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社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：新媒體 廣告 創(chuàng)意

中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）12（b）-0237-02

1 新媒體廣告實(shí)踐課程群建設(shè)

新媒體廣告實(shí)踐課程群建立是教學(xué)的創(chuàng)新。隨著近年來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)新媒體廣告應(yīng)用研發(fā)性人才需求量越來(lái)越大。能夠?qū)⒓夹g(shù)知識(shí)、媒體理論進(jìn)行創(chuàng)造性結(jié)合。新媒體廣告專(zhuān)業(yè)依托技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)置相關(guān)的技術(shù)類(lèi)課程，將技術(shù)與傳媒理論更好的結(jié)合起來(lái)，從而進(jìn)行針對(duì)性的對(duì)新媒體創(chuàng)新人才培養(yǎng)。我們將會(huì)整合已有的技術(shù)類(lèi)和傳媒理論類(lèi)課程，增加創(chuàng)意性課程，確定新的實(shí)務(wù)課程群，與市場(chǎng)結(jié)合，參與企業(yè)教學(xué)，與企業(yè)項(xiàng)目合作走進(jìn)學(xué)校登上講臺(tái)。邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)入教學(xué)環(huán)節(jié)作示范教學(xué)。在培養(yǎng)模式創(chuàng)新方面，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)課程之間橫向銜接或縱向銜接，使課程體系真正成為一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)，而不是一個(gè)個(gè)孤立存在的課程；在每門(mén)實(shí)踐課程中，實(shí)現(xiàn)實(shí)踐教學(xué)的仿真性，教學(xué)考核的公正性以及教學(xué)過(guò)程面向企業(yè)的開(kāi)放性。

2 建設(shè)立體化的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)

運(yùn)用不同教學(xué)資源詮釋教學(xué)內(nèi)容，輔助學(xué)生學(xué)習(xí)。根據(jù)該課程的特點(diǎn)并考慮到學(xué)生的需要及承受力，針對(duì)不同的教學(xué)內(nèi)容，提供大量課外閱讀資料，建立了課程的立體化拓展資源以便掌握最新的業(yè)界動(dòng)態(tài)。利用目前流行的藍(lán)墨云課程體系教學(xué)，完成完整的課程體系教育，方便教師工作和學(xué)生云端學(xué)習(xí)，效率高、效果好，幫助學(xué)生放下手機(jī)抬頭聽(tīng)課。拓展資源包括網(wǎng)站資源庫(kù)、音頻、視頻資源庫(kù)等。收集中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)官方網(wǎng)、音頻、視頻講座庫(kù)新媒體領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者的學(xué)術(shù)報(bào)告，便于學(xué)習(xí)者領(lǐng)略傳媒領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的風(fēng)采，完善新媒體廣告網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。

3 實(shí)踐教學(xué)提高學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力

新媒體廣告課程中在課堂教學(xué)里為學(xué)生營(yíng)造模擬訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，將對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)無(wú)限延伸到更多的實(shí)戰(zhàn)案例中去以獲得更多的經(jīng)驗(yàn)。實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)包含三個(gè)層次：首先，在實(shí)踐教學(xué)中，要求結(jié)合課堂教學(xué)組織學(xué)生參加一定的調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)等課后分散實(shí)踐活動(dòng)，暑期專(zhuān)業(yè)模塊實(shí)習(xí)活動(dòng)，畢業(yè)學(xué)期的畢業(yè)實(shí)習(xí)活動(dòng)，形成課后分散實(shí)踐活動(dòng)鞏固理論知識(shí)，學(xué)期專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)活動(dòng)提高與其他課程實(shí)踐的關(guān)聯(lián)度；畢業(yè)學(xué)期的畢業(yè)實(shí)習(xí)活動(dòng)檢驗(yàn)專(zhuān)業(yè)的綜合實(shí)踐能力三位一體的實(shí)踐教學(xué)體系。

其次，注重開(kāi)展以項(xiàng)目引導(dǎo)學(xué)生課外實(shí)踐活動(dòng)，進(jìn)行各類(lèi)社會(huì)調(diào)查活動(dòng)和研究活動(dòng)，如暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃訓(xùn)練項(xiàng)目等。

最后，鼓勵(lì)學(xué)生參加廣告創(chuàng)意競(jìng)賽活動(dòng)，培養(yǎng)和提高學(xué)生的自主創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)學(xué)生參加大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽、金犢獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)、中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽等賽事，激發(fā)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)榮譽(yù)感和自豪感，自信創(chuàng)業(yè)。

4 多元的教學(xué)方法，啟發(fā)創(chuàng)造性思維

新媒體廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為用戶(hù)終端的普及時(shí)學(xué)生大量的零散時(shí)間在手機(jī)上，教師用多種方法轉(zhuǎn)移學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴(lài)，可以采用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，APP教學(xué)，慕課教學(xué)等新型媒介手段。學(xué)生可以用微博、微信進(jìn)行輔助教學(xué)。引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，嘗試用新型媒體吸納粉絲，在社交媒體平臺(tái)創(chuàng)業(yè)內(nèi)容，在微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等進(jìn)行熟人社交推廣。用多種手段對(duì)新媒體廣告有效的學(xué)習(xí)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)的動(dòng)力。讓新媒體課程成為沒(méi)有圍墻的大學(xué)課堂。引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)情懷，讓學(xué)生有創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。增強(qiáng)課程的實(shí)操性和趣味性。

5 用新媒體技術(shù)，搭建新的師生互動(dòng)平臺(tái)

新媒體視域下廣告人才的培養(yǎng)有多種模式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和學(xué)生被手機(jī)信息強(qiáng)大包圍之中。學(xué)生置身于沒(méi)有圍墻的大學(xué)生活。教師探討緊跟市場(chǎng)的教學(xué)模式。利用傳統(tǒng)的課堂教學(xué)加之網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)。90后學(xué)生天生自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，他們利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的能力超乎想象，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境比傳統(tǒng)課堂擁有很多優(yōu)勢(shì)，如利用微博、微信等新興社交媒體進(jìn)行輔助教學(xué)，這樣的輔助教育方式，不僅突破了時(shí)間和空間的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)教師與學(xué)生的隨時(shí)互動(dòng)，還有利于增強(qiáng)教學(xué)的時(shí)效性和影響力。教師利用自媒體幫助學(xué)生，并將廣告業(yè)界的最新資訊和熱點(diǎn)問(wèn)題精準(zhǔn)分發(fā)給學(xué)生，全方位溝通、互動(dòng)，增強(qiáng)課程學(xué)習(xí)的趣味性。與實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)業(yè)教學(xué)完美結(jié)合，新媒體視域下廣告人才培養(yǎng)模式在探討中發(fā)展進(jìn)步。

社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)范文第2篇

微博是新浪參戰(zhàn)的殺手級(jí)應(yīng)用嗎？

曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司里沒(méi)有什么產(chǎn)品是真正能夠“獨(dú)”當(dāng)一面的，各個(gè)產(chǎn)品綜合互補(bǔ)，才有戰(zhàn)斗力。新浪目前關(guān)注的領(lǐng)域包括視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)?！叭齻€(gè)領(lǐng)域融合，會(huì)有更大的創(chuàng)新空間”，如視頻與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的播客，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的微博。而未來(lái)將新浪打造成開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，是曹?chē)?guó)偉和他的團(tuán)隊(duì)正在努力構(gòu)建的新浪新生態(tài)。

面對(duì)當(dāng)前來(lái)自社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站廣告的競(jìng)爭(zhēng)，曹?chē)?guó)偉表示，網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍十分強(qiáng)勁，只不過(guò)視頻和社交網(wǎng)站相對(duì)增長(zhǎng)更快一些，“因此我們不必對(duì)此擔(dān)憂(yōu)。另外，我們本身也在開(kāi)發(fā)自己的社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站，希望成為這一趨勢(shì)的參與者。我們的優(yōu)勢(shì)在于可以將不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如視頻、門(mén)戶(hù)和社交網(wǎng)站整合在一起，從而為廣告主提供整合化的市場(chǎng)解決方案，這是我們的優(yōu)勢(shì)和力量所在，我認(rèn)為這將支撐新浪廣告收入的增長(zhǎng)?！?/p>

2010年第三季度，新浪富媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入接近新浪總營(yíng)收的18%―19%，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，環(huán)比增長(zhǎng)100%?！斑@是中國(guó)目前的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，媒體（網(wǎng)絡(luò)視頻）廣告正在快速發(fā)展。因此，我們將增加這方面的努力，增加媒體廣告展位、購(gòu)買(mǎi)更多的視頻內(nèi)容，例如新電影和電視劇。明年我們將增加內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)方面的投入，從而利用這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)?！辈?chē)?guó)偉表示，視頻內(nèi)容方面，新浪最新的動(dòng)態(tài)是與NBA簽訂了合約――新浪視頻將是球迷們收看NBA直播比賽的重要渠道。此外，足球等領(lǐng)域的體育賽事直播，新浪也占據(jù)統(tǒng)治性地位。

至于對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)最快業(yè)務(wù)的判斷，曹?chē)?guó)偉表示，“應(yīng)該是電子商務(wù)，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展非常迅速，尤其是B2C市場(chǎng)。在風(fēng)險(xiǎn)投資的支持下，數(shù)百家新網(wǎng)站陸續(xù)上線，明年電子商務(wù)廣告的增長(zhǎng)率將很大?！?/p>

社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)范文第3篇

訊：近日，作為中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，易傳媒再次重拳出擊。在整合展示廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、社交廣告網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的基礎(chǔ)上，日前，易傳媒正式了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。該平臺(tái)已經(jīng)覆蓋2億中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，能夠高效到達(dá)目標(biāo)受眾。

中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從單純的網(wǎng)絡(luò)廣告到廣告網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，易傳媒此次全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，標(biāo)志其整合互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)建正式拉開(kāi)帷幕。以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，數(shù)字化信息的高效傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在要解決的關(guān)鍵問(wèn)題是如何在用戶(hù)端做到精準(zhǔn)高效，使廣告效果最大化。

據(jù)悉，易傳媒不僅是國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告領(lǐng)域的先驅(qū)，其研發(fā)的AdManager和DynamicAudienceSegments數(shù)字廣告管理系統(tǒng)，在國(guó)際上也處于領(lǐng)先水平，并率先建立國(guó)內(nèi)社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò)。在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍之前，公司也進(jìn)行了大范圍的布局。

去年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到207.3億元，在08年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了21.9%的增長(zhǎng)。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)向好的情況下，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)有更大幅度的增長(zhǎng)。蔡靈認(rèn)為，易傳媒跨互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)龐大用戶(hù)資源的基礎(chǔ)上，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶(hù)實(shí)行精準(zhǔn)定位，將雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到1加1大于2的效果。

中投顧問(wèn)的《2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的增大，導(dǎo)致網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。隨著未來(lái)網(wǎng)民的個(gè)人價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民對(duì)信息的需求以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點(diǎn)。數(shù)字無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)建，通過(guò)內(nèi)容定向、地域定向，甚至可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)型號(hào)定向，是實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化的有效途徑。(中國(guó)投資咨詢(xún)網(wǎng))

社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)范文第4篇

值得注意的是，由于搜索引擎、視頻、社區(qū)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體的爆發(fā)，傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)廣告份額下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)格局發(fā)生洗牌。

搜索引擎、視頻網(wǎng)站發(fā)力

盡管2009年，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入都有所提高，但受到其他新興網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的挑戰(zhàn)，以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門(mén)戶(hù)的市場(chǎng)份額有所下降。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，除騰訊市場(chǎng)份額保持不變，其余三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場(chǎng)份額均呈不同程度下降態(tài)勢(shì)，其中，新浪相比2008年下降3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.5%，搜狐市場(chǎng)份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。

艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，四大門(mén)戶(hù)在經(jīng)歷2008年奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)之后，受金融危機(jī)影響程度相對(duì)較深，反彈速度不如某些領(lǐng)域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時(shí)，2009年搜索引擎廣告市場(chǎng)以其高性?xún)r(jià)比和精準(zhǔn)性?xún)?yōu)勢(shì)獲得了38.2%年同比增長(zhǎng)率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購(gòu)價(jià)格相對(duì)低廉，其在預(yù)算有限的整體市場(chǎng)下，優(yōu)勢(shì)凸顯，增速明顯快于綜合門(mén)戶(hù)。

數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模69.5億，同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.2%的高速增長(zhǎng)，其成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)因之一。其中百度和谷歌市場(chǎng)份額快速增加，其中百度市場(chǎng)份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，位列核心媒體市場(chǎng)份額第一位；同時(shí)，谷歌市場(chǎng)份額為11.1%，預(yù)計(jì)將超過(guò)新浪成為核心媒體市場(chǎng)份額第二位的媒體。

此外，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

尤其值得注意的是，經(jīng)歷前兩年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無(wú)論在用戶(hù)體驗(yàn)方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價(jià)值。艾瑞資訊預(yù)計(jì)，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一。

大型活動(dòng)打造強(qiáng)勢(shì)媒體

不過(guò)，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在這方面的優(yōu)勢(shì)將使其在2010年也會(huì)再次“煥發(fā)青春”。

社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；全媒體時(shí)代；自我營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略

一、資本邏輯與媒體邏輯的博弈

美國(guó)無(wú)疑是世界上大眾傳播業(yè)發(fā)展最成熟的國(guó)家之一，其市場(chǎng)化程度居世界前列。按照約翰•麥克馬納斯的說(shuō)法，一個(gè)按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的媒體企業(yè)必須在四個(gè)市場(chǎng)上采取行動(dòng)、展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這四個(gè)市場(chǎng)分別是受眾市場(chǎng)、新聞來(lái)源市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和投資市場(chǎng)。[1]我國(guó)媒體多半屬于國(guó)有或公有，因此不涉及投資市場(chǎng)的運(yùn)作，而在新聞來(lái)源市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)上的探索和競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，但由于媒介組織性質(zhì)的兩重性，還在受眾市場(chǎng)上苦苦掙扎，一方面，事業(yè)性色彩濃厚，要求傳統(tǒng)媒體必須把握輿論導(dǎo)向，肩負(fù)輿論安全的重任；另一方面，商業(yè)的力量使這個(gè)時(shí)代的一切都商品化，傳統(tǒng)媒體也不能幸免。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，具有較強(qiáng)公共屬性的媒體與片面追求利潤(rùn)的資本會(huì)不可避免地產(chǎn)生尖銳深刻的矛盾，關(guān)注媒體的資本邏輯不是要媒體偏離自己的基本價(jià)值，也不是要脫離公眾的監(jiān)督和管束，而是在保持媒體邏輯相對(duì)獨(dú)立的前提下，最大限度地發(fā)揮資本邏輯的張力。[2]從這一角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該早日擺脫舊的思想觀念和束縛，積極進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)。

二、傳統(tǒng)媒體的自我營(yíng)銷(xiāo)策略

傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是在二元產(chǎn)品市場(chǎng)，即內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)和廣告產(chǎn)品市場(chǎng)中運(yùn)作。傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營(yíng)方式為了實(shí)現(xiàn)總體經(jīng)營(yíng)效益最大化，往往會(huì)注重廣告市場(chǎng)效益的提高而忽略?xún)?nèi)容市場(chǎng)的收益，這種想法無(wú)疑是錯(cuò)誤的。媒介經(jīng)營(yíng)是一個(gè)雙向聚售的過(guò)程，一方面，廣告商希望通過(guò)媒體向受眾售賣(mài)其商品和服務(wù)，達(dá)到商業(yè)目的，另一方面，媒體通過(guò)無(wú)償提供信息資源和功能聚合了一部分規(guī)?；氖鼙姡@些受眾被媒體作為商品出售給廣告主，因此媒體在內(nèi)容市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)效果決定了其在廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)效果和水平，媒介要想獲得總體效益的最大化，就必須在兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。（一）廣告市場(chǎng)。媒介廣告推廣包括推廣對(duì)象、推廣內(nèi)容、推廣方式、推廣時(shí)機(jī)等多個(gè)環(huán)節(jié)，只有做好每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，才能從整體上做好媒介的廣告推廣工作。推廣對(duì)象包括廣告公司、企業(yè)廣告主、消費(fèi)者，媒介日常就應(yīng)加強(qiáng)與媒介推廣對(duì)象的溝通，例如與廣告公司簽訂長(zhǎng)期服務(wù)合同、通過(guò)舉辦活動(dòng)吸引消費(fèi)者、在留住原有消費(fèi)群體的同時(shí)不斷擴(kuò)展新的消費(fèi)人群。推廣內(nèi)容包括媒介廣告刊播服務(wù)、媒介的廣告價(jià)值，媒介應(yīng)不斷豐富自身的推廣內(nèi)容，提高所推廣內(nèi)容的品質(zhì)，如可以通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施，不斷提高自身媒介廣告價(jià)值。推廣方式包括聯(lián)誼會(huì)、會(huì)和廣告等，媒介可以積極與推廣對(duì)象展開(kāi)溝通活動(dòng)，同時(shí)不斷創(chuàng)新豐富自己的推廣方式，例如借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極與推廣對(duì)象進(jìn)行線上溝通互動(dòng)，通過(guò)建立官方公眾號(hào)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高消費(fèi)者的參與度和積極性。把握恰當(dāng)?shù)耐茝V時(shí)機(jī)也很重要，可選在年度大會(huì)、日常推廣、重大事件或新聞前推廣，其中最重要的就是年度推廣。1.媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在新媒體異軍突起、傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)方興未艾的今天，媒體品牌化是傳統(tǒng)媒體明哲保身的必然選擇。央視提出“相信品牌的力量”，各地方衛(wèi)視千帆爭(zhēng)渡，正是對(duì)品牌效應(yīng)的有力詮釋?zhuān)梢哉f(shuō)，媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。品牌也是衡量媒體廣告價(jià)值的重要指標(biāo)，就像企業(yè)面試時(shí)名牌大學(xué)本身就是對(duì)應(yīng)聘者素質(zhì)的重要保障一樣，消費(fèi)者通常認(rèn)為，一個(gè)值得信賴(lài)的品牌媒介上承載的內(nèi)容是可以信.10NewsDissemination新聞傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃賴(lài)的，因此消費(fèi)者對(duì)媒體品牌的評(píng)價(jià)會(huì)影響他們對(duì)媒介所承載內(nèi)容的評(píng)價(jià)，從而大大影響廣告的傳播效果和媒體的廣告市場(chǎng)效益。媒體的廣告價(jià)值一般體現(xiàn)在品牌力上，它包含公信力和影響力兩個(gè)方面。媒體的公信力是社會(huì)公眾對(duì)于該媒體品牌的信任力，是公共權(quán)威的真實(shí)表達(dá)。媒體的影響力表現(xiàn)為是否反映公共意愿、維護(hù)公共利益、推動(dòng)公共進(jìn)步等，沒(méi)了影響力，媒體就會(huì)淪為政治勢(shì)力或利益集團(tuán)的工具，這也關(guān)系到媒體的廣告價(jià)值，當(dāng)一個(gè)媒體有了基于公信力和影響力強(qiáng)大的品牌力量，“好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)”，我們的廣告經(jīng)營(yíng)就會(huì)順風(fēng)順?biāo)?.媒體廣告市場(chǎng)價(jià)值的核心在于受眾。媒體的最大廣告價(jià)值在于能否通過(guò)內(nèi)容免費(fèi)化服務(wù)聚集起一定規(guī)?；?、高品質(zhì)的消費(fèi)者。從廣告的角度來(lái)說(shuō)，媒介就是“人口販子”，當(dāng)聚集到一定規(guī)模和質(zhì)量的受眾有了廣告價(jià)值后，最重要的是以?xún)?yōu)質(zhì)的推廣和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的變現(xiàn)。內(nèi)地媒體往往只顧著給別人打廣告，忘記自己也需要這些，其實(shí)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以充分利用自身的媒體資源，比如媒體品牌的知名度、編排和節(jié)目、標(biāo)志性符號(hào)、知名主持人和活動(dòng)資源、渠道資源等，通過(guò)全媒體資源進(jìn)行全渠道的傳播和滲透。另外，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有數(shù)十年甚至近百年的發(fā)展史，擁有一套專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍、成熟的采編操作流程和較高的社會(huì)公信力，在這一點(diǎn)上新媒體難以望其項(xiàng)背，傳統(tǒng)媒體自我營(yíng)銷(xiāo)可以充分挖掘并利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮把關(guān)人的角色，達(dá)到正向移情的效果。（二）內(nèi)容市場(chǎng)。前瞻傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)我們必須認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在悄然興起，甚至成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式。事實(shí)上，內(nèi)容服務(wù)不僅是傳媒社會(huì)功能的體現(xiàn)，更是一種比廣告服務(wù)更為基本的經(jīng)濟(jì)功能。[3]隨著時(shí)代的演進(jìn)，受眾的注意力越來(lái)越成為一種稀缺資源，直接向“眼球”收費(fèi)更有利可圖，方興未艾的數(shù)字傳播革命推動(dòng)了內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的步伐，好內(nèi)容可以成為媒體的品牌，畢竟任何營(yíng)銷(xiāo)技巧最終都要?dú)w結(jié)到節(jié)目質(zhì)量上來(lái)。品牌欄目是品牌標(biāo)志化的象征，只有個(gè)性和特質(zhì)區(qū)別于他人，才能形象化地代表媒介品牌、贏得受眾偏好，從而忠于欄目進(jìn)而忠于媒介品牌。1.借融媒東風(fēng)整合媒體資源，打造全媒體品牌推廣矩陣。實(shí)踐證明，近年來(lái)新媒體發(fā)展勢(shì)頭正猛，傳統(tǒng)媒體僅靠單打獨(dú)斗絕無(wú)反擊的可能，因此媒介融合成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)和必然選擇。傳統(tǒng)的品牌推廣方式往往只是在單一媒體上奮力吆喝，而僅靠單一媒體的推廣和宣傳無(wú)疑達(dá)不到最好的傳播效果，因?yàn)槊恳粋€(gè)單一媒體的背后都有其固定的受眾圈子，其覆蓋面和影響范圍都是有限的，因此傳統(tǒng)媒體可以借力媒介融合的大趨勢(shì)。在融媒體的基礎(chǔ)上整合媒體資源、品牌推廣覆蓋范圍和受眾人數(shù)，打造全媒體品牌推廣矩陣，全方位地提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大品牌傳播范圍。全媒體品牌推廣就是利用整合的媒體資源，針對(duì)自身品牌進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的品牌建設(shè)活動(dòng)。全媒體資源包括電影、電視、廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告，甚至車(chē)載工具、城市公共設(shè)施等，幾乎覆蓋了大眾社會(huì)交往的所有范圍，其實(shí)施的范圍之廣、傳播范圍之寬，可以達(dá)到良好高效的傳播效果。2.打造品牌特色，建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)終端。在受眾資源稀缺、內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的今天，信息產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，媒體的生存空間越來(lái)越小，傳統(tǒng)媒體想要突圍，僅靠質(zhì)量取勝還不夠，如果沒(méi)有明顯的差異化，沒(méi)有做到市場(chǎng)細(xì)分、受眾細(xì)分，就算秉持“內(nèi)容為王”的原則，也很難長(zhǎng)久吸引“眼球”，形成受眾粘性，因此打造品牌特色格外重要。媒體可以發(fā)揮資源獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，打造有地域特色的內(nèi)容產(chǎn)品，讓競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制或模仿，比如河南衛(wèi)視的兩大精品欄目《梨園春》和《武林風(fēng)》就是利用特色資源優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的。對(duì)于擁有不止一個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)微博、微信獲取新聞已經(jīng)不是新鮮事，社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋的群體之廣、用戶(hù)之間的網(wǎng)絡(luò)性之強(qiáng)，以及發(fā)表內(nèi)容的門(mén)檻之低，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能迅速引爆，人人皆為自媒體。信息社會(huì)里即使是普通人也有極度旺盛的知曉外界信息的需求，也在不斷追求著碎片化的第一手信息，社交平臺(tái)無(wú)疑滿(mǎn)足了人們的需要。有統(tǒng)計(jì)表明，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道基本來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)時(shí)展，全力打造社交網(wǎng)絡(luò)終端，要保持良好的媒體品牌終端能見(jiàn)度和品牌曝光度，讓消費(fèi)者在多個(gè)社交終端都能經(jīng)常看到自己的品牌信息，這樣可以有效提高知名度，進(jìn)而影響受眾行為。

作者:何冰潔 單位:鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]〔美〕約翰•H•麥克馬那斯.市場(chǎng)新聞業(yè)：公民自行小心[M].張磊，譯.北京：新華出版社，2004.10.