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衛(wèi)生巾廣告詞范文第1篇

經(jīng)過(guò)妹紙指點(diǎn)我們得知，原來(lái)姨媽來(lái)的時(shí)候也分兇猛和平靜兩種狀態(tài)。為了準(zhǔn)確測(cè)試出衛(wèi)生巾的吸收量，我們分3次將藍(lán)色水溶液經(jīng)由組裝而成的實(shí)驗(yàn)儀器，分別輸入10款衛(wèi)生巾固定地方：第一次使用30ml水，可以了解衛(wèi)生巾在干燥時(shí)遭遇大流量潮涌的情況；第二次再使用30ml水進(jìn)行滲入量測(cè)試，了解衛(wèi)生巾在吸收了一些液體后的余下戰(zhàn)斗力。隨后再往其中緩緩加入一定量的水，直到墊在衛(wèi)生巾下面的紙出現(xiàn)狀況（量杯量取水，用帶刻度的針管測(cè)量剩余的水量）。衛(wèi)生巾的吸收量自然是越大越好，這樣才能安心使用，整天在外就不會(huì)出洋相了。誰(shuí)是“大胃王”稍后即將揭曉。

從學(xué)校借來(lái)滴，鐵架臺(tái)、漏斗、橡皮管，如圖組裝好。當(dāng)水從斜坡上流下時(shí)，由于重力帶有一定的速度，巧妙模擬了使用衛(wèi)生巾的潮涌時(shí)的情況。

ABC：30ml下肚之后毫無(wú)壓力高聲吆喝：“再來(lái)2兩燒刀子！”

妮爽：只進(jìn)不出是一貫的風(fēng)格。

嬌爽：30ml就逼近上限……

蘇菲：喝太快容易醉也容易吐。

護(hù)舒寶：雖然不擅長(zhǎng)來(lái)猛的，好在戰(zhàn)斗力夠持久。

自由點(diǎn)：吸收快，前/后漏更快！華麗麗濕了一片……

安爾樂(lè)：吸收超快，但綜合戰(zhàn)斗力欠缺。

日子：肚量不行。

瞬吸藍(lán)：“藍(lán)色在中間吸收一瞬間”，這廣告詞可不是瞎吹的，不過(guò)讓人失望的是，容易側(cè)漏、前/后漏，各種漏！

HC：絕對(duì)的海量！但來(lái)猛的果斷不行，擅長(zhǎng)細(xì)水長(zhǎng)流，并且鎖水效果好到令人吃驚。

七度空間：怎么來(lái)怎么不行。

本項(xiàng)測(cè)試條件有限，終極目的只有一個(gè)，在同一條件下測(cè)試各個(gè)品牌衛(wèi)生巾的吸收量。測(cè)試完成，呈上數(shù)據(jù)。

測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，ABC、安爾樂(lè)、自由點(diǎn)、瞬吸藍(lán)瞬吸速度比較給力；妮爽、HC鎖水功能強(qiáng)；護(hù)舒寶瞬吸能力較弱，勝在戰(zhàn)斗力持久；如果說(shuō)蘇菲、七度空間各方面表現(xiàn)都一般的話，與這倆相比，嬌爽簡(jiǎn)直弱爆了，各方面表現(xiàn)都很差勁。

結(jié)案陳詞

除了這組數(shù)據(jù)，在測(cè)試中我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)面的衛(wèi)生巾吸收速度快過(guò)棉柔的，但棉柔的吸水后表面比較干爽，并且不容易回滲或側(cè)漏。在這個(gè)問(wèn)題方面，我們只能說(shuō)蘿卜青菜各有所愛，喜歡網(wǎng)面或棉柔各自隨意吧親。

暴力拆解衛(wèi)生巾

11款衛(wèi)生巾，體積相差無(wú)幾為什么吸收量卻有這么大的差別呢？其中究竟有什么秘密？懷著好奇的心理，我們暴力拆解了衛(wèi)生巾。理論上來(lái)講，衛(wèi)生巾是由許多小組件組成的，包括無(wú)紡布、PE打孔膜、絨毛漿、高分子吸收樹脂等。然后，廠商的設(shè)計(jì)人員根據(jù)女性的潮涌特點(diǎn)和趨勢(shì)，加入了諸如防漏外圈、吸收層等工藝和材料，減少每次潮涌后會(huì)造成側(cè)漏、后漏等尷尬場(chǎng)面的發(fā)生幾率。

較好的衛(wèi)生巾為了保證吸收快、無(wú)回滲通常都將材料分層設(shè)計(jì)。第一層為面層，主要材料是無(wú)紡布或打孔膜，起滲透和隔離作用。這一層是直接與肌膚接觸的，棉柔面的表層會(huì)更為柔軟，可以給肌膚絲滑輕柔的觸感。第二層為吸收層，由絨毛漿或無(wú)塵紙來(lái)完成吸收作用，為了使產(chǎn)品有更好的吸收能力，有的產(chǎn)品加有高分子吸水樹脂（高分子吸收樹脂是非常奇妙的高分子材料，在干燥狀態(tài)下如同“面粉”或“湯汁痕跡”狀的小家伙們會(huì)小心的附著在那些復(fù)合紙或紙漿上面，幾乎看不到與普通紙張有何區(qū)別。但一旦沾水，就膨脹成一顆一顆晶瑩剔透的小珠子。）第三層為底層，主要材料是PE膜，防止?jié)B漏，背面涂有熱融膠，起固定作用。

如下圖所示，質(zhì)量較差的妮爽（左圖）雖然廣告吹噓是多重設(shè)計(jì)多重保護(hù)，實(shí)際上內(nèi)里除了一層PE打孔膜余下的就是碎棉；而質(zhì)量較好的ABC（右圖）則是采用的多重設(shè)計(jì)，起到了多重防護(hù)的效果，這樣不會(huì)輕易引起回滲、或者側(cè)漏。

結(jié)案陳詞

出于好奇，我們拆分了所有品牌的衛(wèi)生巾。結(jié)果除ABC之外，日子、安爾樂(lè)以及瞬吸藍(lán)均采用三層設(shè)計(jì)，而其他衛(wèi)生巾的內(nèi)里都是一層普通棉，并無(wú)任何亮點(diǎn)。

終極陳詞

ABC和HC在外包裝的日期設(shè)計(jì)上略顯欠缺；所有品牌衛(wèi)生巾只有安爾樂(lè)和七度空間有標(biāo)出使用說(shuō)明；自由點(diǎn)、ABC、妮爽、安爾樂(lè)和HC采用的是安全衛(wèi)生的易撕貼設(shè)計(jì)；護(hù)舒寶獨(dú)樹一幟，用的綁帶設(shè)計(jì)。最主要的吸收量方面，ABC和HC遙遙領(lǐng)先，嬌爽、日子、安爾樂(lè)表現(xiàn)弱爆了。綜上所述，綜合性價(jià)比最高的就是ABC。

給需要購(gòu)買衛(wèi)生巾的童鞋幾大免費(fèi)建議：

1.在購(gòu)買的時(shí)候盡量選擇有易撕貼設(shè)計(jì)的衛(wèi)生巾，這樣使用起來(lái)方便又衛(wèi)生。

2.有時(shí)候價(jià)格并不是最好的購(gòu)買向?qū)?。比如ABC（單張1.23元）和自由點(diǎn)（單張1.24元），這兩個(gè)價(jià)格相近，但除了包裝之外，在工藝設(shè)計(jì)和容量上，自由點(diǎn)不及ABC。價(jià)格高的并不意味著性價(jià)比高，但價(jià)格低的就真的有問(wèn)題。比如嬌爽衛(wèi)生巾，性價(jià)比真的很低。

衛(wèi)生巾廣告詞范文第2篇

關(guān)鍵詞：女性；廣告

中圖分類號(hào)：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2011）02-0067-01

一直以來(lái)，女性形象在廣告中的地位是不可替代的。

縱觀古今廣告，女性的出現(xiàn)次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，女性產(chǎn)品的廣告也占有優(yōu)勢(shì)。女性形象第一次在廣告中的頻繁出現(xiàn)，是在上個(gè)世紀(jì)二三十年代。那時(shí)的報(bào)紙、廣播，深受西方影響，在廣告中開始表現(xiàn)開放和前衛(wèi)，而女性是其中重要的環(huán)節(jié)。中國(guó)籠罩在侵略和壓迫下，舊民族企業(yè)在沒(méi)有政府的支持下努力尋求發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了廣告的發(fā)展。女性形象在廣告中大量出現(xiàn)。由于西方開放的思想此時(shí)正如潮水般涌向國(guó)內(nèi)，因此對(duì)中國(guó)的廣告文化產(chǎn)生了很大的影響，女性形象也前衛(wèi)大膽起來(lái)。在眾多廣告畫面中，女性身著貼身的性感旗袍，她們?yōu)醢l(fā)鳳眼，明眸善睞，婀娜的身姿露出誘人的豐滿。這些形象在藥品、香煙、唱機(jī)洋酒廣告中頻繁的出現(xiàn)，女性被用作廣告其實(shí)根本沒(méi)有使用和被使用的關(guān)系，她們似乎和商品一樣只是和另一件東西放在一起。月份牌美女在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，為了迎合人們的審美需求，月份牌上的主題多是各式各樣的美女。隨著時(shí)代的變遷，從不食人間煙火的古代美女、清新脫俗的女學(xué)生，到豐滿妖嬈的摩登女郎，月份牌畫中的美女也跟隨時(shí)代在逐步物質(zhì)化，成為世俗審美中的賣點(diǎn)。

十年，一個(gè)血色的年代。紅旗下淡化個(gè)性和張揚(yáng)，人們的視覺和思想在那個(gè)紅得發(fā)黑、紅的血腥的年代里已經(jīng)被模糊了。廣告的發(fā)展，在那十年里也顯得非常的慘淡。期間，從事廣告業(yè)，會(huì)被批判為代表資本主義腐朽的行當(dāng)。與那時(shí)國(guó)人推崇的“打倒帝國(guó)主義”“艱苦樸素”格格不入。

可當(dāng)開始以后，從政治上確認(rèn)中國(guó)的最主要矛盾依舊是“階級(jí)斗爭(zhēng)”而非“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。廣告，也同樣放棄經(jīng)濟(jì)而成為宣傳思想、宣傳中央政策、斗爭(zhēng)打擊“敵對(duì)分子”的工具。具有鮮明特色的時(shí)期宣傳畫便大批地涌現(xiàn)出來(lái)。它們被賦予純粹的政治意圖和思想宣傳目的。

政治上，時(shí)期經(jīng)濟(jì)蕭條，而人們的思想再一次被殘酷地封鎖住，廣告作為資本主義腐朽的產(chǎn)物，而僅存的“廣告遺產(chǎn)”是大批的宣傳畫。在宣傳畫中，無(wú)產(chǎn)階級(jí)的青年經(jīng)常是一臉憤怒或兇悍的表情。畫面中的內(nèi)容會(huì)淡化男女性別，細(xì)節(jié)上忽略了性別的特征。她們留著短發(fā)，手中握著農(nóng)具、工具、選集。有一張畫的情景是這樣的：一個(gè)面帶微笑的女青年，扛著一枚火箭炮。中，流傳的“鐵姑娘”的思想在宣傳畫中表現(xiàn)地尤為突出。那時(shí)，女青年能成為一名女兵是她們最大的幸福和榮譽(yù)。性意識(shí)在宣傳畫中完全不存在，對(duì)于女性特點(diǎn)不是強(qiáng)化和加深，反而是式微與衰退。女人在宣傳畫中已經(jīng)失去了她們的真本色，在這里找不到“愛情”，尋不著“性感”，一切唯有。

當(dāng)“計(jì)劃生育”國(guó)策頒布以后，女性的形象有了進(jìn)步和發(fā)展，但也僅僅是單一的媽媽形象。寬大的服裝是對(duì)女性生理特點(diǎn)的掩蓋和隱藏。然而，一切關(guān)于女性形象在廣告中的限制，在80年代完全崩解開來(lái)。改革開放以來(lái)，人們的思想終于可以解放，而思想解放造就廣告中女性形象的解放。女性在廣告中起著舉足輕重的作用，人們?cè)趶V告中重新追尋女性特有的美感，而非政治上的需要。1984年，中國(guó)第一個(gè)衛(wèi)生巾廣告在中國(guó)出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)還產(chǎn)生了很大的影響，那時(shí)使用的一句廣告詞是“自信而舒適”，整體讓你感覺溫馨而且人性化，它沒(méi)有引起什么爭(zhēng)議，而是被人們很舒服自然地接受了。廣告終于回到它本身的社會(huì)位置上，發(fā)揮它不可取代的作用。改革開放政策是中國(guó)廣告的一股催化劑，市場(chǎng)國(guó)際化，信息國(guó)際化，因而競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化。

現(xiàn)在“兩性”意識(shí)已經(jīng)是廣告中不可逃避的一種意識(shí)，女性已經(jīng)是各種商品廣告中的代表性選擇。她們的性感身材，可愛面孔用以體現(xiàn)各種時(shí)尚產(chǎn)品。她們的形象趨向?yàn)槎嘣⑶伊餍懈滤俣葮O快，越來(lái)越大膽且個(gè)性張揚(yáng)。在女性產(chǎn)品廣告中，對(duì)于女性生理特點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，相比較而言，男性的產(chǎn)品廣告慘淡許多。

如今最主流的廣告有兩種形象，一種是傳統(tǒng)的女性形象，而另一種是另類的新新人類形象。從女權(quán)上看，兩種形象都體現(xiàn)出了對(duì)女性的重視。在一個(gè)主張男女平等的社會(huì)里，女性在廣告中發(fā)揮著不可替代的作用。

不同年代的文化反映著不同年代的社會(huì)狀態(tài)。在一個(gè)不適應(yīng)文化發(fā)展的年代里，廣告自然也無(wú)法順利地發(fā)展，但是它仍舊可以充分地去反映那個(gè)年代的特征。無(wú)論是中國(guó)最為悠久而富含生命力的歷史文化長(zhǎng)河還是當(dāng)今激流勇進(jìn)的浮華時(shí)代，女性形象在廣告中的應(yīng)用會(huì)是其中一支日趨重要的支流，作為一股獨(dú)特的力量匯入其中。

參考文獻(xiàn)：

衛(wèi)生巾廣告詞范文第3篇

而避孕產(chǎn)品品牌杜蕾斯，就是一個(gè)成功的代表，它的廣告一直都做得很經(jīng)典，在朦朧中有著調(diào)皮的幽默感。2010年被利潔時(shí)收購(gòu)后，杜蕾斯順應(yīng)傳播環(huán)境的變化，在中國(guó)市場(chǎng)加大了數(shù)字營(yíng)銷的傳播和推廣力度。為此，《新營(yíng)銷》記者專訪了利潔時(shí)家化數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)經(jīng)理陳慧菱，為讀者解讀杜蕾斯的數(shù)字化營(yíng)銷。

目前，陳慧菱主要負(fù)責(zé)利潔時(shí)家化旗下杜蕾斯、滴露、爽健、薇婷與安悅嘉品牌的數(shù)字營(yíng)銷工作。

做數(shù)字營(yíng)銷一定是要有整體策略

■口述／陳慧菱整理／本刊記者周在宇

內(nèi)容：對(duì)粉絲說(shuō)什么

在中國(guó)，像杜蕾斯這樣的產(chǎn)品是很敏感的東西，在傳播時(shí)要注意很多問(wèn)題。杜蕾斯的口號(hào)是“LOVE & SEX”，因此在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)談比較多有關(guān)LOVE的內(nèi)容，有愛情才有伴侶嘛。除了愛情，還有幾個(gè)傳播關(guān)鍵詞，比如性感、安全、時(shí)尚、幽默等。

其實(shí)一些看起來(lái)不相干的內(nèi)容，都是與這些關(guān)鍵詞緊密相關(guān)的，我們通過(guò)關(guān)鍵詞的契合與品牌產(chǎn)生鏈接，不過(guò)這些帖子會(huì)有一定的比例，這個(gè)比例經(jīng)常根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況做調(diào)配，以確保每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的內(nèi)容。

杜蕾斯有專門的團(tuán)隊(duì)在做內(nèi)容，我們與其他官方微博的區(qū)別在于有很多原創(chuàng)內(nèi)容。

如同其他外資企業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行工作大多委托公司執(zhí)行，所以杜蕾斯官方微博有一個(gè)專屬的合作外包團(tuán)隊(duì)。我們公司內(nèi)部做數(shù)字營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)有3個(gè)人，負(fù)責(zé)5個(gè)品牌的數(shù)字營(yíng)銷。我與兩個(gè)營(yíng)銷專員，主要負(fù)責(zé)對(duì)外與外包團(tuán)隊(duì)對(duì)接，以及對(duì)內(nèi)品牌部門進(jìn)行合作等。我們與外部團(tuán)隊(duì)保持著很緊密的合作關(guān)系，有著良好的默契。比如，我會(huì)隨時(shí)隨地給杜蕾斯官方微博發(fā)私信。

杜蕾斯官方微博運(yùn)營(yíng)采用兩班制，分早晚班進(jìn)行維護(hù)，因?yàn)槲覀冃菹⒌臅r(shí)候，粉絲并沒(méi)有休息。尤其是過(guò)節(jié)的時(shí)候，粉絲不管跑到哪兒去，他還是會(huì)上網(wǎng)刷微博。

一般來(lái)說(shuō)，做商業(yè)品牌的數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容有幾個(gè)重點(diǎn)：第一，不碰政治；第二，不涉及宗教；第三，不牽涉、不攻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌，甚至任何人、事、物。有些品牌的微博很有趣，當(dāng)粉絲攻擊它時(shí)，它的維護(hù)人員會(huì)說(shuō)“不喜歡我你就走”這樣的話，但這種不好的反饋傳播出去是很危險(xiǎn)的，絕對(duì)要避免。并且，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)品牌發(fā)生任何事情，我們都不會(huì)去評(píng)論和攻擊，把自己的事情做好就可以了。

因此，只要是相關(guān)的熱點(diǎn)，不牽涉敏感話題，我們很愿意和大家分享，包括公益、慈善方面的內(nèi)容。溫州動(dòng)車事件發(fā)生的時(shí)候，利潔時(shí)家化旗下5個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面率先變成單色頁(yè)面，掛上黑絲帶標(biāo)志，并且停止微博一天，這是品牌應(yīng)該有的態(tài)度。

方式：怎樣與粉絲溝通

大家都講“先微博、后營(yíng)銷”。作為一個(gè)官方微博，要先交朋友，然后才可以提品牌的事情。杜蕾斯希望通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷讓品牌更加親切，和消費(fèi)者更加親近。與消費(fèi)者互動(dòng)最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要學(xué)會(huì)聆聽。數(shù)字營(yíng)銷的好處在于可以迅速得知消費(fèi)者的反饋，可以迅速做出反應(yīng)。企業(yè)和品牌要放下身段，傾聽消費(fèi)者的心聲。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷來(lái)講：有“人味”是很重要的。

我認(rèn)為做數(shù)字營(yíng)銷，心態(tài)必須開放，與消費(fèi)者互動(dòng)。如果不跟消費(fèi)者互動(dòng)，那數(shù)字營(yíng)銷還不如不做。這不同于電視廣告，買下時(shí)段天天轟炸式播放，那是單向傳播。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，以微博為例，企業(yè)的心態(tài)必須轉(zhuǎn)變。

還是以微博為例，杜蕾斯幾乎是所有官方微博中最喜歡和粉絲溝通的。當(dāng)品牌調(diào)性出來(lái)之后，粉絲的回復(fù)就會(huì)很有意思。前幾天有個(gè)帖子，是一個(gè)網(wǎng)友把益達(dá)口香糖的廣告詞改了：“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了?！碑?dāng)時(shí)杜蕾斯回復(fù)了一句：“杜蕾斯無(wú)糖，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。”當(dāng)時(shí)大家都笑瘋了，我也樂(lè)壞了。之后陸續(xù)有粉絲把五糧液等品牌的廣告變成杜蕾斯的。

在中國(guó)，人們認(rèn)為性是“可做不可提”的事情，如果我們把它變成一種性感，一種時(shí)尚，一種你懂……，而且是親切的、娛樂(lè)的，大家都很開心。有個(gè)粉絲給朋友祝賀30歲生日，他買了小熊外型的包裝糖果，把糖果取出，把杜蕾斯的各種產(chǎn)品單片塞進(jìn)去，留言就是希望朋友“滿滿”，一定要把它們用光。

現(xiàn)在大家都特別喜歡給杜蕾斯投稿，我們轉(zhuǎn)發(fā)后他的粉絲會(huì)上漲。我們擁有19萬(wàn)粉絲，每天的回復(fù)、跟粉絲互動(dòng)都是非常頻繁的，讓粉絲意識(shí)和感覺到，杜蕾斯不只是一個(gè)品牌，更是一個(gè)活生生、有個(gè)性的人，跟杜蕾斯交流是很開心的事情。

緊急事件：如何處理危機(jī)

事實(shí)證明了網(wǎng)絡(luò)的威力：在國(guó)外，比如美國(guó)，當(dāng)你去應(yīng)聘的時(shí)候，面試官會(huì)把你近幾年在互聯(lián)網(wǎng)上的一切軌跡都調(diào)出來(lái)。他們不只注重實(shí)體的人，也開始關(guān)注人在虛擬世界的表現(xiàn)。品牌也是如此。在互動(dòng)的數(shù)字世界里，比起傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體單向告知等形式，傳播的風(fēng)險(xiǎn)要更高。

因此，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷，我們可以做到24小時(shí)支持且終年無(wú)休止。我們有專門負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)的公司。一旦發(fā)現(xiàn)負(fù)面消息，必須馬上做出反饋。

對(duì)于個(gè)別人的抱怨，我們會(huì)先與這個(gè)人溝通，詢問(wèn)發(fā)生了什么事情。如果是與品牌相關(guān)的，公司內(nèi)部立刻有人去處理。如果是內(nèi)容讓網(wǎng)友覺得很不妥，比如發(fā)現(xiàn)某條微博負(fù)面效果太大，就會(huì)馬上把它刪掉。

舉個(gè)例子，曾有人散播說(shuō)“假的”杜蕾斯產(chǎn)品含有艾滋病毒，知道這條消息后，我在一個(gè)下大雨的周末下午趕到公司，與相關(guān)人員全程監(jiān)控這件事情。后來(lái)我們沒(méi)有介入，因?yàn)檫@篇帖子有明顯的常識(shí)性錯(cuò)誤，大家都知道病毒離開人體是沒(méi)辦法存活太久的。幾個(gè)小時(shí)候，有趣的事情發(fā)生了，杜蕾斯的粉絲們紛紛站出來(lái)說(shuō)話，主動(dòng)對(duì)抗散布謠言的人，捍衛(wèi)杜蕾斯品牌。對(duì)于這件事，我們一直盯到晚上，后來(lái)在粉絲的支持下它慢慢地、自然而然地平息下去了。

現(xiàn)在微博很火，但是微博畢竟只是數(shù)字營(yíng)銷的一部分，大家不知道明天是不是會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的應(yīng)用，然后所有的網(wǎng)友又都跑到那邊去。中國(guó)人不像美國(guó)人那樣對(duì)某個(gè)產(chǎn)品有很高的忠誠(chéng)度，而是有“跟風(fēng)”的習(xí)慣。

做數(shù)字營(yíng)銷一定是要有整體策略，絕不能僅限于微博或某個(gè)單一的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。要了解數(shù)字世界是怎樣的，必須要有開放的心態(tài)和想法才能做好。

杜蕾斯數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)典案例

鞋套哥―針對(duì)即時(shí)事件的迅速反應(yīng)

6月，北京的一場(chǎng)大雨，讓杜蕾斯官方微博著實(shí)火了一把。

正值北京傍晚臨近下班時(shí)，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時(shí)一個(gè)叫“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時(shí)之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬(wàn)多條。

事后，杜蕾斯微博外包團(tuán)隊(duì)的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠(yuǎn)在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過(guò)程：

2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說(shuō)：“老金，我們想了好玩的東西，下來(lái)看一眼?！毕聵?，看到打開的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋濕?！蔽衣?lián)想起小時(shí)候出門用塑料袋套鞋，有彈性更適合，何況我們用的還是凸點(diǎn)的，增加了防滑功能。

拍攝完畢，簡(jiǎn)單修圖，杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會(huì)有些擔(dān)憂這樣是否會(huì)對(duì)品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團(tuán)隊(duì)的操作宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)創(chuàng)意條條符合，沒(méi)有原則性的問(wèn)題，和CEO馬向群簡(jiǎn)單溝通后，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號(hào)“地空搗蛋”發(fā)出來(lái)，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

24：00，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)5.8萬(wàn)條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了9萬(wàn)條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來(lái)比較，這次沒(méi)花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告效果媲美。一周后，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此案例評(píng)為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。

有我沒(méi)事―針對(duì)熱點(diǎn)人物的借勢(shì)

杜蕾斯利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷時(shí)，非常注意捕捉名人微博，與之互動(dòng)。4月12日晚上，喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業(yè)本”發(fā)了一條惡搞微博：“今晚一點(diǎn)前睡覺的人，懷孕?！?杜蕾斯發(fā)現(xiàn)此條微博后，留下評(píng)論：“有我！沒(méi)事?。　彪S后包括“作業(yè)本”回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)的兩條相關(guān)微博，共被轉(zhuǎn)發(fā)7000多次，當(dāng)天杜蕾斯微博就增加粉絲3000人。