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數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文第1篇

關(guān)鍵詞 電視媒體 經(jīng)營(yíng) 數(shù)字化 盈利模式

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)內(nèi)容

1.1節(jié)目經(jīng)營(yíng)

電視傳媒業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)，根本上生產(chǎn)的是信息產(chǎn)品，表現(xiàn)形式主要是電視節(jié)目。電視節(jié)目也是開(kāi)展其它電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。節(jié)目是電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心，電視媒體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)能否保持較高的收視率持續(xù)吸引廣告投放都與節(jié)目密切聯(lián)系。然而中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)功能薄弱，產(chǎn)業(yè)價(jià)值沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)，有的甚至處于零開(kāi)發(fā)狀態(tài)。

1.2廣告經(jīng)營(yíng)

當(dāng)前我國(guó)的電視媒體產(chǎn)業(yè)主要還是依靠廣告收入作為資源補(bǔ)償和價(jià)值增殖手段。自從20世紀(jì)70年代末國(guó)內(nèi)電視媒體開(kāi)始播放電視商業(yè)廣告以來(lái)，電視廣告收入逐漸成為各電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。但是，近年來(lái)，小眾傳播時(shí)代的到來(lái)和數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展對(duì)電視媒體單單依靠廣告收入也提出了不小的挑戰(zhàn)。

1.3技術(shù)經(jīng)營(yíng)

數(shù)字技術(shù)發(fā)展深刻影響著現(xiàn)代社會(huì)改變著人類生活的方方面面，大眾傳播媒介也不例外，電視與現(xiàn)代信息技術(shù)緊密相連更是首當(dāng)其沖，基于數(shù)字技術(shù)許多新型的電視媒介形態(tài)出現(xiàn)，這些新媒體業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)是電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)，但在國(guó)內(nèi)只是剛剛起步?jīng)]有形成經(jīng)營(yíng)的模式。

1.4混合型經(jīng)營(yíng)

除去主要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之外，電視媒體還可以開(kāi)展與主營(yíng)內(nèi)容相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)或者根據(jù)電視媒體的品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)展多種混合型經(jīng)營(yíng)，但由于起步較晚、開(kāi)發(fā)比較薄弱，經(jīng)營(yíng)的成效并不好，大力開(kāi)發(fā)電視傳媒的上下游產(chǎn)業(yè)是日后發(fā)展的趨勢(shì)。

2基于數(shù)字化的盈利模式

2.1 網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體傳播模式，由單向傳播向雙向互動(dòng)發(fā)展，由同步傳播向異步傳播發(fā)展，由共性向個(gè)性發(fā)展，用時(shí)下流行的話說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)電視變大家的電視為我的電視”。網(wǎng)絡(luò)電視可以負(fù)載起聲音和影像的傳播實(shí)現(xiàn)，影音節(jié)目的實(shí)時(shí)直播和各種形式的視頻點(diǎn)播同時(shí)結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)所特有的互動(dòng)性和開(kāi)放性，從而大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒介在傳播過(guò)程中的種種缺陷和不足，正是在傳播方式上的區(qū)別導(dǎo)致兩種媒介的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2.2移動(dòng)電視

數(shù)字移動(dòng)電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)字移動(dòng)電視。作為一種全新的大眾媒體，數(shù)字移動(dòng)電視是通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射地面數(shù)字設(shè)備接收的方法進(jìn)行數(shù)字節(jié)目的播放與接收的一種現(xiàn)代化系統(tǒng)。目前已開(kāi)始在鐵路、地鐵、公交車等領(lǐng)域得到應(yīng)用，它針對(duì)的是一個(gè)特殊的群體――移動(dòng)人群。

2.3手機(jī)電視

隨著手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的進(jìn)展，終端性能的提高，以及許多國(guó)家開(kāi)始發(fā)送數(shù)字電視信號(hào)，移動(dòng)服務(wù)中的電視市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)。手機(jī)移動(dòng)視頻應(yīng)用已經(jīng)成為繼電影、電視和PC之后的第四塊屏幕。除手機(jī)電視外，運(yùn)營(yíng)商可以提供一種可以將通信與移動(dòng)視頻內(nèi)容服務(wù)融為一體的服務(wù)組合。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得一個(gè)傳統(tǒng)電視臺(tái)必須面對(duì)日趨激烈的多頻道競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在技術(shù)上，電視人面對(duì)的不僅僅是諸如錄像機(jī)，無(wú)線電纜直接入戶，衛(wèi)星傳送系統(tǒng)以及有線電視等可轉(zhuǎn)換的影像傳輸系統(tǒng)，而且還有影像壓縮技術(shù)，高清電視，互動(dòng)電視和加密系統(tǒng)模擬時(shí)代。廣告商對(duì)于電視臺(tái)的生存而言至關(guān)重要，數(shù)字時(shí)代電視媒體將獲得多個(gè)收入來(lái)源，但廣告同樣至關(guān)重要，尤其是在模轉(zhuǎn)數(shù)的過(guò)渡階段爭(zhēng)取新的并擴(kuò)展以往的廣告客戶還是一項(xiàng)艱難的任務(wù)。

受眾從來(lái)沒(méi)有像今天這樣被電視臺(tái)的管理者掛在嘴邊，關(guān)于收視率的分析常常是上班后的第一件事情，在一個(gè)多頻道的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下，相對(duì)于以前節(jié)目選擇余地較少的年代，受眾的期望值、受眾的收視需求也在不斷變化。如今的受眾更加浮躁，更有鑒賞力。數(shù)字時(shí)代下的受眾，在眾多的選擇面前當(dāng)然就對(duì)節(jié)目擁更多的挑剔的權(quán)利，這就要求傳媒要不斷開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)模式，以應(yīng)對(duì)受眾挑剔的眼光。

3當(dāng)前我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)模式的弊端及出口

基于數(shù)字技術(shù)的各種電視媒體在我國(guó)起步較晚，沒(méi)有形成一個(gè)完善的體系，我們?cè)诟鞣矫姘夹g(shù)理論運(yùn)營(yíng)等都缺乏自主的創(chuàng)新觀念和理論，很多東西都較為盲目的從國(guó)外引進(jìn)，在應(yīng)對(duì)中國(guó)獨(dú)特的現(xiàn)狀時(shí)，取得的成果并不理想。因此我們必須對(duì)發(fā)展電視媒體中的一些思路和觀念，特別是在新形勢(shì)下電視媒體經(jīng)營(yíng)模式上的觀念，要有一個(gè)新的全面綜合的觀點(diǎn)，將新興的各種電視媒體結(jié)合中國(guó)實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行運(yùn)用，創(chuàng)造出符合我國(guó)國(guó)情的各種電視媒介形態(tài)的發(fā)展思路。

3.1以廣告為主的單一經(jīng)營(yíng)模式的弊端

廣告作為電視媒體單一的經(jīng)濟(jì)支柱，使電視媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境非常敏感，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響大，相關(guān)政策變化或者外部經(jīng)濟(jì)不景氣都可能帶來(lái)電視媒體廣告收入的波動(dòng)，此外廣告增長(zhǎng)速率放慢、廣告分流、利益分成減少、小眾傳播時(shí)代與數(shù)字技術(shù)的要求都成了電視媒體以廣告收入為主的大挑戰(zhàn)。

數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文第2篇

[關(guān)鍵詞]報(bào)業(yè)數(shù)字化；網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙；內(nèi)容付費(fèi)；盈利模式

[中圖分類號(hào)]G2107 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2013）14-0063-02

2005年開(kāi)始，世界報(bào)業(yè)就已經(jīng)步入“寒冬”。發(fā)生在世界各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)的事實(shí)：裁員、減薪、休?？?、聯(lián)合兼并、申請(qǐng)破產(chǎn)、倒閉等，向我們宣告著在金融危機(jī)下，國(guó)內(nèi)外報(bào)刊“寒冬”的到來(lái)。2005年至今，從世界報(bào)業(yè)先鋒的美國(guó)不時(shí)地傳來(lái)陣陣嘆息：《洛杉磯新聞報(bào)》的?？?，《西雅圖郵報(bào)》的停止印刷，《太陽(yáng)時(shí)報(bào)》的申請(qǐng)破產(chǎn)。這提醒著我們，我國(guó)報(bào)業(yè)終有一天會(huì)重復(fù)著美國(guó)的故事，而這一天，早已來(lái)到。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓傳統(tǒng)報(bào)紙顯得多余，而電子報(bào)甚至連報(bào)紙的“肉體”也消滅掉。如此看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和數(shù)字化傳播技術(shù)日益完善的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須進(jìn)行改革才能存活下來(lái)。為增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家都采取了報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展戰(zhàn)略。

1 美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化途徑

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)的股票價(jià)格普遍下跌[1]。美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也曾顯示：2010年3月到2010年9月，美國(guó)所有報(bào)紙的發(fā)行量比上一年同期減少5%[2]。在數(shù)字媒體的沖擊下，美國(guó)報(bào)業(yè)危機(jī)在不斷加深。其實(shí)美國(guó)從2002年就意識(shí)到報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于新聞紙，而在于提供綜合信息服務(wù)，即數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)。所以在面對(duì)危機(jī)時(shí)，美國(guó)也能采用多種手段實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化。

11 減少印刷版報(bào)紙印刷，以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為主

以有146年歷史的《西雅圖郵報(bào)》為代表的報(bào)紙，它們的紙質(zhì)版已經(jīng)徹底消亡，完全被網(wǎng)絡(luò)版代替。其余以《紐約時(shí)報(bào)》為代表的報(bào)紙則是增加網(wǎng)絡(luò)版，但其紙質(zhì)版仍然保留。早在1996年，紐約時(shí)報(bào)就創(chuàng)立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站，讀者可以在其網(wǎng)站上閱讀《紐約時(shí)報(bào)》電子版內(nèi)容。但初期的紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上的內(nèi)容，可以說(shuō)是《紐約時(shí)報(bào)》的簡(jiǎn)單復(fù)制，基本上沒(méi)有較大突破。如今隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙加入音頻、視頻、動(dòng)漫等元素，讀者僅需通過(guò)“超鏈接”即可找到所需內(nèi)容。此外有的網(wǎng)站還開(kāi)設(shè)交流平臺(tái)，以充分增強(qiáng)讀者之間的交流互動(dòng)。

12 結(jié)束免費(fèi)時(shí)代，對(duì)內(nèi)容收費(fèi)

2009年，擁有《太陽(yáng)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等多家報(bào)紙的新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)魯伯特說(shuō)過(guò)：“新聞集團(tuán)旗下一些較有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙將在12個(gè)月內(nèi)開(kāi)始試行向報(bào)紙網(wǎng)站的讀者收費(fèi)[3]?！爆F(xiàn)在，對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站內(nèi)容有針對(duì)性的收費(fèi)已成為美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化的主要方略。2012年7月，美國(guó)發(fā)行核查局的最新統(tǒng)計(jì)表示，美國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量已止住下跌趨勢(shì)。例如《紐約時(shí)報(bào)》，包含數(shù)字訂閱在內(nèi)的發(fā)行量在一年內(nèi)增加了73%，而這一切，主要得益于美國(guó)報(bào)業(yè)建立的“付費(fèi)墻”模式[4]。

13 利用手機(jī)、電子閱讀器等終端推廣新聞

2009年，《華爾街日?qǐng)?bào)》推出針對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的新聞閱讀客戶端，與新聞網(wǎng)站不同，蘋(píng)果手機(jī)用戶可以免費(fèi)閱讀新聞。同年5月，擁有《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞集團(tuán)也推出類似亞馬遜Kindle的新聞終端。其實(shí)隨著亞馬遜Kindle的上市，美國(guó)更多報(bào)紙，例如《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》，也都將它們的新聞內(nèi)容賣給了這一占有較大市場(chǎng)的終端閱讀器。

14 充分利用新媒介、新技術(shù)，深化報(bào)業(yè)數(shù)字化

新聞網(wǎng)站的發(fā)展壯大，使得人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生較大變化。現(xiàn)在人們更傾向于通過(guò)視頻等方式了解時(shí)事。所以視頻技術(shù)被美國(guó)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)廣泛使用。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)報(bào)業(yè)100強(qiáng)中，提供視頻新聞的報(bào)業(yè)比例從2006年的61%增長(zhǎng)到現(xiàn)今的92%[1]。

當(dāng)前美國(guó)報(bào)業(yè)也已基本上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容采集和的多元化，即新聞內(nèi)容的數(shù)字化。這樣數(shù)字化的新聞內(nèi)容可以通過(guò)多種終端傳輸?shù)阶x者手中。

此外，美國(guó)報(bào)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化也在同步進(jìn)行，“全媒體記者”開(kāi)始出現(xiàn)。

我們不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化正向深度擴(kuò)展。

2 我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化途徑

美國(guó)報(bào)業(yè)的“寒冬”使得這股“寒流”蔓延到了我國(guó)大陸。2007年至今，我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行市場(chǎng)遭到了極大挑戰(zhàn)，很多城市的報(bào)紙零售發(fā)行量不斷下降，報(bào)業(yè)集團(tuán)的利潤(rùn)下滑，甚至到了虧損的地步。面對(duì)全行業(yè)的不景氣，多家報(bào)業(yè)集團(tuán)呼吁，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)順應(yīng)數(shù)字方向發(fā)展進(jìn)步。不久后國(guó)家新聞出版總署啟動(dòng)了“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”，出版總署的這一行動(dòng)也意味著數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的基本方略。

21 報(bào)紙網(wǎng)站的創(chuàng)辦

與美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙類似，增加報(bào)紙網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”也已成為我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化的重要手段。在我國(guó)，報(bào)紙網(wǎng)站主要有三種經(jīng)營(yíng)方式。第一種，以報(bào)紙為基礎(chǔ)，完成內(nèi)容數(shù)字化，形成報(bào)紙網(wǎng)站。例如以人民日?qǐng)?bào)的電子版內(nèi)容為基礎(chǔ)建立的人民網(wǎng)。第二種，將報(bào)紙的電子版內(nèi)容免費(fèi)委托給商業(yè)門戶的網(wǎng)站代為經(jīng)營(yíng)，報(bào)社自己不從事經(jīng)營(yíng)，這種經(jīng)營(yíng)方法不僅省錢，還為報(bào)社省去不少麻煩事。第三種，利用計(jì)算機(jī)等技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上掛出簡(jiǎn)單的電子版報(bào)紙。例如長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，這種數(shù)字化的電子報(bào)紙，只是將紙質(zhì)版報(bào)紙的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上，為讀者閱讀新聞提供了新的閱讀方式。但與美國(guó)不同的是，在我國(guó)的報(bào)紙網(wǎng)站里尚未出現(xiàn)任何收費(fèi)的新聞內(nèi)容，所以說(shuō)，單純的設(shè)立報(bào)紙網(wǎng)站并沒(méi)有為我國(guó)報(bào)業(yè)帶來(lái)太大的經(jīng)濟(jì)效益。

22 與手機(jī)媒體合作

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的多媒體特性也在不斷挖掘和完善，這就使手機(jī)為報(bào)業(yè)服務(wù)提供了有利基礎(chǔ)。自2004年我國(guó)第一家手機(jī)報(bào)紙開(kāi)通后，越來(lái)越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)認(rèn)識(shí)到手機(jī)報(bào)的潛在價(jià)值，他們紛紛開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)，爭(zhēng)取搶占市場(chǎng)。手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙不同，它新加入音頻、視頻、動(dòng)漫等多種媒體表現(xiàn)形式，用戶購(gòu)買手機(jī)報(bào)后即可多方面了解新聞，手機(jī)報(bào)因此受到了用戶的普遍喜愛(ài)。

23 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式的建立

其實(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式在歐美國(guó)家得到了廣泛運(yùn)用。近幾年在我國(guó)大陸地區(qū)，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式也開(kāi)始呈現(xiàn)“星星之火，可以燎原”的勢(shì)態(tài)。在報(bào)業(yè)行業(yè)，報(bào)業(yè)集團(tuán)將報(bào)業(yè)的歷史信息等資源集合成數(shù)據(jù)庫(kù)，形成數(shù)字資產(chǎn)，繼而進(jìn)行管理和利用。上海文廣傳媒集團(tuán)就已經(jīng)建立了比較健全的數(shù)據(jù)庫(kù)，在數(shù)據(jù)庫(kù)里，讀者可以了解到財(cái)經(jīng)指數(shù)等有用信息[6]。雖然目前我國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式不是很健全和完善，但報(bào)業(yè)網(wǎng)站完全可以在其所在區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的增值利用，促進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化。

3 美國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)在盈利模式上對(duì)我國(guó)的啟示

圖1和圖2表明：2008年3月到2009年9月，美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量下降的百分比持續(xù)上升，但在2009年9月到2010年3月，報(bào)紙發(fā)行量下降的百分比下降，這說(shuō)明，美國(guó)報(bào)紙的發(fā)行量狀況在不斷改善[7]。為了改善報(bào)業(yè)危機(jī)狀況，美國(guó)曾采取上述多種方法，特別是對(duì)內(nèi)容收費(fèi)。當(dāng)報(bào)紙發(fā)行量損失有所減少時(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)也開(kāi)始尋求其他方法來(lái)增加報(bào)業(yè)利潤(rùn)，例如加大廣告收入，與各種新終端合作等。

然而我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化自救的結(jié)果不容樂(lè)觀，我國(guó)大多數(shù)的數(shù)字報(bào)業(yè)仍處于賠本狀況。雖然我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由概念走向?qū)嵺`，但基于報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)展的一些數(shù)字項(xiàng)目往往“雷聲大，雨點(diǎn)小”，在大規(guī)模人力、物力、財(cái)力的支撐下，并沒(méi)有給我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)利益。正如張書(shū)新所說(shuō)：“我們?cè)趫?bào)紙數(shù)字化方面每年都投入不少錢但到目前為止還沒(méi)掙到什么錢，也沒(méi)有找到合適的盈利模式[8]?！?/p>

我國(guó)的數(shù)字報(bào)業(yè)確實(shí)沒(méi)有找到合適的盈利模式，所以相比之下，報(bào)業(yè)數(shù)字化成功的美國(guó)能給我們帶來(lái)哪些意見(jiàn)和啟示呢？

數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文第3篇

摘 要：數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版社在當(dāng)前社會(huì)中發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，數(shù)字出版的出現(xiàn)是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版的內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版業(yè)。數(shù)字出版業(yè)的出現(xiàn)是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必然要求，快速、高效成為數(shù)字出版的顯著特點(diǎn)，它對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，在當(dāng)前數(shù)字出版背景下，傳統(tǒng)出版社該如何有效進(jìn)行發(fā)展，以達(dá)到盈利最大化？筆者在此以傳統(tǒng)少兒出版社的盈利模式的探析來(lái)探討這一問(wèn)題，它對(duì)于傳統(tǒng)出版社的發(fā)展意義重大。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版社 傳統(tǒng)少兒出版社 盈利模式

數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，數(shù)字出版的出現(xiàn)是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版的內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版業(yè)。數(shù)字出版在我國(guó)的起步雖然比較晚，但其發(fā)展速度極快，在當(dāng)前的社會(huì)背景下已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)達(dá)213億元，到2009年的產(chǎn)值是2006年的3.75倍，年均增長(zhǎng)率超過(guò)55%，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了重大的貢獻(xiàn)，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展日新月異，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

數(shù)字出版的快速發(fā)展，不得不讓我們?nèi)ニ伎迹?duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)行重新的認(rèn)識(shí)和思考，首先要正確認(rèn)識(shí)數(shù)字出版為何在當(dāng)前社會(huì)能夠取得如此矚目的成就，從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展來(lái)看，數(shù)字出版的快速發(fā)展主要有以下幾方面的原因。

（一） 數(shù)字出版符合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

21世紀(jì)是電子信息化的時(shí)代，計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，為整個(gè)社會(huì)的快速發(fā)展提供了便利的條件，數(shù)字出版業(yè)借助新時(shí)代的高新技術(shù)，從傳統(tǒng)出版業(yè)中分離出來(lái)，抓住機(jī)遇，迅速崛起，成為一匹黑馬快速占領(lǐng)市場(chǎng)，所以數(shù)字出版業(yè)符合整個(gè)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

（二） 從其本身?xiàng)l件來(lái)講，數(shù)字出版快速、高效的特點(diǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

當(dāng)前社會(huì)行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和服務(wù)的效率，人們更多的愿意去接受那些快速而高效的產(chǎn)品和服務(wù)，而數(shù)字出版業(yè)借助計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和其它設(shè)備來(lái)提品和服務(wù)，其大大減少了中間環(huán)節(jié)，因此為消費(fèi)者提供了快速而又高效的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣就更能滿足人們的需求。

（三） 數(shù)字出版業(yè)的載體更能吸引消費(fèi)者

當(dāng)前電子產(chǎn)品已成為人們生活的必需品，電腦以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，智能手機(jī)的出現(xiàn)和普及，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了更好的載體，人們通過(guò)電腦上網(wǎng)來(lái)閱讀自己喜歡的內(nèi)容，或者通過(guò)智能手機(jī)來(lái)閱讀自己喜歡的內(nèi)容，這樣既方便，又能滿足消費(fèi)者的需求，因此更能吸引消費(fèi)者。

（四） 數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)品的成本更低，更具競(jìng)爭(zhēng)力，更能滿足消費(fèi)者的需求。

數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)品，因其環(huán)節(jié)少，成本低，價(jià)格自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的紙質(zhì)產(chǎn)品，這樣更具競(jìng)爭(zhēng)力，更能滿足消費(fèi)者的需求。如今更多的人愿意去在網(wǎng)絡(luò)下載免費(fèi)的電子書(shū)來(lái)進(jìn)行閱讀，而不愿購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)來(lái)閱讀。

綜上所述，數(shù)字出版業(yè)因其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)而迅速發(fā)展，這對(duì)于傳統(tǒng)出版社的發(fā)展來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)，然而對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)又是一次極其重要的機(jī)遇，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的數(shù)字出版業(yè)，傳統(tǒng)出版該如何進(jìn)行有效的運(yùn)行和發(fā)展，這對(duì)于今天處在數(shù)字出版背景下的傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)講至關(guān)重要，所以筆者在此以在數(shù)字出版背景下的傳統(tǒng)少兒出版社的盈利模式的探析來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。這具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

面對(duì)數(shù)字出版的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)少兒出版社要更好的進(jìn)行發(fā)展，必須迎合數(shù)字出版的發(fā)展，而不能逃避這一現(xiàn)實(shí)，在這一基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的盈利模式，才能夠在今天的出版行業(yè)的發(fā)展中立足，那么傳統(tǒng)少兒出版社該如何轉(zhuǎn)變盈利模式，又成為問(wèn)題的重點(diǎn)和關(guān)鍵所在。

先談?wù)劗?dāng)前傳統(tǒng)少兒出版社的現(xiàn)狀。

（一） 市場(chǎng)占有率逐年下降。

傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書(shū)雖然還是市場(chǎng)的主體，但是其市場(chǎng)占有率逐年的下降，究其原因就在于數(shù)字出版業(yè)的迅速崛起，更多的孩子和家長(zhǎng)更愿意選擇數(shù)字出版物，加上政府的政策支持，數(shù)字出版業(yè)更是如虎添翼，迅速發(fā)展，這樣傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)占有率逐步下降。

（二） 傳統(tǒng)出版社圖書(shū)出版的周期長(zhǎng)。

傳統(tǒng)出版社的圖書(shū)有其生產(chǎn)和銷售流程，而這一流程的周期比較長(zhǎng)，一般消費(fèi)者拿到圖書(shū)所需的時(shí)間相比較較長(zhǎng)，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，讀著更愿意選擇數(shù)字出版所帶來(lái)的便捷服務(wù)。

（三） 傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)定價(jià)相比較過(guò)高。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)因其生產(chǎn)和運(yùn)輸成本比較高，其定價(jià)就相對(duì)比較高，這樣讀者就更加愿意接受價(jià)格低廉的電子圖書(shū)。加上，電子圖書(shū)采取先免費(fèi)閱讀20%內(nèi)容后再?zèng)Q定是否在線支付閱讀，這樣的模式更能吸引年輕的讀者選擇。

面對(duì)傳統(tǒng)少兒出版社的現(xiàn)狀，在數(shù)字出版背景下來(lái)探析如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)少兒出版社的盈利模式，筆者認(rèn)為主要從以下幾個(gè)方面來(lái)轉(zhuǎn)變。

（一） 建設(shè)專業(yè)少兒出版門戶網(wǎng)站

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為人們獲取信息的重要方式之一。互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速普及，網(wǎng)民人數(shù)的劇增，使得互聯(lián)網(wǎng)的巨大力量迅速顯現(xiàn)出來(lái)，閱讀對(duì)象和閱讀方式的數(shù)字化，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是當(dāng)前傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展的必然要求，建立專業(yè)少兒出版門戶網(wǎng)站符合整個(gè)社會(huì)的要求，同時(shí)，傳統(tǒng)少兒出版社也可以開(kāi)拓多元化營(yíng)銷渠道。

（二） 轉(zhuǎn)變觀念，融合數(shù)字出版技術(shù)，建立專業(yè)的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)改變了讀者的閱讀習(xí)慣，而智能手機(jī)又使得手機(jī)閱讀成為人們重要的閱讀方式之一，所以傳統(tǒng)少兒出版社要成立專門的數(shù)字出版部門，研制和開(kāi)發(fā)具備教育的兒童作品，發(fā)展適合讀者習(xí)慣的平臺(tái)，來(lái)更好的盈利。

（三） 轉(zhuǎn)變主導(dǎo)觀念，將讀者要求作為主導(dǎo)，樹(shù)立服務(wù)觀念

傳統(tǒng)少兒出版社的發(fā)展必然要以讀者的需求作為主導(dǎo)，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，必須以市場(chǎng)需求作為戰(zhàn)略導(dǎo)向，而市場(chǎng)需求即就是讀者需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，出版符合讀者需求的圖書(shū)，以此來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，究其根本是服務(wù)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，出版讀者需要的圖書(shū)固然重要，但優(yōu)質(zhì)的服務(wù)同樣是企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，把服務(wù)作為企業(yè)的根本職能，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占有有利地位。

（四） 與數(shù)字出版社合作，實(shí)現(xiàn)互贏。

當(dāng)前數(shù)字出版雖然發(fā)展迅速，但其發(fā)展過(guò)程中也存在不少問(wèn)題，數(shù)字出版盈利模式尚不成熟，還處于探索階段，傳統(tǒng)出版社發(fā)展了這么久，其盈利模式以成熟，這樣與數(shù)字出版社合作，可以實(shí)現(xiàn)互贏。

（五） 培養(yǎng)數(shù)字化出版人才

要實(shí)現(xiàn)與數(shù)字出版的合作，就必須培養(yǎng)數(shù)字化出版人才，這樣更加有利于傳統(tǒng)少兒出版社盈利模式的轉(zhuǎn)變。如果不懂得數(shù)字化出版，根本就談不上盈利模式的轉(zhuǎn)變，很多傳統(tǒng)出版社的高層管理者根本不懂?dāng)?shù)字出版商業(yè)模式，這樣對(duì)于企業(yè)的盈利模式的轉(zhuǎn)變來(lái)說(shuō)，根本行不通。數(shù)字出版是一門新興的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，所以傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展必須培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)字化出版人才。

總結(jié)：傳統(tǒng)少兒出版社的發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變其盈利模式，盈利模式的轉(zhuǎn)變既要保證自身本來(lái)的優(yōu)勢(shì)，又要增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能夠使自己處于不敗之地，能夠更好的發(fā)展。（作者單位：武漢理工大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文第4篇

Abstract: This paper explores professional training model of higher vocational applied major of electronic technology from curriculum system and teaching content reform, construction of experimental training conditions, “double-qualified” teacher team construction..

關(guān)鍵詞:人才培養(yǎng)模式;應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè);高職院校

Key words: professional training model; applied major of electronic technology; vocational college

中圖分類號(hào):G64文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)26-0170-02

0引言

2005年《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》提出要“大力推行工學(xué)結(jié)合、校企合作的培養(yǎng)模式”;職業(yè)教育要“與企業(yè)緊密聯(lián)系,加強(qiáng)學(xué)生的生產(chǎn)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐,改革以學(xué)校和課堂為中心的傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式”,為在全國(guó)高等職業(yè)院校中樹(shù)立改革示范,經(jīng)國(guó)務(wù)院同意,在“十一五”期間實(shí)施國(guó)家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃。四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院(以下簡(jiǎn)稱四川建院)被確定為2007年度“國(guó)家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃”立項(xiàng)建設(shè)單位,通過(guò)三年的示范建設(shè),建筑工程技術(shù)、工程造價(jià)等重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)取得顯著成果。本文在借鑒示范建設(shè)成果的基礎(chǔ)上,從 “深化課程體系與教學(xué)內(nèi)容改革、推進(jìn)教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)條件建設(shè)、加快“雙師型”師資隊(duì)伍建設(shè)”等三個(gè)方面探究高職應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)模式。

2深化課程體系與教學(xué)內(nèi)容改革

課程建設(shè)與改革是提高教學(xué)質(zhì)量的核心,也是教學(xué)改革的重點(diǎn)和難點(diǎn)。在舊有的課程體制中專業(yè)基礎(chǔ)課程采用的是理論課+驗(yàn)證性試驗(yàn)課,是課程教學(xué)導(dǎo)向模式;實(shí)訓(xùn)課程主要從實(shí)訓(xùn)環(huán)境、實(shí)訓(xùn)工藝、實(shí)訓(xùn)文化氛圍、實(shí)訓(xùn)人物交流、實(shí)訓(xùn)管理模式等方面營(yíng)造仿真的職業(yè)氛圍,模擬仿真的工藝,是工作環(huán)境模擬模式。自示范建設(shè)以來(lái),四川建院全面實(shí)行“工作過(guò)程導(dǎo)向”課程開(kāi)發(fā)模式,課程建設(shè)的基本思路:以崗位要求為基準(zhǔn),以職業(yè)能力為主線,建立以實(shí)訓(xùn)課程為核心的課程體系。

應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生主要從事電子電器制造企業(yè)生產(chǎn)第一線的現(xiàn)場(chǎng)工藝管理、生產(chǎn)管理、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)、產(chǎn)品性能試驗(yàn)等職業(yè)崗位,因此必須構(gòu)建以實(shí)現(xiàn)這些崗位職業(yè)能力為目標(biāo)的應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)的課程新體系。第一,在課程的開(kāi)設(shè)方面,邀請(qǐng)電子行業(yè)專家參與,探討不同職業(yè)崗位在企業(yè)中實(shí)用性比較強(qiáng)的知識(shí),以便在教學(xué)中開(kāi)設(shè)相關(guān)課程,形成職業(yè)化的課程體系。第二,在專業(yè)課程教學(xué)中采用理實(shí)一體化教學(xué),融“教學(xué)做”為一體,強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng),避免學(xué)生的理論和實(shí)踐脫節(jié),增加了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣并讓學(xué)生體會(huì)到實(shí)際工作任務(wù)的真實(shí)性、復(fù)雜性、多變性和靈活性等多種元素和信息,而這些元素和信息恰恰是高職人才職業(yè)技能與職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)必不可少的條件。第三,在實(shí)訓(xùn)教學(xué)中采用工作過(guò)程模擬模式,與行業(yè)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)實(shí)訓(xùn)教材。這種實(shí)訓(xùn)模式結(jié)合課程對(duì)技能、理論、價(jià)值觀的教學(xué)目標(biāo)要求,按照企業(yè)職業(yè)活動(dòng)中典型的具體工作過(guò)程來(lái)組織實(shí)訓(xùn)教學(xué)。其項(xiàng)目構(gòu)成包括了任務(wù)下達(dá)、方案策劃、任務(wù)實(shí)施等多個(gè)單元,融咨詢、決策、計(jì)劃、實(shí)施、檢查、評(píng)估、總結(jié)等環(huán)節(jié)為一體。使學(xué)生在校內(nèi)學(xué)到的技能與職業(yè)崗位需求之間的差異更小,學(xué)生的職業(yè)氣息更濃,為以后畢業(yè)直接上崗打下基礎(chǔ)。第四,按照“校企合作,工學(xué)結(jié)合”的思想,學(xué)生至少有半年的校外實(shí)習(xí)或頂崗實(shí)習(xí),不僅會(huì)極大地提高學(xué)生的職業(yè)能力,有利于畢業(yè)生的就業(yè)率與就業(yè)質(zhì)量,也有利于緩解貧困家庭學(xué)生的經(jīng)濟(jì)困難。

除了要做好以上四個(gè)方面外,還應(yīng)將“雙證書(shū)”制度納入到教學(xué)改革中,對(duì)應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)的學(xué)生開(kāi)設(shè)專業(yè)培訓(xùn)課程,進(jìn)行崗位實(shí)踐訓(xùn)練或進(jìn)行相應(yīng)專業(yè)核心能力的技術(shù)培訓(xùn),保證他們畢業(yè)時(shí)能取得產(chǎn)品可靠性檢驗(yàn)員、家用電器維修工等相關(guān)職業(yè)資格證書(shū)。該制度直接有效地提高了學(xué)生職業(yè)技能和動(dòng)手操作能力,大大增強(qiáng)了應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)畢業(yè)生的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)能力。

3推進(jìn)教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)條件建設(shè)

加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)基地建設(shè)是高等職業(yè)院校改善辦學(xué)條件、彰顯辦學(xué)特色、提高教學(xué)質(zhì)量的重點(diǎn)。四川建院建立了適應(yīng)工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)模式的校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)和各類社會(huì)人員職業(yè)培訓(xùn)為目標(biāo),按照“產(chǎn)學(xué)結(jié)合、共建共享”的原則,建設(shè)開(kāi)放式、共享型的,融教學(xué)、培訓(xùn)、職業(yè)技能鑒定、生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)和技術(shù)研發(fā)功能為一體的,訓(xùn)練理念、綜合水平處于全國(guó)領(lǐng)先水平的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地,形成四川省建筑技能訓(xùn)練與建筑技術(shù)培訓(xùn)“共享資源”平臺(tái)。結(jié)合學(xué)院實(shí)際和專業(yè)特點(diǎn),積極探索由學(xué)校提供場(chǎng)地和管理,企業(yè)提供設(shè)備、技術(shù)和師資支持的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)新模式。校外實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)按照校企“共建、共管、共享、共贏”的原則,建立了約千余個(gè)穩(wěn)定的校外實(shí)訓(xùn)基地。實(shí)訓(xùn)基地既為學(xué)生提供真實(shí)工作場(chǎng)景,滿足頂崗實(shí)習(xí)需要,又為教師下企業(yè)鍛煉,提高教師實(shí)踐能力發(fā)揮重要作用,同時(shí)為企業(yè)員工培訓(xùn)提供條件,形成“互利共贏”的機(jī)制,保證校企可持續(xù)合作。

可在電子工藝與創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)室中先后引入了BGA貼片系統(tǒng)、貼片生產(chǎn)線、高精度貼片機(jī)、插件生產(chǎn)線、無(wú)鉛波蜂焊機(jī)、一體化制版系統(tǒng)等設(shè)備,使實(shí)訓(xùn)室具備模擬工廠和模擬車間功能,不僅可以用于教學(xué)、培訓(xùn)和技術(shù)研發(fā),還具備企業(yè)的貼片生產(chǎn)和插件生產(chǎn)能力,建設(shè)成為一個(gè)裝備水平高、優(yōu)質(zhì)資源共享的高水平高等職業(yè)教育校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。同時(shí),結(jié)合應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)的實(shí)際情況,可由學(xué)校提供場(chǎng)地、管理和設(shè)備,企業(yè)提供技術(shù)和師資支持,以企業(yè)為主組織實(shí)訓(xùn)的校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)的校企組合新模式。在這種模式培養(yǎng)下,不僅可以提高學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力,還可以讓學(xué)生深刻的體會(huì)到一線工作的“現(xiàn)場(chǎng)性”、“操作性”、“艱苦性”和地方工作的“特殊性”等。使學(xué)生畢業(yè)后成為生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的專門人才奠定基礎(chǔ)。

4加快“雙師型”師資隊(duì)伍建設(shè)

為了實(shí)行“工作過(guò)程導(dǎo)向”課程開(kāi)發(fā)模式,必須培養(yǎng)一批既熟悉理論又具備實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、既懂理論教學(xué)又掌握操作技能的專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。為滿足職業(yè)院校教師隊(duì)伍建設(shè)要按照開(kāi)放性和職業(yè)性這一內(nèi)在要求,四川建院的重點(diǎn)專業(yè)采用校企合作共建“雙師型”師資隊(duì)伍。

為使應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)能得到更好的發(fā)展,“雙師型”師資隊(duì)伍建設(shè)勢(shì)在必行。廣泛吸收和鼓勵(lì)電子企業(yè)的專業(yè)人才和能工巧匠到學(xué)校擔(dān)任專、兼職教師,并聯(lián)合企業(yè)培養(yǎng)職教師資,進(jìn)一步提高教師的全面素質(zhì)。每年派部分教師到電子企業(yè)頂崗實(shí)踐,讓他們積累實(shí)際工作經(jīng)歷,增長(zhǎng)才干,提高實(shí)踐教學(xué)工作能力,提高“雙師型”教師的比例。也可以建立企業(yè)培訓(xùn)師隊(duì)伍,這是提高實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的保障條件,也是推行兼職教師制度的重要基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

[1]郭衛(wèi)琳.“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下的高職課程內(nèi)實(shí)訓(xùn)改革探討[J].現(xiàn)代教育管理,2010,3.

[2]徐思成.基于工學(xué)結(jié)合的高職商檢技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系構(gòu)建[J].職業(yè)技術(shù)教育,2010,31(5).

數(shù)字經(jīng)營(yíng)模式范文第5篇

靜態(tài)代碼缺陷分析技術(shù)通過(guò)對(duì)代碼進(jìn)行靜態(tài)分析來(lái)推測(cè)程序運(yùn)行時(shí)的表現(xiàn)行為，從而發(fā)現(xiàn)代碼中可能存在的缺陷[1]。這類技術(shù)主要包括自動(dòng)抽象解釋、定理證明、模型檢測(cè)、符號(hào)執(zhí)行和基于缺陷模式的代碼檢.    

查等[2]。  

在使用這些工具的過(guò)程中，用戶往往希望能夠擴(kuò)充“缺陷模式知識(shí)”，以使工具能夠支持對(duì)自己所關(guān)注的“代碼缺陷”進(jìn)行檢測(cè)。但目前的大多數(shù)工具并沒(méi)有為用戶“添加新缺陷模式”提供有力的支持。部分工具雖然支持用戶擴(kuò)充缺陷模式知識(shí)，但其具體的擴(kuò)展方式在易用性方面還存在很大不足。以其中最具有代表性的FindBugs為例：FindBugs所關(guān)注的缺陷模式都被硬編碼到工具的若干缺陷模式檢查器中。當(dāng)需要使用FindBugs檢查新的缺陷模式時(shí)，用戶必須手動(dòng)修改工具程序，甚至自行編寫(xiě)缺陷模式檢查器的代碼以檢查新的缺陷模式。PMD借鑒了FindBugs依靠“用戶手工編寫(xiě)檢測(cè)代碼”的方式擴(kuò)展工具能力的思想，并同時(shí)引入了XPath表達(dá)式來(lái)減少用戶的編碼量，但這種擴(kuò)展方式依然需要用戶花時(shí)間學(xué)習(xí)如何使用XPath。Jlint和Lint4j都未提供缺陷模式知識(shí)的擴(kuò)充機(jī)制。  

2 自主可控平臺(tái) 

自主可控平臺(tái)采用國(guó)產(chǎn)龍芯、飛騰芯片架構(gòu)，運(yùn)行基于Linux的中標(biāo)麒麟操作系統(tǒng)。由于Wintel環(huán)境下底層操作指令、硬件環(huán)境及系統(tǒng)開(kāi)發(fā)環(huán)境與國(guó)產(chǎn)化自主可控平臺(tái)下存在較大差異。如Windows平臺(tái)與Linux平臺(tái)間底層操作指令的不同，Intel芯片與國(guó)產(chǎn)龍芯、飛騰芯片架構(gòu)的不同，原來(lái)在政府、各企事業(yè)單位研制的基于Windows集成開(kāi)發(fā)環(huán)境的各類應(yīng)用系統(tǒng)，存在與Linux平臺(tái)開(kāi)發(fā)環(huán)境不兼容等問(wèn)題，造成原有應(yīng)用軟件在國(guó)產(chǎn)化服務(wù)器及國(guó)產(chǎn)化終端無(wú)法直接運(yùn)行。 

為了探索高效易用的擴(kuò)展方式，從而降低用戶的學(xué)習(xí)成本、快速增強(qiáng)工具的缺陷查找能力，提出了一個(gè)支持半自動(dòng)化擴(kuò)展的代碼缺陷靜態(tài)分析方法，該方法具有以下特點(diǎn)。 

1）根據(jù)遷移經(jīng)驗(yàn)形成了針對(duì)自主可控平臺(tái)的缺陷模式庫(kù)?；谝郧皯?yīng)用系統(tǒng)的遷移過(guò)程中遇到的問(wèn)題和解決方法，歸納總結(jié)出來(lái)一套遷移經(jīng)驗(yàn)庫(kù)，并形成適用于自主可控平臺(tái)應(yīng)用系統(tǒng)代碼靜態(tài)分析的缺陷模式庫(kù)，該庫(kù)包含了對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)源碼進(jìn)行靜態(tài)分析時(shí)所需要用到的缺陷模式描述，以及對(duì)于每個(gè)缺陷模式總結(jié)了建議的解決方法和解決所需工作量。  

2）提供了缺陷模式庫(kù)的“半自動(dòng)化擴(kuò)展”機(jī)制。提供了若干不同類型的“缺陷模式描述模板”。用戶可以根據(jù)自身需要，選擇適當(dāng)?shù)哪０鍋?lái)快速增加缺陷模式。用戶選擇模板和填入必要信息，生成符合格式要求的“缺陷模式描述”，然后添加至缺陷模式庫(kù)中。缺陷模式庫(kù)的半自動(dòng)擴(kuò)展機(jī)制使用戶免于手工編寫(xiě)代碼，也不需要為描述缺陷模式而花費(fèi)太多的精力學(xué)習(xí)某種語(yǔ)言。 

基于該方法實(shí)現(xiàn)一個(gè)代碼遷移評(píng)估工具，可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用系統(tǒng)的兼容性檢查，對(duì)遷移前的準(zhǔn)備做出指導(dǎo)，對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)的自主可控遷移進(jìn)行評(píng)估和指導(dǎo)。 

3 總體設(shè)計(jì) 

支持的源程序語(yǔ)言為Java語(yǔ)言和JavaScript語(yǔ)言。缺陷模式劃分為三大類別：Java語(yǔ)言的缺陷模式、JavaScript語(yǔ)言的缺陷模式和SQL語(yǔ)言的缺陷模式。 

Java語(yǔ)言的缺陷模式可以細(xì)分為系統(tǒng)調(diào)用缺陷模式、新建數(shù)組/容器對(duì)象缺陷模式、對(duì)象實(shí)例化缺陷模式。其中系統(tǒng)調(diào)用缺陷模式是指Java程序中調(diào)用了系統(tǒng)相關(guān)的腳本或者可執(zhí)行程序，由于自主可控平臺(tái)運(yùn)行基于Linux的操作系統(tǒng)，原有在windows上調(diào)用的腳本或可執(zhí)行程序在自主可控平臺(tái)上不能運(yùn)行。新建數(shù)組/容器對(duì)象缺陷模式、對(duì)象實(shí)例化缺陷模式涉及Java的垃圾自動(dòng)回收機(jī)制，Java垃圾自動(dòng)回收機(jī)制在自主可控平臺(tái)上影響JVM運(yùn)行效率，建議手動(dòng)回收。 

JavaScript語(yǔ)言的缺陷模式可以細(xì)分為方法調(diào)用缺陷模式、ActiveX缺陷模式、對(duì)話框打開(kāi)缺陷模式、頁(yè)面跳轉(zhuǎn)缺陷模式、頁(yè)面元素獲取缺陷模式。其中方法調(diào)用缺陷模式是指某些JavaScript方法，例如innerText，在IE中能正常工作，但是在自主可控平臺(tái)的Linux系統(tǒng)上沒(méi)有IE瀏覽器，需要兼容Firefox瀏覽器；ActiveX缺陷模式是指在IE下，可以使用ActiveX控件；Firefox下，無(wú)法使用。ActiveX控件技術(shù)僅限于Windows平臺(tái)，需要基于NPAPI或QtBrowserPlugin，重新開(kāi)發(fā)Firefox插件。JavaScript語(yǔ)言相關(guān)的缺陷模式就是解決Firefox瀏覽器兼容性的問(wèn)題。 

SQL語(yǔ)言缺陷模式則是指內(nèi)置函數(shù)缺陷模式。原有在windows平臺(tái)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用系統(tǒng)用到了SQL Server、MySQL、Oracle等數(shù)據(jù)庫(kù)。自主可控平臺(tái)需要運(yùn)行國(guó)產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，如達(dá)夢(mèng)數(shù)據(jù)庫(kù)和神通數(shù)據(jù)庫(kù)。兩類數(shù)據(jù)庫(kù)雖然都支持標(biāo)準(zhǔn)的SQL語(yǔ)句，但是在內(nèi)置函數(shù)上存在較大區(qū)別，SQL語(yǔ)言缺陷模式的目的是解決數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)置函數(shù)不兼容的問(wèn)題。 

4 分析流程 

4.1 獲取源程序 

通過(guò)讀取用戶指定的源程序所在目錄，獲取該目錄下所有文件。遍歷該目錄下所有的文件和文件夾，根據(jù)需要分析的問(wèn)題類型對(duì)文件進(jìn)行過(guò)濾，例如分析Java語(yǔ)言的缺陷需要關(guān)注擴(kuò)展名為“.java”的源程序文件，分析JavaScript語(yǔ)言需要關(guān)注擴(kuò)展名為“.js”的源程序文件，同時(shí)需要跳過(guò)第三方的庫(kù)文件。將所有關(guān)注的文件基本信息匯總，形成文件信息的數(shù)據(jù)模型。

4.2 分析源程序 

對(duì)源程序進(jìn)行逐行掃描，去除無(wú)需分析的代碼，此處過(guò)濾掉了以“//”開(kāi)頭的單行注釋；以“/*”開(kāi)始并且以“*/”結(jié)尾的多行區(qū)塊注釋；以“@”開(kāi)頭的聲明語(yǔ)句；單獨(dú)成行的括號(hào)，包括小括號(hào)“（）”，中括號(hào)“[]”和大括號(hào)“{}”，以及空行。 

同時(shí)，分析源代碼。對(duì)于“.java”文件，分析得到Java類的基本信息，包括類名、所屬包、引用包、數(shù)據(jù)成員及其所屬類型、成員方法及其參數(shù)個(gè)數(shù)、參數(shù)類型與返回值。最后將經(jīng)過(guò)分析的源代碼及相關(guān)信息存儲(chǔ)到文件模型中，以后用于缺陷分析。 

4.3 缺陷模式加載 

缺陷模式存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中。進(jìn)行缺陷分析之前需要根據(jù)需要分析的文件類型、缺陷類型，從數(shù)據(jù)庫(kù)中讀取。缺陷模式加載成功后，會(huì)存儲(chǔ)為缺陷模式數(shù)據(jù)模型，用于缺陷分析。 

4.4 缺陷分析 

基于步驟2生成的文件模型和步驟3生成的缺陷模式數(shù)據(jù)模型，進(jìn)行缺陷分析。首先遍歷文件模型，對(duì)于每個(gè)文件模型，遍歷缺陷模式數(shù)據(jù)模型，進(jìn)行模型匹配，如果匹配成功，則說(shuō)明該文件存在該缺陷。最后，把缺陷匹配信息存儲(chǔ)為數(shù)據(jù)模型。 

4.5 生成分析結(jié)果 

基于步驟4生成的數(shù)據(jù)模型，生成分析結(jié)果。分析結(jié)果按照缺陷模式區(qū)分，對(duì)于每個(gè)缺陷模式，匯總該缺陷模式匹配成功的文件，每個(gè)文件中該缺陷模式匹配成功的次數(shù)及其所在行數(shù)。對(duì)于每個(gè)缺陷模式，還會(huì)列出針對(duì)性的解決建議，用戶可以根據(jù)解決建議進(jìn)行源代碼的修改。 

5 總結(jié)