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全食市場(Whole Foods Market)是美國也是世界最大的有機(jī)食品銷售公司,1978年在德克薩斯州奧斯汀建立,現(xiàn)已擁有天然食品超市181家。全食市場可不是一般的食品零售商,它是美國“新生活運(yùn)動”的弄潮兒。它所提倡的高質(zhì)量生活、綠色健康食品和環(huán)境保護(hù),一下子擊中了美國中產(chǎn)階級的敏感神經(jīng)。說到底,有機(jī)食品的魅力就在那股擋不住的精致感,全食市場里各式菇類有十幾種,花椰菜有白的橘的紫的,光彩耀目,各種裝盤的莓桃瓜果,讓人看著都開心。
什么是有機(jī)食品?
從中世紀(jì)起,人們已經(jīng)認(rèn)識到所有植物都需要從土壤中吸收適量的氮、磷、鉀。除豆類外,大多數(shù)植物不能從大氣中直接吸取氮,因此,農(nóng)民需要按比例使用動物糞肥、魚鳥肥料來增加土壤肥力。第一次世界大戰(zhàn)前,德國化學(xué)家弗里茨?哈伯和工業(yè)家卡爾?博施發(fā)明了一種從氮氣中合成氨水的方法。此后,大批量商業(yè)生產(chǎn)氮肥成為可能,其結(jié)果導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的科技革命。
而科技革命又孕育了有機(jī)食品運(yùn)動。有機(jī)食品運(yùn)動可以追溯到英國農(nóng)藝學(xué)家艾伯特?霍華德爵士,他在1940年出版的《農(nóng)業(yè)的圣約遺囑》一書中批判了科學(xué)農(nóng)業(yè)的興起。之后,由于嬉皮士們的狂熱,有機(jī)食品運(yùn)動在美國興起。這一運(yùn)動主張“耕作規(guī)模縮小,食物鏈縮短”,大大豐富了霍華德的主張。有機(jī)食品運(yùn)動的倡導(dǎo)者們認(rèn)為,你應(yīng)該知道誰在生產(chǎn)你吃的食物,應(yīng)該通過熟悉的人和透明的農(nóng)業(yè)實踐來建立一個可以信賴的生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò)。一位營養(yǎng)學(xué)家稱:“我們所說的有機(jī)的是指地方式的、有益健康的食物,于區(qū)域生態(tài)切實有益,有機(jī)食品的生產(chǎn)和食用既是對栽培者的尊重也是對食用者的尊重,是符合社會正義和平等的?!?/p>
以俄斯布恩德農(nóng)場為例,我們來看看有機(jī)食品是如何生產(chǎn)出來的。俄斯布恩德農(nóng)場是全食市場的主要供應(yīng)商,也是當(dāng)今世界上最大的有機(jī)蔬菜生產(chǎn)農(nóng)場。創(chuàng)始人是出生于紐約的古德曼夫婦,他們在上大學(xué)時,就在卡梅爾附近開墾了有15畝的小型農(nóng)場,用來生產(chǎn)他們心目中的優(yōu)良食品,當(dāng)時兩人對農(nóng)業(yè)可以說是一竅不通,只是因為對農(nóng)藥很反感,就開始了蔬菜的有機(jī)栽培。
常規(guī)栽培一塊地一般都是種植同一種作物,在俄斯布恩德可不一樣,一塊地里不同的菜畦種植不同種類的蔬菜,呈現(xiàn)不同的顏色。簡直是個花圃。同塊地里種植蔬菜種類多得令人吃驚,多樣化的種植能抑制特定蟲害的爆發(fā)。
俄斯布恩德農(nóng)場非常重視土壤管理,用家畜糞及各種有機(jī)作物作為原料生產(chǎn)堆肥。化學(xué)肥料及土壤消毒劑是絕對禁用的。由于土壤中有機(jī)質(zhì)豐富,保水能力增強(qiáng),土壤流失減少,微生物活動活躍。使土地愈來愈肥沃,同時也抑制了病原微生物的繁殖。土壤養(yǎng)分經(jīng)過微生物的調(diào)節(jié),能比較持久穩(wěn)定地供作物吸收,作物生育穩(wěn)健。
有機(jī)食品的尷尬
對于大多數(shù)人而言,購買有機(jī)食品更多是出于意識。俄斯布恩德農(nóng)場指出,其生產(chǎn)工藝每年可以減少使用1.1萬噸有毒化學(xué)藥劑和近3.8萬噸化肥,這樣就節(jié)省下了5300萬升為生產(chǎn)這些化學(xué)品所需要的汽油。有些有機(jī)農(nóng)場甚至聲稱他們使用的拖拉機(jī)都是使用動物油的。但人們也尷尬地發(fā)現(xiàn),有機(jī)食品的整個供給鏈條只比傳統(tǒng)生產(chǎn)節(jié)省4%的燃料。
90%經(jīng)常購買有機(jī)食品的消費者認(rèn)為他們購買的食品更安全更有營養(yǎng)。一定程度上來說,這種說法是對的。但有些研究顯示,這些所謂的無殘留,以及較高的營養(yǎng)素并不能被確定。有些人說他們購買的是味道,但你又很難對別人感知的胡蘿卜味道說什么,甚至你對自己感知的味道也難以清楚地說明白。
因此,我們不能不說,有機(jī)食品所追求的環(huán)保與健康離人們的夢想還有很長的距離。
本文作者:孫艷萍于文武工作單位:哈爾濱華德學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
我國有機(jī)食品出口發(fā)展的障礙
我國有機(jī)食品起步較晚,缺乏相應(yīng)的指導(dǎo)和規(guī)范,導(dǎo)致未能發(fā)揮充分的作用,總體而言我國有機(jī)食品發(fā)展中還存在諸多問題,嚴(yán)重地制約了有機(jī)食品的出口,不利于有機(jī)食品行業(yè)的發(fā)展。有機(jī)食品的出口缺乏信息指導(dǎo)①基金項目:2011年黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃年度項目:黑龍江有機(jī)食品出口貿(mào)易競爭發(fā)展研究(11B059)。鑒于有機(jī)食品的起步較晚,許多消費者對有機(jī)食品缺乏相應(yīng)的認(rèn)識,有機(jī)食品沒有得到較大的推廣,致使人們對有機(jī)食品、綠色食品和無公害食品混為一談,并且對銷售認(rèn)證制度缺乏認(rèn)識。在這種情況下,部分食品廠商在有機(jī)食品的出口過程中,沒有把握市場的發(fā)展情況和趨勢,這將不利于有機(jī)食品的出口。認(rèn)證體系的不健全在有機(jī)食品的市場中,很多國家都有本國的有機(jī)食品認(rèn)證,這就形成了綠色壁壘,成為了有機(jī)食品在國際市場上的通行證,是有機(jī)食品的質(zhì)量認(rèn)證。而有機(jī)食品的認(rèn)證嚴(yán)格并且周期長,對于我國遠(yuǎn)離產(chǎn)地,增加了認(rèn)證的成本,限制了有機(jī)食品的出口。缺乏認(rèn)證,無法建立認(rèn)證體系,無法充分發(fā)揮我國有機(jī)食品出口的競爭力。有機(jī)食品出口規(guī)模小我國出口有機(jī)食品的企業(yè)大都是中小型企業(yè),在資金、技術(shù)經(jīng)驗和對外營銷渠道上還存在著諸多限制,難以滿足國外增長的有機(jī)食品需求。可見有機(jī)食品出口的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?;啡?,難以取得規(guī)模效益。有機(jī)食品認(rèn)證缺乏科學(xué)性和合理性在有機(jī)食品的出口中,在認(rèn)證方面采取的是多頭管理,我國的認(rèn)證未能與國際實現(xiàn)接軌,并且產(chǎn)品的質(zhì)量安全認(rèn)證體系還存在很多問題,各種認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,缺乏系統(tǒng)性;同時各種認(rèn)證之間存在交叉和重復(fù),加重了企業(yè)的負(fù)擔(dān),制約了有機(jī)食品的出口。例如在有機(jī)食品的國際市場上,雖然我國的商品達(dá)到了綠色食品認(rèn)證,但是依然受到綠色壁壘的限制。
我國有機(jī)食品的出口對策
鑒于有機(jī)食品出口對我國經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,國家需要加大對有機(jī)食品出口的政策扶持,積極推進(jìn)有機(jī)食品的出口,為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。同時我國的有機(jī)食品出口存在著諸多問題,需要采取相應(yīng)的措施,推動有機(jī)食品出口的健康發(fā)展。提高認(rèn)識加強(qiáng)重視為了提高人們對有機(jī)食品的認(rèn)識,需要加強(qiáng)對有機(jī)食品的推廣,使人們形成對有機(jī)食品的正確認(rèn)識,同時加強(qiáng)對有機(jī)食品出口工作的重視,積極的創(chuàng)作有利于出口的條件。這就要求政府充分的發(fā)揮宏觀調(diào)控,實現(xiàn)對有機(jī)食品出口的有效控制和指導(dǎo),采用有效的經(jīng)濟(jì)手段和政治手段,推進(jìn)有機(jī)食品出口工作的有效開展。相關(guān)部門要從戰(zhàn)略角度認(rèn)識到發(fā)展有機(jī)產(chǎn)品出口的重要性,切實認(rèn)識到有機(jī)食品的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。制定與國際接軌的認(rèn)證體系有機(jī)食品的出口依賴于統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。這就要求我國有機(jī)食品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌,根據(jù)我國的出口市場的特點,加強(qiáng)與合作國家之間的談判和協(xié)商,制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),實現(xiàn)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的連貫性和系統(tǒng)性,進(jìn)而為我國有機(jī)食品的出口鋪平道路,為我國有機(jī)食品質(zhì)量控制提供有力的保障;同時加強(qiáng)對有機(jī)出口食品的監(jiān)督和管理,確保產(chǎn)品符合規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。加大政府對有機(jī)食品出口的扶持政府應(yīng)該采取有利的政策,鼓勵農(nóng)民投入生產(chǎn)有機(jī)食品和出口商出口有機(jī)食品,例如可以通過減免所得稅或者是提高補(bǔ)貼,降低有機(jī)食品發(fā)展商的貸款利息,或者是免息貸款,加大對有機(jī)食品的扶持力度。另外,可以鼓勵銀行對有機(jī)食品出口商提供出口信貸,減輕出口商的負(fù)擔(dān),為有機(jī)食品的出口提供便利的條件。在提供優(yōu)惠政策的同時,也要加大對有機(jī)食品發(fā)展的投入,積極的推進(jìn)有機(jī)食品生產(chǎn)技術(shù)的研究,為有機(jī)食品的出口提供技術(shù)支持和保障。擴(kuò)大規(guī)模,提高規(guī)模效益首先要建立穩(wěn)定的生產(chǎn)供貨基地,使各個環(huán)節(jié)完整,包括生產(chǎn)、加工、認(rèn)證和出口,建立以基地為依托,加強(qiáng)與開發(fā)戰(zhàn)略的有效結(jié)合,實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)?;彤a(chǎn)業(yè)化。這就需要國家制定有機(jī)食品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,建立一批重點的生產(chǎn)基地、產(chǎn)品和企業(yè),促進(jìn)有機(jī)食品發(fā)展的規(guī)模化,提高對外出口的水平,擴(kuò)大出口規(guī)模,進(jìn)而提升我國有機(jī)食品出口的競爭力。搭建市場信息平臺隨著國際化的不斷推進(jìn),信息的掌握已經(jīng)成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素,因此在有機(jī)食品的出口中,需要加強(qiáng)對信息的關(guān)注,及時地掌握國際有機(jī)食品的發(fā)展動態(tài)和趨勢,這就需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和優(yōu)秀的人才,獲取有效的國際有機(jī)食品貿(mào)易信息,然后專職人員對其進(jìn)行加工和分析,得出需要的有效信息。因此,需要政府和相關(guān)的組織搭建國際有機(jī)食品信息平臺,為準(zhǔn)確了解海外市場的動態(tài)提供有力的條件??傊袡C(jī)食品是當(dāng)今世界食品發(fā)展的潮流,對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步起到了積極的促進(jìn)作用。因此我國要順利時展的趨勢,加大國家對有機(jī)食品出口的扶持力度,積極的推進(jìn)有機(jī)食品的出口,優(yōu)化出口結(jié)構(gòu),提升我國有機(jī)食品在國際市場的競爭力。
不妨從“有機(jī)”說起。
神秘的“生命力”
自13世紀(jì)以來首先出現(xiàn)在英文里的organ,指的是風(fēng)琴之類的樂器,也有器械、機(jī)構(gòu)或機(jī)關(guān)的含義。后來,又延伸出一個重要含義,指活的生物中任何一種能夠完成特定工作任務(wù)的結(jié)構(gòu)。因此,心、肝、肺和皮膚都是“organ”(器官)。由于大多數(shù)生物體都可視為一同發(fā)揮作用的許多器官的集合體,所以通常就把生物叫做“organism”,即“有機(jī)體”。
及至19世紀(jì)初,人們業(yè)已認(rèn)識到,只是在活組織中(或曾是活組織的一部分的那些物質(zhì)中)才能發(fā)現(xiàn)的化學(xué)物質(zhì),與在非生命世界中到處都能發(fā)現(xiàn)的化學(xué)物質(zhì)差異極大。1806年,瑞典化學(xué)家貝采利烏斯(1779-1848)最早提出了“有機(jī)化學(xué)”這個名稱,并首次以“有機(jī)物”指代生物體的分子化合物,而以“無機(jī)物”指代非來源于生物體的化合物。
貝采利烏斯設(shè)想,在有機(jī)界,存在神秘的“生命力”參與化合物的生成,由此他斷言:只有活組織才能制造有機(jī)化合物(他的這種觀點就是所謂“生機(jī)論”的范例)。這便使人們產(chǎn)生了一種錯覺:似乎有機(jī)物這種復(fù)雜而又神秘的物質(zhì),屬“有生機(jī)之物”或“有生命之物”,只有在一種非物質(zhì)的“生命力”的作用下才能形成,而不能在實驗室里用化學(xué)方法合成。
可是,1828年,貝采利烏斯的學(xué)生、德國化學(xué)家弗里德里?!ぞS勒(1800-1882)未利用任何活的或死的組織,只是把氰酸銨加熱就制成了一種典型的有機(jī)化合物——尿素,從而打破了事關(guān)有機(jī)化合物的生機(jī)論(今天我們知道,已知的成千上萬種有機(jī)化合物中的許多種類,都可以很容易地在實驗室里合成)。
不過,對有機(jī)化合物與無機(jī)化合物做出區(qū)分還是有用的。因此,從1860年起,有機(jī)化合物被定義為所有含碳原子的化合物(個別簡單的化合物如二氧化碳例外),而無機(jī)化合物則是指其分子中不包含碳原子的化合物。相應(yīng)地,有機(jī)化學(xué)通常就是指研究含碳化合物的科學(xué)。人們逐漸認(rèn)識到,碳元素是一種十分重要的元素,因為由碳原子組成的鏈或環(huán)構(gòu)成了有機(jī)化合物的骨架,而有機(jī)物又是構(gòu)成生物分子和生物體的材料。
如今,“有機(jī)”就其對應(yīng)之英文“organic”來說,有一個特別的含義,指人類、動物或植物的生命過程或產(chǎn)物。它也具有一個重要的引申含義或隱喻:表示某些種類的關(guān)系,以及某些社會類型。當(dāng)適用到社會組織時,organic之含義接近natural:一個有機(jī)的社會是指“自然成長”的社會,而非“人為創(chuàng)造”的社會。organic也一直被廣泛地用在藝術(shù)與文學(xué)的討論里,以此來描述一部作品中各個部分間深具意義的關(guān)系與相關(guān)性(即特別的內(nèi)在關(guān)系):有機(jī)的關(guān)系或有機(jī)的關(guān)聯(lián)。
Organic還可以有以下幾種生物學(xué)上的含義:是物體與生俱來的基礎(chǔ)構(gòu)成物;代表生命體的特性或概念;是一種自然且循序的發(fā)展過程;是一種由大自然的元素自然結(jié)合而呈現(xiàn)出的組織現(xiàn)象。
有機(jī)食品的興起
“有機(jī)食品”是英文“Organic Food”的直譯,這里所說的“有機(jī)”不是化學(xué)上的概念,而是指采取一種有機(jī)的耕作和加工方式。美國農(nóng)業(yè)部下設(shè)的有機(jī)食品管理機(jī)構(gòu),于2001年對有機(jī)食品的生產(chǎn)方式給出了如下界定:有機(jī)食品生產(chǎn)過程中必須注重對可再生資源的使用,注重水土保持及環(huán)境保護(hù)。而有機(jī)肉類、禽類、雞蛋、奶制品等生產(chǎn)過程中不得使用任何抗生素或生長激素。有機(jī)食品也不允許使用傳統(tǒng)的殺蟲劑,不允許使用合成肥料及污水污泥灌溉,不經(jīng)生物工程或電離輻射加工。
因此,大致可以這么說:有機(jī)食品來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,是指根據(jù)國際或者國家有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工,并通過獨立的有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品,包括糧食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜產(chǎn)品、蜂蜜、水產(chǎn)品和調(diào)料等。
有機(jī)食品的興起,反映了人們對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的重新認(rèn)識,是近年來人們追求“天然”、“綠色”、“健康”飲食生活的一個延續(xù)和升華;同時,也反映了人們對廣泛使用化肥、農(nóng)藥和食品添加劑的不安,以及試圖通過食用安全的、健康的食品來擺脫這種不安的心理和愿望。
在國外,過去所講的“健康食品”,通常是指能夠改善人體健康狀況的食品;“天然食品”,一般是指加工程度很小,不含人工合成的色素、香料、防腐劑及添加劑的食品。在我國,蔬菜、水果、蛋類、肉類和奶制品按其安全、健康標(biāo)準(zhǔn),從低到高依次稱為“無公害”、“綠色”和“有機(jī)”三類食品。
“無公害食品”由政府推動,是對食品的一種基本要求:農(nóng)藥殘留、重金屬和有害微生物等衛(wèi)生質(zhì)量指標(biāo)均不能超標(biāo);綠色食品則彰顯其出自良好的生態(tài)環(huán)境,它限量使用化肥、農(nóng)藥、激素等合成物質(zhì),分為A級和AA級兩種。其中,A級綠色食品生產(chǎn)中允許限量使用化學(xué)合成生產(chǎn)資料,AA級綠色食品則較為嚴(yán)格地要求在生產(chǎn)過程中不使用化學(xué)合成的肥料、農(nóng)藥、飼料添加劑、食品添加劑和其他有害于環(huán)境和健康的物質(zhì)。
自2005年4月1日起施行《有機(jī)產(chǎn)品》國家標(biāo)準(zhǔn)要求:獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的生產(chǎn)、加工單位或者個人,從事有機(jī)產(chǎn)品銷售的單位或者個人,應(yīng)當(dāng)在生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、貯藏和經(jīng)營等過程中,按照有機(jī)產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)辦法的規(guī)定,建立完善的跟蹤檢查體系和生產(chǎn)、加工、銷售記錄檔案制度。未獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品,不得在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽上標(biāo)注“有機(jī)產(chǎn)品”、“有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品”和“無污染”、“純天然”等其他誤導(dǎo)公眾的文字表述。
此外,有機(jī)配料含量等于或者高于95%的加工產(chǎn)品,可以在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽上標(biāo)注“有機(jī)”字樣。有機(jī)配料含量低于95%且等于或者高于70%的加工產(chǎn)品,可以在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽上標(biāo)注“有機(jī)配料生產(chǎn)”字樣。有機(jī)配料含量低于70%的加工產(chǎn)品,只能在產(chǎn)品成分表中注明某種配料為“有機(jī)”字樣。
綠色食品和無公害食品均屬政府認(rèn)證,是國家唯一標(biāo)識(農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品,中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證綠色食品);而有機(jī)食品標(biāo)識則完全放開,并不統(tǒng)一,屬企業(yè)對企業(yè)的認(rèn)證(每個認(rèn)證組織標(biāo)識都不一樣,我國有30多個有機(jī)食品認(rèn)證組織)。這三類認(rèn)證產(chǎn)品都有醒目的標(biāo)識。
“奢侈”的消費
在農(nóng)藥和各種激素、食品添加劑泛濫,食品安全事件層出不窮的今天,富裕起來的人們將視線更多地投向了有機(jī)食品。與之關(guān)聯(lián)的有機(jī)耕作或者說有機(jī)農(nóng)業(yè),由于生產(chǎn)過程可靠、安全度高、受污染小,大受都市高收入人群追捧,漸漸地也興旺起來。
不過,由于有機(jī)食品和有機(jī)耕作一樣,都需要對自然過程進(jìn)行了解和利用,既費事又費神,所以,相對無公害食品和綠色食品而言,處于食品安全等級最高位置的有機(jī)食品,受生產(chǎn)成本大、產(chǎn)量低等因素影響,其價格難免高高在上。對普通家庭來說,有機(jī)食品多少還是有些超前或“奢侈”。
說來也真是好笑,時光倒退六七十年,大家普遍消費的,難道不就是“天然”或“有機(jī)”食品嗎?不知大家是否想過這樣一個問題:幾千年來人體對食物的基本需求一直都沒有改變,但獲得食物以滿足人類胃口的手段卻越來越多。
上個世紀(jì)40年代末,第二次世界大戰(zhàn)之后,伴隨著現(xiàn)代化學(xué)和生物技術(shù)的飛速發(fā)展,以及食品加工水平的大幅提升,人們在享盡“口?!钡耐瑫r,也開始面臨各種越來越復(fù)雜的食品問題,并生發(fā)出越來越多的困惑與疑慮。隨之出現(xiàn)了兩種沖突激烈的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀點:一種是傳統(tǒng)的“有機(jī)”方法,崇尚“回歸自然”,注重在農(nóng)作物種植及家畜養(yǎng)殖中使用天然材料;另一種是較新的“現(xiàn)代”方法,主要利用各種化學(xué)成分的合成肥料及殺蟲劑,借以提高生產(chǎn)力。
后一種方法在今天,似乎已呈難以遏制的大趨勢,相形之下,前一種方法則越發(fā)顯得稀罕,且“操作”條件十分苛刻。例如,采用有機(jī)化方法養(yǎng)殖禽畜,養(yǎng)殖場要遠(yuǎn)離喧囂、空氣清新、干凈整潔,家畜和家禽均以有機(jī)食物為飼料,并在戶外自由放養(yǎng),不能喂同科動物的制品,也不能強(qiáng)迫喂食。它們也不會被注射抗生素、激素或除疫苗以外的藥物來抵抗疾病。以這種方式生產(chǎn)出來的畜禽肉質(zhì)好、味道鮮美,但成本沒法不高,產(chǎn)量往往也不大。
問題與爭議
在“有機(jī)食品運(yùn)動”開展較早的美國,有機(jī)食品和有機(jī)種植技術(shù)事實上一直存在爭議。一些人認(rèn)為,并沒有充足的科學(xué)證據(jù)表明有機(jī)食品比非有機(jī)食品更安全,這兩種食品在營養(yǎng)價值上其實差別很?。ㄆ癖徽J(rèn)可的只是有機(jī)食品中的一些綠葉蔬菜,其含氮量和維生素C含量升高了),甚至沒有差別;更有人在權(quán)威雜志上撰文聲稱:有機(jī)食品運(yùn)動實際上是利用“威嚇和偽科學(xué)”誤導(dǎo)公眾,以使他們相信食用傳統(tǒng)食品(本文指在生產(chǎn)過程中使用了化學(xué)合成的肥料、農(nóng)藥及各種添加劑的食品)不安全。
有機(jī)耕作方式的批評者,并不認(rèn)同有機(jī)耕作相對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的種種好處,反倒對其偏小的規(guī)模和低下的效率嗤之以鼻,對有機(jī)食品的推崇者所強(qiáng)調(diào)的有機(jī)食品無殺蟲劑這一優(yōu)點也經(jīng)常提出質(zhì)疑。在他們看來,相關(guān)的法律法規(guī)已經(jīng)對殺蟲劑的用量做出嚴(yán)格限制,傳統(tǒng)食品的安全性是有保障的,完全不必?fù)?dān)心農(nóng)藥殘留會造成什么不良影響。因此,花高價購買有機(jī)食品不值當(dāng),也毫無意義。
而有機(jī)食品在國外最不讓人放心的一點,就是其中可能含有致病微生物——大腸桿菌O157:H7,它所引發(fā)的疾病,則是世界各國中最常見的食品相關(guān)疾病。傳統(tǒng)農(nóng)作物種植時所施加的殺蟲劑,通常可以有效殺滅這類病原體,但“純潔”的有機(jī)食品在生產(chǎn)過程中卻沒有這道“工序”,更別提有機(jī)農(nóng)場慣用牛糞作肥料,牛糞中常常攜帶著大量的大腸桿菌O157:H7。此外,有機(jī)食品生產(chǎn)過程的管理、產(chǎn)品的檢測、標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定,都不是太好把握。
“在支持和反對有機(jī)食品的人當(dāng)中,都有一小部分狂熱者過分夸大他們的觀點?!泵绹鴮W(xué)者大衛(wèi)·E·牛頓在一部專著里給出了這樣的評述。他指出,盡管可以制定各種政策支持或反對有機(jī)耕作及有機(jī)食品的銷售,但目前來看,不管是爭論的哪一方,都還缺乏足夠的科學(xué)證據(jù)。
在英國,利用廣告宣傳有機(jī)食品對健康的好處是被嚴(yán)格禁止的。例如,2001年7月,政府廣告業(yè)務(wù)委員會為“創(chuàng)造一種平等競爭的局面,確保消費者對這一日益擴(kuò)大的市場充滿信心”,特別對有機(jī)食品的廣告宣傳制定出新的指導(dǎo)方針,其中有這樣一條原則:“廣告中不得出現(xiàn)有機(jī)食品比傳統(tǒng)食品更安全和更健康的說法,除非能夠拿出令人信服的證明?!?/p>
在我國,也有學(xué)者提出:有機(jī)食品只是富人的食品,如果中國只發(fā)展不施化肥、不用農(nóng)藥的有機(jī)農(nóng)業(yè),也許只能養(yǎng)活5%的人口,剩下的大多數(shù)只能挨餓。但是,也有一種觀點認(rèn)為,中國應(yīng)該把更多精力放到追求生態(tài)完整與環(huán)境友好的生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展中去,這才是解決食品安全、農(nóng)村生態(tài)和“三農(nóng)”問題的根本之道、也符合農(nóng)業(yè)人口過于龐大的國情。
隨著生活水平的提高,人們對食品安全問題日漸關(guān)注。食品在生產(chǎn)和加工過程中比較普遍地使用農(nóng)藥、化肥、激素等人工合成化學(xué)物質(zhì),嚴(yán)重地威脅著人類健康。食用安全無污染、高品質(zhì)的食品已成為眾多消費者的共識和追求,因此市場上稱為“無公害食品”、“綠色食品”、“有機(jī)食品”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和制成品應(yīng)運(yùn)而生,為人們提供了安全、無污染的食品,滿足人們健康消費的需求。而有機(jī)食品比綠色食品和無公害食品的生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)更高,在發(fā)達(dá)國家,有機(jī)食品已深入人心,雖然價格較高,仍然受到廣大消費者的青睞。因為有機(jī)食品除了其無污染、高品質(zhì)、口味好,對健康有利之外,更重要的是消費有機(jī)食品對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展作出了突出的貢獻(xiàn)。
在提到有機(jī)食品時,不得不先提一提有機(jī)農(nóng)業(yè)。有機(jī)農(nóng)業(yè)有別于化學(xué)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),但又源于自足的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。美國土壤學(xué)家富蘭克林?金在《四千年農(nóng)民》一書中積極倡導(dǎo)向中國農(nóng)民學(xué)習(xí),認(rèn)為中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以豆科植物為中心的合理輪作、施用堆肥等8個方面值得美國農(nóng)民借鑒。1945年,美國創(chuàng)辦了第一家有機(jī)農(nóng)場。1972年,國際最有影響的有機(jī)農(nóng)業(yè)組織“國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動聯(lián)盟”在德國成立,正式拉開了全球有機(jī)農(nóng)業(yè)的序幕。
有機(jī)食品這一名詞是從英文“organic food”直譯過來的。這里所說的“有機(jī)”不是化學(xué)上的概念。根據(jù)歐盟頒布的《農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)生產(chǎn)法令》和美國《聯(lián)邦有機(jī)食品生產(chǎn)法》的要求,有機(jī)食品的標(biāo)準(zhǔn)為:原產(chǎn)地?zé)o任何污染;栽培有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的土壤應(yīng)當(dāng)在最近3年內(nèi)未使用過任何化學(xué)合成的農(nóng)藥、肥料、飼料、除草劑和生長素;生產(chǎn)過程中不使用任何化學(xué)合成的農(nóng)藥、肥料、飼料、除草劑和生長素;加工過程中不使用任何化學(xué)合成的食品防腐劑、添加劑、人工色素和用有機(jī)溶劑提??;貯藏、運(yùn)輸過程中未受到有害化學(xué)物質(zhì)(除草劑、除蟲劑等)的污染;必須符合國家食品衛(wèi)生法的要求和食品行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。從農(nóng)田到餐桌,有機(jī)食品應(yīng)是源于自然,高品質(zhì)的安全食品。不僅如此,還有充分的證據(jù)表明,有機(jī)蔬菜和水果比普通蔬菜和水果含有更多的化合物,更有利于人類的健康。
全球約有140多個國家開始或已經(jīng)開始發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè),全球有機(jī)耕作面積占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積比例最高的國家是列支敦士登(17%),第二位是澳大利亞(11.3%),中國僅為0.06%。雖然我國有機(jī)食品起步較晚,但發(fā)展較快。比較我國和國外有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品的發(fā)展條件,我國更具有發(fā)展優(yōu)勢。我國國土遼闊,西部地區(qū)自然資源未受破壞,呈現(xiàn)出自然生態(tài)優(yōu)勢和地方資源優(yōu)勢;我國生物品種繁多,很多農(nóng)副產(chǎn)品可以通過有機(jī)轉(zhuǎn)換成為有機(jī)食品。
1994年,國家環(huán)境保護(hù)局有機(jī)食品發(fā)展中心(OFDC)成立,標(biāo)志著我國有機(jī)食品的開發(fā)和認(rèn)證管理工作全面展開。1995年國家環(huán)境保護(hù)總局制定了《有機(jī)食品標(biāo)志管理章程》和《有機(jī)食品生產(chǎn)和加工技術(shù)規(guī)范》,初步形成了較為健全的有機(jī)食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證管理體系?,F(xiàn)在,我國市場上已經(jīng)出現(xiàn)了大量的有機(jī)食品,消費者在購買時應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)由國家環(huán)境保護(hù)局有機(jī)食品發(fā)展中心頒發(fā)的標(biāo)志。
面對一線市場出現(xiàn)的破冰現(xiàn)象,不少企業(yè)開始加快了上下游資源整合,品牌推廣的工作,但是從整體上來說,該行業(yè)缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌和強(qiáng)勢品牌(具體參見《有機(jī)食品的困境與出路》一文)。需要深度發(fā)掘,首先解決戰(zhàn)略與運(yùn)作模式的問題,對眾多已經(jīng)新成有機(jī)企業(yè)而言,率先進(jìn)行市場教育和品牌傳播工作,將會獲得更多的市場回報,據(jù)中國唯一一家專門從事有機(jī)市場研究上海勁釋咨詢,經(jīng)過京滬杭三座城市的調(diào)研發(fā)現(xiàn),98%目前正在食用和購買有機(jī)食品的消費者,說不清什么是有機(jī)食品,很多人感覺就是比較干凈,沒有弄咬,貴就是好的。這說明了有機(jī)企業(yè)普遍存在的問題,缺少明確產(chǎn)品定位,和市場推廣手段,完全依賴渠道終端自然走貨而已,這正是影響有機(jī)食品快速發(fā)展的重要因素之一。
通過對有機(jī)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的對比研究,這些企業(yè)需要在以下一些方面能進(jìn)行調(diào)整,或許能在未來的大有機(jī)市場中獲得一席之地:
樂活城:作為最大有機(jī)零售機(jī)構(gòu),做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和終端銷售系統(tǒng)的提升,避免貪大求全,對潛在消費群進(jìn)行通俗化、生動化傳播,實現(xiàn)樂活理念的中國化和本土化。
有機(jī)農(nóng)莊:升級終端陳列形象,優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu),控制多元化帶來的風(fēng)險,借助賣場主流渠道,開展有機(jī)生活普及運(yùn)動,利用不同產(chǎn)品線,做好組合式銷售。
伊利:走出就有機(jī)奶做有機(jī)奶的推廣路徑,細(xì)分市場,創(chuàng)新產(chǎn)品,利用原有優(yōu)勢,可在嬰兒配方奶粉基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的切入。
蒙牛:做兒童有機(jī)奶這一細(xì)分市場很有價值,但急需通過聯(lián)合推廣的方式,深度教育年輕的母親,避免高空廣告投放,叫好不叫座的現(xiàn)象發(fā)生。
新生態(tài):將有機(jī)食品作為為保健品模式進(jìn)行銷售有效,但過于復(fù)雜,需要簡單化、工具化、傻瓜化的設(shè)計,便于被消費者認(rèn)同理解。
更香茶樓:全面塑造品牌形象,依托現(xiàn)有資源,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合,進(jìn)行以有機(jī)茶為主體的餐飲、娛樂休閑、零售一體的連鎖服務(wù)系統(tǒng)。
點點綠:迅速提升零售業(yè)務(wù)人員的素質(zhì),避免損失,形成體驗互動的銷售模式,強(qiáng)化在有機(jī)休閑食品市場,尤其是女性食品的開發(fā)和推廣。
興龍墾:改變以往模仿對手,走出自己的特色,做有機(jī)餐飲
匯天然;優(yōu)選合作項目,避免因項目選擇不當(dāng)帶來風(fēng)險,目前的強(qiáng)調(diào)食品安全的訴求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,對上海特定市場開發(fā)特定的產(chǎn)品和推廣方式。
南寶:借助苦參堿禁用的契機(jī),加大對有機(jī)基地和重點市場的推廣和培育,占領(lǐng)核心市場的主要份額。
大資源:專賣店形象亟待需要提升,選購產(chǎn)品注意市場需求,采購過多高檔缺少差異化的產(chǎn)品,影響銷量。
禾心:員工缺少專業(yè)培訓(xùn),錯失很多成交機(jī)會,需立刻改善,依托終端,開展深度教育大有可行。
清谷新禾:在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,對產(chǎn)品進(jìn)行功能和品種創(chuàng)新,提升機(jī)雜糧的附加值和需求層次。
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