各大城市，如北京、上海、廈門，還有廣州的市場(chǎng)，都有不同程度的發(fā)展。但大部分形象設(shè)計(jì)公司或者機(jī)構(gòu)對(duì)此行業(yè)缺乏正確認(rèn)知和有效開發(fā)，造成現(xiàn)行的形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)無序、冷淡、消費(fèi)人群少等尷尬局面。項(xiàng)目公司預(yù)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)方向和業(yè)務(wù)包括個(gè)人形象設(shè)計(jì)、禮儀咨詢與培訓(xùn)、各業(yè)余演出團(tuán)體化妝承包。其中個(gè)人形象設(shè)計(jì)又涉及化妝、發(fā)型設(shè)計(jì)、服裝搭配與租賃等業(yè)務(wù)。因此目前主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是各連鎖理發(fā)店或發(fā)型設(shè)計(jì)中心、各大美容院、各大形象設(shè)計(jì)及禮儀培訓(xùn)學(xué)?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)和禮儀服裝銷售行業(yè)的各大公司。個(gè)人形象設(shè)計(jì)在中國(guó)還只是一個(gè)新興行業(yè)，但隨著社會(huì)分工的細(xì)化以及民眾物質(zhì)水平的提高，整個(gè)社會(huì)對(duì)美的認(rèn)識(shí)和要求會(huì)不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)需求越來越大。同時(shí)隨著黨的十以來國(guó)家對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的政策支持，勢(shì)必會(huì)有一大批有志青年投入這一行業(yè)，這將是一股潛在競(jìng)爭(zhēng)力量。與此同時(shí)國(guó)外形象設(shè)計(jì)業(yè)起步較早，目前已十分成熟，形成了成熟的體系。隨著歐美市場(chǎng)的飽和，國(guó)外形象設(shè)計(jì)業(yè)勢(shì)必會(huì)開發(fā)海外市場(chǎng)，而我國(guó)勢(shì)必會(huì)成為他們的首選。在國(guó)內(nèi)形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)正處于發(fā)展的形勢(shì)下勢(shì)必會(huì)給國(guó)內(nèi)剛起步尚無領(lǐng)軍力量的形象服務(wù)行業(yè)以巨大的沖擊。綜上所述根據(jù)以上分析及市場(chǎng)調(diào)查研究，目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力主要包括:一是口碑好，在一定區(qū)域，受到當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎。二是服務(wù)質(zhì)量好，所雇員工有多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)環(huán)境優(yōu)越。三是從業(yè)多年，資金雄厚，有大量的資金用于周轉(zhuǎn)和服務(wù)環(huán)境開發(fā)。

三、面向大眾群體的形象設(shè)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)的合理定位

形象設(shè)計(jì)論文范文第5篇

《丁丁歷險(xiǎn)記》在全球范圍內(nèi)有著數(shù)量眾多的愛好者，斯皮爾伯格對(duì)經(jīng)典進(jìn)行改編，勢(shì)必要考慮這些粉絲的感受。此次的改編不但獲得了眾多影迷的認(rèn)可，也受到了原著黨的推崇，不能不說是一次非常成功的名著改編。影片獲得的成功與其角色形象設(shè)計(jì)是分不開的。斯皮爾伯格不但做到了對(duì)原著中角色的忠實(shí)，而且做到了創(chuàng)新。丁丁是這一系列中的靈魂人物，當(dāng)然要做到忠實(shí)于原著。斯皮爾伯格努力做到了與原著的無縫銜接。在影片中，我們看到了丁丁前額上方翹起的一縷卷發(fā)，那是他的標(biāo)志。而頭發(fā)的顏色與原作中的棕紅色稍有差別，影片中更接近棕黃色。片中為向原著致敬，還刻意安排了丁丁在街上讓人畫肖像的片段，而丁丁拿到的成品，正是埃爾熱的原畫。新老丁丁的形象擺在一起，也充分顯示了導(dǎo)演的信心。丁丁瘦小的身材，米色的風(fēng)衣外套，藍(lán)色的毛衣，白襯衫，深棕色的褲子，都與原作一模一樣。丁丁不僅在外貌上與原作高度一致，在性格上，也與原作一般不二。在影片中，富于正義感和冒險(xiǎn)精神的丁丁再一次出現(xiàn)，他引領(lǐng)著觀眾視野，進(jìn)行了驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)。丁丁雖然身材矮小，但他的格斗技巧十分高超，在阿道克的船上，他施展拳腳，成功打倒了追捕他們的薩卡林的幫兇。而丁丁的出眾的才華、淵博的知識(shí)，也得以充分展現(xiàn)。丁丁拿著駕駛員手冊(cè)，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，對(duì)著操作臺(tái)上的復(fù)雜的按鈕，駕駛水上飛機(jī)順利起飛。杜邦、杜龐兄弟也是漫畫中的重要角色，他們?cè)谟捌械挠薇啃蜗?，甚至要超過原著中塑造的那對(duì)國(guó)際“知名”偵探。在影片中，二人分別被稱為湯姆森和湯普森，他們辦事的糊涂風(fēng)格被加強(qiáng)，不僅很少能幫上忙，更多時(shí)候都是麻煩制造者和秘密泄露者。兩人的出場(chǎng)造型與漫畫風(fēng)格很近接，西裝、領(lǐng)帶、禮帽以及紳士手杖，一樣不少。二人的第一個(gè)任務(wù)，就是捉偷錢包的小偷，結(jié)果裝了橡皮筋的錢包弄巧成拙，讓竊賊順利逃脫。而在外套中找到的錢包，則讓他們誤打誤撞找到了竊賊的家?？粗慌排抨惲性诩茏由系腻X包，二人竟相信了竊賊喜歡收藏的謊言。眼看著二人的爭(zhēng)吵，竊賊已經(jīng)受不了，他承認(rèn)了自己偷盜的事實(shí)，可是兩個(gè)家伙還是繼續(xù)傻乎乎的爭(zhēng)吵，直到發(fā)現(xiàn)了丁丁的錢包才恍然大悟。不過影片中留給湯姆森和湯普森搞笑的機(jī)會(huì)并不多，斯皮爾伯格為了敘事的需要，只安排了他們?cè)谡一劐X包的橋段中充當(dāng)重要角色。其后，兩人只是在薩卡林落水后，才以警察的身份出現(xiàn)，將薩卡林擒獲。他們的出現(xiàn)，只是給薩卡林安排一個(gè)結(jié)局而已。相比之下，原著中這二人出場(chǎng)的頻率更高，這是導(dǎo)演為了劇情需要所做的必要改變。

二、角色形象與性格的契合

人物形象塑造成功與否的一個(gè)顯著標(biāo)志便是“表里如一”，即人物的外在形象與性格特征之間的和諧統(tǒng)一性。只有這樣，人物塑造才具有合理性和審美價(jià)值，整個(gè)影片的審美效果才會(huì)凝練和統(tǒng)一。許多優(yōu)秀的卡通影片，如《獅子王》《功夫熊貓》以及《瘋狂原始人》等，正是因此才獲得了觀眾的認(rèn)可，成為動(dòng)畫電影史上的經(jīng)典作品?！抖《v險(xiǎn)記》這部影片中最出彩的人物，可算是阿道克船長(zhǎng)。他正直、勇敢、幽默、夸張，是丁丁的忠誠(chéng)戰(zhàn)友。他唯一的毛病就是酗酒，酒癮成為他難以戒掉的對(duì)象。阿道克的首次出場(chǎng)，正是丁丁在船上遇險(xiǎn)時(shí)。丁丁通過自制的繩索爬進(jìn)了阿道克的船艙，酒瓶倒映出阿道克扭曲的臉，巨大的鼻子十分突出。不明就里的阿道克看到有人進(jìn)來，迷迷糊糊地以為來者丁丁要刺殺他，與丁丁打斗起來。在丁丁表明自己也是被綁架上船后，阿道克才將棍子扔到地上。阿道克酗酒的毛病，給觀眾帶來了許多的歡樂。阿道克和丁丁一起逃上了救生艇，丁丁劃船后休息，輪到阿道克劃船。又渴又冷的阿道克在救生艇上發(fā)現(xiàn)了威士忌，這下子他找到了救命稻草。喝醉了酒的阿道克迷迷糊糊地在船上生起了火，用來烤干身上的濕衣服。醒來后的丁丁發(fā)現(xiàn)了，趕快滅火，而阿道克在情急之下，竟然用他剩余的酒來滅火，最終導(dǎo)致了船被炸了個(gè)底朝天。阿道克在與丁丁一起駕駛飛機(jī)穿越“死亡之墻”前往北非的途中，阿道克在飛機(jī)中異?？謶?。幸好他發(fā)現(xiàn)了一瓶醫(yī)用酒精，剛要飲用卻被丁丁阻止了。在飛機(jī)杯閃電擊中后，阿道克再也控制不住自己，將醫(yī)用酒精灌進(jìn)肚中。此時(shí)的油箱已空，情況萬分危急，丁丁想起了那瓶酒精，想用它再支持幾英里。阿道克在丁丁的催促下爬上了飛機(jī)頂端的油箱上，打開蓋子，將胃里的酒精嘔進(jìn)油箱中。這一段情節(jié)緊張刺激而又充滿幽默感，尤其是阿道克的動(dòng)作造型，將酒鬼的丑態(tài)和其性格中勇敢的一面都展示出來。

三、角色形象對(duì)敘事的推動(dòng)