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隨著互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)在媒體領(lǐng)域中的廣泛運(yùn)用,多種現(xiàn)代傳媒技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn),傳媒經(jīng)濟(jì)也在這些現(xiàn)代傳媒技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用中朝著全新方向發(fā)展。從宏觀層面來看,現(xiàn)代傳媒技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展,不僅對創(chuàng)新國家社會文化傳播形式、提高文化傳播效率,有不可替代的推動(dòng)作用,還持續(xù)引領(lǐng)著我國傳媒經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展。因此,就現(xiàn)代傳媒技術(shù)對新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所發(fā)揮的促進(jìn)作用可知,現(xiàn)代傳媒技術(shù)可從有效文化路徑促進(jìn)新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄭涵、徐明松、楊立柱和魏曉芳共同主編的《傳媒經(jīng)濟(jì)研究讀本》,以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)為研究對象,詳細(xì)探析了該學(xué)科的具體發(fā)展歷程、未來發(fā)展方向與前景,并采用言簡意賅的語言和深入淺出的敘述方式將相應(yīng)探析結(jié)果呈現(xiàn)在大眾眼前,可讀性較高。同時(shí),該書還匯編總結(jié)了眾多與研究主題相關(guān)聯(lián)的經(jīng)典文獻(xiàn),并將相關(guān)內(nèi)容融入書中,有益于增強(qiáng)讀者對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)知。本文將結(jié)合書中所述內(nèi)容,分析現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義,并探索現(xiàn)代傳媒技術(shù)引領(lǐng)我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可行路徑。

上海交通大學(xué)出版社2017年3月出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)研究讀本》,屬于傳媒研究讀本系列叢書,主要精選了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)這一學(xué)科發(fā)展中的優(yōu)秀論文和專著,并對這些論文文獻(xiàn)與書籍資料進(jìn)行更加系統(tǒng)化的分析與說明,還依照相應(yīng)理論領(lǐng)域劃定標(biāo)準(zhǔn),對所匯集典型論文、著作分門別類,從而為讀者能更加高效、快速地了解與掌握傳媒經(jīng)濟(jì),創(chuàng)建清晰明了的閱讀形式。由整體理論框架構(gòu)建可以看出,該書嚴(yán)格遵循讀本編撰原則、尊重普通大眾閱讀思維與習(xí)慣,從理論與方法,市場發(fā)展、企業(yè)競爭,商業(yè)模式的建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略、國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢,國家和行業(yè)制度管治,數(shù)字媒體與版權(quán)變遷等方面,將全書內(nèi)容分為五大篇章,且每個(gè)篇章都圍繞相應(yīng)主題內(nèi)容開展詳細(xì)解說,理論指導(dǎo)作用較高。此外,該書還按照所述內(nèi)容列入了相對應(yīng)的知識延伸案例,以便為讀者擴(kuò)大知識面、提高其理論實(shí)踐應(yīng)用能力提供助力。由此可見,該書可作為從事傳媒工作或研究人員深度了解傳媒經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識的工具書籍。

當(dāng)前,伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用逐漸深入,我國傳統(tǒng)傳媒形式開始朝著現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變,并日漸形成具備新時(shí)代發(fā)展特征的現(xiàn)代傳媒體系,對我國傳媒經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化發(fā)展帶來諸多機(jī)遇。具體而言,現(xiàn)代媒體主要是指以先進(jìn)多媒體設(shè)備為載體,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下所產(chǎn)生的新型傳媒形式,是能有效滿足當(dāng)代傳媒文化發(fā)展需求的重要元素?！秱髅浇?jīng)濟(jì)研究讀本》在全面講述傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐知識的前提下,從該學(xué)科實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r入手,明確指出現(xiàn)代傳媒技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用,可對傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來哪些影響和作用,并在清楚傳媒行業(yè)市場環(huán)境、各傳媒企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況及傳媒行業(yè)競爭趨勢等信息條件下,分析了現(xiàn)代傳媒技術(shù)在促進(jìn)我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。因此,結(jié)合該書內(nèi)容的學(xué)習(xí),根據(jù)實(shí)際情況分析可知,現(xiàn)代傳媒技術(shù)對促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有以下意義:一方面,現(xiàn)代傳媒技術(shù)是一種自帶獨(dú)特屬性的文化元素,在社會文化體系構(gòu)建中具有重要作用,其實(shí)際運(yùn)用過程可對文化進(jìn)行再次創(chuàng)造,以此賦予相應(yīng)文化全新涵義,并讓該文化能在時(shí)代不斷變遷中得以持續(xù)發(fā)展;另一方面,輔助傳媒行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體形式運(yùn)作中所存在的空間限制,通過自身信息傳播優(yōu)勢推動(dòng)信息傳播者和受眾者之間關(guān)系的混合發(fā)展,讓兩者能在相互交換身份環(huán)境中構(gòu)建雙向信息傳播路線,從而進(jìn)一步提高文化傳媒效率。綜上所述,現(xiàn)代傳媒技術(shù)能進(jìn)一步促使傳媒文化得到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,可為提升傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。結(jié)合書中相關(guān)內(nèi)容,傳媒行業(yè)可依照下述幾點(diǎn)充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用:

第一,利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)將先進(jìn)新媒體文化引入傳媒產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)系統(tǒng)。在傳媒企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)特色產(chǎn)品時(shí),可通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)有機(jī)融合當(dāng)今流行新媒體文化的形式,促使相應(yīng)傳媒產(chǎn)品文化涵義與內(nèi)部內(nèi)容變得更加豐富多彩,提升該產(chǎn)品的附加價(jià)值,進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

第二,根據(jù)現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念,實(shí)時(shí)調(diào)整傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)與模式。人們可在現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念指引下,利用多元現(xiàn)代傳媒方式與技術(shù)創(chuàng)建符合時(shí)代發(fā)展特征的傳媒文化資源共享平臺,并以此為依據(jù)引導(dǎo)傳媒企業(yè)適時(shí)調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、明確產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展方向。

第三,不斷開發(fā)全新實(shí)用性傳媒技術(shù),創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟(jì)體系與盈利模式。創(chuàng)新是保證傳媒經(jīng)濟(jì)得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ),所以需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,不斷開發(fā)符合傳媒行業(yè)發(fā)展實(shí)際的現(xiàn)代傳媒技術(shù),并利用其推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)體系與盈利模式的創(chuàng)新,從而使傳媒經(jīng)濟(jì)水平能得到實(shí)質(zhì)性提升。總之,現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展為提升傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)揮了很大的促進(jìn)作用,人們應(yīng)正視現(xiàn)代傳媒技術(shù)和文化理念,全力推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新、改革發(fā)展。

作者:張雪彥 單位:上海體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院