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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文第1篇

關鍵詞：新媒體 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01

在黨的十報告中指出：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。”“要發(fā)展廣播影視、文學藝術事業(yè)，促進文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力?！睆?958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強勢傳播媒體，電視已經(jīng)成為當?shù)厝肆私馐澜绲闹饕篮痛翱?，在當今的社會中扮演著舉足輕重的角色。

近年來，伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國數(shù)字電視和各衛(wèi)星電視臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)應充分利用自身優(yōu)勢，進一步整合電視媒體資源，開創(chuàng)新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢互補，做到資源共享，保持旺盛的產(chǎn)業(yè)生命力。

1 新媒體傳播對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

所謂新媒體，是指在計算機技術和網(wǎng)絡通信技術支撐體系下出現(xiàn)的新式數(shù)字媒體形態(tài)，相對于紙質報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網(wǎng)絡的日益完善和智能手機的普及，數(shù)字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3，中國已經(jīng)成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國。

未來的新媒體平臺將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的數(shù)字電視客戶。微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成強烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數(shù)字電視的用戶群體。

2 新媒體環(huán)境下我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

21世紀是信息科技高速發(fā)展的時代，也是數(shù)字媒體影像藝術迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，電視節(jié)目內容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術逐漸向非線性化、網(wǎng)絡化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應，信息時代的媒體融合也對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。

2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源

積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網(wǎng)、數(shù)字電視、無線互聯(lián)網(wǎng)到智能手機、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術、互聯(lián)網(wǎng)、視覺藝術等其他學科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進行新的整合。當今的我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，應該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢中獲得的啟發(fā)，不斷改進自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網(wǎng)絡，整合數(shù)字媒體信息傳送方式。作為數(shù)字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實現(xiàn)傳播圖文信息的實時傳播。

2.2 轉變電視傳播模式，發(fā)展互動數(shù)字電視

新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網(wǎng)絡新媒體的互動模式能夠做到實時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網(wǎng)互動，所以今后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應該加強在數(shù)字電視節(jié)目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節(jié)目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現(xiàn)在很多知識競賽類的節(jié)目都有這樣的方法。

在互動數(shù)字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進入主動選擇的視頻“點播時代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點播、在線游戲、電視支付、遠程教育等多種視頻和應用服務，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習慣，讓觀眾真正實現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。

2.3 拓展發(fā)展平臺，實現(xiàn)規(guī)模盈利

面對新媒體環(huán)境下機遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經(jīng)營上的策略是—— 拓展平臺，實現(xiàn)與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發(fā)達國家的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。

我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)規(guī)模盈利就要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，使經(jīng)營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數(shù)字媒體廣告外還可以開拓數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，如電視劇電影版權、藝人經(jīng)紀、電視節(jié)等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢，加快多種媒體融合，并結合自身媒體長期建立起來的市場優(yōu)勢，打造自己的產(chǎn)業(yè)影響力，樹立起電視媒體話語權的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數(shù)字電視可以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，用電視來融合新媒體，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補，共贏發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對我國當代數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的，更多的是機遇和挑戰(zhàn)。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢來改革；另一方面要從自身優(yōu)勢出發(fā)，不斷進行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發(fā)展。

參考文獻

[1] 楊貴明，劉洪斌.從中國廣播網(wǎng)的應用看流媒體技術的發(fā)展[J].廣播與電視技術，2004（7）.

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文第2篇

關鍵詞:動漫設計;數(shù)字媒體;現(xiàn)狀;影響

數(shù)字媒體的出現(xiàn)極大地改善了人們的生活，其重要性不言而喻，尤其是動漫設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更離不開數(shù)字媒體的支撐，換言之，數(shù)字媒體技術的融入為動漫設計融入了新的活力，是動漫產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)、健康、快速發(fā)展的重要保障。由此可見，分析動漫設計與數(shù)字媒體的必然聯(lián)系和相互作用將有助于推動動漫產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新發(fā)展。

1數(shù)字媒體的含義

數(shù)字媒體是基于數(shù)字技術或以數(shù)字方式存在和傳播的媒體，其信息傳遞載體為屏幕，如我們目前參加的數(shù)字報刊、網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視及數(shù)字電影等。與傳統(tǒng)大眾媒體不同的是，數(shù)字媒體最為明顯的特征是其具有數(shù)字化和雙向傳播與的特點，正是基于這種優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)大眾媒體逐漸被數(shù)字媒體所取代，成為當下時代的主旋律。除此之外，現(xiàn)代藝術同數(shù)字媒體相結合使得前者的發(fā)展迎來了新的機遇，打破了傳統(tǒng)藝術的發(fā)展模式，形成了更為多樣化的新型圖式混雜模式。數(shù)字媒體歷經(jīng)多年發(fā)展已經(jīng)日趨成熟穩(wěn)定，其成為傳播信息的主要媒介。而數(shù)字媒體設計作品在計算機科學技術的協(xié)助下得以更好地展現(xiàn)其獨特魅力，而其它媒體的作品展示和計劃也依賴于計算機，并最終形成多媒體?，F(xiàn)如今，我國的國際地位和影響力逐漸提升，數(shù)字媒體也開始吸引大量國外投資者的關注，這得益于我國數(shù)字媒體廣泛的用戶群體以及較大的發(fā)展?jié)摿?，是國際社會投資者爭相競爭的熱門市場貨領域，我國的數(shù)字媒體市場也迎來了發(fā)展良機。數(shù)字媒體的發(fā)展也在一定程度上推動或輻射了文化產(chǎn)業(yè)及其周邊附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭力。

2我國動漫設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)在文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的推動下呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，動漫設計產(chǎn)業(yè)緊跟時代步伐，不斷調整產(chǎn)業(yè)結構，以滿足社會需求為出發(fā)點，積極輻射其它相關產(chǎn)業(yè)路服裝生產(chǎn)設計、工藝飾品及電影電視產(chǎn)業(yè)，帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大的成就。同時，科學技術的融入和動漫設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和途徑，尤其是數(shù)字媒體的融入極大地推動了動漫設計產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新，讓動漫作品得以在社會廣泛流行開來。

3數(shù)字媒體技術對我國動漫設計發(fā)展的影響

數(shù)字媒體技術在動漫設計中的應用主要依賴于能記錄時間、物質及事物間的邏輯關系等儲存事件信息的二進制編程，即一種專業(yè)的計算機程序。設計者的意識和情感表達得益于數(shù)字媒體技術而被淋漓盡致地展現(xiàn)出來，如借助動畫和視頻這兩種應用廣泛的虛擬化數(shù)字來表達。計算機技術通常需要聯(lián)合特定的輔助函數(shù)和計算機編程軟件等工具以更好地應用在數(shù)字媒體上，而計算機媒體設備即播放器承擔者作品展示任務。此外，其在印刷媒體的設計、總體結構布局、標準字體參數(shù)等領域也有廣泛應用。作品展示過程中，可以借助數(shù)字媒體技術來表達其獨特內涵和文化寓意，是對作品展示的有效創(chuàng)新，能取得更為理想的展示效果?，F(xiàn)如今，數(shù)字媒體技術在作品設計制造中的應用已經(jīng)逐漸趨于成熟，大部分動漫設計者都能熟悉應用數(shù)字媒體技術，并結合作品主題來融入自身情感和想象力，并處理成不同形式的數(shù)字，如3D效果和語音等。數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)改變了整個動漫設計行業(yè)，使得動漫設計不再受限于有限的生產(chǎn)環(huán)境，具有更為靈活的操作空間和更為豐富的表達形式，使得其設計出的藝術作品能表達出更為深層次的寓意，作品魅力得以大幅度提升。

4在數(shù)字媒體的影響下進一步發(fā)展我國的動漫設計產(chǎn)業(yè)

4.1加強政府部門在動漫設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的推動作用

一部完美的動漫作品需要精心策劃的動漫內容的支撐，而后者需要政府部門的積極參與，鼓勵和引導更多的動漫設計者能開拓創(chuàng)新、推陳出新、敢于創(chuàng)新、勇于實踐、基于現(xiàn)實生活來尋找創(chuàng)造靈感，力求所創(chuàng)作的作品能更為直觀地反應生活現(xiàn)狀，提高作品的真實性和廣泛性。盡管我國動漫市場在政府的大力幫扶下已取得不小成就，但是就目前情況來看，動漫產(chǎn)業(yè)仍然面臨供需失衡的困境。因此，為了擺脫上述困境，政府部門就應當進一步確立動漫作品在經(jīng)濟和社會發(fā)展過程中的重要作用，深入挖掘其具體寓意，以更好地揭示現(xiàn)實生活，為深入開發(fā)和利用動漫作品奠定基礎。除此之外，為了維護動漫設計者的知識產(chǎn)權和辛苦付出，政府應當聯(lián)合司法部門積極打擊一切盜版行為，維護動漫作品原始擁有者或創(chuàng)作者的根本權益，營造良好的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

4.2加強對人才的培養(yǎng)

盡管科學技術和金融環(huán)境在一定程度上對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不同程度的影響，但是動漫設計人才才是覺得動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景的關鍵因素。近年來，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅猛，與之產(chǎn)生的人才緊缺現(xiàn)象日益明顯，動漫設計人才培養(yǎng)成為推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵所在。因此，國家應當鼓勵部分高校開設動漫設計專業(yè)，并組建一支優(yōu)秀的教師隊伍團隊，加大教學投入，鼓勵動漫設計人才發(fā)展，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和理念，不斷提升動漫設計人才的專業(yè)水平和綜合素質，讓動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能得到充分的優(yōu)秀人才保證。

5結語

在新時期，科學技術的日益發(fā)展和進步為數(shù)字媒體的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了堅實的基礎，而在我國文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位的動漫設計產(chǎn)業(yè)也應當跟隨時代潮流，推陳出新，不斷引入新的數(shù)字媒體技術，創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進多元化的動漫產(chǎn)業(yè)結構調整，通過更多的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品來推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時借助我國文化推動來改進動漫產(chǎn)品，兩者相互為用，共同促進，以滿足新時代背景下人們日益增長的精神文化需求，推動動漫文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

參考文獻

[1]動漫設計中計算機技術的應用[J].葉青萌.電子技術與軟件工程.2017(05)

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文第3篇

【關鍵詞】數(shù)字媒介 出版文化 精品意識

圖書出版產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領域，面臨著新的歷史條件下如何發(fā)展的重要契機。同時全球數(shù)字化技術的日益普及已催生傳統(tǒng)出版業(yè)向新的出版方式轉型，數(shù)字出版物突破性的媒介特征也顯露出廣闊的發(fā)展空間和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟前景，被國內外多家新聞出版社和傳媒集團所關注，并有望成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點，這些都十分具有研究價值。

關于電子媒介時代出版文化的發(fā)展問題已引起了學界的關注，目前的研究主要集中在新的媒介傳播形態(tài)對于出版生產(chǎn)技術所產(chǎn)生的影響方面，對于電子媒介所帶來的出版文化的具象性轉型的研究還很薄弱，缺少真正觸碰到電子媒介語境下出版物生成的內質性因素。這緣于在對電子媒介產(chǎn)生之初的影響力考察中，研究者更多地關注新興媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊，特別是紙媒“消亡論”將二者置于對立的位置上。隨著電子媒體對出版生產(chǎn)過程日益廣泛的參與，研討的核心問題也轉向如何利用電子媒介所引領的新型出版技術和操作規(guī)范來補充傳統(tǒng)紙媒的技術短板。這種研究思路雖然肯定了電子媒介技術對文化生產(chǎn)力所產(chǎn)生的推動價值，但同時也不可避免地停滯于技術過渡的層面，依然將電子媒介置于文化內容的載體范疇，未能真正將其作為文化生產(chǎn)力，重觀現(xiàn)代電子媒介為整個傳播產(chǎn)業(yè)重新塑造的文化生態(tài)和文化秩序，積極建構新的歷史語境下出版文化的精品意識。

對于電子媒介語境下出版產(chǎn)業(yè)精品意識的建構應著重于可持續(xù)發(fā)展的思路，立足于對當代中國文化精神的堅守，對優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)的積極倡導?？梢栽谝韵聨讉€方面做出嘗試：

一、出版文化環(huán)境的精品化

隨著電子媒介對社會文化影響的日益加深、對文化生產(chǎn)和傳播過程的廣泛而深入的參與，其對新世紀社會主義民族文化的歷史性轉型產(chǎn)生了重要的推動作用。電子媒介時代的到來對當下全球文化生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了深刻的影響，傳播媒介作為文化生存、發(fā)展的重要歷史條件之一, 不僅作為一支重要的外部力量影響和干預文化作品的創(chuàng)作、傳播與接受, 還極大限度地參與到文化生產(chǎn)的過程之中。通過對我國電子媒介環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展規(guī)模的分析，刻畫出我國近年來圖書、報刊出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展模式的流線軌跡，可以考察出出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史進程和目前所處的階段。新技術給出版業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也給出版產(chǎn)業(yè)的文化升級提供了歷史性機遇與強大動力。衍生于新興數(shù)字技術的研發(fā)手段極大地改變了傳統(tǒng)紙質媒體給予人們的閱讀體驗，電子媒介已經(jīng)成為文化思考的重要內容。采用媒介環(huán)境分析模式和傳播產(chǎn)業(yè)分析模式相結合的方法進行數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈構建，對我國出版文化的精品化發(fā)展可以提供具有參考價值的研究數(shù)據(jù)和發(fā)展策略。

剛剛過去的“十一五”期間，新聞出版業(yè)轉型、升級進入加速期。根據(jù)新聞出版總署的報告，我國出版企業(yè)自主創(chuàng)新能力和高科技應用水平在不斷提高，產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合在不斷深化，數(shù)字出版、印刷、發(fā)行等新形態(tài)也將進一步加快發(fā)展，這些都必將推動新聞出版業(yè)轉型及技術升級的進一步加快?！笆濉睍r期，中央提出要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，這使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，為新聞出版業(yè)發(fā)展提供了難得的機遇。電子出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境的不斷升級、技術的不斷進步、產(chǎn)業(yè)格局的日漸明晰、文化業(yè)態(tài)的逐漸成熟都為我們提供了一個全新的傳媒時空，轉變傳播形態(tài)是出版業(yè)提高整體競爭力的關鍵，是傳統(tǒng)出版業(yè)面對信息技術進步和傳播載體變革所必須采取的措施。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是當下的電子出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當以積極的文化姿態(tài)來研討和嘗試，積極面對傳播技術的發(fā)展和進步，順應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，拓展出版業(yè)的行業(yè)內涵和外延，建構數(shù)字化、網(wǎng)絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺，朝著建設富有生命力和競爭力的傳媒經(jīng)濟前進，為社會主義和諧文化的建設而奮進。

二、出版文化內涵的精品化

堅持強調電子媒介時代出版產(chǎn)業(yè)的精品意識，立足于對當代中國文化中人文精神和價值底蘊的堅守，對優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)的積極倡導的價值訴求，積極關注出版文化的品牌意識和文化特色，特別是重視文藝創(chuàng)作與出版文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關聯(lián)性都有著重要意義。

近年來我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、文化體制改革的大力提倡在很大程度上促進了文藝創(chuàng)作領域的繁榮發(fā)展，但同時也存在著某些不容忽視的重要問題，如文藝創(chuàng)作偏重于娛樂化、功利化；文藝創(chuàng)作心態(tài)浮躁，作品的現(xiàn)實主義精神和理想精神匱乏，缺乏人文內涵；缺少真正觸及心靈的優(yōu)秀作品等。這些現(xiàn)象近年來也引起了學界和媒體的廣泛關注，《中國青年報》就曾以“救救文藝”為題引發(fā)了一場關于如何開展文藝創(chuàng)作的討論。那么如何在出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的文化語境下，積極加快文藝創(chuàng)作的步伐，使二者能夠在新的機遇面前共同前行、彼此促進，積極建構合理的互融共建體論體系呢。首先，需強調文藝創(chuàng)作與出版文化在發(fā)展目標上的一致性。我國的文藝創(chuàng)作和出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展都應當堅持社會主義先進文化的前進方向，要自覺把社會主義核心價值體系融入到文藝實踐中去，引導全社會形成積極向上的共同精神追求。

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文第4篇

關鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè);文化傳播;信息傳播

中圖分類號：G728 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

廣播電視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其質量、特色和規(guī)模在一定意義上決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和能力。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)具有突出的媒體屬性，其發(fā)展能力與國家文化傳播能力建設息息相關，溢出效應十分顯著，綜合效應遠遠大于非媒介產(chǎn)業(yè)，因此廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革既具有重大的傳播價值，也具有巨大的經(jīng)濟價值，在綜合國力建設和經(jīng)濟發(fā)展方式轉變中，具有重要戰(zhàn)略意義。

一、現(xiàn)階段，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，就其現(xiàn)狀分析，我國廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有以下特點：

（一）產(chǎn)業(yè)資源豐富

廣播電視擁有有線電視傳輸覆蓋網(wǎng)、豐富的頻率資源和完善的節(jié)目系統(tǒng)等優(yōu)質、充裕的產(chǎn)業(yè)資源，具備發(fā)展產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。在內容服務方面，廣播電視系統(tǒng)擁有最完整的信息搜集、加工體系。它的基本信息功能決定了它能不斷匯集著各方面、各層次的政治經(jīng)濟信息，形成龐大的信息庫，是取之不盡的信息資源。還有一個方面的優(yōu)勢，是廣電傳媒長期以來在受眾心目中形成的公信力和品牌效應，國家對文化市場的保護政策和扶持力度等。

（二）市場需求大

由于文化體制改革的不斷深化，極大地解放了文化生產(chǎn)力，廣播電視村村通、文化場館建設等公共文化建設為文化消費提供了強有力支持，因此，當前廣播電視已成為受眾最廣泛的傳播媒體，已成為人們精神文化生活的主空間。巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求，使廣播電視的頻率頻道和節(jié)目數(shù)量和容量急劇擴充，隊伍不斷壯大。

（三）發(fā)展空間廣

目前區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)功能的開發(fā)相對薄弱，大多集中在廣告這一塊，節(jié)目制作與交換幾乎未涉及。數(shù)字電視經(jīng)營主要集中在城區(qū)，用戶很少，農(nóng)村市場尚未啟動。寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務雖已正式啟動，但相對電信、移動、網(wǎng)通、鐵通來說，市場占有份額小，幾乎可以忽略不計。IP電視、手機電視、網(wǎng)絡電視等新興媒體產(chǎn)業(yè)未涉足，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。

從世界發(fā)展角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。作為現(xiàn)代電子傳媒，廣播電視不僅具有制作傳播信息、輿論導向、娛樂及教化等功能，也具有明顯的產(chǎn)業(yè)價值。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的重大的發(fā)展機遇和平臺。雖然說廣播電視正面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，但仍然有不可替代的價值和廣闊的市場活動空間，同時，也在多媒體合作上提升自身的價值。

二、廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）改革體制增活力

要認真貫徹中央、國務院《關于深化文化體制改革的若干意見》，按照“創(chuàng)新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力”的要求，不斷深化廣電體制和機構改革。一是把允許經(jīng)營的資產(chǎn)、資源和業(yè)務從目前的事業(yè)體制中分離出來，面向市場進行企業(yè)轉制和重組，使經(jīng)營性業(yè)務逐步走上產(chǎn)業(yè)化軌道。二是根據(jù)廣電特點，探索實行制播分離制度，除新聞類、社會訪談類節(jié)目外，社會服務類、大眾娛樂類節(jié)目和其他欄目可逐步實行所有權和經(jīng)營權分離，實行節(jié)目的招標采購，收入按市場機制分配。三是鼓勵民營資本以參股、合作等形式，大膽嘗試組建民營有限責任公司、廣告制作公司、民間節(jié)目制作公司，將部分電視節(jié)目特別是廣告經(jīng)營等業(yè)務要全面推向市場實行民辦民營。四是深化內部人事、分配制度改革，打破用人制度上的“鐵交椅”，實行全員聘用制、干部競爭上崗、職工雙向選擇、欄目制片人競聘制;打破分配制度上的“鐵飯碗”，推行“買新聞”制、制片人制和效益工資制。

（二）加強與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的合作

廣播電視在加強與傳統(tǒng)主流媒體合作的基礎上，尤其要加強與互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等新媒體的合作，要學習和利用互聯(lián)網(wǎng)互動、開放、廣域、豐富、共享、時效、靈活、兼容、廉價等8大優(yōu)點。到目前為止，大部分廣播電視播出機構都成立了自己的網(wǎng)站，今后應該加強對于這些網(wǎng)站的管理和利用，與互聯(lián)網(wǎng)深度合作。

（三）加強多元產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)營

廣電產(chǎn)業(yè)要善于同大的傳媒機構、相關產(chǎn)業(yè)機構形成戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同創(chuàng)造新的合作發(fā)展機遇，走多元化經(jīng)營、綜合性開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路;要突破廣電產(chǎn)業(yè)內部資源壟斷，優(yōu)化資源配置，提高核心競爭力，堅定地向跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨級別服務方向發(fā)展。比如，有些地區(qū)廣電媒體開辦的農(nóng)業(yè)頻率頻道，在為“三農(nóng)”服務的同時，形成了廣播電視與農(nóng)業(yè)相結合的衍生產(chǎn)品銷售平臺;廣電媒體與中國傳統(tǒng)文化演講活動相結合，形成各種講堂、講壇，在傳播之余的同時推動了文化產(chǎn)業(yè)和廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;有的廣播電視媒體組建自己的藝術團體，主動服務社會、行業(yè)和個人，拓展了服務領域，這一系列作法既促進了廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又擴大了廣播電視的影響，收到良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

小結：廣播電視產(chǎn)業(yè)在中國是一個方興未艾的年輕產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展如雨后春筍。文化產(chǎn)業(yè)的興起給廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，帶來了動力，創(chuàng)造了契機，廣電產(chǎn)業(yè)只有與時俱進，乘勢而上，求新求變，在波濤洶涌的文化產(chǎn)業(yè)大潮中練就本領，強化功能，拓展領域，才會使廣電產(chǎn)業(yè)走出一條既符合媒體自身發(fā)展規(guī)律，也符合社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展新路，才會使廣播電視在新時期里呈現(xiàn)出科學發(fā)展的新魅力。

參考文獻：

[1]吳世慧.對青海廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].青海社會科學，2008，（4）

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文第5篇

【關鍵詞】 數(shù)字媒體 課程體系 專業(yè)培養(yǎng)模式

一、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域，與世界發(fā)達地區(qū)國家相比，起步比較晚，但經(jīng)過多年的不懈努力，并通過借助發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，從無到有，取得了不錯的發(fā)展成果。就目前來看，國內數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自成一系，基本形成了攝影、動畫、網(wǎng)絡、互動多媒體、數(shù)字設計等為主形式的產(chǎn)業(yè)鏈。包括在新聞傳播行業(yè)、出版行業(yè)、科技教育、通信技術、動畫娛樂等領域，均取得了較為突出的成果。僅僅在2010年，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就突破了1萬5千億，與2005年相比，增長近4倍。發(fā)展到2015年，僅影視和文化產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字媒體大時代背景趨勢的帶動下，這一產(chǎn)業(yè)規(guī)模已然突破了1萬8千億，年增幅保持在15%以上。

高速增長下的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同樣離不開國家政府的大力扶持。在十一五和十二五發(fā)展期間，數(shù)字媒體技術一直都是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重點建設內容，國家相關部門高度重視和支持數(shù)字媒體技術及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼創(chuàng)建了相關的產(chǎn)業(yè)基地，并加大了關鍵技術的研發(fā)與投入。比如，在十二五（2011-2015）期間，相繼在北京、上海、成都、長沙等地成立了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

二、數(shù)字媒體時代下的高校教育策略探析

2.1 產(chǎn)業(yè)前景

在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，以知識經(jīng)濟為核心動力的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，在推動新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時，也對高校教育及專業(yè)人才的培養(yǎng)與教學，提出了新的要求。因此，關于專業(yè)人才的培養(yǎng)，需要切實融入到實際實踐探索當中，立足于發(fā)展實際。

2.2 課程體系結構的變革，應當適應社會需求

以交互式數(shù)字應用、動漫與新媒體技術這兩個專業(yè)方向來說，在課程體系調整與搭建的過程中，不僅只需要強調基礎課程建設，同時也要關注專業(yè)選修課的修改與重組。比如，交互式數(shù)字應用專業(yè)課程體系改革，應當以技術為主，注重對學生實踐、創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，教學理念需要與互聯(lián)網(wǎng)時代社會發(fā)展內涵相吻合。

三、基于產(chǎn)業(yè)需求的數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式

本次提出產(chǎn)業(yè)需求下的專業(yè)人才培養(yǎng)模式，主要針對的是當前國內高校在專業(yè)教育與課程教學層面，普遍存在的一些問題。例如，數(shù)字媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，嚴重滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以我們經(jīng)?？吹剑麄€行業(yè)企業(yè)對于高素質、高技能、專業(yè)程度高的數(shù)字媒體人才的緊缺，造成的不利局面就是學生就業(yè)難、企業(yè)人才攬收難。因此，通過建立以市場為導向、以產(chǎn)業(yè)需求為主線的高校數(shù)字媒體技術專業(yè)人才培養(yǎng)模式，無論是人才培養(yǎng)定位、還是課程體系設置，都更具專業(yè)特色、更具針對性，從而使得人才培養(yǎng)能夠滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

在課程體系的重新搭建上，需要切實做到以下幾點：第一，強化專業(yè)各課程之間的貫通。比如，通過在一些藝術課程教學中，增加其在計算機領域的應用內容，強化學生對于理論知識體系的理解與鞏固。例如，平面設計的課程教學中，教師適當改變課堂教學方法，借助于多媒體技術，通過Web頁面、手機界面的應用案例，非常有效的將技術與藝術銜接，極大的提升了學生的實踐操作能力。此外，可以重新開設一些綜合性的課程，通過實訓項目的教學方式，分層次、遞進式的對核心課程知識進行貫通，如此一來，便可加強學生對專業(yè)課程內容的理解，增強了專業(yè)學生對知識體系的梳理能力、綜合運用能力。第二，建立新知識特色課程體系，突出專業(yè)特色，充分展現(xiàn)出專業(yè)教學的優(yōu)勢。之所以要建立新知識特色課程，這是因為數(shù)字媒體技術的發(fā)展本質，包括在各行業(yè)領域，對于技術的研發(fā)與投入一直在不斷增強，而相應的就決定著專業(yè)人才的培養(yǎng)，需要跟上行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的步伐。因此，為了盡可能地適應、滿足數(shù)字媒體技術產(chǎn)業(yè)各個領域的發(fā)展所需，在專業(yè)教育領域增設新知識、新技術，開辦特色課程很有必要。以動漫相關課程為例，例如手機平臺的動漫、原創(chuàng)兒童系列動漫，這些虛擬現(xiàn)實動漫均是當前大眾市場比較受歡迎的“產(chǎn)品”，相比較之下，傳統(tǒng)的一套課程體系，無論是理論傳授，還是實踐設計，多為一些基礎性的知識，局限性較大?？偟膩砜?，在全新的數(shù)字媒體時代下，應當將產(chǎn)業(yè)新知識的傳授融入到專業(yè)課程體系教學當中，對于一些理論性過強的課程，有助于實踐教學、課程項目的創(chuàng)新設計。

參 考 文 獻