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網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告范文第1篇

關(guān)鍵詞：高校科研；轉(zhuǎn)化；技術(shù)服務(wù)

中圖分類號：TP311 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）06-0136-02

1 高校科研成果轉(zhuǎn)化現(xiàn)狀

在目前的形勢下，我國高校的科研發(fā)展進入了相當(dāng)重要的時期，在高校競爭力上，知識創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為其衡量指標(biāo)[1]。高?？蒲谐晒麑τ谖覈?a href="http://www.rqylqx.com/haowen/224774.html" target="_blank">經(jīng)濟發(fā)展也是影響較大的，高校科研成果的轉(zhuǎn)化使得中國的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了新的方式，向社會提供了新的就業(yè)機會，促進了中國走向繁榮的速度。

在多年里來，各個高校始終把“改革創(chuàng)新、服務(wù)國家”作為學(xué)校發(fā)展的理念，在面向二十一世紀(jì)的新階段，各個高校明確提出要把技術(shù)創(chuàng)新放在學(xué)校發(fā)展的首位，促進科研成果轉(zhuǎn)化。在截止到2016年底，中國高校與各個地方政府合作共建162個產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，24個技術(shù)轉(zhuǎn)化中心，年度轉(zhuǎn)化項目達到2281個，實現(xiàn)銷售達到1073億元，孵化產(chǎn)業(yè)1547個，共累計向社會培訓(xùn)人才53419人，在過去的一年，各個高校通過科研成果的轉(zhuǎn)化，使得各個地方企業(yè)銷售收入達到8434.28億元，利稅832.91億元。

2 高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化的需求

基于向不同科研用戶在成果轉(zhuǎn)化中的信息需求了解，筆者在我國15個省份的42家科研院校中，通過調(diào)查問卷以及訪談的方法，圍繞用戶需求特點、用戶產(chǎn)業(yè)信息搜集困難以及用戶基本信息等等一共設(shè)計了幾十余項觀察指標(biāo)，此次點差問卷共發(fā)放734份，對126名可以女人緣進行了訪談，這些科研人員主要由教授、副教授以及研究生等組成，在此之中，教授所占比為56.00%，副教授所占比為37.00%，研究生等所占比為7.00%。通過調(diào)查問卷以及訪談結(jié)果分析表明”：

1）中國高校的相關(guān)科研經(jīng)費基本上都是來自于國家或者省級部門項目支持或者由高校自籌的方法來完成[2]，在此之中，國家以及省級經(jīng)費為84.00%，高校自籌或其他形式為16.00%。

2）在解讀用戶在項目上的實施數(shù)據(jù)是發(fā)現(xiàn)，多數(shù)處于試驗階段或者還在立項、研制階段，假如又把市場預(yù)測目標(biāo)階段放入我們的調(diào)查來看，在科研成果轉(zhuǎn)化的前幾個階段的總比達到82.41%，表明各個高校的科研成果還沒有正式進入市場，他們依然處于探索階段，所以，在科研成果推向市場工作上，還存在著大量的困難。

3）在高校成果轉(zhuǎn)化的過程中，研究人員對于學(xué)位論文、專利等常規(guī)文獻以及技術(shù)信息、政策信息、研究報告等非常規(guī)信息具有一定程度的需求，只是由于每個研究人員的工作職位不同，對于所需要的信息的需求也不盡相同。

4）在目前來看，高?？蒲腥藛T在獲取相關(guān)信息的渠道上，可以主要分為公共信息渠道、校內(nèi)渠道、個人渠道以及商業(yè)渠道等等[3]。公共信息渠道包括公共圖書館、免費網(wǎng)站等，校內(nèi)信息渠道包括校內(nèi)圖書館、校地合作等等，個人渠道包括項目評審、項目申請等等。

5）在目前的環(huán)境中，高?？蒲腥藛T對相關(guān)信息的@取還存在一定的問題，比如說信息面過于廣泛，導(dǎo)致信息搜集耗時長，并且對于信息收集的準(zhǔn)確性不能保證。此外，科研人員在獲取信息的渠道數(shù)量上比較少，在對于所做科研行業(yè)的發(fā)展動態(tài)了解上比較弱，對于全程對數(shù)據(jù)的跟蹤也是相當(dāng)困難的。

6）訪談用戶在對于相關(guān)信息服務(wù)上有相當(dāng)大的期待，他們希望可以有一個信息整合與處理的平臺，在對于信息的準(zhǔn)確性、及時性上有很大的需求，希望可以在需要時，對這些信息能夠隨時獲取、調(diào)用。

3 面向科研用戶需求的相關(guān)信息

3.1 相關(guān)信息類型與特點

在以上的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國高校在科研技術(shù)創(chuàng)新以及科研成果轉(zhuǎn)化中比較注重非傳統(tǒng)的信息，所以就這些信息進行了歸納[4]。

3.1.1統(tǒng)計類信息

在經(jīng)過相關(guān)的研究部門對資料進行整理后，所得到的產(chǎn)業(yè)信息資源匯總。這些資源信息主要是以手冊、數(shù)據(jù)庫以及年鑒等形式表現(xiàn)，比如“中國歷史文化資源數(shù)據(jù)庫”“中國2016年經(jīng)濟統(tǒng)計手冊”等等。

3.1.2報道類信息

其主要是由相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新進展、動向與國家的經(jīng)濟發(fā)展所掛鉤的信息。在報道類信息上，它的優(yōu)點主要是可以向用戶傳遞即時性的信息，在對于國內(nèi)外的經(jīng)濟信息、生產(chǎn)建設(shè)信息以及市場動態(tài)上都可以向用戶傳遞最新消息，通常報道類信息是以網(wǎng)站為通道，也有一部分是通過傳統(tǒng)的報紙來傳遞，比如“中國新聞網(wǎng)”“新華日報”“第二財經(jīng)新聞”等等。

3.1.3報告類信息

其信息主要是指通過對某一研究對象進行研究分析后得到的要就成果信息，其主要特征是比較嚴(yán)謹，內(nèi)容深刻等。在研究報告中，根據(jù)研究的層次可以對它分為分析報告、調(diào)查報告、可行性報告等等[5]。根據(jù)報告中的文字形式可以對它分為技術(shù)分析型與統(tǒng)計圖表型。在研究報告的來源上又可分為政府研究報告、行業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)庫收錄報告等。在內(nèi)容上可以分為分析型、數(shù)據(jù)型等。

3.2相關(guān)信息獲取途徑

3.2.1國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)

國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)會定期一些研究報告、相關(guān)政策等信息，是非常具有參考價值的信息來源。

3.2.2行業(yè)機構(gòu)

行業(yè)機構(gòu)一般是指行業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策實行的行業(yè)權(quán)威部門。比如“國家能源部”“中國小麥研究中心”等。

3.2.3行業(yè)協(xié)會

行業(yè)協(xié)會是行業(yè)科技發(fā)展后形成的產(chǎn)物，行業(yè)協(xié)會作為溝通行業(yè)內(nèi)部的紐帶，對行業(yè)的利益平衡進行協(xié)調(diào)，是一個公共性的部門，比如“中國作家協(xié)會”“中國科技協(xié)會”等。

3.2.4商業(yè)數(shù)據(jù)庫

在商業(yè)數(shù)據(jù)庫中，其信息存儲相當(dāng)廣泛，并且檢索速度很快，是一種比較重要的信息來源。

4 面向高校科研成果轉(zhuǎn)化與技術(shù)服務(wù)平臺的構(gòu)建

在各高校不同的科研領(lǐng)域中，筆者以新能源汽車為例，應(yīng)用至高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化與技術(shù)平臺構(gòu)建中。

4.1 資源調(diào)研

在技術(shù)服務(wù)平臺的構(gòu)建中，資源調(diào)研是最基礎(chǔ)的，也是最重要的一部分。本次調(diào)研一共對幾百個相關(guān)的網(wǎng)站進行了跟蹤，通過上述信息渠道對所需要的信息進行搜集分析[6]。在這幾百個網(wǎng)站中，對其中的每一項都進行了相關(guān)信息的匯總，在對會總會的信息進行分析之后，整理出需要的信息，應(yīng)對其來源網(wǎng)站進行檢測。在所需要的新能源汽車相關(guān)信息中，政策法規(guī)類信息網(wǎng)站為57個，生產(chǎn)技術(shù)網(wǎng)站有43個，新聞資訊類網(wǎng)站有273個，研究報告類網(wǎng)站有67個，在此之外，筆者要對相關(guān)的圖書、報告以及年鑒進行了信息的更新與補充。

4.2信息采集

參考國家科技部的《網(wǎng)絡(luò)資源描述元數(shù)據(jù)規(guī)范》、國家科技圖書中心的《NSTL數(shù)據(jù)加工規(guī)范》以及《會議資源元數(shù)據(jù)研究》。

對于需要的信息網(wǎng)站上的更新頻率以及資源數(shù)量等，采用不同的方法對信息進行采集，對批量化數(shù)據(jù)進行自動導(dǎo)入、對零散數(shù)據(jù)進行人工添加、對有規(guī)律的信息進行智能識別[7]。對于信息數(shù)據(jù)分散比較廣的內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)站自有的數(shù)據(jù)分析軟件自動進行收集，并在信息收集之后，有相關(guān)的人員進行識別，對于不需要的信息予以剔除，需要的信息進行錄入。并按照前文所述的規(guī)范進行后臺部分的導(dǎo)入，在數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)因為在元數(shù)據(jù)方面是相當(dāng)規(guī)范的，所以可以采用批量化進行自動導(dǎo)入，對于數(shù)量比較少的信息通過人過添加方式進行導(dǎo)入。在收集信息之后，對這些信息按照后臺錄入標(biāo)準(zhǔn)進行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定，對不同的信息資源實現(xiàn)規(guī)范化組織。

4.3信息服務(wù)平臺的開發(fā)

基于用戶需求的調(diào)查情況，以新能源行業(yè)的信息整合平臺建設(shè)技術(shù)為參考，對服務(wù)平臺進行開發(fā)，對于整個服務(wù)平臺運用dotCMS開源系統(tǒng)實現(xiàn)二次開發(fā)，增加服務(wù)平臺的系統(tǒng)穩(wěn)定性，在此系統(tǒng)中運用的基本環(huán)境是Eclipsc+MySQL+dotCMS+tomcal[8]，系統(tǒng)主要模塊包括系統(tǒng)管理模塊（接口管理、數(shù)據(jù)庫管理）、用戶推薦模塊、系統(tǒng)前臺模塊、用戶資源評價模塊、檢索模塊等等。

4.4服務(wù)平臺前臺的服務(wù)功能

在基于知識產(chǎn)權(quán)的大數(shù)據(jù)下，服務(wù)平臺緊緊圍繞用戶的需求，對不同的信息進行有效的整合。在服務(wù)平臺中信息資源主要包括行業(yè)報告、政策法規(guī)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、新聞資訊以及相關(guān)的技術(shù)動態(tài)、專利成果等等。在每一種信息類型中，都按照信息內(nèi)容進行分類導(dǎo)航以及相關(guān)連接。在服務(wù)平臺上，還可以提供相應(yīng)的信息資源下載功能、信息分享傳遞功能以及用戶評論功能等等。并在平臺使用的過程中，對平臺的服務(wù)進行不斷的完善與擴展，比如面向第三方的RSS調(diào)用、用戶空間體驗等等。

4.5服務(wù)平臺試試效果

在改新能源產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺設(shè)計應(yīng)用成功后，在以此為基礎(chǔ)之上，在各個高校的其他科研成果上也進行了相關(guān)服務(wù)平臺的設(shè)計應(yīng)用。在每一個服務(wù)平臺上，對相關(guān)的科研人員進行了宣傳，并且截止到目前，已經(jīng)有許多技術(shù)服務(wù)平臺信心實現(xiàn)了與其他系統(tǒng)的信息交換，在截止到2016年12底，從技術(shù)服務(wù)平臺得到的反中可以得到，98.54%的用戶在服務(wù)平臺的體驗感比較好，平臺內(nèi)容比較豐富，在平臺的其他方面，用戶也給了一些相關(guān)的建議。

5 結(jié)束語

在高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化與技術(shù)服務(wù)平臺是支撐高?？萍紕?chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化的服務(wù)系統(tǒng)，在此系統(tǒng)的構(gòu)建上，需要建立相關(guān)的高校合作工作方式，將這種合作方式貫徹至服務(wù)平臺建設(shè)的整個過程，去實現(xiàn)高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化，促進社會的經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

[1] 錢誠，王曉蘭.產(chǎn)學(xué)研合作模式下地方高?？蒲谐晒嘤芯縖J].科教導(dǎo)刊（上旬刊），2016（10）：10-11.

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[4] 陳飛宇.面向企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的校企技術(shù)轉(zhuǎn)移機理及博弈模型研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2016.

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網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告范文第2篇

2011中國廣告市場增幅14.5%,低于預(yù)期

2011年中國經(jīng)濟增速放緩，GDP同比增長9.2%，CPI上漲率持續(xù)高位運行。2011年社會消費品零售總額181226億元，同比增長17.1%，雖然面臨通脹壓力，但中國經(jīng)濟總體向好的趨勢仍未變。作為“經(jīng)濟市場風(fēng)向標(biāo)”的媒體廣告市場同樣呈現(xiàn)向好趨勢，2011年中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，廣告投放總額比2010年增長14.5%，高于GDP的9.2%增長率,低于昌榮傳播在2011年初預(yù)測的15%的增幅,究其原因是受交通、建材、日化、藥品、家電等幾個重點行業(yè)廣告投放降低因素的影響。

電臺、互聯(lián)網(wǎng)增幅強勁，電視與去年持平

電視媒體仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式，2011年增幅與2010年基本持平，稍有增長，為13.9%；電臺繼續(xù)維持著較高的增長，但增幅低于去年同期，為30.2%；報紙和雜志增幅放緩，同比增長12.0%和15.3%；戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%；互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速增長局面，增幅為35.6%，是所有媒體中增幅最高的媒體，但增幅明顯低于2010年同期（見圖1）。

2011年，電視媒體投放同比增長13.9%。漲價壓力下，企業(yè)的廣告預(yù)算并沒有相應(yīng)幅度的增加，而是更加集中于央視和省級衛(wèi)視等高覆蓋平臺，地方性電視媒體更多成為廣告主開展線下活動的“擴音器”。省級臺為電視廣告收入的主要力量，但從增長情況來看，央視和省級衛(wèi)視頻道的廣告花費增幅最大，分別達19.2％和17.5％，全國性媒體的廣告增長明顯高于地方媒體（見圖2）。

傳統(tǒng)五大行業(yè)增長率低于平均增長

縱觀整個2011年廣告市場，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%，但從增長情況看，五個行業(yè)的增長率都低于整體廣告的平均增長率，增長貢獻減弱；與2010年同期相比，化妝品/浴室用品、飲料在2011年的投放更為謹慎（見圖3），降幅較大。

隨著消費能力的提升，新興行業(yè)因為盈利模式的不同表現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象，農(nóng)業(yè)、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)增幅顯著，且在某一兩類媒體中占據(jù)較大分額，比如金融在電臺媒體，房地產(chǎn)在報紙媒體等。

互聯(lián)網(wǎng)增長強勁，行業(yè)投放呈現(xiàn)橫向轉(zhuǎn)移趨勢

從網(wǎng)絡(luò)廣告整體發(fā)展看，交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、IT以及食品飲料行業(yè)占據(jù)了目前網(wǎng)絡(luò)廣告投放的前五位（見圖4），食品飲料行業(yè)代替金融業(yè)，首次擠進前五位；其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和房地產(chǎn)的增長率同比增幅50%左右，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類的高速增長主要來源于電子商務(wù)的快速發(fā)展，這些企業(yè)都重金投入廣告宣傳；而作為傳統(tǒng)行業(yè)的化妝品/浴室用品的增長率高達91%，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體群體呈現(xiàn)年輕化、媒體投放效益較高，占據(jù)傳統(tǒng)電視媒體廣告投放前幾位的行業(yè)增長逐步減少，而橫向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放，這表明，網(wǎng)絡(luò)正吸引著更多的傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)注。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶群體不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)廣告的逐年遞增，廣告投放形式也不斷推陳出新，而視頻貼片廣告結(jié)合了電視與網(wǎng)絡(luò)的雙重優(yōu)勢,成為了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要形式。與傳統(tǒng)媒體相比，視頻貼片廣告具有電視所不具備的互動性以及病毒式營銷的功能，因此，有越來越多的廣告主把電視廣告投放和視頻廣告相結(jié)合，互為補充。2011年，視頻貼片廣告同比增長135.6%，居于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式之首。

2012：多種因素疊加，廣告市場增長低于2011

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告范文第3篇

移動互聯(lián)的飛速發(fā)展不僅推動了傳媒的發(fā)展，更讓直播火到無以復(fù)加。當(dāng)然，除了美女游戲等網(wǎng)紅直播之外，中國的主流商業(yè)人群也開始進入這個市場，成為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的參與者。

無疑，網(wǎng)紅及直播爆火的背后也醞釀著一定的商業(yè)機會。中國的一些電商企業(yè)率先將視角落在了融合創(chuàng)新方面，他們認為，“直播+電商”既可以為網(wǎng)紅們快速變現(xiàn)，也成為垂直類電商開啟流量和流量變現(xiàn)的雙重觸點。

創(chuàng)新“直播+”

研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司只有25家，到2016年5月，這個數(shù)字已經(jīng)變成116家，國內(nèi)大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。不僅創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局這個領(lǐng)域。

甚至有行業(yè)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，直播行業(yè)市場總規(guī)模還將上升至1060億元。

與此同時，資本市場也正在將“直播+”捧紅。國元證券、平安證券、中銀國際等券商日前還就“直播+”發(fā)出研究報告顯示，目前我國接近200家在線直播平臺的用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，直播已是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新的現(xiàn)象級存在。日前更有昆侖萬維、光線傳媒、浙報傳媒、宋城演藝、暴風(fēng)科技、游久游戲、奧飛動漫等大把的上市公司開始投入巨資進入。

在流量入口變革的背后，如何通過“直播+”實現(xiàn)變現(xiàn)和可持續(xù)運營，成為眾多直播平臺的考驗。當(dāng)然這也讓原本競爭激烈的電商平臺加入到這場混戰(zhàn)中來。

《中國經(jīng)濟信息》記者發(fā)現(xiàn)，目前手機淘寶在經(jīng)過了近兩個月的試運營之后，于今年5月正式推出了“淘寶直播”平臺，涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等范疇。

據(jù)淘寶公開資料顯示，淘寶直播定位于“消費類直播”，支持“邊看邊買”功能。自開通直播功能后，線上觀看直播內(nèi)容的移動用戶超過千萬，主播數(shù)量超1000人，目前該平臺每天直播場次近500場，其中，超過一半的觀眾為90后，而且女性比例約為80%，占了絕對主導(dǎo)。

另外值得關(guān)注的是，擁有超過1.3億用戶、依托社交電商模式積累了海量時尚達人資源的蘑菇街也于日前宣布，攜8000網(wǎng)紅主播上線蘑菇街APP移動視頻直播功能，切入“直播+電商”領(lǐng)域。

《中國經(jīng)濟信息》記者在蘑菇街的視頻直播界面看到，其直播除了常見的功能外，還有一個明顯的“購物袋”標(biāo)志，點擊可以即時彈出店鋪的商品頁面，創(chuàng)新地將在線直播和時尚電商結(jié)合在一起。在蘑菇街相關(guān)負責(zé)人看來，依托“內(nèi)容+社區(qū)+電商”模式，蘑菇街積累了海量時尚達人資源，這些時尚達人主播在直播過程中，就能直接分享商品并促成購買轉(zhuǎn)化。

跨境新玩法

今年年初，在直播熱潮下，海淘和直播的交叉也開始進入資本和企業(yè)的關(guān)注視野。一個能快速變現(xiàn)，另一個能快速引流，只是1+1>2從來不是那么簡單的事。

“其實從APP上線第一天起就在想一個問題。如果僅把電商這塊東西做完，很難讓用戶在心里面對你產(chǎn)生認知。因此我們必須想出新的玩法，以拉近商家和用戶的距離，產(chǎn)生互動，建立信任。我認為這個玩法就是直播?！辈_蜜聯(lián)合創(chuàng)始人雷婷婷告訴《中國經(jīng)濟信息》記者。

“歪打正著”撞上直播的波羅蜜押對了寶。今年伊始，在“直播+”異常火爆，而市場潛力遠未飽和的情況下，不少商家開始意識到“直播電商”這個風(fēng)口，一股腦涌入這個領(lǐng)域中意圖分得一杯羹。而如何保持自身競爭力，波羅蜜也有自己的思考。

雷婷婷認為，目前大部分“電商+直播”形態(tài)是粉絲變現(xiàn)：明星和網(wǎng)紅把他們的天然流量帶入到電商體系里，并且通過UGC內(nèi)容增加粉絲的黏性與活躍度，從而提高整個平臺的活躍度。還會不會有其他型態(tài)產(chǎn)生？答案是肯定的，并且在雷婷婷看來，波羅蜜就在嘗試做不一樣的直播。

從最初嘗試UGC直播+C2C“賣手模式”而最終被Pass掉，雷婷婷分析說，“我們不太敢做C2C跨境電商?！痹瓉?，正品是海淘過程中消費者最關(guān)心的，直接關(guān)系到信任基礎(chǔ)。而C2C模式下，平臺無法控制各個買手的貨源，因此從源頭上無法保真。

另一方面，如果完全UGC，內(nèi)容很難出新，主播之間必然會產(chǎn)生競爭，內(nèi)容就容易失控，陷入“三俗漩渦”，這也是目前斗魚等眾多UGC平臺的死穴。綜合權(quán)衡之后，波羅蜜為了能把控貨源真實性，選擇PGC直播+B2C“自營模式”。雷婷婷補充到。

一直在做直播電視的波羅蜜，談及電商創(chuàng)新“直播+”的技術(shù)壁壘，雷婷婷坦言，“我們曾經(jīng)一度認為直播技術(shù)壁壘是自身防護墻，但做B2B的移動直播服務(wù)提供商會大量興起。它比互聯(lián)網(wǎng)、移動手機的普及速度快得多。企業(yè)如果沒想好就沖進去玩直播，可能非但沒樹立起直播技術(shù)壁壘，反而被直播綁架。”

變現(xiàn)新模式

顯而易見，在電商探索的直播模式中，直播的盈利模式不再綁定“打賞”形式，而是打通了電商的“奇經(jīng)八脈”，粉絲導(dǎo)流、購物指引、海外推薦等等內(nèi)容都為原本競爭慘烈的電商帶來超乎預(yù)期的收益或者效果。

相對于傳統(tǒng)電商，直播平臺去做這件事有天然的隱藏優(yōu)勢。主播跟用戶無縫對接，觀眾用戶有問題可以隨時跟主播溝通，用戶的體驗跟在現(xiàn)實中逛店沒有區(qū)別，甚至更過癮。

也正因此，和其他所有新經(jīng)濟一樣，“直播+電商”的模式也引來大量跟風(fēng)者。無論如何，在線視頻直播的本質(zhì)仍基于場景之中，讓用戶與現(xiàn)場進行實時連接，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進行實時的交流，通過網(wǎng)紅和直播工具作為消費行為的閉環(huán)引導(dǎo)，這已經(jīng)成為今年最明晰的變現(xiàn)模式。

然而，業(yè)內(nèi)分析師指出，行業(yè)鼓吹以及資本追捧，讓競爭壁壘不高的直播行業(yè)陷入了當(dāng)年“”的混戰(zhàn)局面。很多直播企業(yè)挖空心思讓收益最大化，除了最直接的廣告變現(xiàn)外，電商變現(xiàn)尤其是網(wǎng)紅的UGC視頻直播變現(xiàn)是最受歡迎的。但這種缺乏內(nèi)涵的同質(zhì)內(nèi)容是不具備長久變現(xiàn)的能力。

雷婷婷指出，電商是個很重的模式。對于直播app來說，“其短板便是電商基因的缺失，一時半會補不回來，而跨境電商就更是個專業(yè)的領(lǐng)域了，一般的直播app很難駕馭這樣一個重度模式?！?/p>

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告范文第4篇

9月6日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家單位聯(lián)合主辦的“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究”成果會在北京成功舉行。中國房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長劉洪玉，中國房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長、中國指數(shù)研究院院長莫天全，中國房地產(chǎn)TOP10研究組核心成員、國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長袁東明等出席會并發(fā)表主題演講。

會議過程中，中國房地產(chǎn)TOP10研究組了“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告”，對中國房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體做出了客觀、公正和全面的評價。

中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果分析

中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2016年，品牌企業(yè)呈現(xiàn)以下4大特點。

品牌價值大幅提升

2016年，品牌企業(yè)通過制定全新品牌戰(zhàn)略，搭建起全新品牌生態(tài)體系，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，豐富品牌內(nèi)涵，強化統(tǒng)管，推動品牌整合傳播，增強資源吸聚力，持續(xù)優(yōu)化品牌群落生態(tài)位，持續(xù)實現(xiàn)品牌的“做優(yōu)、做強、做大”，推動了企業(yè)品牌價值快速上漲。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司中海地產(chǎn)、萬科與保利地產(chǎn)的品牌價值分別達514.02億元、510.28億元和445.52億元，3家企業(yè)品牌總值繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。2016年全國品牌企業(yè)品牌均值152.41億元，同比增長28.65%。

加速優(yōu)勢資源整合，擴大品牌效益

隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展進入集約化“新常態(tài)”，品牌企業(yè)依托品牌競爭力，在加快規(guī)模擴張的同時，積極拓展新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升品牌資產(chǎn)核心價值。在資源整合方面，品牌企業(yè)借助強大的品牌公信力，在拿地、融資、合作等方面加速資源集聚，競爭力持續(xù)快速增長；在業(yè)務(wù)拓展方面，品牌企業(yè)加速品牌延伸，業(yè)務(wù)覆蓋面更加全面廣泛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的融入促進了多元業(yè)務(wù)的協(xié)同融合和品牌的內(nèi)涵式生長；在品牌資產(chǎn)方面，品牌企業(yè)發(fā)揮品牌核心優(yōu)勢，加速品牌資產(chǎn)價值轉(zhuǎn)換，通過品牌輸出等輕資產(chǎn)模式擴大品牌效益。

注重協(xié)同優(yōu)化，挖掘“粉絲經(jīng)濟”價值

品牌管理貫穿品牌發(fā)展的全生命周期，在新媒體時代，品牌企業(yè)一方面不斷完善品牌管理職能、科學(xué)規(guī)劃品牌組合模式，煥發(fā)品牌活力，實現(xiàn)品牌價值的跨越增長；另一方面，持續(xù)加大品牌建設(shè)投入，優(yōu)化品牌建設(shè)費用結(jié)構(gòu)，促進品牌建設(shè)的持續(xù)發(fā)展；最后，積極引入微信等自媒體傳播工具，充分利用自媒體、“網(wǎng)紅”及IP所具有的強大“吸粉”能力，布局“粉絲經(jīng)濟”，實現(xiàn)品牌傳播效益最大化。

加速轉(zhuǎn)型升級，煥發(fā)品牌新活力

品牌企業(yè)作為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，依托品牌綜合實力，緊抓行業(yè)發(fā)展的新機遇，強化品牌競爭戰(zhàn)略，加快品牌轉(zhuǎn)型升級，通過品牌戰(zhàn)略調(diào)整、更名換標(biāo)、總部搬遷等品牌戰(zhàn)略升級，以嶄新的品牌形象加速向城市運營、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、養(yǎng)老地產(chǎn)、教育、金融等領(lǐng)域進軍。

中國房地產(chǎn)品牌價值TOP10研究

中國房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)以下特點。

2016年中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌

研究顯示，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司中海地產(chǎn)、萬科、保利地產(chǎn)的品牌價值大幅增長，行業(yè)強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌地位持續(xù)彰顯。3家企業(yè)繼續(xù)在價值創(chuàng)造、規(guī)模效益和成長速度方面實現(xiàn)突破（表1）。

2016年中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10

數(shù)據(jù)顯示，全國品牌TOP10企業(yè)2015年銷售額均值達697.57億元，平均進入55.6個城市，2016年品牌價值均值為174.58億元，同比增長38.10%。國有背景全國品牌企業(yè)平均進入城市數(shù)量29.5個，2015年銷售額均值達548.36億元。國有全國品牌企業(yè)2016年品牌價值均值達118.35億元，同比增長21.89%（表2）。

2016年中國區(qū)域房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10

2016年，華北企業(yè)品牌均值為36.61億元。中糧地產(chǎn)、隆基泰和、京漢置業(yè)、華遠地產(chǎn)順應(yīng)京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌價值的不斷提升；當(dāng)代置業(yè)、陽光100、諾德地產(chǎn)集中發(fā)力特色細分市場，提升品牌核心競爭力；鴻坤集團積極拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域、加大多元業(yè)務(wù)以及業(yè)務(wù)間的協(xié)同發(fā)展，提升品牌整合效益。

2016年，華南企業(yè)的品牌均值為48.57億元。方圓集團、福晟區(qū)域擴張持續(xù)發(fā)力，全國布局步伐加快；卓越集團、合景泰富轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，以品牌輸出或平臺化運作提升品牌效益；中惠熙元發(fā)力金融化，推動業(yè)務(wù)體系良性發(fā)展，成為企業(yè)價值新的增長極。

2016年，華東企業(yè)品牌均值為30.06億元。景瑞地產(chǎn)、中梁地產(chǎn)、祥生地產(chǎn)通過產(chǎn)品與服務(wù)差異化以及幸福生活的營造贏得客戶認可，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品溢價；大名城、保集控股集團、中優(yōu)地產(chǎn)集團實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，發(fā)展打造業(yè)務(wù)新增長極；大發(fā)地產(chǎn)基于社交體驗服務(wù)及品牌戰(zhàn)略展開模式創(chuàng)新。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告范文第5篇

【關(guān)鍵詞】民營企業(yè) 融資環(huán)境 多元化 建議

過去10年間，中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，中小民營企業(yè)尤其小微企業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益增強，根據(jù)《2014中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)深度研究報告》指出：中國中小企業(yè)納稅額占國家稅收總額的50%，創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)價值占GDP總額的60%。但“融資難、融資貴”的問題始終制約著中、小、微民營企業(yè)的發(fā)展，據(jù)宜信財富2014年《三十六城市小微企業(yè)經(jīng)營與融資調(diào)研報告》中顯示，超過62%的小微企業(yè)目前沒有任何形式的銀行借款。

一、寶山區(qū)民營企業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟中的重要地位

寶山區(qū)概況：寶山區(qū)作為上海市17個區(qū)縣之一，由于毗鄰上海市中心城區(qū)，同時座落于吳淞口碼頭，交通便捷、經(jīng)濟發(fā)達，其經(jīng)濟組成中既有以寶鋼為首的大型央企，又有大量的民營企業(yè)，涵蓋房地產(chǎn)、物流、裝備制造、金屬冶煉加工等多個行業(yè)。2014年，寶山區(qū)注冊企業(yè)總數(shù)近7萬戶，其中民營企業(yè)占比95%左右，全區(qū)GDP達到970億元左右，是上海經(jīng)濟的重要組成。

民營企業(yè)數(shù)量不斷增加。根據(jù)區(qū)統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2014年末寶山區(qū)實有68569戶企業(yè)，其中64532戶為民營企業(yè)，占比94.11%。2014年全區(qū)完成增加值964.61億元，非公經(jīng)濟占全區(qū)增加值的比重為51.8%，達到499.68億元。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，民營企業(yè)在寶山經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，多方面保障民營企業(yè)發(fā)展和成長已經(jīng)成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。

民營經(jīng)濟活躍程度不斷提高。2014年，全區(qū)民營企業(yè)實現(xiàn)區(qū)級稅收收入89.07億元，占區(qū)級稅收比重達86.01%。2014年末，全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)528家，工業(yè)總產(chǎn)值1418億元，其中民營企業(yè)320家，工業(yè)總產(chǎn)值823億元，分別占比60.6%和58.04%。2014年，全區(qū)社會消費品零售總額560億元，其中民營企業(yè)消費品零售總額達到408億元，占比72.86%。

二、融資難、融資貴依然制約民營企業(yè)發(fā)展

近年來，銀行“惜貸”問題一直制約著寶山區(qū)內(nèi)民企的發(fā)展，根據(jù)區(qū)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，至2014年末寶山區(qū)共有銀行分支行機構(gòu)23家，本文選取了較具代表性的8家銀行，分別是5大國有商業(yè)銀行工、農(nóng)、中、建、交，以及上海3家地方商業(yè)銀行浦發(fā)銀行、上海銀行、上海農(nóng)商銀行，針對其公司類貸款和其中的民營企業(yè)貸款進行了抽樣調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計，上述8家銀行2014年末公司類貸款總額738億元（占全區(qū)商業(yè)銀行公司類貸款總額的88.7%），其中民營企業(yè)貸款總額249億元，比重為33.74%。以區(qū)內(nèi)民企納稅額占總量50%的角度看，銀行針對民企的貸款顯然沒有達到飽和水平，僅占三成左右的貸款額印證了我區(qū)仍有相當(dāng)數(shù)量的民企無法得到銀行系資金的支持。

三、民營企業(yè)融資中面臨的困難及問題

（一）資本市場門檻較高，民營企業(yè)直接融資準(zhǔn)入難度大

目前通過我國證券一級市場發(fā)行股票，哪怕是相對最為寬松的創(chuàng)業(yè)板，也必須滿足年營收不低于5000萬元、凈利潤不低于500萬元的硬性財務(wù)指標(biāo)。而企業(yè)發(fā)債實施“規(guī)模控制、集中管理、分級審批”的模式，審批較為嚴(yán)格且凈資產(chǎn)方面要求股份公司不低于3000萬元、有限責(zé)任公司不低于6000萬元。因此通過資本市場直接發(fā)行股票或債券對于絕大多數(shù)中小規(guī)模的民營企業(yè)來說，是短期內(nèi)較難實現(xiàn)的目標(biāo)。

（二）銀行對民營企業(yè)的“惜貸”觀念根深蒂固

具體表現(xiàn)為擔(dān)保方式要求嚴(yán)格、貸款審批手續(xù)復(fù)雜、借款成本較高等，以本文中抽樣調(diào)查的寶山區(qū)的8家銀行為例，2014年公司類貸款總額738億元，其中民營企業(yè)貸款249億元，占比三成左右，在擔(dān)保方式上，國有獨資、國有控股企業(yè)的70%左右為信用，民營企業(yè)則正好相反，70%左右為抵押擔(dān)保。從審批所需的時間來看，民營企業(yè)從提出申請到獲得貸款，一般周期在2個月左右，而國有企業(yè)基本在1個月左右。從獲得融資的成本來看，2014年寶山區(qū)民營企業(yè)的銀行借貸成本普遍在7%-8%，如果再算上評估、保險等隱形成本，民營融資成本至少要高出國有企業(yè)2-3個百分點。

四、創(chuàng)造良好的融資環(huán)境，解決民營融資難、融資貴問題的對策建議

（一）大力推動產(chǎn)業(yè)孵化基地創(chuàng)建工作

一方面，大力推動工業(yè)園區(qū)向產(chǎn)業(yè)孵化基地轉(zhuǎn)變，在不斷推進我區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，立足園區(qū)，推動各個園區(qū)形成各具特色的產(chǎn)業(yè)集聚，如寶山工業(yè)園區(qū)的智能制造、城市工業(yè)園區(qū)的總部經(jīng)濟、吳淞工業(yè)園的文化創(chuàng)意等，并在此基礎(chǔ)上大力培育和提升園區(qū)的“孵化器”功能，為企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、管理咨詢、市場拓展、中介和知識產(chǎn)權(quán)保護等增值服務(wù)。另一方面，不斷提升政府對擬上市企業(yè)的服務(wù)水平，區(qū)政府在繼續(xù)完善改制上市培育庫的基礎(chǔ)上，可以聯(lián)合區(qū)內(nèi)券商、銀行等專業(yè)金融機構(gòu)，建立輔導(dǎo)入庫企業(yè)上市的聯(lián)席會議制度，下設(shè)若干個專家小組，針對每一家入庫企業(yè)所在行業(yè)特點和經(jīng)營狀況，制訂相應(yīng)的上市輔導(dǎo)計劃，“一戶一策”，指向性強，幫助企業(yè)充分掌握上市的相關(guān)政策要求，在輔導(dǎo)過程中助推企業(yè)發(fā)展，努力培育一批在上海乃至全國具備一定品牌知名度和行業(yè)影響力的企業(yè)。

（二）大力推動企業(yè)登陸“新三板”或上海股交所

針對區(qū)內(nèi)部分暫不具備A股主板或創(chuàng)業(yè)板上市條件，但是形成一定經(jīng)營規(guī)模、具備較高盈利水平的企業(yè)，尤其是高新技術(shù)企業(yè)，建立數(shù)據(jù)庫，逐一分析企業(yè)情況，對于符合“新三板”市場掛牌條件的企業(yè)，加強輔導(dǎo)并搭建券商與企業(yè)聯(lián)系平臺，積極推動企業(yè)進行股改登陸“新三板”市場。此外，區(qū)政府可以落實相關(guān)職能部門與上海股權(quán)托管交易中心加強對接，定期邀請股交所專業(yè)人員為區(qū)內(nèi)的高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)講解股交所掛牌最新流程、標(biāo)準(zhǔn)和手續(xù)，鼓勵企業(yè)積極申請進入上海股權(quán)托管交易中心掛牌。對于成功登陸“新三板”市場或股交所掛牌的企業(yè)，按照相關(guān)專項資金獎勵管理辦法，簡化扶持資金申報手續(xù)，開通資金下?lián)芫G色通道，通過“推動一批、扶持一批、獎勵一批”，對轄內(nèi)企業(yè)直接融資形成帶動示范效應(yīng)。

（三）大力推動社會資本參與直接融資體系構(gòu)建

在我區(qū)已引入明石投資、貝森資本等知名股權(quán)投資企業(yè)基礎(chǔ)上，進一步推廣“基金+基地”模式，加快推動產(chǎn)業(yè)與社會資本對接，探索以引導(dǎo)社會資本入股產(chǎn)業(yè)基金和參加投融資交易會等形式大力招商，托索通過引入創(chuàng)投基金、私募股權(quán)投資等方式培育新興產(chǎn)業(yè)，綜合運用階段參股、跟進投資等方式，引導(dǎo)社會資本根據(jù)企業(yè)不同的成長階段全過程參與，積極構(gòu)建以政府投入為引導(dǎo)、企業(yè)投入為主體，債權(quán)融資與股權(quán)融資、直接融資與間接融資有機結(jié)合的科技金融體系，形成了以天使基金、風(fēng)險投資、政府產(chǎn)業(yè)投資、債權(quán)融資、股權(quán)融資、上市融資、融資顧問、上市輔導(dǎo)等多種方式結(jié)合的“梯形融資模式”，滿足中小企業(yè)在種子期、初創(chuàng)期、成長期和成熟期等不同成長階段所對應(yīng)的不同層次、不同功能的融資需求。

（四）鼓勵商業(yè)銀行創(chuàng)設(shè)專營機構(gòu)

一方面，以商業(yè)銀行為首的金融機構(gòu)要主動作為，響應(yīng)國家支持中小企業(yè)、支持實體經(jīng)濟的號召，積極在工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地、研發(fā)中心等中小企業(yè)集聚區(qū)域選址布點，設(shè)立專營機構(gòu)，從所在區(qū)域的中小企業(yè)金融需求出發(fā)進行功能定位，組建專業(yè)化的中小企業(yè)金融服務(wù)團隊，針對中小企業(yè)經(jīng)營特點，優(yōu)化中小企業(yè)信貸管理，配套專屬融資產(chǎn)品，設(shè)置綠色審批通道，為中小企業(yè)提供一攬子金融服務(wù)和解決方案。另一方面，區(qū)政府可以考慮設(shè)置財政專項發(fā)展基金，對于區(qū)域內(nèi)商業(yè)銀行成立中小企業(yè)專營網(wǎng)點，在該網(wǎng)點運營滿一定期限后（如一年），針對其為中小企業(yè)提供的融資及配套金融服務(wù)展開后評估，符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的，一次性給予開辦費補貼，其后每年對該專營網(wǎng)點經(jīng)營狀況進行評估，重點考量其中小企業(yè)客戶數(shù)量和貸款金額的增長情況，根據(jù)對中小企業(yè)的服務(wù)績效每年核定財政獎勵資金。通過財政補貼和獎勵的方式，形成激勵示范效應(yīng)，引導(dǎo)并帶動商業(yè)銀行大力發(fā)展真正定位于中小企業(yè)、服務(wù)于中小企業(yè)的專營機構(gòu)。

（五）推動商業(yè)銀行創(chuàng)新融資產(chǎn)品

一是積極探索“銀行+保險”履約保證保險貸款產(chǎn)品。重點面向科技型、創(chuàng)新型、輕資產(chǎn)的中小企業(yè)，針對企業(yè)發(fā)展資金需求，在銀行融資環(huán)節(jié)引入保險公司，充分研判企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用前景和發(fā)展?jié)摿Γ杀ｋU公司對企業(yè)借貸的資金提供保險，進行信用托底，增加銀行放款信心，解決企業(yè)沒有抵押物的問題。二是重點支持中小微企業(yè)使用多種金融產(chǎn)品獲得發(fā)展資金。支持企業(yè)使用股權(quán)質(zhì)押貸款、保理、訂單融資等創(chuàng)新金融產(chǎn)品；支持企業(yè)通過融資租賃取得生產(chǎn)經(jīng)營、科技研發(fā)等設(shè)備器材。商業(yè)銀行要適當(dāng)提高該類融資產(chǎn)品的風(fēng)險容忍度，在總體風(fēng)險可控前提下，適當(dāng)降低準(zhǔn)入門檻，簡化審批流程，切實加大對輕資產(chǎn)企業(yè)的支持力度。三是因地制宜推廣集體土地使用權(quán)抵押貸款。在寶山區(qū)街鎮(zhèn)和行政村，存在著許多由集體企業(yè)轉(zhuǎn)制而來的民營企業(yè)，由于種種歷史原因，一批在90年代末21世紀(jì)初通過經(jīng)營權(quán)承包轉(zhuǎn)制的企業(yè)，雖然在多年的經(jīng)營過程中厘清了股權(quán)和公司治理結(jié)構(gòu)，已經(jīng)完全市場化經(jīng)營，但是經(jīng)營場所的土地使用權(quán)（僅指工業(yè)用地）仍是集體所有，企業(yè)僅對地上建筑物具有所有權(quán)。根據(jù)我國《擔(dān)保法》規(guī)定，集體土地使用權(quán)抵押必須經(jīng)所有者書面同意。在現(xiàn)實操作中，需要鎮(zhèn)一級及以上政府出具同意抵押的書面意見書，而這一規(guī)定往往成為集體工業(yè)用地（即通常所說“紅證”）抵押的癥結(jié)所在，很少有企業(yè)能拿到政府出具的同意抵押意見書。建議區(qū)政府可以落實相應(yīng)的土地管理部門對區(qū)內(nèi)的存量“紅證”土地進行梳理，建立“紅證”土地企業(yè)名單和區(qū)一級審核機制，對于需要通過抵押“紅證”土地融資的企業(yè)，上報至區(qū)審核小組，綜合考量該企業(yè)行業(yè)背景、稅收貢獻等情況，給出是否同意抵押的審核意見，把“紅證”土地抵押的審核規(guī)劃化、制度化和集中化，幫助符合產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的企業(yè)獲得融資。

參考文獻

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