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色彩心理學(xué)范文第1篇

關(guān)鍵詞 包裝色彩 色彩心理學(xué) 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1色彩心理學(xué)的基本知識(shí)

色彩不僅是人類內(nèi)心的外在顯現(xiàn)，還可以直指人類內(nèi)心，成為美化心靈，蕩滌情志的最好的依憑。色彩是一種自然現(xiàn)象，更是一種社會(huì)文化。色彩的情感作用，將人和世間萬(wàn)物有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)。使色彩具有了包容人類原始生命自發(fā)的色彩和社會(huì)集體色彩的整體涵義的功能。

在中國(guó)文化中，色彩貫穿了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、天文、地理等各個(gè)方面，并最終與人性契合，成為人類品德的種種象征。早在人類早期的新石器時(shí)期，色彩的發(fā)展揭開了人類歷史的第一頁(yè)。法國(guó)拉斯科洞窟和西班牙的阿爾塔米拉洞窟里的史前巖畫，紅色赭石顏料和黑色線條繪制的野牛，是史前人類感情和想象的生動(dòng)的表達(dá)；新石器時(shí)期中國(guó)的半坡彩陶，是內(nèi)心涌動(dòng)的對(duì)于外界的懵懂認(rèn)知使得我們的先人本能地把紅和黑淬煉，用樸素的情感創(chuàng)造出樸素的色彩。新時(shí)期時(shí)期彩陶的紅、黑、白三種色彩一直是中國(guó)人長(zhǎng)期以來(lái)喜愛的色彩。這三種色彩奠定了中國(guó)人的原始色彩審美心理和道德文化的發(fā)生學(xué)意義。五彩彰施的象征性色彩是中國(guó)人色彩審美心理的一個(gè)重要特征。以“五行”、“五德”法則為依據(jù)建立的五色制體系，是中國(guó)人在原始色彩基礎(chǔ)上形成的單色崇拜，也是色彩由原始自發(fā)的精神象征性向色彩自覺的精神象征性的轉(zhuǎn)變。中國(guó)的道德等級(jí)制度也和五色相關(guān)。

古人把色彩與文化概念聯(lián)系起來(lái)，既是日積月累中對(duì)色彩的一種感性認(rèn)識(shí)，又是在感性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)色彩的一種形而上的初步提煉與概括。發(fā)展至現(xiàn)代，隨著對(duì)于色彩概念的進(jìn)一步拓展，色彩在現(xiàn)代文化中的重要位置愈加重要。在我們的印象中，色彩成為了一種思維定式：白色是純潔、天真、樂觀的象征；銀色代表平靜、堅(jiān)韌?；疑矸€(wěn)定；黃色和智能、革新、樂觀、預(yù)警相關(guān)；金色代表實(shí)力、權(quán)力、奢華。橙色象征能量；紅色代表活力、權(quán)力、激情、侵略性；紫色意味著安靜、奢華、哀痛；藍(lán)色：真誠(chéng)、安靜、和諧、忠誠(chéng)、責(zé)任心、傳統(tǒng)。藍(lán)色、紫色和黑色對(duì)食品最不具吸引力的顏色，因?yàn)樗鼈儠?huì)使人聯(lián)想到有毒、變質(zhì)等。綠色是節(jié)制、平衡、傳統(tǒng)、生態(tài)、薄荷味。黑色是寂靜、權(quán)力、優(yōu)雅、悲傷的象征。

色彩是再現(xiàn)和表現(xiàn)的完美結(jié)合。色彩再現(xiàn)著客觀事物，表現(xiàn)著我們內(nèi)心的感受，是外界事物與我們個(gè)人的情感溝通。每個(gè)人有著豐富的感情生活，不同的性格特征，又生活在不同的文化背景中，對(duì)事物的看法，認(rèn)識(shí)上的差別，促成了我們個(gè)人情感的個(gè)性化發(fā)展，但是色彩情感又具有共同性。比如，我們?cè)谝粋€(gè)明亮色彩的房間里和在一個(gè)灰暗色彩的的空間中所產(chǎn)生的舒暢與壓迫感，使我們每個(gè)人心理情感上都要負(fù)擔(dān)一定的承受力，好和壞、高興與煩惱、緊張和平靜、奔放和收縮等等。人有一個(gè)共同的對(duì)色彩感受的生理特點(diǎn)和相同的心理反映能力。

2色彩心理學(xué)在包裝色彩中的應(yīng)用

色彩在包裝印刷中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。商品包裝是指在流通過程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。也指為了上述目的而在采用容器材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。包裝中，離不開色彩的應(yīng)用。如今，越來(lái)越多的商品生產(chǎn)商利用包裝色彩的完美應(yīng)用，使企業(yè)獲得了比同類企業(yè)更多的經(jīng)濟(jì)效益，也讓色彩充滿了整個(gè)社會(huì)現(xiàn)如今印刷色彩的廣泛應(yīng)用已經(jīng)使我們的社會(huì)越來(lái)越具有色彩感。

從色彩心理學(xué)的角度論述色彩，每一種顏色都具有兩面性。有積極的意味，也有消極的意味。在包裝色彩中，我們要積極地運(yùn)用色彩的心理學(xué)嘗試，比如，我們可以把紅色運(yùn)用在一些關(guān)于喜慶、歡樂的商品包裝中，而不能將其用在關(guān)于喪葬、悲傷的場(chǎng)合中。另外，還要考慮色彩應(yīng)用的風(fēng)俗，比如，黃色可以用在食品包裝中，能夠刺激人的食欲；紫色常用在奢侈品的包裝中，有神秘、高貴的象征。

現(xiàn)在商品包裝中，還常常黑白灰三種顏色。黑色是力量與品位的象征，代表了時(shí)尚和簡(jiǎn)約，黑色常常用在高品位的男士商品包裝中，顯得沉穩(wěn)、暗淡，同時(shí)，也有憂郁、恐怖、死亡的感覺。白色是單純、純潔和清潔的象征?；疑桥腔苍诤谏桶咨g的中間色，很容易和周圍的各種顏色妥協(xié)，同時(shí)，灰色也是一種毫無(wú)個(gè)性的色彩。

3色彩心理學(xué)在包裝色彩中應(yīng)用的成功案例

利用色彩的這種情感特點(diǎn)，我們可以更好地將色彩運(yùn)用到日常的生活與生產(chǎn)中來(lái)。好的商品包裝善于應(yīng)用色彩為商品服務(wù)。制造商經(jīng)常用色彩將產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)意植入消費(fèi)者的頭腦之中，使消費(fèi)者在記住一種或幾種顏色的同時(shí)，記住某種商品。

色彩心理學(xué)范文第2篇

色彩的心理作用有很多具體的表現(xiàn)，比如，面對(duì)紅色或者處于紅色環(huán)境中，人們的心跳會(huì)加速，血壓有所升高，情緒處于興奮和沖動(dòng)的狀態(tài)；處在藍(lán)色環(huán)境中，人們的脈搏會(huì)減緩，情緒處于沉靜、沉悶的狀態(tài)。色彩能夠直接作用于人的心理，從人的腦電波可以看出，人的腦電波對(duì)于紅色反應(yīng)是警覺、警醒，對(duì)于藍(lán)色的反應(yīng)是放松、自然。色彩的心理作用能力能給人的感覺帶來(lái)巨大的影響。而設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，因此在設(shè)計(jì)中，必須重視色彩，重視色彩心理學(xué)在各種藝術(shù)設(shè)計(jì)門類中的不同應(yīng)用特點(diǎn)。色彩在室內(nèi)設(shè)計(jì)中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用，會(huì)給人帶來(lái)某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。人在進(jìn)入某個(gè)空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的印象百分之七十五是對(duì)色彩的感覺，然后才會(huì)去理解形體，所以，設(shè)計(jì)師要重視色彩對(duì)人們產(chǎn)生的第一印象，這是是室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)不能忽視的重要問題。

在商業(yè)設(shè)計(jì)中，要考慮到人們對(duì)顏色的方式。在Logo設(shè)計(jì)和其他商品形象設(shè)計(jì)中，要用不同的色彩和色調(diào)限定對(duì)于商品的情感基調(diào)的表達(dá)。心理學(xué)家們?cè)鴮ひ捯环N強(qiáng)有力的色彩和情緒反應(yīng)之間的相關(guān)性，選擇正確的顏色，決定品牌的形象。比如，可口可樂用紅、黑二色作為形象標(biāo)識(shí)；德芙用黑、褐色作為形象標(biāo)識(shí)；麥當(dāng)勞，德克士、必勝客，肯德基，等快餐店用紅色、橙色等歡快的、青春的、熱情的顏色作為形象標(biāo)識(shí)；一些高端的奢侈商品，則用黑色、灰色、銀色、金色等作為標(biāo)識(shí)。

在影視設(shè)計(jì)中，色彩心理學(xué)的應(yīng)用也十分重要。很多電影都巧妙地運(yùn)用色彩來(lái)制造各種各樣的心理效果。有的電影以一種色調(diào)貫穿始終，有的電影則在特定的場(chǎng)面使用特定的顏色。比如張藝謀的作品，就善于用色彩，在運(yùn)用色彩營(yíng)造情緒和情境的基礎(chǔ)上，用色彩來(lái)敘事，比如經(jīng)典的電影《英雄》就用了五種不同的顏色講述了五段不同的故事，傳達(dá)了五個(gè)不同的段落主題。

二、設(shè)計(jì)色彩心理的培養(yǎng)

在進(jìn)行設(shè)計(jì)色彩心理培養(yǎng)的時(shí)候，首先要專注色彩共性的學(xué)習(xí)，比如每一種顏色的集體認(rèn)知、民族認(rèn)知、社會(huì)認(rèn)知等，在此基礎(chǔ)上，還要重視對(duì)于色彩個(gè)性心理的訓(xùn)練。要在色彩表現(xiàn)中重視主觀情感的表現(xiàn)，使色彩擁有主觀之美是色彩設(shè)計(jì)師要重視的。在設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)了色彩的基本知識(shí)，認(rèn)識(shí)了所有的顏色之后，可以進(jìn)行色彩主觀性表達(dá)的專門訓(xùn)練。可以在設(shè)計(jì)中思考十幾甚至二十幾種固有的色彩，這些色彩要豐富，冷色、暖色、中性色應(yīng)有盡有。要求設(shè)計(jì)師憑自己的色彩愛好挑選五種以下的顏色，將這五種色彩擴(kuò)展到畫面中所有的物體設(shè)計(jì)對(duì)象中，對(duì)其它顏色可以完全忽視。如設(shè)計(jì)師選了橄欖綠、土黃、赭石等中性色，就可以以這幾種顏色為主，代替設(shè)計(jì)對(duì)象所呈現(xiàn)的其他顏色。這種訓(xùn)練有色彩設(shè)計(jì)的理念和色彩的創(chuàng)意，轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)師的色彩觀念，改變?cè)O(shè)計(jì)師對(duì)自然色彩的過分依賴態(tài)度，變被動(dòng)為主動(dòng)，提高設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的感悟力和創(chuàng)造力。

色彩心理學(xué)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】色彩心理學(xué) 包裝設(shè)計(jì) 消費(fèi)者

1 色彩心理學(xué)與消費(fèi)者心理的統(tǒng)一

在銷售商品的過程中，商品外部的包裝設(shè)計(jì)，以及色彩合理的搭配與運(yùn)用，能夠在第一時(shí)間為消費(fèi)者帶來(lái)視覺上的沖擊，能夠吸引消費(fèi)者的目光，從而展開一系列對(duì)該商品的聯(lián)想，轉(zhuǎn)變?cè)酒鋵?duì)這種商品的看法，雖然這種變化是微妙的，不易被察覺，但是不能否認(rèn)的是，該種變化會(huì)直接影響到該種產(chǎn)品的銷量，以及銷售的金額。

在商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，廠家通常運(yùn)用色彩心理學(xué)來(lái)改進(jìn)自己的包裝，通過色彩的合理搭配來(lái)影響消費(fèi)者的主觀認(rèn)識(shí)，對(duì)其視覺產(chǎn)生沖擊。消費(fèi)者在視覺受到?jīng)_擊之后，會(huì)產(chǎn)生一些心理上的變化，這些變化通常比較微妙。不同色彩的搭配，能夠給顧客不一樣的感受，持續(xù)觀看某一個(gè)包裝當(dāng)中的顏色，能夠使顧客產(chǎn)生一種顏色的認(rèn)知規(guī)律。比如廠家經(jīng)常在產(chǎn)品的包裝當(dāng)中，運(yùn)用綠色代表該種產(chǎn)品比較酸，或者比較健康、無(wú)污染；運(yùn)用紅色表示該種商品是比較辛辣的，引起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。

顧客的消費(fèi)心理是指顧客在瀏覽購(gòu)買商品的過程中，內(nèi)心所產(chǎn)生的一系列活動(dòng)，經(jīng)過多年的研究總結(jié)，顧客在購(gòu)買產(chǎn)品的過程中主要會(huì)產(chǎn)生如下的一些心理變化：首先，在瀏覽不同商品的過程中，顧客要經(jīng)歷一個(gè)注意過程，即其會(huì)在瀏覽的過程中被某一個(gè)具體的產(chǎn)品吸引注意力；其次，顧客會(huì)根據(jù)自己的主觀意識(shí)來(lái)分析該產(chǎn)品，即情感過程；最終，顧客通過閱讀包裝上的詳細(xì)信息，觀看商品的外觀設(shè)計(jì)，依據(jù)自己日常生活的經(jīng)驗(yàn)，以及實(shí)際的需求，決定是否要購(gòu)買這一種商品，形成最終的決策。

在產(chǎn)品包裝的顏色選擇當(dāng)中，如何能夠使自己在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，這就需要運(yùn)用到色彩心理學(xué)的原理。消費(fèi)者在觀看產(chǎn)品包裝的時(shí)候，首先看到的是包裝的顏色，顏色是否吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的銷量影響很大。不同的色彩代表不同的情感，同時(shí)也吸引著不同的年齡段購(gòu)物者。比如紅色是比較鮮艷的顏色，其比較迎合青年群體的需要；但是相比于紅色，很多成熟的人士比較偏愛的是復(fù)古的顏色；而對(duì)于年齡偏大的中老年群體，深顏色比如黑色、藍(lán)色則更受他們的喜歡。

2 色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

2.1 包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)情感色彩

商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩最能夠表達(dá)人們的情感，這也是消費(fèi)者心理活動(dòng)最主要的變化。情感是設(shè)計(jì)人員與顧客之間交流的最主要方式，也是最直接的一種方式。雖然不同的人喜歡不同的顏色，但是大體上能夠反映某一個(gè)群體不同的消費(fèi)傾向。不同時(shí)期，由于人們不同的地位身份，和自身對(duì)商品社會(huì)地位屬性的追求，會(huì)刻意地根據(jù)顏色來(lái)選擇具體的商品，這也正是色彩設(shè)計(jì)的過程中，能夠滿足消費(fèi)者需求的一部分。

色彩不需要依靠具體的貨物而存在，消費(fèi)者能夠脫離貨物而記住某一種具體的顏色，這也正是包裝設(shè)計(jì)過程中所需要運(yùn)用的消費(fèi)者的色彩心理，使色彩的功效能夠充分發(fā)揮。色彩可以使消費(fèi)者對(duì)于具體的商品產(chǎn)生不同的聯(lián)想，從而做出不一樣的情感表達(dá)。在商品的包裝設(shè)計(jì)過程中，要靈活地運(yùn)用這一情感表達(dá)方式，發(fā)揮色彩對(duì)人們情感的影響力，吸引消費(fèi)者的目光。

色彩能夠表達(dá)某一種溫度。比如紅色、橙色可以使人感覺到溫暖；而青色、紫色則給人寒冷的感覺。設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用這些色彩的特征展現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。比如很多冰箱的包裝通常選用冷色調(diào)的顏色來(lái)進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出了該種商品具有制冷的功能。而在對(duì)食品進(jìn)行包裝的時(shí)候，則更多地采用暖色調(diào)，來(lái)給消費(fèi)者溫飽的感覺，提高產(chǎn)品的銷量。

2.2 色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要的影響，這也就導(dǎo)致了很多消費(fèi)者在觀看了產(chǎn)品廣告之后，能夠記住該產(chǎn)品的代表色。正是因?yàn)樯试诎b設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要性，因此更需要針對(duì)具體產(chǎn)品的特性，以及消費(fèi)者的需求來(lái)制定可行的色彩設(shè)計(jì)方案，來(lái)使自己設(shè)計(jì)的商品在眾多商品中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺體驗(yàn)。

通過色彩的運(yùn)用，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)不同的感受，有的給人溫暖的感覺，有的給人寒冷的體驗(yàn)，有的比較陰暗，有的則比較鮮明、輕快，這些都是色彩為消費(fèi)者帶來(lái)的視覺情感。在商品的包裝中，更注重色彩搭配的醒目，與強(qiáng)烈的對(duì)比，以此來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。色彩的選擇要與產(chǎn)品特性相吻合，并且要結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者的觀念，利用品牌的形象來(lái)展開設(shè)計(jì)。比如，在針對(duì)食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要盡可能地表現(xiàn)出食品生產(chǎn)原材料的顏色?？Х鹊陌b經(jīng)常用褐色，以表現(xiàn)咖啡豆的顏色；紅色的包裝能夠代表該種藥品具有滋補(bǔ)的效果；綠色的包裝則更多的是代表消炎藥。

某種商品雖然有一種象征色，但并不意味著這種顏色不能夠更改。比如在巧克力問世的時(shí)候，人們采用的是金色包裝，并且該種包裝顏色一直沿用至今，很多消費(fèi)者形成了一種認(rèn)知習(xí)慣，即一看到金色就能夠聯(lián)想到巧克力。但是久而久之，這一種單調(diào)的顏色會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)乏味感，因此，很多巧克力的廠家為金色和巧克力色中加入了藍(lán)色、銀色的元素，來(lái)象征一種身份與地位，并且取得了很大的成效。

2.3 色彩選擇具有時(shí)代性

人們對(duì)顏色的審美觀隨著時(shí)代的變化而改變。因此可以說人們的審美觀念并不是永恒不變的。對(duì)于人體的每一個(gè)器官來(lái)說，它們也喜歡改變，不喜歡一成不變的感覺?，F(xiàn)在人們生活在一個(gè)色彩豐富的社會(huì)當(dāng)中，對(duì)某種色彩的偏愛影響著人們的喜好，同時(shí)人們又在追求接受新的色彩為自己提供的刺激，能夠感覺出色彩給自己帶來(lái)的新鮮感。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，需要運(yùn)用消費(fèi)者的這一種心理，為包裝注入新穎的顏色，能夠突出包裝的個(gè)性，更好地吸引顧客的眼球。該種顏色的選擇需要和時(shí)代的特性相吻合。

3 色彩心理學(xué)對(duì)產(chǎn)品銷量的重要作用

包裝設(shè)計(jì)顏色合理的搭配，準(zhǔn)確的運(yùn)用能夠吸引更多消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者在經(jīng)歷了一系列心理活動(dòng)之后，最終會(huì)選擇購(gòu)買這種產(chǎn)品。產(chǎn)品通過包裝為消費(fèi)者帶來(lái)情感體驗(yàn)，同時(shí)也是消費(fèi)者能夠在不拆開包裝的基礎(chǔ)上，對(duì)該產(chǎn)品形成一個(gè)主觀的印象。在后期通過親身體驗(yàn)過后，加深消費(fèi)者對(duì)該種產(chǎn)品的喜愛程度，同時(shí)也增加品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位，吸引大批“回頭客”。這是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終，也是最主要的價(jià)值。因此可以說，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何，直接關(guān)系到該產(chǎn)品的銷售數(shù)量，影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在這一過程中，色彩心理學(xué)則發(fā)揮著重大的作用，對(duì)商家的銷售業(yè)績(jī)也產(chǎn)生了一定的影響。包裝設(shè)計(jì)者能夠運(yùn)用消費(fèi)者感性的思維，結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理需求，使色彩心理學(xué)的功能最大化。

結(jié)語(yǔ)

目前商品銷售行業(yè)當(dāng)中存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，僅僅依靠自己產(chǎn)品質(zhì)量的完善，來(lái)提高產(chǎn)品的銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。消費(fèi)者面對(duì)的是眾多自己沒有使用過的產(chǎn)品，很難做出最終的購(gòu)買決策。因此，在購(gòu)物的過程中，產(chǎn)品包裝色彩搭配的合理與否、色彩運(yùn)用的準(zhǔn)確性都直接影響了消費(fèi)者的最終決策。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，其通過顏色的合理搭配與設(shè)計(jì)，能夠向消費(fèi)者傳遞更多的與本產(chǎn)品相關(guān)的信息，迎合消費(fèi)者的心理需求，使消費(fèi)者的視覺感官得到前所未有的體驗(yàn)，最終激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，一定要重視色彩心理學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

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色彩心理學(xué)范文第4篇

關(guān)鍵詞：色彩心理學(xué)；食品包裝；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）30-0162-02

在甲骨文的象形字中，“蕢”代表的用竹子或柳條編織成的筐，這也是原始社會(huì)，人類放置、保存食品的唯一方式，食品包裝的概念尚不存在于人們的腦海中。伴隨著人類文明的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)，人類出于商品交換之目的，對(duì)商品包裝的制作和研究步入了新階段。即便如此，食品包裝依然較為簡(jiǎn)陋，多宣紙包裹或用木制箱子保存，其存在的意義不外乎是為了保證食物的潔凈以及便于運(yùn)輸，相對(duì)于食品本身而言，其包裝的價(jià)值不大。真正將設(shè)計(jì)融入于食品包裝，源于十八世紀(jì)末歐洲的工業(yè)革命。憑借機(jī)械化生產(chǎn)，大眾消費(fèi)市場(chǎng)的食品種類空前豐富，顧客對(duì)于食品有了更多的選擇，同時(shí)工業(yè)革命對(duì)食品包裝的材料、結(jié)構(gòu)和印刷也產(chǎn)生了巨大的影響。在工業(yè)革命的主導(dǎo)下，食品消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)中吸引住消費(fèi)者的目光，成為食品生產(chǎn)商必須考慮的問題。由此，食品包裝設(shè)計(jì)開始走上歷史的舞臺(tái)。

食品包裝設(shè)計(jì)從開始出現(xiàn)到走向成熟，經(jīng)歷了一個(gè)多世紀(jì)的改進(jìn)，如今已發(fā)展的較為成熟，其主要有三個(gè)功能：保存食品、介紹食品和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在這片文章中，我主要就食品包裝如何激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲做些許討論。

如今的我們生活在一個(gè)物質(zhì)資源極度充裕的世界中，進(jìn)入超市，琳瑯滿目的食品讓我們應(yīng)接不暇，消費(fèi)者是如何在同檔次、同種類的食品中選取其心儀對(duì)象的呢？通常來(lái)講，消費(fèi)者容易被包裝新穎，用色大膽的包裝所吸引，因此顏色之于包裝的重要性不言而喻。然而透過現(xiàn)象看本質(zhì)，消費(fèi)者并不是對(duì)所有的色彩都能認(rèn)可，包裝上的色彩也并非越多越好，只有符合其心理傾向的配色才能贏得消費(fèi)者的親睞。

色彩在客觀上對(duì)人有刺激和象征作用，在主觀上能體現(xiàn)人的反應(yīng)與行為，色彩心理學(xué)主要通過顏色來(lái)研究人類的心理活動(dòng)，其作為普通心理學(xué)的一個(gè)分支，有重要的意義。食品包裝設(shè)計(jì)的色彩表達(dá)，首先是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，其次是對(duì)包裝加工工藝的科學(xué)實(shí)踐，最后亦是一種人文關(guān)懷，是以美為準(zhǔn)則的設(shè)計(jì)。色彩可以幫助消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品形象，并由此產(chǎn)生視覺吸引力，現(xiàn)代的食品包裝更是崇尚色彩的變化。色彩心理學(xué)在食品包裝中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：色彩的注目性表達(dá)、色彩的識(shí)別性表達(dá)、色彩的象征性表達(dá)、色彩的情感性表達(dá)。

（一）色彩的注目性表達(dá)

消費(fèi)者在選購(gòu)食品時(shí)，眼睛的第一印象就是對(duì)食品包裝的色彩感覺。在食品包裝的設(shè)計(jì)上，顏色是對(duì)視覺感受影響最大也是最敏感的要素之一。繪畫的知識(shí)告訴我們，人對(duì)于外界的視覺形象，如大小、空間、位置等，都可以通過色彩和明暗來(lái)體現(xiàn)，色彩帶領(lǐng)人們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，同時(shí)色彩對(duì)人有著強(qiáng)烈的沖擊性，容易引起消費(fèi)者的心理變化。

對(duì)比色是色相環(huán)中每一個(gè)顏色對(duì)面（180度對(duì)角）的顏色，也稱為互補(bǔ)色，是對(duì)比最強(qiáng)的色組。例如從色彩心理學(xué)的角度，黃色和紫色它們同時(shí)具有明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比兩種屬性，同時(shí)黃紫又是互補(bǔ)色，這樣的3種強(qiáng)烈對(duì)比屬性往往會(huì)給視覺神經(jīng)留下深刻的印象。紫色在視覺心理上會(huì)給人一種神秘、迷幻的感覺，而燦爛、陽(yáng)光的黃色卻又可以非常有效的彌補(bǔ)紫色帶來(lái)這樣的一種心理感受，兩者搭配既有活力又不失優(yōu)雅，既搶眼又不刺眼。

在如圖一所示的某品牌即食紅棗包裝的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師就運(yùn)用了對(duì)比色―紅色和綠色作為外包裝的主色調(diào)，這樣的顏色搭配給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。雖然對(duì)比色的搭配能很容易地抓住購(gòu)物者的眼球，但卻不能胡亂搭配，否則強(qiáng)烈的色差會(huì)使人心情緊張，最終嚇跑顧客。在這份紅棗包裝中，雖然運(yùn)用了對(duì)比色，但兩種顏色卻都取自食品本身的自然色，即紅色來(lái)源于紅棗自身的顏色，而綠色則是樹葉的顏色。這樣的顏色搭配就能做到既吸引顧客的目光又讓人覺得自然得體，容易接受。

（二）色彩的識(shí)別性表達(dá)

色彩的識(shí)別性在食品的包裝中的運(yùn)用，是指設(shè)計(jì)要配合企業(yè)已建立的視覺識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中的主色調(diào)，通過色彩來(lái)拉開不同品牌間的差異性，同時(shí)運(yùn)用色彩心理學(xué)有關(guān)顏色的暗示作用，加深顧客的記憶，讓顧客在顏色和品牌間產(chǎn)生聯(lián)想。有了色彩識(shí)別性，才能在市場(chǎng)中樹立品牌的獨(dú)特面貌。色彩的識(shí)別性不光體現(xiàn)在包裝，在員工服飾、辦公物料乃至交通工具上均有所體現(xiàn)。如果我們經(jīng)常乘坐某航空公司的班機(jī)，那么在機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)，從空姐的著裝上就能區(qū)分出其是否屬于這個(gè)航空公司的，這是因?yàn)槌嗽诜b款式上每個(gè)航空公司的要求不同，在制服顏色的選擇上每個(gè)公司也都有自己的主打色調(diào)，空姐的服裝就是公司的隱形廣告，希望通過制服的顏色建立起公司和顧客的潛在聯(lián)系。

可口可樂是被大眾所熟知的碳酸飲料品牌，其品牌的主色調(diào)就是紅色。可口可樂為了推廣其品牌，無(wú)論在自身產(chǎn)品的包裝上，亦或是推廣的商業(yè)平面廣告中，都把紅色作為設(shè)計(jì)的主色調(diào)。這樣的好處就是容易建立一個(gè)立體的、統(tǒng)一的品牌形象。消費(fèi)者走在大街上看到主色調(diào)為紅色的可口可樂廣告就很容易聯(lián)想起可口可樂的紅色包裝，使消費(fèi)者產(chǎn)生可樂的包裝就應(yīng)該是紅色的認(rèn)知，待顧客進(jìn)入賣場(chǎng)想要挑選碳酸飲料，首選的就會(huì)是以紅色包裝為主的可口可樂了。

圖2 可口可樂倫敦奧運(yùn)會(huì)系列包裝

（三）色彩的象征性表達(dá)

色彩在不同的國(guó)家甚至是不同的種族都賦予了豐富的象征性，其心理學(xué)的意義在于色彩能引起目標(biāo)人群的情感共鳴，人類對(duì)于客觀世界的意識(shí)和反應(yīng)以及情感活動(dòng)都與色彩有密切聯(lián)系。在食品包裝中，色彩與食品本身的屬性需要有內(nèi)在的聯(lián)系。顧客在長(zhǎng)期生活中已經(jīng)對(duì)不同類別的食品形成了固有的概念，食品包裝的色彩會(huì)直接影響到顧客對(duì)內(nèi)在食品的判斷。例如巧克力的象征色是褐色；奶糖用白色，給人以濃稠、奶味十足的感受；海鮮用藍(lán)色、藍(lán)綠色等冷色調(diào)，它給人以新鮮、美味的聯(lián)想，這些都是人類潛意識(shí)中長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)自然色彩的收集歸納。

在包裝設(shè)計(jì)中要掌握食物在自然界中的顏色屬性，并在包裝上體現(xiàn)出來(lái)，幫助顧客里了解包裝食品的屬性。若在設(shè)計(jì)時(shí)只考慮設(shè)計(jì)師個(gè)人興趣愛好而忽略食品本身的顏色屬性，就會(huì)造成顧客的疑慮和不信任，轉(zhuǎn)而尋求其他的品牌。試想一下，若在巧克力的包裝中使用紅色或綠色，除非顧客仔細(xì)閱讀文字說明，否則是極難分辨出包裝內(nèi)所含食品的。食品包裝的顏色不光能反映出食品的顏色還能反映出食品的口感，比如可采用硬邊風(fēng)格的圖形、折線式的紋樣結(jié)合冷色系來(lái)表現(xiàn)入口松脆的食品，或者用流線型或者波浪形配合暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)出奶茶或煉乳的絲滑濃郁。由此可見，色彩心理學(xué)在食品包裝中的象征性意義對(duì)于顧客了解食品的品質(zhì)有很大的意義。

（四）色彩的情感性表達(dá)

“美麗的事物都是有色彩的”這是著名詩(shī)人泰戈?duì)査f。我們的地球之所以美麗，就是因?yàn)樗邆涓鞣N奇妙的色彩。人類對(duì)色彩的直覺是一般美感當(dāng)中最敏銳也是最普遍的視覺形成。不同的人群對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)存在差異性，比如女性偏愛暖色調(diào)以及純度不高的粉色系，相對(duì)而言男性則更能接受冷色調(diào)以及黑灰色系。在族群差異上，由于地理環(huán)境及文化背景乃至的差別，都會(huì)對(duì)色彩有不同的喜好。在年齡上，一般而言兒童較為偏愛綠色、黃色、橙色等純度較高的暖色系，而成人則青睞成熟穩(wěn)重的色系，例如灰色、咖啡色和深藍(lán)色等。

在如圖4所示的兒童餅干包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了在加入兒童喜愛的卡通人物以及可愛的名稱之外，在配色上采取了適合兒童的亮麗的橙色、純真的綠色以及柔軟的淡藍(lán)色等，這些顏色的搭配都是兒童所喜愛的，契合了兒童的心理需求，可以給孩子以積極的心理暗示，從兒童的認(rèn)知角度展開設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了孩子天真趣味的一面，容易得到兒童的共鳴。

由于色彩能表達(dá)出的情感十分豐富，食品包裝設(shè)計(jì)要建立在對(duì)目標(biāo)人群的充分調(diào)研上，不同的目標(biāo)人群的色彩傾向性差別是很大的，目標(biāo)人群可以根據(jù)所在地區(qū)、性別、年齡等因素加以區(qū)分。根據(jù)調(diào)研得出的目標(biāo)人群范圍，找出最適合這類人群的顏色搭配，并運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，肯定能為食品包裝加分不少。

結(jié)語(yǔ)：

色彩的使用往往并非我們想象的那樣簡(jiǎn)單，我們除了保障設(shè)計(jì)師具有充分的想象空間，還應(yīng)該為色彩的使用和搭配建立一條準(zhǔn)則，確保食品包裝上的色彩運(yùn)用能符合大眾的審美情趣，而這條準(zhǔn)則的建立應(yīng)該是基于色彩心理學(xué)的。色彩心理學(xué)作為心理學(xué)的一個(gè)較新的分支，是從實(shí)踐當(dāng)中逐漸歸納整理出來(lái)的，即從色彩的經(jīng)驗(yàn)積累發(fā)展到色彩的心理規(guī)范。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)于美的要求不斷提升，色彩心理學(xué)在設(shè)計(jì)當(dāng)中將會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏潔.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

色彩心理學(xué)范文第5篇

關(guān)鍵詞：色彩心理學(xué)；農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站；應(yīng)用

一、電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的概述

相對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷和推廣方式，電商網(wǎng)頁(yè)所蘊(yùn)含的的信息量更為豐富，并且可以通過文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等多維度展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物網(wǎng)站作為眾多產(chǎn)品的代表，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代典型的新營(yíng)銷模式的代表。相對(duì)于傳統(tǒng)的叫賣模式的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物方式，如今通過電商平臺(tái)可以更為有效的傳遞產(chǎn)品信息，大眾點(diǎn)評(píng)，以及相關(guān)信息作為某產(chǎn)品來(lái)年的選種數(shù)據(jù)。一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可以通過版式，頁(yè)面架構(gòu)，多媒體展示，以及良好的交互體驗(yàn)吸引客戶。而如何將這些元素行之有效的串聯(lián)起來(lái)，則要通過網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)。

二、電商網(wǎng)頁(yè)中色彩設(shè)計(jì)原則

色彩設(shè)計(jì)，構(gòu)成了訪客對(duì)網(wǎng)站第一印象。網(wǎng)站通過對(duì)色彩的合理搭建，可以喚起購(gòu)買者共鳴，在形成對(duì)網(wǎng)站形成一定記憶性的同時(shí)，提升他們對(duì)品牌的好感度和認(rèn)知度。與此同時(shí)，合理的情感引導(dǎo)，可以使顧客更加容易接受產(chǎn)品傳遞的信息。因此在網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的選擇上必須遵守相應(yīng)的原則，從而使頁(yè)面的呈現(xiàn)出的效果張弛有度。

（1）整體性

網(wǎng)站設(shè)計(jì)首先需要為網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)選定一個(gè)色彩基調(diào)，用以體現(xiàn)網(wǎng)站的形象和品牌調(diào)性。根據(jù)整體性原則，網(wǎng)站色彩選取一般不超過3種。過多色彩的選用會(huì)導(dǎo)致視覺語(yǔ)言的混亂，造成視覺誤導(dǎo)，從而影響網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)的邏輯。與此同時(shí)，在色彩選定的同時(shí)也要確定顏色的主次層級(jí)以及主次顏色間所體現(xiàn)的相應(yīng)比例。在視覺上占據(jù)了較高視覺比重的色彩設(shè)計(jì)在一定程度上體現(xiàn)的是訪客的情感和心理。因此，選擇正確網(wǎng)頁(yè)色彩配色，可以為網(wǎng)站建立起符合形象的視覺語(yǔ)言，從而更為有效的搭建起與用戶之間的橋梁，有效傳遞產(chǎn)品信息。

（2）原則性

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，將不同的色彩按照和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則搭配組合，從而構(gòu)成產(chǎn)品頁(yè)面。但在這個(gè)過程中不得忽視所搭配的色彩對(duì)用戶心理的影響。根據(jù)色彩心理學(xué)的理論，按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強(qiáng)；色彩還具有聯(lián)想與象征的物質(zhì)，如紅色象征血、太陽(yáng)；藍(lán)色象征大海、天空和水面等。另外，不同色彩在不同人心中所反應(yīng)出“性格”各異。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)正可以利用這點(diǎn)，表達(dá)情感。

如，電商清涼夏日的購(gòu)物頁(yè)面一般選用，藍(lán)天，海洋，綠島等冷色系為主的景色搭配，所要給用戶帶來(lái)就是一種清涼，清爽的夏日體驗(yàn)。又如，在日常反應(yīng)食物的顏色一般偏暖色。如果將這些熟悉的顏色替換成冷色，就會(huì)在用戶的心理上引起一定的不適。

（3）和諧性

網(wǎng)頁(yè)色彩搭配的和諧性是在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可忽略的一個(gè)部分。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)不僅要從從全局出發(fā)，確定網(wǎng)頁(yè)的色彩調(diào)性，也要保持色彩平衡，避免采用單純色調(diào)而減弱了明暗對(duì)比。為了使色彩均衡和諧，可以通過選用中間色的方式，使網(wǎng)頁(yè)整體色調(diào)呈現(xiàn)趨于平衡。除此之外，選用色彩飽和度高以及純度較高的顏色時(shí)，不應(yīng)該忽視它們所具有的強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，長(zhǎng)時(shí)間容易導(dǎo)致視覺疲勞?？梢愿鶕?jù)產(chǎn)品的實(shí)際訴諸點(diǎn)，適當(dāng)?shù)募右哉{(diào)整。

（4）辨識(shí)度

網(wǎng)頁(yè)通過合理的色彩搭配所在用戶形成良好反應(yīng)可以形成相應(yīng)的色彩辨識(shí)度。即通過所見的類似色彩確定網(wǎng)站的調(diào)性，以便用戶識(shí)別和查找。網(wǎng)頁(yè)的整體基調(diào)后，不宜輕易改變。即使是網(wǎng)頁(yè)的承載信息根據(jù)要求不斷的更新，也應(yīng)該在整體色調(diào)不變的情況下進(jìn)行拓展和創(chuàng)新。這種在不影響用戶認(rèn)知度和記憶力的方式，可以有效的避免訪問用戶流失。（+案例）

三、網(wǎng)頁(yè)配色在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)中的體現(xiàn)

在農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可遵循上述的原則，根據(jù)網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品所要體現(xiàn)的產(chǎn)品調(diào)性、網(wǎng)站的定位和產(chǎn)片特點(diǎn)來(lái)選取色彩，做到對(duì)待具體案例有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。具體的農(nóng)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在色彩搭配上具有固定的組合形態(tài)，通過對(duì)這些色彩搭配的分析可以確定網(wǎng)頁(yè)的呈現(xiàn)效果。

（1）黃綠搭配的普眾型

綠色從一開始被認(rèn)知就和大自然與植物緊密相關(guān)。因此其健康，積極，生機(jī)，有機(jī)，溫和等性格特點(diǎn)也就順理成章的被廣大的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站當(dāng)做網(wǎng)站的主體色調(diào)。而綠色作為一個(gè)非常靈活的色彩，在呈現(xiàn)時(shí)也可以體現(xiàn)出不同的方式方法。作為鄰近色黃色同它的搭配是現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)色彩搭配的主流。在一方面展現(xiàn)產(chǎn)品，有機(jī)，天然，健康無(wú)害的同時(shí)，又不失“溫暖”；在推出某款夏日清涼水果的時(shí)候，黃和綠的配比的橄欖綠可以在保證產(chǎn)品主調(diào)穩(wěn)定的前提下，展現(xiàn)夏日的生機(jī)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站在使用綠色的時(shí)候，根據(jù)產(chǎn)品特性尤其注意綠色的純度和色相上的把握。例如本來(lái)生活的首頁(yè)呈現(xiàn)。網(wǎng)站的整體農(nóng)產(chǎn)品的色彩呈現(xiàn)上明度偏高，所以網(wǎng)站在色彩配比上并未使用純度較高的綠色，而是有意識(shí)的降低綠色的純度和明度，以便不會(huì)宣兵奪主。

（2）暖色系的小眾型

除了以綠色為核心的色彩呈現(xiàn)外，以黃色為主的暖色系的顏色配比也在被相應(yīng)的運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中。如之前色彩心理學(xué)中提及的，食物一般以暖色系的方式呈現(xiàn)，這不僅是符合人們長(zhǎng)期的視覺規(guī)律的結(jié)果，也是色彩所在人們心理產(chǎn)生的情緒引導(dǎo)。

根據(jù)色彩心理學(xué)黃色隨著配比的色相、明暗度、以及色度的高低，都會(huì)在這種比較中產(chǎn)生前進(jìn)感。因而一個(gè)以黃色為主的暖色系農(nóng)產(chǎn)網(wǎng)站，更容易讓訪客有一種親近感。區(qū)別于過于大眾化的綠色農(nóng)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，看似別出心裁的暖色系網(wǎng)站，更容易引起受眾注意。

（3）低純度和明度的高雅型

無(wú)論是任何網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都要根據(jù)產(chǎn)品的調(diào)性確定頁(yè)面的調(diào)性。面對(duì)農(nóng)產(chǎn)市場(chǎng)一些高端農(nóng)產(chǎn)的誕生，許多網(wǎng)頁(yè)在設(shè)計(jì)色彩的選用上也傾向于一些帶有文化氣質(zhì)的“無(wú)彩色”。這樣的網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)方式一般將明度和純度降到極低，使得色彩展現(xiàn)極少的感彩，而把重點(diǎn)放在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)上。如圖所示這兩款產(chǎn)品，低純度和低明度降低了受眾強(qiáng)烈的視覺情緒，相反的簡(jiǎn)潔清晰的表達(dá)方式和環(huán)境，卻產(chǎn)生了一種距離感和典雅感，而在情緒上所表現(xiàn)上則趨于平緩冷靜。這在無(wú)形當(dāng)中強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特性和層次，突出了不同于大眾產(chǎn)品的售賣特性。

總結(jié)

色彩設(shè)計(jì)和選擇在一定程度的方向上引導(dǎo)著整體網(wǎng)頁(yè)的視覺呈現(xiàn)。而農(nóng)產(chǎn)品通過對(duì)自身產(chǎn)品調(diào)性的掌控，按照色彩設(shè)計(jì)原則的指導(dǎo)，不僅可以搭建起符合產(chǎn)品調(diào)性的產(chǎn)品網(wǎng)站，同時(shí)也能結(jié)合顏色所產(chǎn)生的情緒，提升用戶的關(guān)注度和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]田婧，黃曉瑜.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用藝術(shù).美術(shù)教育與研究.2013.06