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南翔小籠包,”是上海的風(fēng)味小吃之一。它滋味鮮美,素負盛名。我最喜歡吃小籠包了,今天,媽媽帶我去吃小籠包,我可開心了。
剛走進豫園的門口,就已經(jīng)聞到了“南翔小籠包”那令人口齒留香的鮮美的香味。隊伍排得像一條旋盤著的長龍。媽媽等了足足半個小時,才買到了小籠包。坐下后,只見服務(wù)員雙手捧著碟子,碟子里的小籠包像十二個精神飽滿的體形像寶塔形的小士兵,穿著晶瑩透黃的服裝,站在自己的崗位上,好像是在保衛(wèi)自己的領(lǐng)地。我一看熱氣騰騰的小籠饅頭,我的口水真的可以說的上“口水流下三千尺,疑是銀河落九天”。它的香味讓我不停的咂嘴。
于是我就用筷子小心翼翼地夾起小籠包,因為它的皮韌勁而不膩,所以只要輕輕一碰,它的汁水就會涌出來。我把它沾一點醋,輕輕咬了一小口,汁水就像千軍萬馬往我嘴里奔跑。我就情不自禁地將小籠整個兒地放進我的嘴里,肉餡又松又軟,只要一嚼,它的肉就一下子松了下來,鮮美無比。不吃不知道,一吃忘不了。我狼吞虎咽地吃了起來。我吃了一籠還想吃一籠,于是我又纏著媽媽去買一客,當(dāng)阿姨笑盈盈端來后,我又怎能放過呢?吃了一個又一個,在吃得滿口流香,砸咂嘴,不住稱贊道:“美!真是美味之極?!币徽Q郏直晃蚁麥缌?,摸了摸鼓鼓的小肚子,添添嘴,余興未了。
南翔小籠包的生意幾百年來一直都這么好,不但顧客們吃了不厭,而且美食家們也稱贊不已,可真是名副其實的當(dāng)代中華美食?。?/p>
石嘉偉
今天是圣誕節(jié),我非常開心。晚上八點鐘,我就懷著美好的愿望開始入眠了。因為媽媽說:“誰睡得早,圣誕老人就會早把禮物送給他。
我的美夢開始了,圣誕老人來了。他把禮物放進了我掛在床頭的襪子里,裝了滿滿一襪子。我聽著圣誕老人的腳步聲,遠了,漸漸的遠了。我打開燈一看,送給我這么多禮物?。∮袝?,有糖果……我拿起一個火龍果,大口大口的吃起來,香香的,甜甜的,我舔了舔嘴巴,味道好極了!心里想:“太好了,我終于吃到圣誕老人送的水果了?!痹僮屑氁豢?,還有一艘小型飛船。太好了!它可以帶我右邊全世界,逛遍全宇宙。
星期六的時候,媽媽買回來一袋又大又圓的橘子。我高興的合不攏嘴,趕緊拿了一個。又大又圓的橘子,像皮球,還像天上的太陽,更像小朋友圓圓的小腦袋。我摸了摸橘子的“外衣”,冷得像冰塊兒一樣。我用指甲想把它的外衣?lián)荛_,可只剝到了一半兒,手指甲疼得不行。橘子好像在得意的說:“哈哈,我的外衣非常的堅硬,看你能把我怎么樣?”我被這橘子氣的火冒三丈,再次使出我的九牛二虎之力,終于把它的外衣給剝掉啦!哈哈,雖然我的手也紅了,隱隱的有些酸痛??磥硐氤蚤僮右膊蝗菀籽剑?/p>
掰下一半兒放進嘴里,酸酸甜甜的汁水可真多呀,味道好極了!媽媽說橘子的營養(yǎng)價值有很多,它富含維生素c與檸檬酸,前者具有美容作用,后者有消除疲勞的作用。橘子中有一種防癌物質(zhì)叫“諾米靈”,能分解致癌的化學(xué)物質(zhì)。
看來,橘子不僅好吃,還有很多營養(yǎng)。我真是越來越喜歡吃酸甜可口的橘子啦!
有些學(xué)生一上作文課就頭疼,缺乏寫作動機。為此,教師可以把小學(xué)生生活中喜聞樂見的活動引進作文課堂中,寓教于樂。如開展一些表演性、故事性、趣味性的活動,讓學(xué)生在“玩”中獲得豐富的感性材料。這樣,學(xué)生不但主動參與活動,而且產(chǎn)生了比較強烈的寫作欲望。如“智力競賽”“慶國慶聯(lián)歡會”“教師節(jié)向教師送賀卡”“給孤寡老人送溫暖”等。例如,在指導(dǎo)學(xué)生寫《某種動物》這篇作文時,我預(yù)先布置全班學(xué)生在家里觀察一種小動物,并制作了許多小動物的頭飾,做好課前準備工作。上課時,我組織學(xué)生開展“動物王國開會”的游戲,讓學(xué)生佩戴上各種動物頭飾進行自我介紹,生動形象的表演深深地吸引了全班同學(xué),充分調(diào)動了他們的寫作積極性,課堂氣氛十分活躍,收到了良好的教學(xué)效果。
二、通過實踐體驗生活汲取素材
許多學(xué)生總覺得寫作文無話可說,也有教師抱怨說“農(nóng)村學(xué)生見識少,無材料可寫”。其實,生活的內(nèi)容十分豐富,人生的天地?zé)o限廣闊,只有投向五光十色的生活懷抱的人,才有機會獲得各種各樣的寫作素材。因此,我注意擴大學(xué)生的生活面,鼓勵他們參加各種有益實踐活動,主動獲取素材。如植樹節(jié)植樹,變廢為寶科技小制作,環(huán)保實踐活動等。例如,在一堂寫《一種水果》的作文課上,我有目的、有步驟地引導(dǎo)學(xué)生進行“全面實踐”。
(l)用眼看。給每個小組分一種水果,要求下學(xué)生通過仔細觀察,能說出水果的名稱、形狀、大小、顏色。
(2)用手摸。讓學(xué)生用雙手去觸摸水果的表皮,感覺水果的重量、質(zhì)感。
(3)用鼻聞。讓學(xué)生用鼻子嗅一嗅水果所散發(fā)出來的氣味,并說說這種氣味帶來的感覺。
(4)用嘴嘗。讓學(xué)生咬一口水果的果肉,并說說它的味道。經(jīng)過這些實踐,學(xué)生對水果有了較深刻、全面的認識。這個時候,再讓學(xué)生抓住水果的特點來說就顯得比較容易了,他們寫出來的作文也就不會空洞無物了。例如,樹軍同學(xué)在描寫桔子形狀時就這樣寫道:“你剝開桔子皮,就能看到里面藏著十片左右的桔片,看!它們像十分親密無間的小伙伴,你挨著我,我靠著你。”邱明同學(xué)在描寫芒果的味道時這樣寫:“你輕輕咬一咬,滑溜溜的果肉立即到了你口中,滑滑嫩嫩的,甜中帶酸,別有一番滋味,我情不自禁地說:‘哇!真棒,舒爽可口,味道好極了!’”這種生活化的教學(xué)方式激發(fā)了學(xué)生的寫作興趣,使作文教學(xué)達到事半功倍的效果。
三、通過多媒體再現(xiàn)生活汲取素材
關(guān)鍵詞:廣告語;廣告;重要性
中圖分類號:F713.8 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-9324(2013)40-0174-02
廣告語就是“廣告中的語言”,它包括各種廣告中所有的語言文字信息。在報紙、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、郵件等視覺媒體的廣告中,廣告語言是由文字、標(biāo)點符號排列組合而成,是一種非常特殊的語言。它們通常都有一些共同的特點,如語言上引人入勝、說服力強,修辭手段的運用也別具一格,如語意雙關(guān)、文字游戲等,使人感到幽默中見智慧,平淡中顯新奇。廣告語言在形式上也極具鮮明特色,或行文工整、對仗押韻,或節(jié)奏感強、瑯瑯上口,或一鳴驚人、耳目一新,可以收到耐人尋味、經(jīng)久不忘的效果。
對于成功的廣告,人們記憶最深的就是廣告語。幾乎每一條成功的廣告作品,都毫無例外地借助于膾炙人口的廣告語,它成為廣告成功的關(guān)鍵。比如:在廣大消費者的語言傳播中常常這樣表述“味道好極了”(雀巢咖啡);“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身體倍兒棒”(藍天六必治);“高高興興上班去,平平安安回家來”(公益廣告);等等。不言而喻,只要能說出廣告語,人們便心領(lǐng)神會地記起那是一條什么廣告。這些奇妙的廣告語,在不經(jīng)意間使人達到——心為之動、情為之奪、志為之移的效果,幾乎改變了人們的語言乃至生活習(xí)慣。茶余飯后,人們在對國事、家事、天下事的議論中,不時地引用廣告“時語”來概括共同敘述的話題。似乎這些風(fēng)行一時的廣告語,有著善解人意的功能,把一切說不清、道不明、摸不透、斷不了的人間話題,都包容在難以言傳卻可意會的共同理解之中。這正是廣告創(chuàng)作者們所苦心追求的目標(biāo):從過目不忘到有口皆碑,從躍躍欲試到愛不釋手,進而潛移默化地造就一個爭購風(fēng)起的局面、供不應(yīng)求的市場。
今天,工作生活節(jié)奏越來越快,人們的閱讀行為發(fā)生了很大的變化。不管多少版面的報紙,多少頁數(shù)的雜志,在手中翻閱的時間只有幾分鐘。而目光在一條廣告上停留的時間就更短了,往往只有幾秒鐘。沒有撼人心魄的廣告語,如何留得住人心?一條好的廣告語,會誘使人們在快速瀏覽中返回重讀,激發(fā)人們的閱讀興趣和記憶心理出現(xiàn)瞬間的昂奮。因此說,成功廣告往往就成功在一句話上,這就是廣告語。雖然諸如畫面、編排、色彩等都是廣告成功的因素,但其傳播的深度、廣度不及廣告語,在非媒體的語言傳播形式中,則更難準確表達。廣告語就像樂章里的主旋律,詩歌中的詩眼,攝影、繪畫中美的焦點那樣,使人們更深刻更形象地記住作品本身??梢院敛豢鋸埖卣f,只有廣告語這把鑰匙才能打開人們記憶之鎖,開啟人們消費欲望之門。因此,國內(nèi)許多企業(yè)曾花費巨資向社會各界征集廣告語。
一條令人拍案叫絕的廣告語,不僅是廣告創(chuàng)作者才能和素質(zhì)的全面體現(xiàn),同時也是對廣告作品通篇謀劃、精心構(gòu)思的核心。它集中地體現(xiàn)了廣告業(yè)在為客戶的忠實服務(wù)中,為了實現(xiàn)廣告目標(biāo),而精心策劃的商品市場定位和消費心理導(dǎo)向。
近年來,在廣告標(biāo)題創(chuàng)作中,很多廣告業(yè)者熱心于語言修辭的研究,諸如對比、夸張、比喻、借代、排比、對偶、雙關(guān)、設(shè)問、反語等,試圖找出廣告語創(chuàng)作的捷徑,這或許是不該忽視的方面。但應(yīng)該指出,廣告語不是靠修辭修出來的,就文作文的結(jié)果往往匠氣。廣告語創(chuàng)作應(yīng)以促進客戶的產(chǎn)品銷售為目的,以產(chǎn)品與市場、產(chǎn)品與消費者之間千絲萬縷的物質(zhì)關(guān)系、情感因素、心理反應(yīng)為基本素材,以滿足人們的求知、求美、求實、求安、求利、求愛、求榮、求福的欲望為創(chuàng)作中心,以人們的消費意向為廣告語的導(dǎo)向。在導(dǎo)向型廣告語言中,應(yīng)力求動之以情、曉之以理,實現(xiàn)作者與廣告受眾的心理溝通。有了妙語如珠的初稿,其作品的修辭方法以及作品風(fēng)格定會達到自然天成的境界。
放眼廣告語的百花園,我們看到,有的廣告語引人入勝、光彩奪目。下面是比較成功的廣告語案例:
一、心理溝通式
這類廣告語善于抓住人們的某種心理,引起共鳴。美國一家餐館的廣告語這樣寫到:如果你不進來吃,我們倆都要挨餓了!女士化妝品:今年20,明年18。山葉鋼琴:學(xué)琴的孩子不會變壞。孔府家酒:孔府家酒,叫人想家;創(chuàng)意之處在于孔府家酒巧妙地把自己的廣告嫁接到中火爆的《北京人在紐約》中來,而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點,不過人們也記住了“孔府家酒,叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。
二、溯源求知式
對于形形的商品,很多人喜愛追根尋源,對于文字中偶爾出現(xiàn)的溯源知識或歷史趣聞頗有興趣,因為這類廣告語既有知識性又多了幾分趣味性。加之這種廣告語往往帶有懸念色彩,所以極易在人們的記憶中留下深刻印象。五糧液:天下三千年,五糧成玉液。曹操《短歌行》:“何以解憂,唯有杜康!”——杜康酒借此打開銷路。
三、文字懸念式
浩瀚如海的中國文字,是我們?nèi)≈槐M、用之不絕的源泉。其中同音字詞的諧音效果以及許多不常用卻不可少的冷僻字,往往一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便使很多文化人甚至淵博者津津樂道,不惜引經(jīng)據(jù)典,推敲切磋,以展示自我。如能在廣告語言中巧妙地加以運用,會收到預(yù)料不及的效果。蚊香:默默無蚊(聞);自行車:騎(其)樂無窮;汾酒集團:汾酒必喝,喝酒必汾——諧音是分久必合,合久必分。
四、消費情趣式
“雀巢咖啡:味道好極了?!边@是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠、朗朗上口,因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出,正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時,發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典,所以就永久地保留了它。
五、保險承諾式
以形象的語言告訴消費者,本商品能給他們怎樣地帶來安全,比大量的套話保證更有效。有一個牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著:請放心地來補牙,就是他(她)吻您的時候,也不會察覺。太平洋保險公司:平時一滴水,難時太平洋;一語雙關(guān),將廣告語和產(chǎn)品名稱巧妙結(jié)合。
六、詩文贊美式
優(yōu)美的詩句,總能勾起受眾對商品的美好聯(lián)想,有效地消除人們對廣告套話的厭讀心理。如能設(shè)計一些有趣的讀法或有新意的形式,將會更美不勝收。當(dāng)然,最好選擇適合寫詩的商品。山西“杏花村”汾酒:借問酒家何處有,牧童遙指杏花村;河南內(nèi)黃冬夏飲品:天天飲東夏,歲歲好年華。這兩句詩詞的文學(xué)形式和情感色彩與商品格調(diào)取得了較完美的和諧,使人讀來朗朗上口、情趣盎然。
七、結(jié)語
廣告語的創(chuàng)作可謂千姿百態(tài),實在仁者見仁,智者見智。但其萬變不離其宗:即是為了廣告業(yè)的上帝——廣告客戶的滿意,使廣大受眾在賞心悅目的回味中,產(chǎn)生需求動機并付諸消費行動。好的廣告語就是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠都有著不同尋常的意義。
參考文獻:
[1]黃亞東.標(biāo)題——廣告成功的鑰匙[J].上海:中國廣告雜志社,1992:02.