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洗發(fā)水的廣告詞范文第1篇

巴登魔瓶迷迭香除螨蟲無硅油非正離子氨基酸洗發(fā)水，滿婷迷迭香清螨保養(yǎng)洗發(fā)水，阿芙精油洗發(fā)水洗發(fā)水迷迭香款，奧地利小綠柱無硅油迷迭香洗， 巴登魔瓶有機(jī)化學(xué)非正離子迷迭香洗發(fā)液。

巴登魔瓶是國內(nèi)品牌，主推純植物提純，不加上一切香料，味兒都是綠色植物的初始味兒，不大好聞。這個(gè)洗發(fā)液，是針對油性頭發(fā)。能均衡植物油脂，深層次滋養(yǎng)，改進(jìn)頭發(fā)血循環(huán)，清理頭發(fā)毛囊，趕跑頭螨，是五無知名品牌 無酒精、 無醛、無香料、無硫酸鹽、無硅油。

滿婷是10很多年老知名品牌了，我到如今你是否還記得它家的廣告詞，主推的就是說祛除滿蟲。但是，如今洗發(fā)液也跟護(hù)膚產(chǎn)品彩妝產(chǎn)品相同，百花爭艷，滿婷這一知名品牌早已衰落好長時(shí)間了。這個(gè)除螨蟲的保養(yǎng)洗發(fā)水，做為多功能性洗發(fā)水再用得話還是最該強(qiáng)烈推薦的。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

洗發(fā)水的廣告詞范文第2篇

［關(guān)鍵詞］廣告詞 零度 偏離 正偏離 負(fù)偏離

［中圖分類號］H030 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1009-5349（2011）03－0066－02

引言

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科技與信息已成為社會(huì)的主流趨勢。廣告作為商家用來吸引顧客的一種手段已經(jīng)有了悠久的歷史。處于激烈的商業(yè)競爭之下，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，面對著現(xiàn)如今的“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)狀，越來越多的商家費(fèi)盡心思，不惜花重金來宣傳自己的產(chǎn)品，以贏得廣大消費(fèi)者的青睞。而廣告作為一種特殊的語言交流活動(dòng)，對聯(lián)系商家與消費(fèi)者之間有著積極的作用，再加上廣告詞新穎的表達(dá)形式、豐富的文化內(nèi)涵、精彩的動(dòng)態(tài)畫面等特點(diǎn)，更能達(dá)到商家招攬大批顧客的目的。

一、“零度與偏離”理論

“零度與偏離”是王希杰先生在《修辭學(xué)通論》中提出的一組重要概念。

首先，零度和偏離是語言學(xué)的一對基本概念。從語言的定義看，所謂零度是就語言的符號性和系統(tǒng)性而言的，即指語音系統(tǒng)、詞義系統(tǒng)、詞匯系統(tǒng)、語法系統(tǒng)的規(guī)則；所謂偏離是就語言的功能性而言的，即作為交際工具和思維工具的語言，在交際活動(dòng)中必然發(fā)生各種各樣的變異。

其次，零度和偏離也是修辭學(xué)的一對基本概念。從語言和言語的角度看，交際活動(dòng)的產(chǎn)物是言語作品，它通過言語形式表達(dá)信息、思想、感情，任何一個(gè)言語形式都是語言關(guān)系模式的投射物。從語言到言語的過程就是修辭的過程，每一個(gè)言語形式都是對語言模式的偏離，每一種語言模式都是社會(huì)共同遵守的零度。

二、廣告詞中的零度

在眾多廣告詞中，根據(jù)內(nèi)容表達(dá)的特點(diǎn)，廣告詞中零度指選用的詞語多為概念的、抽象的、普通的，詞語的搭配完全依據(jù)語言表達(dá)的一般規(guī)律，并且符合事實(shí)與邏輯。零度廣告詞不附加任何感彩，重在表達(dá)清楚商品的種類、特性、效果等基本特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在理解上沒有誤區(qū)。盡管零度廣告詞在刺激消費(fèi)者的購買欲方面效果較弱，但是對于部分消費(fèi)者來說，卻在引導(dǎo)認(rèn)知，幫助理解，便于尋求需要等方面有著很大的成效。

例如：藍(lán)天六必治：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了――藍(lán)天六必治。

這是一則當(dāng)初曾家喻戶曉的廣告詞，時(shí)隔數(shù)年，仍然能夠清晰地記起該廣告代言人李嘉存叔侄那一對大胖加小胖的可愛形象。此廣告詞簡單、直白、樸實(shí)，一句“牙好”，就道出了該產(chǎn)品的主要功效，可謂一語道破，開門見山。緊接著從“牙好”聯(lián)想到“胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”，也卻順理成章，合情合理，最主要的是它完全抓住了廣大消費(fèi)者的一個(gè)普遍心理，那就是“身體可是革命的本錢”。

三、廣告詞中偏離

廣告詞中偏離正好與零度相反，它是零度的一種變異形式，可以打破語法結(jié)構(gòu)，語義搭配以及邏輯事理等的限制。偏離廣告詞是為了產(chǎn)品宣傳力度及宣傳效果的需要，融入了商家自己的主觀體驗(yàn)，并且希望消費(fèi)者在看到此廣告詞的時(shí)候能夠獲得同樣的或類似的情感體驗(yàn)，以此來刺激消費(fèi)者的購買欲望?；蛘咴趶V告詞的形式編排、內(nèi)容、語言等方面出其不意，別出心裁，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種耳目一新的感覺，同時(shí)達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。

偏離，就其取得的效果而言，又可分為兩類：一是正偏離；二是負(fù)偏離。這兩種形式都是對語言零度形式的一種破壞。在廣告詞中，則以正偏離為主。以下是對其進(jìn)行的具體分析。

（一）正偏離

現(xiàn)實(shí)生活中，我們經(jīng)常見到的廣告詞絕大多數(shù)都是積極的、有益的，且符合人們的文化意識、心理需求的，能夠被社會(huì)認(rèn)同和接受的，這種好的、積極的、正面值的偏離叫做“正偏離”。

例如：英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。

對于處在21世紀(jì)的我們，早已經(jīng)親身體會(huì)到了信息時(shí)代的高效快捷，而電腦也已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ詈蛯W(xué)習(xí)中不可或缺的一部分。然而英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了能在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣。這則“給電腦一顆奔騰的芯”的廣告詞中的“芯”，一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器的功能和其澎湃的驅(qū)動(dòng)力，也注定了該品牌的來勢兇猛，銳不可當(dāng)。

再如，沙宣洗發(fā)水：我的光彩，來自你的風(fēng)采。

沙宣洗發(fā)水是現(xiàn)如今廣大愛美女性的首選產(chǎn)品。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)•沙宣來做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象。該廣告詞“我的光彩，來自你的風(fēng)采”，利用了諧音法達(dá)到了畫龍點(diǎn)睛的目的，且十分符合廣大愛美女性追求“光彩”的心理，因此深受其青睞。

（二）負(fù)偏離

然而在現(xiàn)實(shí)生活中，也依然存在著一些虛假的、不符合語言和實(shí)際的廣告，那些不好的、反面的、消極的、負(fù)面值的偏離叫做“負(fù)偏離”。正偏離與負(fù)偏離二者雖然是對立的，但是在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，即當(dāng)負(fù)偏離有了一定的社會(huì)語用條件時(shí)也可以成為正偏離，以滿足表達(dá)的需要。

例如：斯沃奇手表：天長地久。

若按社會(huì)科學(xué)，自然規(guī)律來解釋的話，“天長地久”是萬萬不可能的，因?yàn)樵谡麄€(gè)宇宙中運(yùn)動(dòng)是絕對的，而靜止則是相對的。所以，該廣告詞就此而言則是不符合事實(shí)根據(jù)的，它違背了自然規(guī)律，這種偏離就是一種“負(fù)偏離”。但是此處用“天長地久”作為手表的廣告詞，不僅道出了該手表的高性能、高品質(zhì)的特點(diǎn)，還表達(dá)了對佩戴該手表的情侶們的祝福，祝福他們生活甜甜蜜蜜，愛情天長地久。此廣告詞的確別有一番風(fēng)味，讓人耳目一新，且成功地實(shí)現(xiàn)了負(fù)偏離向正偏離的轉(zhuǎn)化。

四、結(jié)語

面對著日益激烈的社會(huì)競爭，我們不得不承認(rèn)廣告詞在日常生活中的作用之大，不僅對于商家而言，對于廣大消費(fèi)者而言更是如此。因此，我們積極擁護(hù)那些有益的，符合廣大消費(fèi)者文化意識、心理需求，且能被人們認(rèn)同和接受的廣告詞的存在與發(fā)展，倡導(dǎo)廣告詞應(yīng)該追求真善美的宗旨，更好地為廣大消費(fèi)者服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]聶焱.王希杰修辭思想研究續(xù)集[M].北京:中國文聯(lián)出版社,2005.

[2]聶焱.三一語言學(xué)導(dǎo)論[M].寧夏人們教育出版社,2008.

[3]陳望道.修辭學(xué)發(fā)凡[M].上海教育出版社,1984.

洗發(fā)水的廣告詞范文第3篇

開啟歡樂時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。(“希望工程”宣傳語)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)

最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語)

親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞) 新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

無所不動(dòng)，無處不在。

愛對嘴，要對味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

有夢相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

洗發(fā)水的廣告詞范文第4篇

大話梁祝

旁：話說祝英臺(tái)女扮男裝，離家求學(xué)，遇上了令其一件傾心再見傾情的風(fēng)度翩翩英俊瀟灑風(fēng)流倜儻的梁山伯，頓時(shí)顧不上女兒家的矜持上前來套近乎：

祝：(一臉媚笑)閣下便是大名鼎鼎的梁山伯梁兄吧?

梁：(臉向左上角45度傾起，一副傲然)錯(cuò)，我不是梁山伯，而是玉樹臨風(fēng)的梁山伯!

祝：(恍然大悟，更加心動(dòng)，雖連向梁“砸”了一連串的眉眼)oh，i see，梁兄，小妹……。啊，小弟祝英臺(tái)，梁兄大名如雷貫耳，小弟心慕已久，今日相見果覺聞名不如見面，以后還望梁兄多多提攜呀!

梁：(嘴角上揚(yáng)，拍拍祝的肩膀)好，大家好兄弟，講義氣，以后你就跟我吧，有我罩著你，以后誰敢欺負(fù)你就報(bào)我的名!

祝：(喜不自勝)是……。。是……。。

旁：從此梁山伯食則同桌，睡則同房，感情與日俱增.一日，祝英臺(tái)為能于梁山伯上課時(shí)同桌而早期站位，將一根長長的秀發(fā)放在課桌上，占了倆個(gè)位子。但是上課前幾分鐘與山伯來到時(shí)，已有2人在哪，山伯英臺(tái)大怒，遂怒視那2人。

一人：你要干什么，你想干什么你說嗎，你不說我怎么知道你想干什么呢?雖然你很有誠意的看著我，你還是要說出來嗎?

祝：你們眼瞎了，這位我早占了。

一人：你站了?你用什么占的?什么也沒有呀?

祝：(小心翼翼那起那根長發(fā)-------幸虧沒被拂掉)look，就是它。

另一人：頭發(fā)?我kao ，i服了you ，就算是它，你能證明它是你的?

(祝剛預(yù)開口，被梁打斷。梁指著那根頭發(fā)喊道)不是小祝的是你的?!你的頭發(fā)能有這樣柔亮飄逸?(扭頭對祝)不過小祝，話又說回來了，你的頭發(fā)真的很好呀，你平時(shí)都用什么洗發(fā)水?

祝：噢，梁兄，我平時(shí)用的是我們祝家莊生產(chǎn)的“三毛”牌洗發(fā)水，它洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，價(jià)格便宜量又足，而且，非常好用吆!(從背后拿出一瓶“三毛”洗法水，面向眾人鄭重其事的)：三毛牌洗發(fā)水，洗去你的頭屑，洗出你的青春，是你居家旅行必備之物!(其余梁一干人等均微笑點(diǎn)頭以示同意)(大家回位上課無事)

十八相送

旁：所謂“光陰似箭”真是一點(diǎn)都不假，一轉(zhuǎn)眼，英臺(tái)便要學(xué)成回家了。而山伯因成績優(yōu)異，便被留校當(dāng)了講師，倆人依依惜別，感人至深：

梁(預(yù)言又止的)：小祝，你真的不再留幾天了?你走了，我，我，我會(huì)想你的。

祝(又喜又痛)：真的?!不過，梁兄，我有一個(gè)秘密要告訴你呀。

梁：什么?

祝：我只告訴你一個(gè)人，你可別一傳十十傳百，變成全國皆知的秘密呀。

梁(堅(jiān)定的)：no problem!你快說吧!

祝(神秘的說)：我，我，我是個(gè)girl哎……。

旁：(突然晴天打了個(gè)霹靂，梁山伯頹然暈倒)

梁(顫抖的)：什么?你，你……。

祝(羞羞答答的)：梁兄～～～～～你高興呀?你高興也不用這樣嗎。其實(shí)人家對你也是一片癡情呀。(掏出一張名片)這名片你拿著，過一陣子你就到祝家莊來找我吧，我……。哎呀，你來就是啦，拿著這個(gè)，祝家莊的人會(huì)把你當(dāng)上賓的，(說罷捂著臉跑下，忽又跑上)對了梁兄，想我時(shí)給我發(fā)個(gè)e-mail吧，……。(又捂著臉跑下)

旁：祝英臺(tái)是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自飲泣。

情人相見

旁：說話之間，幾個(gè)月過去了，山伯已不見英臺(tái)久已。一日，山伯愁眉緊鎖，唉聲嘆氣。被昔日學(xué)第看到，遂上前詢問。

(學(xué)第，關(guān)心的，“小丸子“調(diào))：山伯兄，你怎么皺著眉頭不說話呢?呵呵……

梁(無奈看弟一眼，嘆氣)：唉!真不知何日再見小祝呀。

弟(一臉欽佩)：我兄真乃情圣，原來是在想英臺(tái)。別想了。我給你介紹個(gè)新朋友……

梁(抬頭看弟一眼，突然號啕大哭)：我……她……是他還欠我20多吊錢還沒有還來。

弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟聽說那祝家莊財(cái)力雄厚，區(qū)區(qū)20吊錢小case啦!何況英臺(tái)與兄為莫逆之交，到時(shí)說不定給你一個(gè)財(cái)務(wù)總管座座。你也不用再次座個(gè)小小講師，沒前途。

梁(聞言哭聲嘎然而止，倆眼放光，自言自語)：吆西!我怎么沒有想到，我若作了祝氏集團(tuán)的東床快婿，倒是遺產(chǎn)可是大大的有，好!就這么辦!

旁：梁山伯說干就干，當(dāng)下交了辭職信，打點(diǎn)行裝直奔祝家莊去也。 轉(zhuǎn)眼來到祝家莊地界，但卻沒想祝英臺(tái)說的，人人把他當(dāng)上賓，全用警惕的眼光看他。不過那張名片還是起了作用的，所以他很快就見到了祝英臺(tái)。倆人久別勝新婚，好不高興。隨即，英臺(tái)替山伯引見了祝家莊的boss，也就是祝老爹祝老爺子。

祝(嬌羞的)：爹地，這就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!

梁：錯(cuò)，不是梁山伯，是玉樹臨風(fēng)的梁山伯了。

祝：對……。對……。

梁(不知趣的唱)：叫一聲祝老爺子你聽我把話講，我就是玉樹臨風(fēng)得梁……。山……伯……

旁：(祝老爺子拍案而起，那起一根打狗棒，沒頭沒臉的朝梁打去，梁祝急避退出，來到祝家莊名勝-----古井臺(tái))

梁：幸虧我及時(shí)護(hù)住了臉，我英俊的容貌才得以保全(長吁一口氣)小祝，你老爺子好像不大喜歡我。

祝：梁兄，你別生氣，這幾天爹地的心情不太好。

梁：咋地了?

祝：你不知道，我們的"三毛"洗發(fā)水，出現(xiàn)質(zhì)量問題，洗發(fā)水成了希發(fā)水，人們紛紛退貨，還把我們的廣告詞改成----三毛洗發(fā)水，洗出你的頭屑，洗去你的青春，是你防范色狼必備之物"(梁預(yù)笑，忙掩口)

梁：那后來呢?

祝(嘆氣)后來?我們祝氏經(jīng)此一劫，股票價(jià)格一再下跌，我爹地就要破產(chǎn)了!所以他心情不好。我們家完了，不過……。(羞)幸虧還有你，梁兄!

梁(暗自自言自語)真是不順呀，怎么這樣?看來還是不嫁小祝為妙。

祝(不好意思)：梁兄，看來你不能祝我們家了，你在那里安營扎寨呀?

梁(暗自舒了口氣)哎，我連職都辭了，不過別怕，幸好我有這個(gè)(從背后拿出一張海報(bào))你們這的《井臺(tái)晚報(bào)》要招記者，向我梁山才高八斗，學(xué)富五車，風(fēng)流瀟灑，玉樹臨風(fēng)，區(qū)區(qū)喲個(gè)記者不在話下，我先去應(yīng)聘，干著再說。

祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地會(huì)罵我了，bye! 梁：薩又那啦!

旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海報(bào)地址來到了《井臺(tái)晚報(bào)》應(yīng)聘記者。

主編(一老頭，好像又聾又瞎)：你有打聽別人隱私的喜好嗎?(梁搖頭)你有吧螞蟻說成大象的能耐嗎?(梁搖頭)你愛管無聊的閑事嗎?(梁搖頭)你能整天沒事就長篇大論婆婆媽媽唧唧歪歪，就好像有一只蒼蠅，哼～～～～～對不起，不是一只，是一堆蒼蠅，圍著人打轉(zhuǎn)，說三道四，無中生有，嘩眾取寵嗎?(梁連連搖頭)既然什么都不能，你還能干什么?還怎么做記者?我們是不會(huì)要你這樣的廢物的，我們要的是精英，吶(伸手一指)我們要的是那樣的精英。

旁：祝英臺(tái)是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自飲泣。

情人相見

旁：說話之間，幾個(gè)月過去了，山伯已不見英臺(tái)久已。一日，山伯愁眉緊鎖，唉聲嘆氣。被昔日學(xué)第看到，遂上前詢問。

(學(xué)第，關(guān)心的，“小丸子“調(diào))：山伯兄，你怎么皺著眉頭不說話呢?呵呵……

梁(無奈看弟一眼，嘆氣)：唉!真不知何日再見小祝呀。

弟(一臉欽佩)：我兄真乃情圣，原來是在想英臺(tái)。別想了。我給你介紹個(gè)新朋友……

梁(抬頭看弟一眼，突然號啕大哭)：我……她……是他還欠我20多吊錢還沒有還來。

弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟聽說那祝家莊財(cái)力雄厚，區(qū)區(qū)20吊錢小case啦!何況英臺(tái)與兄為莫逆之交，到時(shí)說不定給你一個(gè)財(cái)務(wù)總管座座。你也不用再次座個(gè)小小講師，沒前途。

梁(聞言哭聲嘎然而止，倆眼放光，自言自語)：吆西!我怎么沒有想到，我若作了祝氏集團(tuán)的東床快婿，倒是遺產(chǎn)可是大大的有，好!就這么辦!

旁：梁山伯說干就干，當(dāng)下交了辭職信，打點(diǎn)行裝直奔祝家莊去也。 轉(zhuǎn)眼來到祝家莊地界，但卻沒想祝英臺(tái)說的，人人把他當(dāng)上賓，全用警惕的眼光看他。不過那張名片還是起了作用的，所以他很快就見到了祝英臺(tái)。倆人久別勝新婚，好不高興。隨即，英臺(tái)替山伯引見了祝家莊的boss，也就是祝老爹祝老爺子。

祝(嬌羞的)：爹地，這就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!

梁：錯(cuò)，不是梁山伯，是玉樹臨風(fēng)的梁山伯了。

祝：對……。對……。

梁(不知趣的唱)：叫一聲祝老爺子你聽我把話講，我就是玉樹臨風(fēng)得梁……。山……伯……

旁：(祝老爺子拍案而起，那起一根打狗棒，沒頭沒臉的朝梁打去，梁祝急避退出，來到祝家莊名勝-----古井臺(tái))

梁：幸虧我及時(shí)護(hù)住了臉，我英俊的容貌才得以保全(長吁一口氣)小祝，你老爺子好像不大喜歡我。

祝：梁兄，你別生氣，這幾天爹地的心情不太好。

梁：咋地了?

祝：你不知道，我們的"三毛"洗發(fā)水，出現(xiàn)質(zhì)量問題，洗發(fā)水成了希發(fā)水，人們紛紛退貨，還把我們的廣告詞改成----三毛洗發(fā)水，洗出你的頭屑，洗去你的青春，是你防范色狼必備之物"(梁預(yù)笑，忙掩口)

梁：那后來呢?

祝(嘆氣)后來?我們祝氏經(jīng)此一劫，股票價(jià)格一再下跌，我爹地就要破產(chǎn)了!所以他心情不好。我們家完了，不過……。(羞)幸虧還有你，梁兄!

梁(暗自自言自語)真是不順呀，怎么這樣?看來還是不嫁小祝為妙。

祝(不好意思)：梁兄，看來你不能祝我們家了，你在那里安營扎寨呀?

梁(暗自舒了口氣)哎，我連職都辭了，不過別怕，幸好我有這個(gè)(從背后拿出一張海報(bào))你們這的《井臺(tái)晚報(bào)》要招記者，向我梁山才高八斗，學(xué)富五車，風(fēng)流瀟灑，玉樹臨風(fēng)，區(qū)區(qū)喲個(gè)記者不在話下，我先去應(yīng)聘，干著再說。

祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地會(huì)罵我了，bye! 梁：薩又那啦!

旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海報(bào)地址來到了《井臺(tái)晚報(bào)》應(yīng)聘記者。

主編(一老頭，好像又聾又瞎)：你有打聽別人隱私的喜好嗎?(梁搖頭)你有吧螞蟻說成大象的能耐嗎?(梁搖頭)你愛管無聊的閑事嗎?(梁搖頭)你能整天沒事就長篇大論婆婆媽媽唧唧歪歪，就好像有一只蒼蠅，哼～～～～～對不起，不是一只，是一堆蒼蠅，圍著人打轉(zhuǎn)，說三道四，無中生有，嘩眾取寵嗎?(梁連連搖頭)既然什么都不能，你還能干什么?還怎么做記者?我們是不會(huì)要你這樣的廢物的，我們要的是精英，吶(伸手一指)我們要的是那樣的精英。

(梁山伯一看，只見那邊有一堆中年至老年婦女，婦男，唾沫亂噴，忽而做不屑狀，忽而做神秘狀，忽而鄭重其事，忽而手舞足蹈，聊的正歡，忽一人氣喘吁吁上)

那人：快，快去……。。馬大少的狗----卡爾-----掉了一根毛～～～～!

(一堆人轟然搶出，那人被踩在地上，梁山伯目瞪口呆，肅然起敬)

主編：你看了吧?你有這樣的熱情嗎?

梁(頹然搖頭)：沒有。

主編：看你夠可憐的，排字房還可一個(gè)人，你可以去，就是工錢少點(diǎn)。你愿不愿意呀。算你幸運(yùn)啦，我們還沒有用激光排字，要不然排字房的工人也要下崗啦，更輪不到你啦。

這樣，我們的帥哥梁山伯就進(jìn)了排字房做了學(xué)徒工。

逼婚

旁：花開兩朵，各表一枝，再說祝英臺(tái)。自祝老爺子見了梁山伯，便對女兒大為不滿，原來他想把英臺(tái)嫁給馬氏集團(tuán)的公子馬文才馬大少。他想用婚姻來挽救祝氏企業(yè)。可是馬大少好吃懶做，貪杯好色不說，最令人難以忍受的是他長的奇丑無比，一點(diǎn)點(diǎn)英俊的邊都不占。我們的英臺(tái)那會(huì)愿意呀。

祝老爺子(苦口婆心的)：女兒，文才那里不好，比那姓梁的小子強(qiáng)百倍，你嫁他衣食無憂，你嫁那個(gè)學(xué)徒工，有什么出息?

祝(嬌滇的)：可是爹地，他長的好丑喲，人家會(huì)吐啦!

祝老爺子：乖女兒，你吐阿吐啊得就習(xí)慣了，何況也沒那么嚴(yán)重，你看……(拿起馬文才的照片一看，立即歪向一邊開始嘔吐，停后)吐完就沒事了。(不小心又看到相片，立馬又吐了)。

旁：祝英臺(tái)內(nèi)心交戰(zhàn)想自己從小錦衣玉食，怎么受得了苦，何況嫁了文才還可以把山伯養(yǎng)做情夫嘛，沒什么不方便，于是同意啦。這則消息怎能瞞的過《井臺(tái)晚報(bào)》的“狗仔隊(duì)”們，當(dāng)晚就見了報(bào)。

化蝶

旁：英臺(tái)怕山伯難過想不開，遂讓人捎信給他要到名勝古井臺(tái)向他解釋。

(古井臺(tái)邊)梁(自言自語)：小祝要嫁馬大少。啊，我那20吊錢有望了，還以為人才兩空。不成想峰回路轉(zhuǎn)又是一村。哈哈哈哈我的勸小祝早日成婚，順便提一提還錢之事，說不定她替我說說話，馬大少一高興，我就發(fā)達(dá)啦，呵呵，(山伯越想越高興，跳上井臺(tái)玩耍。此時(shí)英臺(tái)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到山伯他為她要傷心投井)

祝(驚恐)：梁兄，不要跳呀!

旁：(山伯吃了一驚，腳下一滑，跌了下去，最后時(shí)刻，他喊一聲“鬼才想跳呢!”只可惜無人聽見。英臺(tái)直撲井臺(tái)，但為時(shí)已晚，待將山伯撈起，已是“揉碎桃花紅滿地，玉石傾到再難扶了”了。人們把山伯下葬，英臺(tái)筑一碑，上刻“學(xué)兄梁公山伯之位”幾字。下葬那天英臺(tái)撲到山伯墓前哭的好不傷心。

祝(心道)：梁兄，梁兄，想不到你是如此一位癡情男子，竟為英臺(tái)我“舉步赴井臺(tái)”。英臺(tái)我好生感動(dòng)，我，我，我……(堅(jiān)定的)我決定了，我要……。我要每年都來給你掃墓!梁兄，你安息吧。阿……阿……嗚……

旁：英臺(tái)起身預(yù)走時(shí)，不知被什么東西拌了一腳，頭觸墓碑，可憐一縷芳魂卻隨那清風(fēng)去了。眾人見狀，心下感嘆，世上竟有此癡男怨女，遂收英臺(tái)骸骨，與山伯同穴。祝老爺子后悔不已。<<井臺(tái)晚報(bào)>>更是頭版頭條加以刊載，一時(shí)傳為美談。后來，倆人墓上飛出兩只碩大的彩蝶，相互嬉戲，人們便傳為是梁祝二人，可是，可是事實(shí)卻是……。。

山伯蝶(邊飛邊喊)：小祝，還我20吊錢來!

洗發(fā)水的廣告詞范文第5篇

關(guān)鍵詞：攝影；影視廣告；拍攝技巧

創(chuàng)作影視廣告的過程中，攝影作為重要的元素，不僅需要具有獨(dú)特的審美視角，還要掌握一定的攝影技巧，以使攝影作品符合廣告創(chuàng)作需求。影視廣告要能夠發(fā)揮影視宣傳作用，要運(yùn)用攝影將廣告的內(nèi)容直觀性地表達(dá)出來，對人產(chǎn)生視覺吸引力，以對影視作品產(chǎn)生興趣。要使影視廣告作品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)獲得影視宣傳上的成功，使用數(shù)碼技術(shù)可以提高廣告的視覺效果，但是攝影技巧的運(yùn)用是不可忽視的，特別是攝影構(gòu)圖、光線和色彩的搭配，都要能夠在技術(shù)上進(jìn)行處理，以獲得良好的攝影視覺效果，發(fā)揮提高影視廣告宣傳力度的作用。［1］

1影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧

（1）影視廣告的平面構(gòu)圖。影視廣告是畫面組合而成，以獲得廣告宣傳效果。一幅幅單獨(dú)的畫面構(gòu)成為一個(gè)整體的廣告圖，就需要每一幅畫面都需要完美，以確保圖畫與圖畫之間能夠有效銜接，形成一個(gè)整體的廣告構(gòu)圖。具體操作上，要對每一幅畫面的內(nèi)容都進(jìn)行簡潔化處理，要盡量做到畫面單一，這樣可以確保所有的畫面組織結(jié)構(gòu)都能夠成功整合，獲得整體性視覺效果。要提升畫面內(nèi)容的吸引力，還要將畫面的主題突出。之后，就要使畫面在形式上給人以均衡感，以能夠使受眾在視覺上獲得美感。均衡是重要的審美元素之一，如果畫面內(nèi)容給人以視覺上的均衡感，就會(huì)令人產(chǎn)生美感。［2］但是，均衡感是主觀的感覺，失去均衡就會(huì)令受眾產(chǎn)生莫名的心里不舒服而對畫面內(nèi)容難以接受，甚至?xí)a(chǎn)生心理排斥感，這就影響了影視廣告宣傳效果。對于畫面內(nèi)容的調(diào)整，要符合自然規(guī)律，以提高受眾在視覺上的接受能力。在進(jìn)行構(gòu)圖調(diào)整的時(shí)候，要注重畫面形狀、明暗度的調(diào)整，色彩的合理搭配，以使畫面構(gòu)成良好的視覺空間。畫面之間要能夠彼此協(xié)調(diào)、互為補(bǔ)充，以和諧的視覺效果呈現(xiàn)在受眾面前，以能夠符合受眾審美。

（2）影視廣告的攝影角度。一部成功的攝影作品，往往會(huì)在攝影角度上下功夫。同一景物，選擇不同的角度，就會(huì)獲得不同的視覺效果。影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感，對攝影角度更需要給予足夠的重視，以將廣告的主題以及所要表達(dá)的主題思想以圖像語言的形式呈現(xiàn)出來。［3］影視廣告作品的創(chuàng)作者都有各自的優(yōu)勢，要在攝影中將自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，就要懂得在進(jìn)行拍攝的時(shí)候選擇最佳角度。例如，在對冷酸靈牙膏和牙博士牙膏的廣告進(jìn)行拍攝的時(shí)候，由于兩款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍攝的時(shí)候，就要注重選擇與發(fā)揮功效相關(guān)的拍攝角度。冷酸靈牙膏的功效以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感問題，因此在廣告中會(huì)將攝影角度傾向于飲食后出現(xiàn)牙齒敏感癥狀上，令人痛苦不堪，當(dāng)用了冷酸靈牙膏后，就吃什么都不怕了。畫面拍攝中，將攝影鏡頭對準(zhǔn)并喊出“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告詞。對牙博士牙膏廣告的拍攝，由于牙博士牙膏中含有草本精華，有美白牙齒的功效，因此可以在廣告拍攝中將采用牙齒特寫鏡頭，說明這種牙膏的美白功效。廣告攝影角度不同，所強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品功能也會(huì)有所不同，使受眾在觀看廣告的過程中，就能夠通過觀看獲得廣告要傳達(dá)的信息?？梢?，在影視廣告作品的制作中，選擇構(gòu)圖角度是非常重要的環(huán)節(jié)，以獲得良好的拍攝效果。

2影視廣告的攝影中光線的運(yùn)用技巧

影視廣告作品要能夠增強(qiáng)畫面美感，光線的運(yùn)用是極為重要的。畫面的光線出來，主要是要將構(gòu)圖中的主要部分突出，使畫面的整體效果更具有視覺沖擊力。對于多個(gè)畫面組合而成的影視廣告作品而言，以調(diào)整光線的方式，還能夠?qū)κ鼙娖鸬揭曈X引導(dǎo)作用，使受眾能夠?qū)⒆⒁饬械皆O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題思想方面，由此而使得廣告的作用發(fā)揮出來。影視廣告所要發(fā)揮的獨(dú)特效果在很大程度上取決于畫面光線的處理。如果沒有處理好畫面光線，就會(huì)導(dǎo)致影視廣告的效果受到影響，甚至?xí)褂耙晱V告作品成為失敗的作品。［4］例如，洗發(fā)水影視廣告作品的制作，對光線的亮度具有很高的要求。亮發(fā)是洗發(fā)水是主要功效，在畫面上頭發(fā)的明亮對比度要比較鮮明，以通過突出頭發(fā)的亮度說明洗發(fā)水的功效。但是，如果在洗發(fā)水廣告攝影作品中沒有對畫面光線以很好的技術(shù)處理，就會(huì)使頭發(fā)看起來暗淡、干燥，還會(huì)使得廣告信息傳遞失真，成為影視廣告的敗筆。所以，影視廣告攝影中，掌握好光效的運(yùn)用技巧對于廣告作品的成敗具有重要的作用。

3影視廣告的攝影中色彩的運(yùn)用技巧

在影視廣告中，色彩是重要的語言，不同的色彩表達(dá)不同情感，對受眾具有一定的影響力。人們在觀看廣告的時(shí)候，對色彩的敏感度是非常高的，心理上也會(huì)受到廣告色彩的影響。影視廣告作品的制作中，對色彩的合理運(yùn)用，則是基于人們的這一特點(diǎn)對發(fā)揮視覺引導(dǎo)作用。在我們的生活中，色彩發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，對生活質(zhì)量至關(guān)重要。在影視廣告的攝影中，巧妙運(yùn)用色彩，就是要強(qiáng)調(diào)色彩在整體畫面中要能夠達(dá)到平衡效果，且要注意色彩對整體畫面所產(chǎn)生的視覺效果。如果采用色彩運(yùn)用技巧，且能夠使色彩在畫面上達(dá)到最佳效果，還使得影視廣告的附加值提升。針對無法獲得令人滿意的視覺效果影視廣告作品，可以將主題的色彩進(jìn)行調(diào)整，可以達(dá)到色彩的平衡，使得廣告主題畫面更具有美感，從而增強(qiáng)了觀眾吸引力。［5］影視廣告畫面色彩的選擇上，可以選擇自然色彩以提升攝影廣告的藝術(shù)感，可以激發(fā)受眾的聯(lián)想。廣告主要是以色彩吸引受眾的眼球，通過自然色彩給受眾以視覺刺激，可以使受眾提高對廣告的注意力，并對廣告的產(chǎn)品提高敏感度。例如，德芙巧克力的廣告，在整個(gè)的畫面色彩處理上，所采用的都是巧克力色，這種具有溫暖之感的顏色不僅令人產(chǎn)生醇香之感，而且溫暖心懷，巧克力的香甜就這樣通過直觀的視覺表達(dá)傳遞給受眾。再比如，iphone手機(jī)的影視廣告色彩選擇上，以艷麗色彩為主，不僅讓受眾有眼前一亮之感，而且還能夠體現(xiàn)出iphone手機(jī)屏幕的高清晰度。影視廣告的創(chuàng)作中，色彩是創(chuàng)新的關(guān)鍵，對于色彩的靈活運(yùn)用，通過為受眾提供良好的感官效果，以提高影視廣告的附加值。

4結(jié)論

在影視廣告創(chuàng)作中，構(gòu)圖、光線、色彩的技術(shù)處理是提高廣告附加值的關(guān)鍵。在影視廣告的拍攝中，要對拍攝技巧嚴(yán)格要求，并根據(jù)廣告的主題對于構(gòu)圖和光線進(jìn)行調(diào)整，以給受眾以直觀的視覺感受。在此基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)纳?，可以提高受眾對廣告的關(guān)注力和敏感度，以使所拍攝的影視廣告獲得成功。

參考文獻(xiàn)：

［1］李淼.淺談?dòng)耙晱V告作品的攝影技巧運(yùn)用［J］.中國傳媒科技，2013（01）：101-102.

［2］SHOOT！大師班——為你打造最完美的攝影技巧改進(jìn)計(jì)劃——直面陽光［J］.小忘，譯.影像視覺，2012（05）：　47-51.

［3］方元.影視廣告的藝術(shù)化創(chuàng)作研究［J］.西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（23）：11-13.

［4］宋南.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用［J］.經(jīng)營管理者，2014（08）：341.