摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個層面，就節(jié)目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營3個方面，研究了當前多媒體時代的電視經營策略，對實現電視媒體社會效益、經濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經營策略

現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業(yè)的整體壯大，關系到電視頻道的發(fā)展，關系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業(yè)實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。

1節(jié)目個體經營——節(jié)目生命周期決定經營策略

電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。

摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個層面，就節(jié)目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營3個方面，研究了當前多媒體時代的電視經營策略，對實現電視媒體社會效益、經濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經營策略

現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業(yè)的整體壯大，關系到電視頻道的發(fā)展，關系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業(yè)實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。

1節(jié)目個體經營——節(jié)目生命周期決定經營策

電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。

各類金融服務并收取手續(xù)費的業(yè)務，是世界金融業(yè)朝著金融產品多元化、服務手段組合化、盈利結構綜合化方面發(fā)展的重要業(yè)務品種。目前已越來越受到世界各國金融界的普遍重視，成為當前銀行業(yè)發(fā)展和研究的重要課題之一。

三種差別經營策略。一是要采用差別客戶經營策略。依據客戶對銀行的貢獻程度，將客戶劃分為不同的層次，從而進行目標市場定位，針對不同的客戶提供不同的服務，這樣就保證了優(yōu)質客戶能夠得到較好的服務。實行差別客戶服務，并不是對客戶有所歧視而是有所側重，有的放矢。二是要采取差別業(yè)務經營策略。由于各地的區(qū)域性經濟條件不一致，各行要結合當地的實際情況，認真研究自身的優(yōu)勢和特點，采取別業(yè)務經營，有取有舍，有退有進，有所為有所不為，層次分明，突出重點，實施產品組合策略，形成合理的中間業(yè)務結構，在范圍經濟內實現中間業(yè)務的優(yōu)化組合。應用產品生命周期法,分析各業(yè)務品種采用不同的營銷策略。在開展的中間業(yè)務品種中，要多培養(yǎng)出高增長—強競爭地位“明星”業(yè)務和低增長—強競爭地位的“現金?！睒I(yè)務品種，逐步減少高增長—強競爭地位的“問題”業(yè)務和低增長—低競爭地位的“瘦狗”業(yè)務品種。三是采取差別投入經營策略。投入資金構建一定的物質技術基礎是中間業(yè)務發(fā)展的必要前提和根本保證，如開展會計結算業(yè)務需要網絡備，開展“95588”電話銀行、手機銀行、企業(yè)網上銀行務需要搭建相應的環(huán)境，開展信用卡業(yè)務需要電腦和POS、ATMT等等。因此，在中間業(yè)務的投入方面也要采取差別化策略，選擇合理高效的投入結構，突出重點，最終實現更高的投入產出率。要運用價值工程方法進行中間業(yè)務產品設計創(chuàng)新，只有設計出既能勝過競爭對手，又為顧客所接受的功能的產品，并在效率和效果上優(yōu)于同業(yè)，才能維持競爭優(yōu)勢?！肮珓諉T之家”版權所有

拓展新的中間業(yè)務領域。從目前我國經濟金融形勢及中央銀行的相關法律看，國有商業(yè)銀行當前應重點開拓以下中間業(yè)務新領域：（1）開發(fā)新的結算業(yè)務。我國加入WTO后，國際貿易必將有更大的發(fā)展，并由此導致銀行結算量的大幅增長。國有商業(yè)銀行應充分利用人民幣結算業(yè)務優(yōu)勢，進一步改進和完善現有的資金清算系統(tǒng)，結算網絡和帳戶系統(tǒng)，通過國際結算吸引客戶，并據此加強結售匯、貿易融資、銀團貸款、帳戶服務、現金管理服務等業(yè)務。與此同時，銀行應當突破原有代收、代付業(yè)務的局限，拓展業(yè)務范圍。如融資、資金管理、會計事務、個人外匯買賣、保險、公司組建或解散清算等業(yè)務領域。（2）開展各類信息咨詢服務。國有商業(yè)銀行應充分利用現有人力和信息資源優(yōu)勢，大力提高經濟金融形勢分析水平，增強研究部門的實力，在信息咨詢方面提供高附加值的服務。目前，銀行可以依據自身優(yōu)勢，重點做好資信調查，企業(yè)信用等級評估，工程項目“三算”，資產評估等方面的業(yè)務，充分挖掘銀行現有資源程序，提高銀行經營效益，并帶動其他傳統(tǒng)業(yè)務的發(fā)展。（3）開展承諾擔保類業(yè)務。在目前社會出現信用危機的情況下，國有商業(yè)銀行應充分利用自身的國家信譽保證，適應信用經營發(fā)展的需求，大力開展承諾和擔保類業(yè)務。如針對一些信譽較好的企業(yè)辦擔保鑒證、借款保函、備用信用證等業(yè)，為信譽卓著的企業(yè)在金融市場上發(fā)行短期交易提供發(fā)行便利等。（4）積極開拓與資本市場相關的商入銀行業(yè)務。近年來，我國資本市場一直高速發(fā)展，直接融資比重不斷提高。加入WTO后，我國金融業(yè)必將進入一個新的發(fā)展階段，資本市場擴張速度會繼續(xù)加快，國有商業(yè)銀行進入市場將是其發(fā)展的一個重要方向。目前，銀行可重點為證券資金轉賬、清算服務，作為基金賬戶管理以及派發(fā)紅利等。積極爭取代辦企業(yè)債券和商業(yè)票據的發(fā)行交易業(yè)務。為企業(yè)提供財務顧問、上市包裝、投資顧問和企業(yè)并購重組策劃等高附加值服務。適時推出知識密集型的各類金融衍生產品交易及其相應業(yè)務。

一、利率市場化的概述

利率是交易資金的價格，是衡量金融市場資金供求關系的重要指標，也是貨幣政策傳導機制的中介變量。隨著全球經濟一體化和金融自由化的趨勢下，利率從最初的自由到管制，再到逐漸放開制度，最終走向市場化。利率市場化是指利率不受監(jiān)管當局的強制干預，中央銀行把利率的決定權交給資金交易的主體，而資金交易的主體即為市場。在利率市場化的情況下，盡管市場是調控利率的主體，但中央銀行也會對利率進行適當的調節(jié)和操作，以達到宏觀調控效果?？傮w來說，利率市場化的主要特點是：

1.利率形成方式為市場化。金融市場環(huán)境中，資金交易雙方通常根據項目的具體情況來設定交易數量、交易期限、交易風險，進而確定一個交易結果。這一交易過程是不受中央銀行所控制的，也不在當局管理范疇之內，而是在市場環(huán)境下完成的。市場環(huán)境的變化可以直接影響金融交易的數量、期限以及風險等，那么市場也就能夠間接影響利率的數量結構、期限結構、風險結構等。所以說，利率形成方式為市場化。

2.利率管理方式市場化。就形式上來講，利率的管理主要是由中央銀行和市場。但中央銀行對市場利率進行管理只是出于宏觀調控的目的，通過間接的手段來影響市場利率?？傮w來說，利率管理方式為市場化。

3.利率定價權有交易主體掌握。資金交易過程中的細枝末節(jié)都是由交易雙方來決定的，這與利率是否市場化毫無關系。

二、利率市場化改革背景下商業(yè)銀行面臨的機遇和挑戰(zhàn)

一、進一步深化我國同拉美國家經濟貿易發(fā)展關系的對策和建議

(一)根據新經濟形勢調整雙邊貿易結構

為了適應全球經濟一體化的發(fā)展趨勢，獲得更好地合作發(fā)展，必須根據新經濟形勢調整雙邊貿易結構。首先，對過去勞動密集型產品為主的貿易結構進行調整，促進貿易結構由粗放型向著集約型的方向轉變，用質量衡量出口的合理性。其次，要采取措施積極降低出口成本，不斷提高貿易產品的附加值，尤其是要增加擁有自主知識產權產品的出口比重，也就是說，出口的產品是真正的中國制造。另外，針對拉美國家消費能力強的特點，鼓勵企業(yè)向拉美市場出口中高端產品，擴大中高端產品的市場，制定符合拉美地區(qū)消費特點和地區(qū)文化的營銷策略，不斷擴大市場占有率。

(二)積極拓寬我國與拉美國家之間的外資合作領域

隨著我國經濟發(fā)展方式的不斷變化以及經濟增長點的調整，將拉美地區(qū)作為新的投資熱點比較符合我國當前的經濟發(fā)展形勢。當前，我國在拉美地區(qū)的投資大部分集中在資源開采、制造業(yè)等少數領域，并且隨著國家之間能源資源爭奪的越演越烈，這種投資方式已經不能適應我國發(fā)展的要求，需要積極探索新的外資合作領域。投資企業(yè)在進行外資投資領域選擇的時候，應當將投資眼光集中在能源合作、生物能源技術合作、農業(yè)合作、基礎設施建設等領域，拓展投資領域，調整投資產業(yè)分布，強化產業(yè)鏈合作環(huán)節(jié)，不斷推動我國與拉美國家直接投資的可持續(xù)發(fā)展。

(三)實施本地化經營發(fā)展戰(zhàn)略