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獅子王評(píng)價(jià)范文第1篇

工作近三個(gè)月，接觸了不少人和事，在為自己的成長(zhǎng)歡欣鼓舞的同時(shí)，我也明白自己尚有許多缺點(diǎn)需要改正。網(wǎng)絡(luò)工作者需要的事足夠的耐心與細(xì)致，首先需要改正的就是尚顯浮躁的心態(tài)，有時(shí)候做事只求速度而忽略了質(zhì)量，從而出現(xiàn)了一些數(shù)據(jù)或者文字上的錯(cuò)誤;有時(shí)在做一件事的時(shí)候忽略了其他事情與此事的關(guān)系，造成前后矛盾或者數(shù)據(jù)不符，尤其是文字編輯這種邏輯性極強(qiáng)的工種，更需要時(shí)刻警醒自己。如果不是同事們及時(shí)為我指正，恐怕到現(xiàn)在我也不自知而無法提高自己，因此我經(jīng)常是帶著一種感恩的心態(tài)在工作;其次就是專業(yè)知識(shí)不夠熟練。對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的問題無法處理，導(dǎo)致工作經(jīng)常被擱淺，一些專業(yè)的應(yīng)用軟件不夠熟練，導(dǎo)致工作總是無法得心應(yīng)手。就這些情況，我將來更需要向同事們多多學(xué)習(xí)的，希望以后能夠做到順手拈來，少犯錯(cuò)誤。

網(wǎng)絡(luò)工作本身就是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)工作，作為其中的一分子，我惟有踏踏實(shí)實(shí)做事，謙虛低調(diào)做人，努力學(xué)習(xí)行業(yè)新知識(shí)，向同事們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)技巧，在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的幫助下，盡力與其一起努力保證日常工作的更新，保證工作任務(wù)的順利進(jìn)行，同時(shí)做到自己負(fù)責(zé)的各個(gè)網(wǎng)站，按質(zhì)按量完成。這是我職責(zé)之所在，價(jià)值之所在。

在實(shí)際工作中，更重要的是牢固樹立了強(qiáng)烈的事業(yè)心、高度的責(zé)任感和團(tuán)隊(duì)精神。作為一個(gè)入職新人，我會(huì)繼續(xù)以朝氣蓬勃、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，努力發(fā)揮聰明才智，相信在公司的培養(yǎng)和自我的奮斗下，為公司的發(fā)展建設(shè)添磚加瓦。

獅子王評(píng)價(jià)范文第2篇

暖風(fēng)揚(yáng)碧水，綠柳出岸堤。

書聲輕飛舞，笑語(yǔ)遍花叢。

飲 宴

無意為酒無意醉，相聚無言聲聲碎。

總說昨日花影美，何若今日汗如水！

思 憶

清風(fēng)楊柳葉落江，孤影斜陽(yáng)印山巒。

楊柳揮手漚江岸，相隔八十似八萬。

身似枯竹心似碎，身與魂消終不悔。

愿得山野與君醉，牧野荒原共百歲。

閑坐

靜坐山石聽流水，哈啤一瓶微微醉。

竊得片刻閑與靜，不爭(zhēng)權(quán)勢(shì)與富貴。

孤 夜

獅子王評(píng)價(jià)范文第3篇

當(dāng)今我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)全面滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，成為生產(chǎn)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、科技創(chuàng)新、公共服務(wù)等的新型平臺(tái)和變革力量，推動(dòng)著我國(guó)向信息社會(huì)發(fā)展。然而，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)如火如荼的發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻遭到“成長(zhǎng)的煩惱”?？茖W(xué)的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)是了解企業(yè)的有效途徑。因此，研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)問題具有重要的意義。

利用因子分析和聚類分析相結(jié)合的方法對(duì)上市公司進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)的研究很普遍，但很少有學(xué)者將這種方法應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上市公司財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究上。基于這種背景，本文選取20家互聯(lián)網(wǎng)上市公司作為樣本，利用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS16.0對(duì)樣本公司的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行因子分析和聚類分析。先利用因子分析法計(jì)算出這20家公司的因子得分和綜合得分并得出排名，再對(duì)每家公司因子得分進(jìn)行聚類，把20家企業(yè)分成五類，最后對(duì)每一類公司各因子得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)描述，以便對(duì)每類公司提出不同的發(fā)展戰(zhàn)略。

2 互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

2.1 樣本的選取與數(shù)據(jù)來源

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市之初往往存在“泡沫”，所以本文以2009年12月31日以前在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所和香港證券交易所上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為研究對(duì)象。符合上述要求的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有23家，但為了保證數(shù)據(jù)的有效性，本文剔除了少數(shù)資料不完全的上市公司，如：網(wǎng)龍、第九城市、酷6網(wǎng)。最終得到20家上市公司2012 年樣本數(shù)據(jù)。本文數(shù)據(jù)來源于BVD-Osiris全球上市公司分析庫(kù)、上市公司年報(bào)（騰訊）、新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)（http：//stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/BIDU.html）。

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建

考慮當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)上市公司的實(shí)際情況，除了滿足指標(biāo)的內(nèi)涵明確清晰、有獨(dú)立性、有針對(duì)性等基本要求外，還應(yīng)根據(jù)4M 原則（Meaningful、Measurable、Manageable、Material）[1]選取相應(yīng)的指標(biāo)。本文分別從償債能力、營(yíng)運(yùn)能力、盈利能力、發(fā)展能力四個(gè)方面選取了反應(yīng)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的12個(gè)指標(biāo)來。如表1所示。

由表1可看出，上述指標(biāo)體系中，用于償債能力分析的3個(gè)指標(biāo)為適度指標(biāo)，其他9個(gè)均為正向指標(biāo)。因此，本文運(yùn)用X′=1/（1+|X-A|）（A為X的理論最優(yōu)值）方法對(duì)流動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率、產(chǎn)權(quán)比率這3個(gè)指標(biāo)進(jìn)行趨同化處理。另外，為了消除各指標(biāo)之間的量綱影響，在趨同化后，我們對(duì)所有樣本原始指標(biāo)進(jìn)行了無量綱化處理。

3 互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)的因子分析

因子分析是一種相關(guān)分析技術(shù)，是以較少幾個(gè)因子反映原資料的大部分信息的統(tǒng)計(jì)方法。根據(jù)因子分析的思想，事先通過因子分析，從具有共線性的多個(gè)變量中篩選出少數(shù)幾個(gè)變量。它們概括了原始變量觀測(cè)值中絕大部分信息，使用這些變量建立的回歸方程能再現(xiàn)原始變量之間的關(guān)系。[2]

本文對(duì)所選取的20個(gè)指標(biāo)進(jìn)行KMO和巴特利特球形檢驗(yàn)，SPSS中輸出的結(jié)果KMO=0.429，雖然KMO值較小，但是考慮到變量的個(gè)數(shù)本身很少，因此重點(diǎn)看球形檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量，觀測(cè)值為219.722，對(duì)應(yīng)概率p接近于0，概率p小于顯著性水平，通過檢驗(yàn)，適合進(jìn)行因子分析。[3]

3.1 互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)的因子分析

利用SPSS軟件從12項(xiàng)指標(biāo)變量中提取出4類主要因子。第一個(gè)主因子的方差貢獻(xiàn)度為24.29%，第二個(gè)主因子的方差貢獻(xiàn)度為23.60%，第三個(gè)主因子的方差貢獻(xiàn)度為18.94%，第四個(gè)主因子的方差貢獻(xiàn)度為15.25%。由此可見，前四個(gè)因子的累計(jì)貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到了82%，滿足因子個(gè)數(shù)對(duì)累計(jì)貢獻(xiàn)率的要求，因此，用這四個(gè)主因子就可以概括12個(gè)指標(biāo)的大部分信息。

為了分別使四個(gè)主因子明顯的代表一部分變量，本文對(duì)因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣如表2所示。

表2 Rotated Component Matrixa

[＼&Component＼&1＼&2＼&3＼&4＼&Z流動(dòng)比率

Z資產(chǎn)負(fù)債率

Z銷售凈利率

Z總資產(chǎn)凈利率

Z權(quán)益凈利率

Z營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率

Z資本積累率

Z市盈率

Z產(chǎn)權(quán)比率

Z凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率

Z營(yíng)運(yùn)資本周轉(zhuǎn)率

Z總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率＼&-.892

.942

.109

.225

.293

.859

-.184

.323

.427＼&.164

.954

.898

.783

.244

.438

.275

-.352

-.140＼&

.194

-.247

-.560

-.116

-.584

.323

.387

.807

.771＼&

.106

.716

.717

-.637

.133

.593

＼&]

由表2可以看出，主因子1上載荷較大的變量：資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率、產(chǎn)權(quán)比率，可以命名為償債能力因子（F1）；主因子2上載荷較大的變量：銷售凈利率、總資產(chǎn)凈利率、權(quán)益凈利率，命名為盈利能力因子（F2）；主因子3上載荷較大的變量：營(yíng)運(yùn)資本周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，命名為營(yíng)運(yùn)能力因子（F3）；主因子4上載荷較大的變量：資本積累率、營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率、市盈率、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率，命名為成長(zhǎng)能力因子（F4）。

3.2 因子得分及互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)排名

以各個(gè)旋轉(zhuǎn)后因子的方差貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)，可得到樣本公司綜合得分模型：F=0.24293F1+0.23604F2+0.18940F3+0.15247F4。由綜合得分模型可以計(jì)算出20個(gè)企業(yè)的綜合財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)得分及排名為：1、搜房（4.288） 2、新浪 （3.64） 3、掌上靈通（2.431） 4、騰訊（2.379） 5、攜程（2.17） 6、搜狐（1.861） 7、前程無憂（1.369） 8、太平洋網(wǎng)（1.032） 9、當(dāng)當(dāng)（0.979） 10、暢游 （0.791） 11、易車網(wǎng)（0.774） 12、巨人網(wǎng)絡(luò)（0.647） 13、網(wǎng)易（0.638） 14、鳳凰新媒體（0.607）15、盛大游戲（0.477） 16、百度（0.413） 17、空中網(wǎng)（0.396） 18、麥考林（-0.007） 19、金融界（-0.546） 20、優(yōu)酷土豆（-6.105）。

4 互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)的聚類分析

本文選用層次聚類法對(duì)處理后的20組有效樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分層聚類分析。層次聚類法的基本思想是：首先將每個(gè)對(duì)象作為一個(gè)簇，然后合并這些原子簇為越來越大的簇，直到所有的對(duì)象都在一個(gè)簇中，或者某個(gè)終結(jié)條件被滿足。

本文層次聚類法把20家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分成五類。第一類：騰訊、百度、搜狐、攜程、暢游、盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、太平洋網(wǎng)、易車網(wǎng)；第二類：網(wǎng)易、前程無憂、鳳凰新媒體、空中網(wǎng)、金融界、掌上靈通；第三類：新浪、搜房；第四類：當(dāng)當(dāng)、麥考林；第五類：優(yōu)酷土豆?？梢钥闯觯诸惤Y(jié)果與互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)綜合得分排名有密切聯(lián)系，分在第一類的9個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的綜合排名都在綜合得分前十名；分在第二類的6個(gè)企業(yè)綜合得分排名都在14名以后。

5 結(jié)論政策建議

根據(jù)以上對(duì)各互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析并提出以下建議：第一類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在償債能力、盈利能力、成長(zhǎng)能力方面因子得分都處于平均水平以上，個(gè)別企業(yè)在營(yíng)運(yùn)能力因子得分上低于平均水平。且第一類企業(yè)在營(yíng)運(yùn)能力和成長(zhǎng)能力方面非常相似，因子得分基本都處于0-1之間。這類企業(yè)綜合實(shí)力較強(qiáng)。所以要不斷加大新技術(shù)的研發(fā)投入、及時(shí)跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，以滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶新的、更廣泛的需求，不斷提高企業(yè)的綜合能力，使企業(yè)整體水平得到穩(wěn)步上升。

第二類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在償債能力、盈利能力方面的差距較大，在營(yíng)運(yùn)能力和成長(zhǎng)能力方面比較穩(wěn)定，基本都處在平均水平左右。這類企業(yè)綜合實(shí)力稍弱于第一類企業(yè)。對(duì)于償債能力、盈利能力弱的企業(yè)來說，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，對(duì)資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)也要加大資本的利用效率，抓住自己的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于償債能力、盈利能力強(qiáng)的企業(yè)來說，在加大資本的利用效率的同時(shí)開發(fā)新技術(shù)來滿足用戶新的需求，使企業(yè)整體水平得到穩(wěn)步上升。

第三類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在各個(gè)得分因子上比較均衡，償債能力、盈利能力因子得分較高，而營(yíng)運(yùn)能力、成長(zhǎng)能力因子得分較低。說明這類企業(yè)處于成長(zhǎng)初期。對(duì)于這類公

司，更重要的是確立差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避開與大公司的正面較量，突出產(chǎn)品和服務(wù)特色，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，要繼續(xù)保持良好的盈利能力和償債能力。[4]

獅子王評(píng)價(jià)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】CtoC電子商務(wù)；信任危機(jī)；信任

2010年8月30日，中國(guó)商務(wù)部的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2008-2009）》顯示：2008年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到3.1萬億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到1257億元人民幣；2009年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到2586億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)21.7%和105.8%[1]。在全球金融危機(jī)的背景下，我國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，不僅幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)、降低成本、提高效率，也有利于推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和現(xiàn)代物流體系的形成，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，必然會(huì)產(chǎn)生一些問題，由于交易雙方是在不知道彼此身份的情況下進(jìn)行交易，信任危機(jī)也就隨之產(chǎn)生，那么如何建立對(duì)彼此的信任成為電子商務(wù)現(xiàn)今所關(guān)注的重點(diǎn)。

1.我國(guó)CtoC電子商務(wù)信任危機(jī)主要表現(xiàn)

（1）虛假信息泛濫。一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)肆無忌憚地在網(wǎng)上發(fā)表各種各樣的虛假信息，或是制造出各種各樣的虛假新聞來吸引消費(fèi)者，或者虛假創(chuàng)造點(diǎn)擊率，擴(kuò)大自己的商業(yè)影響以謀求經(jīng)濟(jì)利益，造成了網(wǎng)絡(luò)上虛假信息泛濫問題。

（2）假冒網(wǎng)上銀行和從事網(wǎng)上交易的網(wǎng)站，騙取用戶的銀行賬號(hào)和密碼，主要是黑客或者不良企業(yè)或個(gè)人行為，這一點(diǎn)使得廣大消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)上支付缺乏信心，阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）違法提供有獎(jiǎng)銷售服務(wù)，以巨額獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品或低價(jià)吸引消費(fèi)者瀏覽其網(wǎng)站，一方面提高點(diǎn)擊率，另一方面欺騙消費(fèi)者感情。當(dāng)消費(fèi)者接受的有獎(jiǎng)銷售服務(wù)與網(wǎng)上宣傳有差異時(shí)，網(wǎng)站只有在文字上做文章，這其實(shí)是把傳統(tǒng)的商業(yè)欺詐搬到網(wǎng)上，損害了消費(fèi)者利益。

（4）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商將各種先前承諾的免費(fèi)服務(wù)單方面地改為收費(fèi)服務(wù)，或縮小服務(wù)范圍；或設(shè)定免費(fèi)服務(wù)期限，期滿后，如果用戶不聲明，則自動(dòng)視為同意接受收費(fèi)服務(wù)。這些行為使得許多消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上的諸多信息心存疑慮，缺乏信任。

2.CtoC電子商務(wù)信任問題

電子商務(wù)作為一種新型的經(jīng)營(yíng)模式，在給消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)需求帶來根本性變化的同時(shí)，也產(chǎn)生了新的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不確定性、各種網(wǎng)絡(luò)欺詐行為層出不窮，讓很多消費(fèi)者望而卻步，信任缺失儼然已成為當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展道路中的“瓶頸”之一。因此，提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任，對(duì)于我國(guó)CtoC電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

（1）產(chǎn)品質(zhì)量。在CtoC電子商務(wù)環(huán)境中，消費(fèi)者并不能直接接觸到產(chǎn)品，只能通過網(wǎng)站上圖片、文字對(duì)產(chǎn)品的介紹來了解其的質(zhì)量。因此，賣家需要提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量越好，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的信任程度也就越大。

（2）店鋪規(guī)模和店鋪形象。良好的店鋪形象能給消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺。店鋪的規(guī)模在一定程度上也反映了賣家的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，在同等條件下，店鋪形象越好、店鋪規(guī)模越大，消費(fèi)者對(duì)其信任度也就越高。

（3）賣家信譽(yù)度。信譽(yù)度是評(píng)價(jià)一個(gè)商家信任的有效因素。消費(fèi)者可以通過信譽(yù)度了解賣家以往的交易狀況，消費(fèi)者對(duì)信譽(yù)度越高的賣家的信任度也越大。

（4）售后服務(wù)。電子商務(wù)中，消費(fèi)者往往會(huì)擔(dān)心購(gòu)買商品后得不到良好的售后服務(wù)保障，一旦商品發(fā)生質(zhì)量問題，換貨退貨產(chǎn)生的高額費(fèi)用是消費(fèi)者不愿進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的重要原因之一。因此，賣家有必要提供良好的換貨、退貨保障，讓消費(fèi)者在購(gòu)買過程中無后顧之憂。

（5）支付方式。傳統(tǒng)購(gòu)物環(huán)境中，消費(fèi)者可選擇的支付方式已經(jīng)多種多樣，在CtoC電子商務(wù)中，賣家更應(yīng)為消費(fèi)者提供多種可供選擇的支付方式。

（6）互動(dòng)性?？焖儆行У乜蛻艋?dòng)，能加強(qiáng)買賣雙方的溝通交流。商家應(yīng)提供各種途徑的交流方式滿足消費(fèi)者這方面的要求。對(duì)于消費(fèi)者的疑問，商家也應(yīng)及時(shí)給予回復(fù)，消除消費(fèi)者的各種疑慮，提高消費(fèi)者的信任程度。

3.建立良好信任的有效措施

（1）提高產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量。通過對(duì)商品進(jìn)行規(guī)定的質(zhì)量保證，對(duì)有問題的商品進(jìn)行退換貨服務(wù)，并且允許消費(fèi)者可以“部分拒收”商品等措施，當(dāng)當(dāng)建立了強(qiáng)大的和令人放心的售后服務(wù)體系，這也大大的降低了消費(fèi)者在其網(wǎng)站上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，提高了消費(fèi)者對(duì)它的信任程度。

（2）樹立良好的網(wǎng)站形象。網(wǎng)站較高知名度和美譽(yù)度意味著網(wǎng)站的可信度較高，易使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，這是一個(gè)的提示性信任因素。一個(gè)在公眾中具有一定知名度的商家會(huì)在顧客的心目中產(chǎn)生較高的安全感及信任感。由于此原因，許多網(wǎng)站都在如報(bào)紙、雜志之類的傳統(tǒng)媒體上做廣告，以提高自己在消費(fèi)者群體中的知名度。這種做法可以在包括非網(wǎng)絡(luò)用戶在內(nèi)的消費(fèi)群體中提高自己的知名度與認(rèn)同感。打造網(wǎng)站品牌，要從理念系統(tǒng)，行為系統(tǒng)及形象系統(tǒng)三方面入手，利用傳統(tǒng)大眾媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介形象分明地宣傳自己，特別是搜索引擎和網(wǎng)站鏈接。

（3）用戶信息保密制度。網(wǎng)站在考慮信息安全技術(shù)，防止病毒和黑客的同時(shí)也要建立用戶信息保密制度。安全是許多網(wǎng)絡(luò)用戶不敢涉足網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因之一。安全問題可以通過提供一個(gè)安全服務(wù)器，所有敏感的顧客個(gè)人信息都在加密后，在此服務(wù)器上進(jìn)行存儲(chǔ)與傳輸，以保證顧客個(gè)人信息的安全。另外，網(wǎng)上商家還必須在網(wǎng)站上公布自己的隱私政策，向顧客解釋為什么要求顧客提供個(gè)人資料、這些資料將如何被儲(chǔ)存與使用、誰能夠接觸到這些資料等。顧客特別關(guān)心的是，自己所提供的個(gè)人信息是否會(huì)被出賣給第三方。詳細(xì)而完整、并在網(wǎng)站的顯著位置上公布的個(gè)人隱私政策可以很好地消除顧客的顧慮。

（4）加強(qiáng)我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)法制建設(shè)。在現(xiàn)行的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，電子商務(wù)的法律法規(guī)很不完善，缺乏明確的法律法規(guī)對(duì)電子商務(wù)信用體系進(jìn)行規(guī)范。雖然已頒布了《電子簽名法》，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的需求。因?yàn)殡娮由虅?wù)活動(dòng)中企業(yè)會(huì)涉及許多方面的法律題，如果沒有相關(guān)的立法，企業(yè)在商業(yè)交往中一旦發(fā)生糾紛便會(huì)處于劣勢(shì)，得不到法律保護(hù)。同時(shí)，我國(guó)電子商務(wù)活動(dòng)缺乏法律制約，一些交易者利用法律上的漏洞從事欺詐活動(dòng)，嚴(yán)重制約我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。因此，我國(guó)必需盡快地制定相關(guān)的法規(guī)，緩解電子商務(wù)活動(dòng)過程中信用體系給其本身帶來的負(fù)面影響。

我國(guó)的電子商務(wù)信用體制，必須有完善的法律體系保駕護(hù)航，特別是建立信用制度方面。首先，要盡快完善、調(diào)整相關(guān)的法律措施，盡量將電子商務(wù)活動(dòng)規(guī)范納入已有的法律體系，使電子商務(wù)活動(dòng)的參與者建立起新的道德信用標(biāo)準(zhǔn)。其次，在制訂新法規(guī)時(shí)充分考慮電子商務(wù)的特點(diǎn)，明確當(dāng)事人在電子商務(wù)中的權(quán)利與義務(wù)，為電子商務(wù)順利發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境并留有發(fā)展的空間。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷的更新、升級(jí)，電子商務(wù)立法只能提供必不可少的程序和原則，以利于在各種不同情況下使用技術(shù)記錄和傳遞信息。當(dāng)然不能過分依賴任何技術(shù)手段，只需提煉書面形式要求中的基本作用作為標(biāo)準(zhǔn)，即可與相應(yīng)文件享受同等程度的法律認(rèn)可。

（5）第三方支付。電子商務(wù)的交易離不開電子支付，而傳統(tǒng)的銀行支付方式只具備資金的轉(zhuǎn)移功能，不能對(duì)交易雙方進(jìn)行監(jiān)督和約束；另外，支付手段也比較單一，交易雙方只能通過指定銀行的界面直接進(jìn)行資金的劃撥，或采用匯款方式；交易也基本全部采用款到發(fā)貨的形式。在整個(gè)交易過程中，無論是貨物質(zhì)量方面、交易誠(chéng)信方面、退換要求方面等環(huán)節(jié)都無法得到可靠的保證，交易欺詐行為也時(shí)有存在，于是第三方支付平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

第三方支付平臺(tái)是指與銀行（通常是多家銀行）簽約，并具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的交易支持平臺(tái)。在通過第三方支付平臺(tái)的交易中，買方選購(gòu)商品后，使用第三方平臺(tái)提供的方式和銀行渠道進(jìn)行貨款支付，由第三方通知賣家貨款到達(dá)、進(jìn)行發(fā)貨；買方檢驗(yàn)物品后，就可以付款給賣家。此外，某些第三方支付平臺(tái)還提供一定期限內(nèi)的退后服務(wù)?？傊?，第三方支付平臺(tái)是當(dāng)前所有可能的突破支付安全和交易信用雙重問題中較理想的解決方案。

（6）有效的擔(dān)保制度。可采用擔(dān)保人制度，由電子商務(wù)網(wǎng)站為電子商務(wù)交易雙方提供擔(dān)保，某方被欺詐，網(wǎng)站無條件退款。也可采用公司承諾制度，其核心是退換制度，建立起退換事務(wù)處理的鏈接，說明退換條件的相關(guān)信息，并保障退換事務(wù)處理的高效性。還可采用保險(xiǎn)制度，針對(duì)相當(dāng)數(shù)量和金額的商品交易過程中，由于各種非人為原因造成的損失而進(jìn)行投保的一種策略。這些措施都可以提高電子商務(wù)信任。

總之，解決電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，其核心思想歸結(jié)到一點(diǎn)，都是要為用戶服務(wù)，都是要使用戶有一個(gè)放心的網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境。從本質(zhì)講，從何入手、如何解決電子商務(wù)的用戶信任問題成為了今天C2C模式電子商務(wù)發(fā)展過程中的關(guān)鍵問題。

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獅子王評(píng)價(jià)范文第5篇

關(guān)鍵詞：多模態(tài)隱喻；理想化認(rèn)知模式；識(shí)解

中圖分類號(hào)：H319.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-5795（2013）01-0032-0005

隱喻作為人類的“一種思維和行為方式”以及認(rèn)識(shí)客觀世界的重要手段，在過去的30年里倍受學(xué)術(shù)界的關(guān)注，其主流的研究“主要聚焦于隱喻的語(yǔ)言體現(xiàn)，并且完全基于語(yǔ)言現(xiàn)象總結(jié)歸納出了隱喻的思維本質(zhì)、認(rèn)知機(jī)制、映射規(guī)律”（趙秀鳳，2011：2）。然而，“語(yǔ)言只是概念隱喻的外在表現(xiàn)形式”（Lakoff&Johnson 1980：153），是人類眾多交際符號(hào)中的一種，圖像、聲音、色彩、空間布局、造型以及動(dòng)漫等其他符號(hào)或藝術(shù)形式也可以用來表達(dá)和構(gòu)建概念，而且“對(duì)體驗(yàn)意義的構(gòu)建過程與語(yǔ)言并無二致”。為此，自上世紀(jì)90年代末開始，以Charles Forceville為領(lǐng)軍人物的一批學(xué)者致力于把一直囿于純語(yǔ)言文字層面的概念隱喻研究拓展到跨學(xué)科的多模態(tài)研究平臺(tái)（趙秀風(fēng)2011：1）。在《廣告中的圖片隱喻》（1996）一書中，F(xiàn)orceville以平面廣告為語(yǔ)料，從視覺層面探討了廣告中的圖片隱喻，首次將概念隱喻理論應(yīng)用到理解和體驗(yàn)視覺形象上，開拓了隱喻研究的新視野，也為此后嚴(yán)格意義上的多模態(tài)隱喻研究奠定了基礎(chǔ)。

1 多模態(tài)隱喻及其研究現(xiàn)狀

1.1多模態(tài)隱喻

多模態(tài)隱喻是相對(duì)于單模態(tài)隱喻而言的?！霸从蚺c目標(biāo)域只用或主要用一種模態(tài)來呈現(xiàn)的隱喻為單模態(tài)隱喻”（Forceville，2009：23），如在語(yǔ)言隱喻中，人們常常通過源范疇（source category）“JOURNEY”或“STAGE”來思考和概念化（conceptualize）目標(biāo)范疇（target category）“LIFE”；在視覺隱喻中，一片輕盈而潔白的羽毛可映射純潔、自由甚至生命的飄零（《阿甘正傳》）?！岸嗄B(tài)隱喻指源域和目標(biāo)域分別或主要由兩種或兩種以上的模態(tài)來表征的隱喻（ibid：24），這些不同的模態(tài)包括：書面語(yǔ)、口語(yǔ)、圖像或動(dòng)畫、音樂和動(dòng)作等。隱喻涉及源域事物特征向目標(biāo)域事物的映射，這種跨域映射存在于概念系統(tǒng)中，其表征形式可以是語(yǔ)言，也可以是圖像、聲音、動(dòng)作等其它載體。人類通過運(yùn)用視聽、嗅聞、舔嘗、觸摸等感覺方式來感知和認(rèn)識(shí)大千世界，并與周圍環(huán)境進(jìn)行信息溝通和感情交流，因此，人們?nèi)粘５男畔⒔涣鞑⒉皇莾H僅通過單一的模態(tài)進(jìn)行傳遞的，而是語(yǔ)言、視覺圖像等多種模態(tài)共同作用的結(jié)果。多模態(tài)通過運(yùn)用幾種符號(hào)模態(tài)，或綜合使用若干符號(hào)模態(tài)來強(qiáng)化同種意義的表達(dá)，或行使補(bǔ)充功能，或進(jìn)行有層次排序（Kress&Leeuwen，2001：20）。廣告和電影就是通過圖像、聲音、音樂等多種模態(tài)或符號(hào)的協(xié)同作用構(gòu)成多模態(tài)隱喻的。例如，中央電視臺(tái)的公益廣告“心有多大舞臺(tái)就有多大”，借助于鏡頭畫面的剪輯次序和聲音的延展等幾種模態(tài)講述一個(gè)熱愛舞蹈的農(nóng)村姑娘從鄉(xiāng)間地頭舞向國(guó)際大舞臺(tái)的旅程，使“人生是旅程”、“人生是舞臺(tái)”的概念隱喻得到了充分的詮釋，映射“心懷夢(mèng)想的中國(guó)發(fā)展為世界強(qiáng)國(guó)的征程”（參見Yu，2009）。

多模態(tài)隱喻的構(gòu)建和識(shí)解涉及多種模態(tài)符號(hào)，須調(diào)動(dòng)人的多重感官以實(shí)現(xiàn)符號(hào)信息之間的有效互動(dòng)?！芭c單模態(tài)相比，多模態(tài)文本的意義潛勢(shì)大大增強(qiáng)，因此，意義的創(chuàng)造成為互動(dòng)的、動(dòng)態(tài)的和共生的過程”（Cheng，2004：163）。從某種意義上講，借助于影像、聲音等多種媒介的協(xié)同作用，源域的形體和空間維度更加直觀，隱喻意義的生成和識(shí)解也變得鮮活、生動(dòng)起來，更有利于解喻者全面、準(zhǔn)確地理解隱喻。

1.2多模態(tài)隱喻的研究現(xiàn)狀

迄今為止，語(yǔ)言學(xué)界對(duì)多模態(tài)隱喻的研究大致可以分為兩個(gè)“路徑”：一是基于系統(tǒng)功能語(yǔ)法的元功能框架而進(jìn)行的研究。此類研究大都結(jié)合具體語(yǔ)類特點(diǎn)，如平面商業(yè)廣告或海報(bào)、時(shí)政漫畫等，以隱喻資源潛勢(shì)為切人點(diǎn)，闡釋圖像隱喻的意義和多模態(tài)隱喻的構(gòu)建過程及其分類，主要代表人物有Kress & vanLeeuwen（1996，2001），O'Halloran（2006），馮得正（2011），黃彬瑤（2011）等；二是基于認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的概念隱喻理論而進(jìn)行的圖像隱喻或“視覺隱喻”研究，如Forceville（1996，2009）、曾立（2004）、Forciville & Uri-os-Aparisi（2009）、張輝和展偉偉（2011）、潘艷艷（2011）等，其研究主要是對(duì)具體語(yǔ)類中空間關(guān)系的符號(hào)學(xué)意義以及隱、轉(zhuǎn)喻兩種人類認(rèn)知現(xiàn)象的自身特點(diǎn)進(jìn)行闡釋和研究。

縱觀有關(guān)多模態(tài)隱喻的研究，我們發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)功能語(yǔ)法影響下的視覺圖像理論為多模態(tài)語(yǔ)篇分析提供了理論依據(jù)和分析方法，但其“分析模式是描述性的（de―seriptive），而沒有闡述性（explanatory）理?yè)?jù)”，“其分析模式的認(rèn)知理?yè)?jù)一直受到研究者的質(zhì)疑”（馮德正，等，2011）；認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)視角下的多模態(tài)隱喻大多將概念隱喻理論應(yīng)用于闡釋視覺圖像中的隱、轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象，而對(duì)多模態(tài)隱喻的工作機(jī)制和認(rèn)知理?yè)?jù)卻關(guān)注較少。正如馮德正（201l：24）所說，作為認(rèn)知隱喻理論的新發(fā)展，多模態(tài)隱喻的建構(gòu)類型與工作機(jī)制都需要進(jìn)一步探討。

本文擬在學(xué)者們有關(guān)多模態(tài)隱喻研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用Lakoff（1987）提出的“理想化認(rèn)知模型”理論，以動(dòng)畫電影《獅子王》（1994年版）為例，對(duì)多模態(tài)隱喻的識(shí)解過程進(jìn)行分析，以期為多模態(tài)隱喻的動(dòng)態(tài)識(shí)解提供可行的解釋角度。

2 理想化認(rèn)知模型與多模態(tài)隱喻的識(shí)解

2.1理想化認(rèn)知模型概述

20世紀(jì)80年代，George Lakoff（1987）基于體驗(yàn)主義（experientialism）哲學(xué)框架，提出了理想化認(rèn)知模型（Idealized Cognitive Models，簡(jiǎn)稱ICM）理論。ICM是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物與理解現(xiàn)實(shí)世界過程中對(duì)某領(lǐng)域中經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)所形成的抽象的、統(tǒng)一的、理想化的組織和表征結(jié)構(gòu)（李福印，2008：203），是一種建立在諸多認(rèn)知模型之上的具有格式塔性質(zhì)的復(fù)雜的認(rèn)知模型集（La-koff，1987：68）。根據(jù)Lakoff的論述，ICM有四種類型的建構(gòu)原則：

（1）命題：由ICM定對(duì)象的成分、屬性及其之間的關(guān)系構(gòu)成；

（2）意象圖式：包括人類日常體驗(yàn)和理解過程中反復(fù)出現(xiàn)的聯(lián)系抽象關(guān)系和具體意象的多種組織結(jié)構(gòu)，如容器、路徑、移動(dòng)及各種空間、方位關(guān)系等；

（3）隱喻映射：將一個(gè)命題或命題中的成分或意象圖式，從一個(gè)認(rèn)知域映射到另一個(gè)認(rèn)知域的相應(yīng)結(jié)構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)抽象事物的概念化、理解和推理；

（4）轉(zhuǎn)喻映射：用同一個(gè)ICM中容易感知或凸顯的某個(gè)成分映射整體或整體的其他部分。

歸結(jié)起來，前兩項(xiàng)構(gòu)成ICM的主要內(nèi)容和基礎(chǔ)，提供有關(guān)的情景作為理解的背景，激活有關(guān)的其他概念和知識(shí)（趙艷芳，2006：75）；后兩項(xiàng)是前兩項(xiàng)的具體體現(xiàn)或手段，是ICM的擴(kuò)展機(jī)制，通過前兩項(xiàng)來理解和表達(dá)復(fù)雜、抽象的概念，并規(guī)約人們的生活經(jīng)驗(yàn)。

2.2動(dòng)畫電影《獅子王》中的多模態(tài)隱喻

分析多模態(tài)隱喻首先需要辨別語(yǔ)類，因?yàn)檎Z(yǔ)類形成并引導(dǎo)隱喻的理解。要正確理解模態(tài)隱喻，首先需要根據(jù)不同模態(tài)的表征形式來判斷多模態(tài)隱喻的源域和目標(biāo)域以及兩者之間的象似性。語(yǔ)類是“一個(gè)通過語(yǔ)域來實(shí)現(xiàn)的有步驟的、有一定目標(biāo)的社會(huì)過程”（Martin，1992：505），是語(yǔ)篇、認(rèn)知和語(yǔ)境相結(jié)合的產(chǎn)物，語(yǔ)類最重要的特征是語(yǔ)篇和它的主題。根據(jù)Forceville（1996）對(duì)圖像隱喻類別的劃分，經(jīng)典動(dòng)畫電影《獅子王》按其源域和目標(biāo)域的呈現(xiàn)方式，屬于以聲音、畫面、影像等協(xié)同作用的方式表征的單域多模態(tài)隱喻。影片中只有源域――動(dòng)物的世界，但目標(biāo)域――人類的世界，通過聲音、畫面、影像等完美的交融以及人性化的敘事方式很容易推斷出來。從畫面、影像、對(duì)白、音樂等之間的關(guān)系看，各模態(tài)主要體現(xiàn)為動(dòng)態(tài)的、相互印證和加強(qiáng)的關(guān)系，對(duì)意義的構(gòu)建和識(shí)解缺一不可。該隱喻的理解公式可以概括為“正在進(jìn)行的A是正在進(jìn)行的B”（A-ING Is B-ING）（For―civille et al.，2009：11），從視覺和聽覺上講，被賦予了人性化特點(diǎn)的“獅子是人”。因此，從語(yǔ)類特點(diǎn)看，《獅子王》通過影像、音樂、聲音等多種模態(tài)的協(xié)同作用，以獨(dú)特的視角和情感，復(fù)制和重構(gòu)了人類的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和心理現(xiàn)實(shí)，以獅子的世界展現(xiàn)了一個(gè)活生生的人的世界，使人們可以在一個(gè)異常、具體的多模態(tài)語(yǔ)境中直接感知和理解熟悉、抽象的人類社會(huì)的復(fù)雜結(jié)構(gòu)及其本質(zhì)。

3 《獅子王》多模態(tài)隱喻識(shí)解的理想化認(rèn)知模型分析

根據(jù)Lakoff有關(guān)ICM對(duì)范疇結(jié)構(gòu)形成和原型效應(yīng)產(chǎn)生的作用的論述，ICM參與隱喻的生成和識(shí)解過程，并在源域與目標(biāo)域之間概念特征的傳遞過程中起著十分重要的作用，即隱喻是基于一個(gè)ICM向另一個(gè)ICM的映射（Lakoff&Johnson，1980：54）。對(duì)多模態(tài)隱喻的識(shí)解涉及由各種模態(tài)表征的源域和目標(biāo)域兩個(gè)不同概念本體及其內(nèi)含的特質(zhì)，這些概念是關(guān)于世界的知識(shí)集（張建理，2008：2）。從理論上講，多模態(tài)隱喻是其創(chuàng)造者或施喻者基于自身的某種經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)產(chǎn)生的，這種經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)可能是解喻者不具備的，或這種經(jīng)驗(yàn)所形成的概念結(jié)構(gòu)在其概念儲(chǔ)備中不占據(jù)凸顯地位。在對(duì)多模態(tài)隱喻識(shí)解的初始階段，解喻者總是傾向于動(dòng)用ICM最直接的概念信息――命題和意象圖式中的典型成員，即認(rèn)知世界的相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，通過源域各模態(tài)所表征的信息在兩域公認(rèn)的整體差異中尋找和建立相似（物理的或心理的）或關(guān)聯(lián)，激活兩域概念之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系；并進(jìn)一步利用ICM中隱喻和轉(zhuǎn)喻等認(rèn)知機(jī)制，將源域相關(guān)的概念要素映射到目標(biāo)域上，映射到目標(biāo)域上的概念要素因此得到凸顯，實(shí)現(xiàn)“本體對(duì)應(yīng)”（ontological correspondence）和“認(rèn)識(shí)對(duì)應(yīng)”（epi―stemic correspondence）（Croft&Cruse 2004：197），完成對(duì)隱喻意義的識(shí)解。因此，多模態(tài)隱喻意義的識(shí)解是一個(gè)涉及源域與目標(biāo)域、施喻者與解喻者之間互動(dòng)的、動(dòng)態(tài)的過程。

動(dòng)畫電影《獅子王》講述了一個(gè)生命中永恒的主題――成長(zhǎng)故事。表面看來，這是一個(gè)用動(dòng)物來表述生命的寓言故事。事實(shí)上，這是對(duì)產(chǎn)生于《獅子王》的創(chuàng)作者內(nèi)心的社會(huì)觀的隱喻，是隱喻的創(chuàng)造者利用其對(duì)動(dòng)物和人的感知的交融來解釋、評(píng)價(jià)和表達(dá)其對(duì)人類復(fù)雜本質(zhì)的真實(shí)感受和情感，因此，《獅子王》也是一部拍給成人看的精彩動(dòng)畫片。

小獅子Simba的成長(zhǎng)ICM由一系列復(fù)雜的認(rèn)知模型組成，其成長(zhǎng)ICM所呈現(xiàn)的一系列命題和意象圖式主要有：出生、成長(zhǎng)環(huán)境、關(guān)愛、教育、挫折、愛情、選擇以及責(zé)任等。故事以萬獸齊聚榮耀巖（Pride Rock）下，歡慶獅子王子Simba的誕生開片。在眾生一片歡騰之時(shí)，只有Mufasa的兄弟Scar，對(duì)此心生嫉恨，躲在懸崖下的陰影里，瘦骨嶙峋，形象扭曲，令人畏懼。在隨后的成長(zhǎng)過程中，Simba度過了生命中最快樂的時(shí)期：嚴(yán)肅而慈愛的父親陪他玩耍，給他關(guān)愛，教他為王之道，給他講解自然法則；同時(shí)，也遭遇了來自陰險(xiǎn)、惡毒的叔叔Scar的挑戰(zhàn)：由于不聽父親訓(xùn)誡，一二再地被Scar叔叔誘人大象墓園和山谷，父親不惜一切去救助，直至付出了生命，使Simba為自己的成長(zhǎng)付出了最慘痛的代價(jià)；在逃離追殺的過程中，善良樂觀的Timon和Punbaa及其Hukuna Matata的生存理念伴他度過了成長(zhǎng)中最艱難的時(shí)期；與青梅竹馬Nala邂逅后，愛情撫平了他的心靈創(chuàng)傷；最后在父親“靈魂”的指引和朋友的激勵(lì)下，Simba決心勇?lián)厝?，重振乾坤，打敗了企圖篡奪王位的叔叔Scar，終于登上了父親和無數(shù)獅王曾經(jīng)傲然而立的榮耀巖，在周而復(fù)始、生生不息的自然界中體驗(yàn)生命的真諦。

整個(gè)故事通過栩栩如生的卡通形象、幽默機(jī)智的話語(yǔ)對(duì)白、震撼人心的壯麗場(chǎng)景、感人至深的優(yōu)美音樂、鏡頭推、拉、搖、移的運(yùn)動(dòng)技巧以及絢麗的色彩等多種模態(tài)的協(xié)同作用，生動(dòng)地形象地呈現(xiàn)在觀眾面前。我們以電影開片“慶賀Simba誕生”為例，討論鏡頭、畫面和音樂等如何來構(gòu)建隱喻的：金色的太陽(yáng)從地平線上冉冉升起，隨著三聲呼喚，以大全景展現(xiàn)的史詩(shī)般的非洲大草原上萬物蘇醒，隨后，不同的鏡頭伴隨著每一聲的呼喚，呈現(xiàn)著變化不同的內(nèi)容：各種飛禽走獸在帶有濃郁的非洲民族色彩的《生生不息》音樂聲中紛紛向一個(gè)方向運(yùn)動(dòng)，不斷變化的鏡頭和氣勢(shì)磅礴的音樂將人們的視線由遠(yuǎn)而近帶到一頭威風(fēng)凜凜的金黃鬃毛的雄獅身上：獅王Mufasa正屹立的榮耀巖上，俯視著從四面八方趕來慶賀小王子誕生的眾生；接著是Mufasa的老朋友Zazu和大法師Rafiki，以及王后和Simba的暖色畫面。在為Simba舉行完洗禮后，畫面全景搖攝，藍(lán)天背景下，Rafiki雙手高高舉起金黃色的小王子Simba，鏡頭切向百獸歡呼雀躍并施跪拜大禮的畫面，接著人們看到的是面帶滿意笑容的獅王夫婦。

不難看出，上述簡(jiǎn)短的畫面中包含了諸多的命題和意象圖式，如Simba的出身背景、與其他動(dòng)物群體的關(guān)系等，這些主要通過鏡頭的拍攝角度和位置等空間關(guān)系來表征的：低角度拍攝榮耀巖以及獅王一家，愈發(fā)凸顯圖像中人物地位之顯赫，權(quán)力之強(qiáng)大，映射了Sim，ba的身份和使命，同時(shí)，也是概念隱喻POWER Is UP的蘊(yùn)含；取景距離構(gòu)筑了畫面人物之間以及觀者與圖像的親密程度和社會(huì)距離等。

對(duì)于影片目標(biāo)群體之一的兒童來說，所有這些直觀的視覺和聽覺感知比抽象的語(yǔ)言符號(hào)更能感染他們，更能引發(fā)他們的情感效應(yīng)。因此，用這種“超語(yǔ)言”講述的Simba的曲折成長(zhǎng)故事，在與他們自身的視覺經(jīng)驗(yàn)和生活記憶中儲(chǔ)存的一系列概念意象和命題關(guān)系發(fā)生巧妙的相似時(shí)，借助于思維的創(chuàng)造力和想像力，他們?cè)诖竽X中激活的往往是符合這些理想化社會(huì)環(huán)境條件的概念和知識(shí)，并將其映射到人類活動(dòng)這一ICM上，在他們的認(rèn)知語(yǔ)境中會(huì)形成源域主人公的故事與目標(biāo)域現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事件的“本體對(duì)應(yīng)”和“認(rèn)識(shí)對(duì)應(yīng)”關(guān)系。Simba的出生對(duì)應(yīng)人類嬰兒的誕生；Sim-ba的生長(zhǎng)環(huán)境――非洲大草原和獅子王國(guó)分別對(duì)應(yīng)整個(gè)人類社會(huì)和不同的國(guó)度；不同的動(dòng)物群體對(duì)應(yīng)人類不同的民族和家庭，Timon，Punbaa和Nala對(duì)應(yīng)人類的友情和愛情；獅子王陪伴幼獅Simba玩耍，以及對(duì)其有關(guān)“責(zé)任”與“平衡”的教育等對(duì)應(yīng)人類現(xiàn)實(shí)生活中父母對(duì)子女的關(guān)愛和教育；Scar對(duì)Simba父子的嫉恨、對(duì)年幼Simba的誘騙、弒兄篡位、土狼的攻擊，以及最后Simba在父親“靈魂”的感召和朋友的激勵(lì)下，決定為父親報(bào)仇、為自己洗刷冤屈，最終成功地登上了父親和無數(shù)獅王曾經(jīng)傲然而立的榮耀巖，這一系列的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)可能是解喻者所不具備的，但將其映射到人類的生活領(lǐng)域，上述概念要素會(huì)因此而得到凸顯，從而使解喻者在認(rèn)識(shí)上實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)：人在成長(zhǎng)過程中會(huì)遇到這樣或那樣的挫折、磨難和考驗(yàn)，也會(huì)遇到人生的重大決擇，只有通過努力克服困難才能取得成功，才能擔(dān)負(fù)起現(xiàn)實(shí)生活中的家庭責(zé)任、社會(huì)責(zé)任、乃至民族和國(guó)家的責(zé)任。源域動(dòng)物世界的一系列命題和意象圖式，連同該領(lǐng)域的推理模式一起被映射到了目標(biāo)域人類世界上，小獅子的成長(zhǎng)故事被映射到人們自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷上，并得以延展，成為關(guān)于自身的一種虛擬的經(jīng)歷。前者是顯見的，后者是隱見的，隱見的自身成長(zhǎng)故事就是從影片多模態(tài)敘事的脈絡(luò)中映射出來的，這一動(dòng)態(tài)識(shí)解過程將留下永久被感知的可能性。

值得注意的是，人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和世界經(jīng)驗(yàn)與隱喻的理解有密切的關(guān)系。不同的人在對(duì)同一概念隱喻的識(shí)解過程中，大腦所激活的理想化社會(huì)環(huán)境的概念和知識(shí)也會(huì)有差異。在成年人看來，《獅子王》通過視覺的延展和光線、色彩搭配合理的畫面構(gòu)筑了包含行為事件鏈的隱喻場(chǎng)景，通過鏡頭的拍攝角度、剪輯次序等技術(shù)手段凸顯了的權(quán)力、力量、社會(huì)地位的差別，通過時(shí)空序列和聲音的起伏等仿擬了現(xiàn)實(shí)世界里事件的發(fā)生過程。例如，影片開片以大全景展現(xiàn)的史詩(shī)般的、充滿生命力的非洲大草原，以雄壯遼闊、氣勢(shì)磅礴又帶有濃郁的非洲民族色彩的《生生不息》作為片頭音樂，智慧大法師Rafiki在影片開始站在榮耀石上將剛剛誕生的Simba高高地舉起，在眾生面前宣告一個(gè)新生命的開始，又在影片結(jié)尾抱起Simba剛剛誕生的女兒，宣告另一個(gè)新生命的開始，這種始于生命又終于生命的表現(xiàn)形式和畫面，以及影片中具有畫龍點(diǎn)睛效果的父子對(duì)話：

Mufasa：Look，Simba，Everything the light touchesis our kingdom.

Simba：Wow.

Mufasa：A king’s time as ruler rises and falls likethe sun.One day，Simba，the sun will set On my timehere，and will rise with you as the new king.

所有這些不同的模態(tài)無不將源域“生生不息”的概念特征和結(jié)構(gòu)形象、生動(dòng)地凸顯出來。兒童眼中的Simba的成長(zhǎng)故事，在成人眼中可能是一個(gè)類似王子復(fù)仇記的歷史文化故事ICM，與和平、陰謀、陷阱、弒君、篡權(quán)、流放、復(fù)仇、決斗的王子復(fù)仇記理想化模型相對(duì)應(yīng)，亦或是一個(gè)有關(guān)生死輪回、智慧傳遞的哲理故事ICM。因此，用多模態(tài)表征的《獅子王》這種意味深長(zhǎng)的人性演繹，更容易使人們實(shí)現(xiàn)“本體對(duì)應(yīng)”和“認(rèn)識(shí)對(duì)應(yīng)”。源域中周而復(fù)始、生生不息的主題更容易喚起人們對(duì)“生命輪回，智慧也在傳播的過程中與生命一起輪回”等終極問題的哲理進(jìn)行思考，映射現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人生旅程的曲折和坎坷：有順境坦途，亦有荊棘坎坷；有失敗的迷茫，亦有成功的喜悅。將概念隱喻“人生是旅途”以及生命的循環(huán)、萬物的盛衰和人類對(duì)愛、生命和責(zé)任等的思考，無不詮釋得淋漓盡致。這或許正是這部影片能夠成為超越文化、國(guó)界和年齡，成為歷史上最受歡迎的多國(guó)語(yǔ)言動(dòng)畫片的深層原因所在。