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市場發(fā)展前景范文第1篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；市場調(diào)研；前景；優(yōu)劣

一、引言

經(jīng)濟(jì)全球化使得國際市場上不同國家和地區(qū)的連通性進(jìn)一步加強(qiáng)，市場競爭越發(fā)激烈，企業(yè)為了使自己在競爭中立于不敗之地，都采取了不同的策略，以提升企業(yè)的業(yè)績，他們不僅在產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷中采取措施，同時(shí)在開拓市場方面利用市場調(diào)研，尋求適合企業(yè)的最佳產(chǎn)品或服務(wù)，所以市場調(diào)研在這種情形下顯得尤為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研法日益興起，借助虛擬網(wǎng)絡(luò)的輻射，市場調(diào)研也得到了進(jìn)一步的延展與升級(jí)，有效配合了市場變動(dòng)頻繁、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢(shì)，為企業(yè)及時(shí)調(diào)整自身發(fā)展提供了可能。

二、互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研法產(chǎn)生背景

（一）市場調(diào)研對(duì)于時(shí)效性和高效性的要求

市場調(diào)研與企業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，是企業(yè)獲取市場實(shí)時(shí)信息的最有效途徑。在當(dāng)今市場競爭如此激烈、信息爆炸的時(shí)代，更要求企業(yè)對(duì)于市場動(dòng)態(tài)能夠擁有最快的把握才能及時(shí)反應(yīng)、及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略與策略，才能在行業(yè)競爭當(dāng)中長期占據(jù)市場份額。這就對(duì)于市場調(diào)研的時(shí)效性提出了更高的要求。

（二）網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展

1.網(wǎng)絡(luò)用戶以及網(wǎng)絡(luò)使用頻率的快速增長

隨著各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高。據(jù)CNNIC2015年第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個(gè)百分點(diǎn)；531%的網(wǎng)民認(rèn)為自身依賴互聯(lián)網(wǎng)，其中非常依賴的占12.5%，比較依賴的占40.6%。同時(shí)，全國使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)比例為78.7%，其中50人及以上規(guī)模的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)使用比例均超過80%。網(wǎng)絡(luò)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研作為更廣泛更全面的市場調(diào)研手段成為可能。網(wǎng)絡(luò)作為聯(lián)通全球的信息網(wǎng)絡(luò)，不僅將市場調(diào)研的范圍擴(kuò)展到幾乎世界每一個(gè)角落，同時(shí)全球化也將各國家與地區(qū)的市場相連通，傳統(tǒng)調(diào)研方式能發(fā)揮的實(shí)際作用越發(fā)有限。

2.大數(shù)據(jù)進(jìn)一步延展互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研的適用性

截至2014年12月，中國網(wǎng)站數(shù)量為335萬個(gè)，年增長4.6%；中國網(wǎng)頁數(shù)量為1899億個(gè)，年增長26.6%。①基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的市場調(diào)研使得調(diào)研信息具有更強(qiáng)的連續(xù)性和比較性。調(diào)研數(shù)據(jù)不再僅僅是近期數(shù)據(jù)的比較與分析，大數(shù)據(jù)使得調(diào)研數(shù)據(jù)可以以年為單位進(jìn)行縱向比較，甚至可以在同行業(yè)與其他企業(yè)進(jìn)行橫向比較。2014年我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)5.22億，用戶規(guī)模較2013年增長3257萬人，增長率為6.7%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)4.29億，使用率達(dá)77.1%，用戶規(guī)模較2013年增長6411萬人，增長率為17.6%②。搜索引擎是除即時(shí)通信外使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，手機(jī)搜索也在手機(jī)應(yīng)用中位列第二位。作為基礎(chǔ)應(yīng)用，搜索引擎用戶規(guī)模隨著網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的擴(kuò)大而持續(xù)增加；同時(shí)，搜索引擎企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的多元化發(fā)展，也吸引著更多用戶積極使用互聯(lián)網(wǎng)搜索。

三、互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研法的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

（一）互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研法的發(fā)展現(xiàn)狀

從總體上看，互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研服務(wù)供求并不平衡，互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研服務(wù)滯后于互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研需求。一方面，一些市場調(diào)研企業(yè)排斥新技術(shù)，不愿意在實(shí)際的調(diào)研過程中使用新技術(shù)，這就使得互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研的進(jìn)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。另一方面，也有許多全球市場調(diào)研企業(yè)愿意接納新技術(shù)，利用信息技術(shù)提升全球競爭力。盡管一些市場調(diào)研機(jī)構(gòu)利用新技術(shù)的能力不強(qiáng)，但是另外一些全球性的市場調(diào)研企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到必須要對(duì)技術(shù)進(jìn)行投資，否則難以生存。

（二）互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研法的發(fā)展前景

總體來說，互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研法利大于弊，互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研法尚存在需要改進(jìn)的地方，而它作為新興的市場調(diào)研方法的地位和作用是傳統(tǒng)市場調(diào)研方法無法替代的。未來，互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研發(fā)展將呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：

1.以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的市場調(diào)研將成為跨國消費(fèi)者定量調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)模式

技術(shù)是效率和效益的代名詞，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的技術(shù)架構(gòu)能夠?yàn)槿藗儙硇屎托б?。與此同時(shí)，還將出現(xiàn)一些有效的、與互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)緊密結(jié)合的離線市場調(diào)研方式，例如使用以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)輔助個(gè)人訪問和以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)輔助電話訪談?；ヂ?lián)網(wǎng)把消費(fèi)者和市場緊密地結(jié)合在一起，需要通過市場調(diào)研獲得商務(wù)信息的跨國企業(yè)，越來越傾向于選擇單一服務(wù)提供商來為自己提供服務(wù)。今后企業(yè)若要在競爭中勝出，離開了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作是難以想象的。

2.不斷涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研新技術(shù)和方法將推動(dòng)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的變革

利用互聯(lián)網(wǎng)的信息整合技術(shù)，多渠道收集信息，將開發(fā)出新的市場調(diào)研技術(shù)和方法，設(shè)計(jì)出新的商務(wù)流程，為企業(yè)提供市場信息服務(wù)的各種手段也將不斷更新。一旦市場建立起了一種規(guī)模巨大的調(diào)研基礎(chǔ)平臺(tái)，便可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)與信息的集成處理，人們可以借此更加有效地開展工作。由于從各種渠道收集到的數(shù)據(jù)得到整合，而且市場調(diào)研行業(yè)可以方便地通過一些特殊的方式獲取這些數(shù)據(jù)，新的技術(shù)、新的方法和商務(wù)流程會(huì)自然地出現(xiàn)，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)將參與到信息管理和商務(wù)信息的變革之中去，這是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

市場發(fā)展前景范文第2篇

咖啡書吧集圖書館、書店、咖啡店、飲品吧的優(yōu)點(diǎn)于一身，可以在師生、朋友等喝咖啡聊天的時(shí)候翻翻時(shí)尚雜志或流行小說，也可以讓人們?cè)谑婢彽囊魳分泻桶察o的環(huán)境下，忘記工作的疲勞和學(xué)習(xí)的壓力，放松身心，同時(shí)也是交流、聚會(huì)的好地方。

目前，在全中國，書吧正在快速蔓延，在各個(gè)大學(xué)周邊都能找到一所甚至多所獨(dú)具一格的書吧，它們不僅能提供多種多樣口味豐富的飲品，更多是多種消費(fèi)體驗(yàn)上佳的休閑娛樂服務(wù)。而在我們學(xué)校周邊，正缺少這樣一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的集休閑、娛樂與學(xué)習(xí)為一體的地方。事實(shí)勝于雄辯，到底一個(gè)咖啡書屋的市場情況是怎樣的，需要強(qiáng)大真實(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告供正確分析。因此，我們對(duì)咖啡書屋的需求進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查。

我們特別針對(duì)在本部學(xué)習(xí)的學(xué)生和有在校外參與相似行業(yè)經(jīng)營、生產(chǎn)活動(dòng)的前輩或是朋友，采取抽樣調(diào)查的方法，以問卷調(diào)查和入戶訪問為主（寢室與教室），圍繞了解廣大消費(fèi)者對(duì)咖啡書吧的認(rèn)知程度和接受程度；了解已使用者的消費(fèi)特征；根據(jù)學(xué)生群體對(duì)咖啡書吧的期望來分析產(chǎn)品情況三個(gè)主要目標(biāo)展開調(diào)查。

本次調(diào)查發(fā)放問卷200份，收回200份，其中廢卷50份，有效問卷150份。 在調(diào)查對(duì)象中，男生54%和女生47%所涉及的調(diào)查數(shù)據(jù)比例基本持平，所以性別差異不大。學(xué)院各專業(yè)各年級(jí)基本涵蓋。月生活費(fèi)均在1000左右。

詳細(xì)的被調(diào)查者用于休閑消費(fèi)支出比例大致為100元以下占23%；100-300元占44%；300-500元占15%； 500元以上占18%。由此可以看出被調(diào)查者整體休閑消費(fèi)支出在500元以下的比重最大，說明被調(diào)查休閑消費(fèi)支出屬于中下水平，可以看出咖啡書吧這種低消費(fèi)的休閑支出能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)人群。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的心理價(jià)格大概以每人每次15元以下為主。主要消費(fèi)目的除看書、喝飲品，還有的是出于與朋友交流。營業(yè)高峰期主要在下午和晚上，精確時(shí)間段為5點(diǎn)到10點(diǎn)之間，少部分的消費(fèi)者則選擇了上午或者中午進(jìn)行消費(fèi)，說明咖啡書吧的開放時(shí)間可以選擇在大家比較有空余時(shí)間的下午或者晚上。除此之外，絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)較多的考慮咖啡書吧的環(huán)境和裝潢。接近5成的被調(diào)查者更偏好簡約自然地裝修風(fēng)格，4成的被調(diào)查者偏好于溫馨浪漫的裝修風(fēng)格，也有調(diào)查者喜歡時(shí)尚現(xiàn)代的裝修風(fēng)格，說明咖啡書吧在裝修風(fēng)格上可選擇簡約自然，同時(shí)在一些細(xì)節(jié)上需要加入浪漫的裝飾。

而在咖啡屋服務(wù)上面，消費(fèi)者希望書籍能夠多樣化，偏重文學(xué)小說、時(shí)尚潮流、人生勵(lì)志方面的書籍多一些，暢銷書和經(jīng)典名著輔之，期刊性質(zhì)的時(shí)尚雜志自然也不可或缺。除了對(duì)書籍的要求之外，多數(shù)消費(fèi)者表示最好能提供無線上網(wǎng)，放映電影和播放輕音樂，及郵寄明信片和租書購書等額外服務(wù)。

在調(diào)查過程中分析發(fā)現(xiàn)，7成的調(diào)查對(duì)象不知道咖啡書吧的存在，而只有3成的調(diào)查對(duì)象知道咖啡書吧的存在，以上數(shù)據(jù)可以看出咖啡書吧在學(xué)院范圍內(nèi)了解程度不夠，大多數(shù)學(xué)生基本不知道咖啡書吧的存在。說明在學(xué)校還需加大對(duì)咖啡書吧的宣傳。至于消費(fèi)過咖啡書吧的消費(fèi)者以及沒有消費(fèi)過的消費(fèi)者各占知道咖啡書吧人群的一半。說明對(duì)于咖啡書吧，消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)還很缺乏。

調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者了解咖啡書吧的主要途徑是曾經(jīng)見過同類店面的存在，其次是朋友介紹、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，然后是雜志、電視等媒體，可以看出消費(fèi)者自身了解以及朋友推薦和網(wǎng)絡(luò)占了很大比重。所以，在前期宣傳中可加大這方面的宣傳。

最后在消費(fèi)價(jià)格方面，通過調(diào)查表明有5成的消費(fèi)者認(rèn)為在咖啡書吧消費(fèi)為每人每次8-10元是合理的，3成的消費(fèi)者認(rèn)為每人每次10-15元合理，2成的消費(fèi)者則認(rèn)為合理的價(jià)格為15元以上?？梢钥闯鱿M(fèi)者更愿意接受較低的價(jià)格。

而調(diào)查數(shù)據(jù)表明，5成的消費(fèi)者消費(fèi)水平在10-20元，3成的消費(fèi)者消費(fèi)水平在10元以下，2成的消費(fèi)者消費(fèi)水平在20元以上，可以看出消費(fèi)者的消費(fèi)水平偏中下水平。

至于咖啡與書的發(fā)展前景到底有多大，在專項(xiàng)調(diào)查中，我們總結(jié)出會(huì)選擇咖啡書吧的人群占被調(diào)查人群的7成，不會(huì)選擇咖啡書吧的人群占3成左右，說明在學(xué)院周圍開一家咖啡書吧需求量還是比較大的。而消費(fèi)者對(duì)咖啡書屋多樣化服務(wù)的重視也足以說明，滿足消費(fèi)者全方位休閑感受，會(huì)使咖啡書吧擁有更廣闊的市場環(huán)境。

市場發(fā)展前景范文第3篇

2011年北京市商品住宅成交均價(jià)比2010年增長了6.98%，成交套數(shù)比2010年下降了28.30%，限購政策有效遏制了房價(jià)的過快上漲，但對(duì)于房價(jià)回歸合理區(qū)間仍需時(shí)日。2011年商品住宅成交均價(jià)為21761元/平方米，比2010年上漲了6.98%，與2010年相比房價(jià)漲幅被有效遏制。2011年對(duì)房價(jià)調(diào)控成效比較顯著的兩個(gè)政策：一個(gè)是限購，一個(gè)是保障房建設(shè)。限購政策有效抑制了投資投機(jī)性購房需求，遏制商品住宅價(jià)格過快上漲；保障房建設(shè)分流了一部分商品住宅市場剛需人群，拉低了住宅市場整體成交均價(jià)，根據(jù)北京市住房和建設(shè)委員會(huì)數(shù)據(jù)，2011年北京市全年竣工各類政策性住房10萬套，全年新建普通住房（含各類政策性住房）成交均價(jià)13173元/平方米，比2010年全年住宅成交均價(jià)降低了11.3%，實(shí)現(xiàn)了北京市全年房價(jià)“穩(wěn)中有降”的目標(biāo)。從2011年商品住宅月度成交均價(jià)變化情況看，房價(jià)在兩個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)了較大的調(diào)整：一個(gè)時(shí)間段是2月中旬北京市住建委的京版“限購令”導(dǎo)致的3月份商品住宅成交均價(jià)驟降21.65%；另一個(gè)時(shí)間段是10、11月份，傳統(tǒng)的“金九銀十”以及開發(fā)商年終沖業(yè)績等原因?qū)е路績r(jià)再次出現(xiàn)回落。2011年各月商品住宅成交均價(jià)仍在博弈中前行，2012年初北京市多次表態(tài)今年將堅(jiān)持調(diào)控政策不放松不動(dòng)搖，可以預(yù)見在目前持續(xù)的政策壓力下2013年或迎來商品住宅價(jià)格的合理回歸。

北京市調(diào)控商品住宅價(jià)格的政策分析

商品住宅市場本身的供求結(jié)構(gòu)決定了房價(jià)的漲幅增長迅速，為了滿足廣大需求者的購房需求，政府要發(fā)揮“市場調(diào)節(jié)者”的作用，通過貨幣政策、財(cái)政政策、住房保障政策等手段，調(diào)控商品住宅價(jià)格，使得房地產(chǎn)市場能夠穩(wěn)定發(fā)展。（一）貨幣政策利率政策作為一種重要的貨幣政策，從兩個(gè)方面影響著住宅價(jià)格。第一，利率的直接作用。當(dāng)利率降低時(shí)，實(shí)際購房成本就降低，消費(fèi)者的需求就有所增加；對(duì)于開發(fā)商來說，開發(fā)的實(shí)際所用資金成本減少，因此就有更多的資金參與有限土地的競爭，使住宅供給的最大預(yù)期收益約束增加；這兩種因素都會(huì)引起房價(jià)的上漲。相反，當(dāng)利率提高時(shí)，實(shí)際購房成本增加，消費(fèi)需求就會(huì)降低；用于房地產(chǎn)開發(fā)的資金成本增加，導(dǎo)致關(guān)于房地產(chǎn)的投資減少，使得住宅供給的最大預(yù)期收益約束減少，這兩方面有可能導(dǎo)致房價(jià)下跌。第二，利率的間接作用。在市場經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，政府采取擴(kuò)張性的貨幣政策進(jìn)行宏觀調(diào)控。貨幣供給量增加，引起利率的降低從而吸引資本投入，社會(huì)的總收入就有所增加，引起經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，商品住宅的需求就有所增加；相反，經(jīng)濟(jì)過熱時(shí)，政府會(huì)采取緊縮性的貨幣政策減少貨幣供給量，引起投資較少，社會(huì)總收入減少，能有效緩解經(jīng)濟(jì)過熱的情況，減少商品住宅的需求。綜上所述，利率提高對(duì)住宅價(jià)格上漲是利空消息；利率降低對(duì)住宅價(jià)格上漲是利好消息。（二）財(cái)政政策稅收政策作為財(cái)政政策的重要內(nèi)容，在進(jìn)行市場調(diào)控方面發(fā)揮著不可忽視的作用。政府有關(guān)部門可以通過稅收種類和稅率的調(diào)整有效地調(diào)整市場的供求關(guān)系，使財(cái)政政策的作用得到充分的發(fā)揮，對(duì)于有關(guān)房地產(chǎn)市場的調(diào)控方面發(fā)揮著重要的作用。首先，在房地產(chǎn)交易時(shí)采取優(yōu)惠的稅收政策鼓勵(lì)人們進(jìn)行合理的住房消費(fèi)。財(cái)政部和國家稅務(wù)總局在2008年10月22日下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)稅收政策的通知》對(duì)交易環(huán)節(jié)的契稅、印花稅以及土地增值稅進(jìn)行了有效的調(diào)節(jié)。此通知規(guī)定個(gè)人首次購買住房的契稅降至1%，個(gè)人買賣住房暫免印花稅和土地增值稅。這一規(guī)定的出臺(tái)有效地緩解了居民的購房壓力，刺激了人們有關(guān)住房的消費(fèi)需求，有利于商品房交易活動(dòng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)的企穩(wěn)回升。其次，要能夠?qū)彿烤用竦淖》款愋瓦M(jìn)行明確地區(qū)分，對(duì)于一般居民的普通性住房在稅收方面給予一定的優(yōu)惠政策。但各地有關(guān)普通住房的界定略有不同，根據(jù)[2005]26號(hào)文件規(guī)定，享受優(yōu)惠政策的住房原則上應(yīng)同時(shí)滿足以下條件：住宅小區(qū)建筑容積率在1.0以上、單套建筑面積在120平方米以下、實(shí)際成交價(jià)格低于同級(jí)別土地上住房平均交易價(jià)格1.2倍以下。此外國家有關(guān)部門規(guī)定從2010年1月1日起，將對(duì)個(gè)人購買年限低于5年的非普通性住房征收全額的營業(yè)稅；個(gè)人將購買超過5年（含5年）的非普通住房或者不足5年的普通住房對(duì)外銷售的，按照其銷售收入減去購買房屋的價(jià)款后的差額征收營業(yè)稅；個(gè)人將購買超過5年（含5年）的普通住房對(duì)外銷售的免征營業(yè)稅。此規(guī)定充分發(fā)揮了營業(yè)稅的調(diào)節(jié)作用，一方面滿足了居民住房的合理消費(fèi)需求，另一方面也通過營業(yè)稅的差別征收合理地調(diào)整了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，有利于房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)發(fā)展。（三）住房保障性政策我國目前的住房保障性政策主要有以下三種方式：第一，經(jīng)濟(jì)適用住房。所謂經(jīng)濟(jì)適用住房，是政府對(duì)城市里低收入的困難家庭提供的具有保障性質(zhì)的政策性住房。經(jīng)濟(jì)適用住房是限制了住房面積和銷售價(jià)格的，供應(yīng)對(duì)象也只能是家庭特別困難的特殊人群，特別是在當(dāng)今社會(huì)中處于弱勢(shì)地位的中低收入家庭，沒有能力自行購買住宅的家庭。政府的經(jīng)濟(jì)適用住房政策的最終目的是抑制房價(jià)的惡性增長，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定、健康的發(fā)展，保證老百姓特別是家庭困難的老百姓都能住上自己的房子。第二，城鎮(zhèn)廉租住房。城鎮(zhèn)廉租住房是政府在經(jīng)濟(jì)適用住房政策外又一條住房保障性政策。其供應(yīng)對(duì)象也是城鎮(zhèn)中低收入的家庭，為了滿足他們的住房需求，政府特別建造了部分住宅以低于市場出租的價(jià)格出租給他們，其出租價(jià)格有的城市甚至每月只需繳納幾十元即可。第三，住房公積金。享受住房公積金福利的對(duì)象相比前兩種政策有所不同。因?yàn)樽》抗e金是一種強(qiáng)制性的社會(huì)福利，其繳存對(duì)象多數(shù)為國家、行政事業(yè)單位的在職人員，所以真正能享受到這項(xiàng)福利的人數(shù)是十分有限的。

北京市商品住宅價(jià)格未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測

市場發(fā)展前景范文第4篇

一、人口老齡化給我們的旅游業(yè)帶來的啟示

從老年人的心理特點(diǎn)來看,老年人在為國家、為社會(huì)貢獻(xiàn)了大半生后,退休時(shí)節(jié)他們最怕被社會(huì)所淡忘。許多老人對(duì)社會(huì)懷有極強(qiáng)的責(zé)任感,只要他們感到自己還能被社會(huì)所接納就足夠了。另一方面,旅游活動(dòng)是人們?cè)跐M足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式,在本質(zhì)上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類社會(huì),參與社會(huì)發(fā)展的一種形式。這樣老年人選擇旅游便成為一件自然的事了。

從國家旅游局公布的1998年來我國旅游的外國旅游者年齡結(jié)構(gòu)來看,超過51歲的老年人的比例占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務(wù)旅游活動(dòng)為主的中年組的46.5%。根據(jù)最近一次世界老人年旅游大會(huì)的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當(dāng)中有47%的人有過遠(yuǎn)程出游的經(jīng)歷?？梢?老年人已構(gòu)成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊(duì)伍。

從老年人的消費(fèi)水平來看,在旅游人群中,老年人的消費(fèi)水平并不低,而且消費(fèi)潛力大,特別是發(fā)達(dá)國家。據(jù)預(yù)測,1990-2000年美國總?cè)丝趯⒃鲩L7%,而55歲以上的人口將增長11%,他們的收入也隨之增加。另外一方面,他們的開銷卻比年輕人少得多,子女已遠(yuǎn)離他們,社會(huì)保險(xiǎn)免去了他們的后顧之憂。所以許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來旅游,給旅游企業(yè)帶來高額利潤。

從我國自古有尊老愛老的習(xí)俗來看,據(jù)對(duì)北京幾家大的旅行社辦理中國公民出國旅游老人情況的調(diào)查,其中相當(dāng)數(shù)量的人是子女出錢為老人實(shí)現(xiàn)“出國夢(mèng)”。此外,我國許多高收入老年人依靠自身儲(chǔ)蓄,也可出國旅游。

從對(duì)日益擴(kuò)大的老年旅游隊(duì)伍來看,我國目前還沒有專門從事老年旅游的旅行社和旅游服務(wù)組織。更有甚之,許多旅行社在推出熱點(diǎn)路線時(shí),還對(duì)年齡作了限制,使廣大老年人望“景”興嘆?？梢?開創(chuàng)老年旅游市場,為老年人旅游提供專門的服務(wù),是旅游企業(yè)謀求發(fā)展的一種機(jī)遇。

二、老年旅游市場的特點(diǎn)

老年人由于其身體、閱歷等情況與其他年齡組差異很大,所以其參與旅游活動(dòng)有幾個(gè)共性的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在:(1)對(duì)旅游目的地選擇性強(qiáng),對(duì)出游活動(dòng)的安排比較慎重。老年人已經(jīng)失去了青年人所具有的對(duì)旅游活動(dòng)中探險(xiǎn)成分的好奇,因此,出發(fā)前會(huì)通過各種媒介,對(duì)旅游目的地的情況作盡可能詳盡的了解,并力求提前安排。(2)以純旅游活動(dòng)為主,區(qū)別于青少年組的休閑旅游活動(dòng),更不同于中年組的帶有特定商務(wù)目的的旅游活動(dòng)。與此相對(duì)應(yīng),在旅游消費(fèi)支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購物。相比之下,其他年齡組的購物支出往往占到整個(gè)旅程總消費(fèi)的50%左右。(3)以團(tuán)隊(duì)旅行活動(dòng)為主,往往老倆口結(jié)伴而行,對(duì)旅程中各種活動(dòng)的安排,要求以舒適、休閑和旅游機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)。這之中,健全的醫(yī)療安全保障體系,是老年旅行團(tuán)完成旅行的一個(gè)極其重要的組成部分,這也是老年旅行團(tuán)不同于一般旅行團(tuán)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。(4)美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的傳統(tǒng)文化,是對(duì)老年游客吸引力最大的兩類旅游產(chǎn)品。(5)旅行距離受局限,通常是旅程長的目的地參游的老年人趨少。

三、當(dāng)前開發(fā)國際國內(nèi)老年客源市場的幾個(gè)基本策略

(一)由于老年旅游市場有區(qū)別于其他市場的重要特點(diǎn),因此,我們?cè)陂_發(fā)老年旅游市場時(shí),要以這些特點(diǎn)為依據(jù),有的放矢。老年人對(duì)目的地選擇性強(qiáng),對(duì)出游活動(dòng)安排慎重,這就要求我們?cè)卺槍?duì)老年人作促銷宣傳時(shí),盡量內(nèi)容豐富詳盡,并且簡單明了,一目了然。老年人旅游受身體狀況及經(jīng)濟(jì)能力的限制,就要求我們?cè)谥贫糜尉€路時(shí)本著“短而精”的原則,行程路線要短,旅游景點(diǎn)精煉而特色鮮明,內(nèi)涵豐富。鑒于老年人對(duì)旅游目的地文化意義情有獨(dú)鐘,應(yīng)在這方面多花費(fèi)些精力。老年旅行團(tuán)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是要有健全的醫(yī)療保障體系,這就對(duì)我們旅游服務(wù)的硬件和軟件都提出了更高的要求。應(yīng)配隨團(tuán)醫(yī)護(hù)人員,及時(shí)與旅游途中和目的地的醫(yī)院掛鉤。對(duì)導(dǎo)游也提出了更高要求,不但要求有豐富的專業(yè)知識(shí)和過硬的語言表達(dá)能力,還要求在老年心理、老年保健等方面有所了解,如安排老年人用餐時(shí),盡量安排香、脆、軟和含糖少、營養(yǎng)高、易消化、易咀嚼的食物。安排活動(dòng)時(shí)本著穩(wěn)健的原則,強(qiáng)度要適當(dāng)。

(二)從國際市場看,由于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地區(qū)老年人的出游比例不同,在開發(fā)老年市場時(shí)應(yīng)采取“全面出擊,重點(diǎn)突破”的策略。從國際范圍來看,繼續(xù)鞏固我國在西歐和北美的市場,大力開拓周邊和大洋洲的老年旅游市場,適當(dāng)發(fā)展非洲和東歐的市場。

市場發(fā)展前景范文第5篇

關(guān)鍵詞：統(tǒng)計(jì)學(xué)；統(tǒng)計(jì)學(xué)科的發(fā)展；統(tǒng)計(jì)學(xué)的市場需求

中圖分類號(hào)：C8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772-（2016）06-0255-01

統(tǒng)計(jì)學(xué)是一門追求正確預(yù)測的學(xué)科。一個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)問題，需要從海量的數(shù)據(jù)中找到內(nèi)在的特點(diǎn)，從表面的數(shù)據(jù)中探尋到背后的意義，以此來做一些統(tǒng)計(jì)學(xué)上的預(yù)測，通過之前的數(shù)據(jù)對(duì)于某一現(xiàn)象給出解釋，并對(duì)給出之后可能會(huì)發(fā)生的情況進(jìn)行預(yù)測。學(xué)習(xí)使用統(tǒng)計(jì)學(xué)并不是僅僅對(duì)從事統(tǒng)計(jì)學(xué)研究的人有利，各行各業(yè)都會(huì)需要或多或少會(huì)一些統(tǒng)計(jì)學(xué)的人。在現(xiàn)在的人才市場，需要的是一絲不茍、做事有效率有正確率的員工，這正是統(tǒng)計(jì)學(xué)研究者所具有的素質(zhì)。當(dāng)遇到問題，員工能敏銳感覺到，并且能獨(dú)立冷靜地思考接下來應(yīng)該怎樣解決，而且真的付出行動(dòng)，正確而高效地解決隱患。這是一個(gè)高素質(zhì)的人才，也是人才市場所需要的人才。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，統(tǒng)計(jì)理論在實(shí)踐深度和廣度方面也不斷發(fā)展。人們?cè)诿刻斓纳钪幸材苡玫胶芏嘟y(tǒng)計(jì)學(xué)理論和方法。在統(tǒng)計(jì)學(xué)中，預(yù)測的準(zhǔn)確度越高，統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用的范圍就越廣，科學(xué)家們能研究出來的方法和科學(xué)技術(shù)就越多。所以目前人有很多人致力于對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)中預(yù)測準(zhǔn)確度的提高。如果能將預(yù)測的準(zhǔn)確度提至更高，那統(tǒng)計(jì)學(xué)的前景將是不可估量的。從統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展歷史上來看，提高預(yù)測的準(zhǔn)確度、提高效率也是人們研究的主要方向。統(tǒng)計(jì)學(xué)是一門非常耗費(fèi)心神的學(xué)科，這一點(diǎn)從許多研究統(tǒng)計(jì)學(xué)人員及在國家統(tǒng)計(jì)部門工作的公務(wù)人員身上可以看到。統(tǒng)計(jì)學(xué)具有三大職能（即信息、咨詢、監(jiān)督），是一門對(duì)于國家國情調(diào)查非常重要的學(xué)科。不過，在我國，統(tǒng)計(jì)學(xué)不是一門強(qiáng)勢(shì)學(xué)科，與其他學(xué)科相比，統(tǒng)計(jì)學(xué)科的人才培養(yǎng)有一年不如一年的趨勢(shì)，因此，國家對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)人才的培養(yǎng)應(yīng)該更加重視。

統(tǒng)計(jì)學(xué)是一門非常龐大繁雜、分支很多的學(xué)科，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的多樣性，統(tǒng)計(jì)可以應(yīng)用在生產(chǎn)生活中的各個(gè)方面，但也為培養(yǎng)統(tǒng)計(jì)人才帶來了難度。統(tǒng)計(jì)學(xué)是一門具有重要意義的學(xué)科，隨著科學(xué)的發(fā)展，統(tǒng)計(jì)學(xué)的地位變得更加重要。統(tǒng)計(jì)學(xué)中有大量社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)的知識(shí)，還需要運(yùn)用數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)學(xué)科的知識(shí)?？梢哉f，學(xué)好統(tǒng)計(jì)，并不是一件簡單的事，做好統(tǒng)計(jì)，更不是一件簡單的事了。在過去的許多年里，我國的統(tǒng)計(jì)學(xué)科多數(shù)都在數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)中求生存，沒有形成一定的學(xué)科影響力，這對(duì)于統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展是相當(dāng)不利的。目前國家已把統(tǒng)計(jì)學(xué)科提升為一級(jí)學(xué)科，可見統(tǒng)計(jì)學(xué)的重要地位。統(tǒng)計(jì)學(xué)通過對(duì)數(shù)據(jù)的收集整理、分析預(yù)測，從數(shù)據(jù)表面推斷事物本質(zhì)，用數(shù)據(jù)說話，從趨勢(shì)中判斷天下大事。由于統(tǒng)計(jì)學(xué)是一門交叉學(xué)科，所以培養(yǎng)統(tǒng)計(jì)學(xué)人才的難度也非常大。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的統(tǒng)計(jì)學(xué)人才應(yīng)學(xué)貫古今，通曉自然與社科知識(shí)。統(tǒng)計(jì)作為一個(gè)由數(shù)據(jù)因素說話的學(xué)科，要求統(tǒng)計(jì)人員掌握大量的數(shù)據(jù)，懂得從哪種渠道，用哪種方式來收集數(shù)據(jù)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新工藝的開發(fā)和應(yīng)用，統(tǒng)計(jì)學(xué)中引入了許多的新方法，并應(yīng)用在相關(guān)的科學(xué)研究項(xiàng)目上，從而深化和豐富了傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域和方法。在該狀態(tài)下，逐步建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)有了新的要求。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)潛在功能的不斷提高，統(tǒng)計(jì)學(xué)的其他發(fā)展途徑將被進(jìn)一步挖掘。

首先，數(shù)據(jù)的復(fù)雜性增加了統(tǒng)計(jì)學(xué)中分析思考的新途徑。隨著不同學(xué)科之間的交叉以及學(xué)科整合潮流的興起，統(tǒng)計(jì)研究一直延伸到許多學(xué)科研究的新領(lǐng)域，開始探索新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法。在21世紀(jì)，統(tǒng)計(jì)研究的重點(diǎn)將是從確定性和隨機(jī)性轉(zhuǎn)移到復(fù)雜或模糊，對(duì)可能到來的災(zāi)難和混亂現(xiàn)象等進(jìn)行預(yù)測的研究。其次，定性與定量相結(jié)合的方法為統(tǒng)計(jì)學(xué)提供了發(fā)展的新思路。錢學(xué)森教授曾在1990年提出：組合定性和定量的研究方法。這兩種方法的實(shí)質(zhì)都是運(yùn)用科學(xué)的理論，把知識(shí)和專家判斷的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，提出經(jīng)驗(yàn)性假設(shè)，然后確定實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和檢測模式通過定量計(jì)算和反復(fù)比較，最后得出的結(jié)論。第三，統(tǒng)計(jì)科學(xué)和其他科學(xué)的普及將打開新的應(yīng)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)領(lǐng)域。模糊理論和突變理論提供了新的科學(xué)方法和理念，促進(jìn)了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與先進(jìn)科技成果的結(jié)合，將成為統(tǒng)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。一些學(xué)者已開始引入控制論、信息論、系統(tǒng)論、圖論、混沌理論及模糊理論等方法和理論。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，各行業(yè)的相互融合，統(tǒng)計(jì)學(xué)的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，發(fā)展前景將更加廣闊。現(xiàn)代的統(tǒng)計(jì)學(xué)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，人們?cè)诿刻斓纳钪幸材苡玫胶芏嘟y(tǒng)計(jì)學(xué)理論和方法。統(tǒng)計(jì)學(xué)是一門非常耗費(fèi)心神、對(duì)國家國情調(diào)查非常重要的學(xué)科。在我國，統(tǒng)計(jì)學(xué)還不是一門強(qiáng)勢(shì)學(xué)科，與其他學(xué)科相比，國家對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)人才的培養(yǎng)應(yīng)該更加重視。隨著不同學(xué)科之間的交叉以及學(xué)科整合潮流的興起，統(tǒng)計(jì)研究一直延伸到許多學(xué)科研究的新領(lǐng)域，開始探索新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法?，F(xiàn)在，統(tǒng)計(jì)學(xué)不僅僅是計(jì)算一些數(shù)學(xué)上的值，而是有著更廣泛更新穎的用途，能夠通過一些已發(fā)生的事情去預(yù)測即將要發(fā)生的事情，也就是人們所說的預(yù)測未來。

參考文獻(xiàn)：

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