隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術(shù)的進步，數(shù)字經(jīng)濟這一概念應(yīng)運而生，而在數(shù)字經(jīng)濟的影響下，原有市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方式日漸落后，已不能滿足社會發(fā)展需求，所以高校必須要調(diào)整人才培養(yǎng)策略，加強人才能力構(gòu)建，以促進學生更好地適應(yīng)新時代工作環(huán)境。

一、數(shù)字經(jīng)濟背景下加強市場營銷專業(yè)人才能力構(gòu)建的必要性

數(shù)字經(jīng)濟是指借由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的支持，對信息進行識別、選擇、過濾、儲存、使用，實現(xiàn)優(yōu)化資源配置或是再生資源，且能創(chuàng)造價值效益的一種新型經(jīng)濟運行模式。數(shù)字經(jīng)濟概念于2016年被正式提出，隨之被列為我國G20創(chuàng)新增長藍圖中的一個重大議題。目前數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模日益擴大，超過了我國年GDP總量的三分之一，而且數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢正盛，已開始向經(jīng)濟社會各環(huán)節(jié)和各行各業(yè)滲透。此外，數(shù)字經(jīng)濟作為一種生態(tài)和思維，其價值意義毋庸置疑。尤其是它的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的營銷組合，使得利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提供技術(shù)服務(wù)成為企業(yè)核心競爭力的重要來源。在此背景下，高校應(yīng)緊密結(jié)合新文科人才要求和新經(jīng)濟發(fā)展模式對人才的需求，重構(gòu)市場營銷人才能力，培養(yǎng)智慧型人才，以更好地適應(yīng)時代發(fā)展變化下的新環(huán)境，更好地服務(wù)于社會。

二、數(shù)字經(jīng)濟背景下市場營銷專業(yè)人才分析

1.數(shù)字化營銷人才緊缺。數(shù)字經(jīng)濟概念被提出后，發(fā)展趨勢明顯，倒逼高校要向社會輸出越來越多的數(shù)字人才。有研究數(shù)據(jù)顯示，當前的數(shù)字人才發(fā)展過度趨向產(chǎn)品研發(fā)，而數(shù)字營銷人才在各類人才種類中占據(jù)比例最小，只有0.35%，這說明數(shù)字化的市場營銷專業(yè)出現(xiàn)較大缺口，高校培養(yǎng)的人才與用人需求不匹配，造成了數(shù)字化的市場營銷專業(yè)人才緊缺性日益凸顯，高校應(yīng)加強數(shù)字化營銷人才的輸出。

2.數(shù)據(jù)分析、媒體運用能力弱。數(shù)字經(jīng)濟作為新興產(chǎn)物，在傳統(tǒng)市場營銷人才培養(yǎng)中融合度有待提升。有研究顯示，與企業(yè)用人單位訪談結(jié)果顯示傳統(tǒng)市場營銷人才計算機應(yīng)用基礎(chǔ)薄弱，數(shù)據(jù)分析、媒體運用能力不足，導致無法滿足新經(jīng)濟社會企業(yè)的用人需要，因此為了滿足社會用人需要，高校市場營銷人才培養(yǎng)應(yīng)該強化數(shù)據(jù)分析能力的培養(yǎng)，進一步提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。

摘要:隨著數(shù)字時代新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)改變了新聞傳播學人才培養(yǎng)要求。教學能力是教師的核心能力，教學效果和質(zhì)量評價是促進教師教學能力發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。結(jié)合新文科建設(shè)計劃和卓越人才計劃2．0的要求，本文探討了數(shù)字時代對人才培養(yǎng)的要求，分析了數(shù)字時代的新聞傳播學教師需要具備的能力，并且提出了教師教學能力提升的路徑。

關(guān)鍵詞:數(shù)字時代;新聞傳播學;教師;教學能力;路徑

一、引言

數(shù)字時代的新聞傳播學科變革主要體現(xiàn)在三個方面:一是傳播新技術(shù)的運用，大數(shù)據(jù)、5G、超高清視頻、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算等新技術(shù)的廣泛運用。二是碎片化的閱讀方式，人與人的交流更多地使用數(shù)字傳播媒介，人們溝通方式主要靠新媒體。三是傳播活動參與的廣泛性，人人皆有麥克風，人人皆有話語權(quán)［1］。人人都是傳播者，進入到了“全民記者”時代。在數(shù)字時代的大背景下，作為新聞傳播人才培養(yǎng)主渠道———高等院校，必須要及時調(diào)整教育教學的理念，更新時代觀念，及時改革人才培養(yǎng)體系。根據(jù)國家提出的新文科建設(shè)和卓越人才計劃2．0的新要求，在具體教學中樹立“用戶思維”，提升教師的教學能力，培養(yǎng)學生作為“產(chǎn)品”的綜合能力，更加重視對學生的人文綜合素質(zhì)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)具有“厚基礎(chǔ)、寬口徑、強能力”的創(chuàng)新型、復合型的全媒體人才，打造符合社會需要的、適應(yīng)數(shù)字時代大背景的新聞傳播學人才。

二、數(shù)字時代新聞傳播學人才必備能力

(一)全媒體運營管理能力

摘要：數(shù)字化引發(fā)了企業(yè)原本的組織形態(tài)、領(lǐng)導方式的變革，也對企業(yè)的工作設(shè)計、人力資源管理實踐發(fā)起了全新挑戰(zhàn)。在數(shù)字化的新技術(shù)背景下，未來的領(lǐng)導力應(yīng)當如何提升？如何構(gòu)建多元、包容、敏捷、有效的工作創(chuàng)新場景？如何利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)，識別組織中的優(yōu)秀人才，進行人力資源管理創(chuàng)新？未來的領(lǐng)導力與員工的自我管理應(yīng)當如何有效結(jié)合，從而激發(fā)員工的創(chuàng)新意識？文章基于國內(nèi)外的領(lǐng)導力理論和新技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展要求，探討數(shù)字化時代下的領(lǐng)導力的典型特征，以及對組織發(fā)展、工作場景創(chuàng)新、人力資源管理等的重要影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；領(lǐng)導力；人力資源管理；組織發(fā)展

1國內(nèi)外領(lǐng)導力理論

目前的領(lǐng)導者理論主要從領(lǐng)導者的個性特質(zhì)、行為風格、基于具體的情境（被領(lǐng)導者所處的環(huán)境和情境）、與員工的關(guān)系、對員工的影響等幾個方面進行研究。國內(nèi)學者則根據(jù)不同的領(lǐng)導理論對個體和組織存在的問題進行解釋和分析。孫華、丁榮貴（2018）基于領(lǐng)導力行為理論，從微觀層面解釋了共享領(lǐng)導力在創(chuàng)新組織績效過程中起到的重要作用［1］。彭正龍、覃衛(wèi)國等（2019）基于領(lǐng)導風格理論，驗證了不同的領(lǐng)導風格對員工工作場所偏離行為和情感反應(yīng)的影響［2］。以數(shù)字領(lǐng)導力為關(guān)鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)現(xiàn)有具備代表性和影響力的研究多集中于《領(lǐng)導科學》中。韓麗、程云喜（2021）從個人層面和組織層面提出數(shù)字化對領(lǐng)導力的影響和挑戰(zhàn)［3］。段柯（2021）確定了數(shù)字化領(lǐng)導力的四個劃分維度，并從激發(fā)個人、定期更新、分布決策、實驗文化四個方面提出提升數(shù)字時代領(lǐng)導力的實踐建議［4］。楊國棟（2021）從政府的角度提出數(shù)字領(lǐng)導力的三重維度———目標維度、體系維度和結(jié)構(gòu)維度［5］。巨彥鵬（2021）從宏觀與微觀相結(jié)合的視角構(gòu)建了數(shù)字領(lǐng)導力的5×4矩陣，并從數(shù)字溝通能力、社交能力、變革能力、團隊能力和信任能力五個方面給出數(shù)字領(lǐng)導力的提升路徑［6］。關(guān)于數(shù)字領(lǐng)導力的定義，國內(nèi)外學者給出了不同的見解。Avolio（2011）將數(shù)字領(lǐng)導力定義為“信息技術(shù)導致領(lǐng)導者在觀念、情感、行為等方面的轉(zhuǎn)變和影響過程”［7］。Roman（2019）認為，數(shù)字化領(lǐng)導是一個社會影響的過程，這不僅需要領(lǐng)導者的溝通、激勵、管理等，還需要領(lǐng)導者對信息技術(shù)環(huán)境的感知、理解和整合［8］。巨彥鵬（2021）認為數(shù)字領(lǐng)導是指領(lǐng)導者通過數(shù)字技術(shù)改變自己的行為模式、情感表達和思維方式，并幫助下屬改變他們的行為和思維，進而提高團隊和組織的績效［6］。

2數(shù)字化領(lǐng)導力對組織發(fā)展的影響

數(shù)字化對傳統(tǒng)的組織權(quán)力關(guān)系帶來顯著沖擊，也對組織單元之間的溝通廣度、寬度和深度產(chǎn)生重要影響［3］。在動態(tài)變化的組織內(nèi)外部環(huán)境，領(lǐng)導者在組織中的威信力和影響力均受到了不同程度的挑戰(zhàn)。各類數(shù)字化先進技術(shù)和軟件的應(yīng)用，某種程度上代替了領(lǐng)導者的傳統(tǒng)角色，使得領(lǐng)導者的權(quán)力受到挑戰(zhàn)。從另一角度來看，數(shù)字化的生存背景為領(lǐng)導權(quán)力的下放帶來了可能。與傳統(tǒng)層級式的管理模式不同，數(shù)字化環(huán)境更追求靈活敏捷、個性創(chuàng)新的戰(zhàn)略架構(gòu)，管理之間更多需要協(xié)同關(guān)系，因此數(shù)字化組織模式的轉(zhuǎn)型成為必然。數(shù)字化的領(lǐng)導時代，組織的結(jié)構(gòu)正逐步朝著生態(tài)型組織靠近，組織的結(jié)構(gòu)和流程不再固定，而是與周圍動態(tài)變化的環(huán)境協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)價值共生。數(shù)字化革命下的全新組織架構(gòu)不僅為企業(yè)的管理模式帶來了新的機遇，也對數(shù)字化下的領(lǐng)導組織提出了新的要求。領(lǐng)導者在保持與員工定期面對面溝通的同時，恰當運用數(shù)字化新技術(shù)，提升數(shù)字化影響力。與此同時，領(lǐng)導者需要將數(shù)字化的管理方法積極融入組織管理的過程中，從而獲得更高的組織效率。除此之外，領(lǐng)導者需要結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，對組織架構(gòu)、流程環(huán)節(jié)等進行再設(shè)計，重塑業(yè)務(wù)運營管理系統(tǒng)，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，持續(xù)推動管理變革［9］。

[摘要]海南自由貿(mào)易港獨具的政策優(yōu)勢、強大的市場擴張能力以及顯著的創(chuàng)新效應(yīng)為我國制造業(yè)價值鏈升級帶來了全新優(yōu)勢。通過對制造業(yè)傳統(tǒng)價值鏈分工模式的影響，以及價值鏈驅(qū)動機制的優(yōu)化，海南自由貿(mào)易港對我國制造業(yè)價值鏈升級形成了巨大推進作用。加強現(xiàn)代化平臺建設(shè)、加快信息技術(shù)和數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)集聚、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)、加速高層次人才集聚，則是海南自由貿(mào)易港引領(lǐng)我國制造業(yè)價值鏈升級的重要路徑。

[關(guān)鍵詞]海南自貿(mào)港；制造業(yè)；價值鏈升級

一、海南自貿(mào)港為我國制造業(yè)價值鏈升級帶來新優(yōu)勢

海南自由貿(mào)易港建設(shè)是推進我國形成全面開放新格局的重大戰(zhàn)略部署，其獨具的政策優(yōu)勢、強大的市場擴張能力以及顯著的創(chuàng)新效應(yīng)對我國制造業(yè)價值鏈升級有著重要的推進作用。這種推進作用，很大程度上會優(yōu)化我國現(xiàn)有制造業(yè)價值鏈，并以獨特的價值鏈整合能力實現(xiàn)我國制造業(yè)高附加值產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)。關(guān)于自由貿(mào)易港建設(shè)的政策優(yōu)勢。以《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》為總藍圖，以《中華人民共和國海南自由貿(mào)易港法》為法治保障，海南自由貿(mào)易港被賦予史無前例的發(fā)展優(yōu)先權(quán)、法律變通權(quán)。這使得海南在制度創(chuàng)新與自主改革方面具有了得天獨厚的條件。在此背景下，海南各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套政策、各類新興產(chǎn)業(yè)的鼓勵性政策先后出臺，尤其是海南“十四五”規(guī)劃以及《海南省創(chuàng)一流營商環(huán)境行動計劃(2020-2021)》《關(guān)于支持海南自貿(mào)港建設(shè)放寬市場準入若干特別措施的意見》等文件進一步規(guī)范和優(yōu)化了海南自貿(mào)港的營商環(huán)境。海南自貿(mào)港獨具的政策優(yōu)勢有助于進一步強化自貿(mào)港自由集聚貿(mào)易、資金、技術(shù)、信息、人才等各類生產(chǎn)要素的能力，使得海南成為我國制造業(yè)發(fā)展的重要引領(lǐng)力量。關(guān)于自由貿(mào)易港的市場擴張能力。海南自貿(mào)港強大的市場擴張能力體現(xiàn)在其作為連接國內(nèi)國際雙循環(huán)的關(guān)鍵樞紐，是中國全面對接RCEP的前沿窗口，也是“一帶一路”建設(shè)的重要戰(zhàn)略節(jié)點。首先，海南自貿(mào)港作為中國南部地區(qū)對外開放的橋頭堡，是東南亞、歐洲、非洲和大洋洲等地區(qū)要素資源進入我國內(nèi)地的重要門戶，是上述地區(qū)國際市場鏈接中國內(nèi)地市場的重要節(jié)點。其次，海南自貿(mào)港也是我國面向太平洋、印度洋的重要戰(zhàn)略支點，其國際海運主航道優(yōu)勢使得海南成為我國西部陸海新通道以及國際航運的新樞紐，進而成為我國內(nèi)地市場鏈接國際市場的重要節(jié)點。優(yōu)勢的地理區(qū)位疊加海南獨具的政策優(yōu)勢，這使得海南自貿(mào)港可以為我國傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及價值鏈高端攀升提供強大的市場擴張能力。關(guān)于自由貿(mào)易港的創(chuàng)新效應(yīng)。當前，隨著海南5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和云計算等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，“智慧海南”為自貿(mào)港匯集各類高技術(shù)要素提供了極具優(yōu)勢的必要條件。高端化、智能化、數(shù)字化將成為海南自貿(mào)港發(fā)展的重要特征，并集聚形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的強大創(chuàng)新效應(yīng)?！爸腔酆Ｄ稀钡男畔鬏敿皵?shù)據(jù)安全流動的便利環(huán)境，為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、高端化發(fā)展帶來了創(chuàng)新機遇，可以促進制造業(yè)不斷提高研發(fā)投入和信息技術(shù)開發(fā)能力，引導制造業(yè)與創(chuàng)新要素的深度融合，最終改變傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈集成方式，形成產(chǎn)業(yè)鏈高端部門集聚。這種產(chǎn)業(yè)高端部門的集聚，將對我國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成重要的離岸引領(lǐng)作用，促進我國制造業(yè)的價值鏈高端攀升和國際競爭新優(yōu)勢的形成。

二、海南自貿(mào)港對我國制造業(yè)價值鏈的重構(gòu)效應(yīng)

(一)海南自貿(mào)港對我國制造業(yè)價值鏈分工模式的影響

摘要：在數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，現(xiàn)代裝飾突破了傳統(tǒng)手工藝的束縛，產(chǎn)生了新的藝術(shù)創(chuàng)作方法和傳達媒介，使原本的實物創(chuàng)作轉(zhuǎn)為數(shù)字化創(chuàng)作，使靜態(tài)圖形變得動態(tài)化，進而構(gòu)建出具有沉浸感的虛擬數(shù)字空間。新媒介、新技術(shù)、新工藝、新材料的不斷涌現(xiàn)，更是給現(xiàn)代裝飾藝術(shù)設(shè)計提供了新的可能性，豐富了其設(shè)計內(nèi)涵。受數(shù)字視覺傳播的影響，裝飾藝術(shù)的形式越發(fā)豐富。該文整理了數(shù)字化背景下裝飾藝術(shù)的形式特征，并探討了其未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：裝飾藝術(shù);數(shù)字媒體;藝術(shù)形式

隨著新媒體時代的到來，數(shù)字技術(shù)被更多地運用于裝飾藝術(shù)，裝飾藝術(shù)的表現(xiàn)方式得到拓展，不僅為人們帶來了前所未有的視覺體驗，而且給人們生活的藝術(shù)化構(gòu)建提供了便捷的手段?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)消除了各種傳統(tǒng)媒介類型的界線，模糊了各種藝術(shù)形式之間的區(qū)別，糅合了先前各種互不相干的新舊媒介形式，形成了構(gòu)造新穎的空間[1]。裝飾藝術(shù)在這樣全新的空間里面臨著新的發(fā)展境遇，同時也面臨新的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)[2]。裝飾藝術(shù)在數(shù)字技術(shù)的支撐下更貼近現(xiàn)代人的生活習慣，更好地滿足了人們的審美需求，從而與時俱進，不斷地實現(xiàn)突破和創(chuàng)新。數(shù)字化時代，裝飾藝術(shù)隨著媒介和設(shè)計創(chuàng)作方式的改變而產(chǎn)生新的特征。裝飾藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)方式從二維空間擴展至三維、四維空間，傳播形態(tài)從靜態(tài)化延伸到動態(tài)化，并在數(shù)字化的虛擬平臺上突破傳統(tǒng)的禁錮，實現(xiàn)了和觀眾的雙向交互。同時，新材料、新工藝的使用讓裝飾藝術(shù)煥發(fā)新的面貌，打造出更復雜、更精致的樣式，形成了批量化、普適化的生產(chǎn)模式。在新舊媒介共生的時代，數(shù)字化的裝飾藝術(shù)既富有明顯的科技時代特色，又不失傳統(tǒng)文化、民族文化的意蘊。

一、數(shù)字化時代裝飾藝術(shù)的形式特征

1.圖像數(shù)字化

20世紀80年代，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展改變了文化傳播的方式，也改變了文化自身的形態(tài)。同時，傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)作方式也由于這場技術(shù)革命經(jīng)歷了一場巨大的轉(zhuǎn)型。越來越發(fā)達的計算機繪圖技術(shù)可以使人們足不出戶就能通過計算機繪制、存儲、修改等方式完成藝術(shù)作品，再上傳至網(wǎng)絡(luò)，使藝術(shù)作品得到快速推廣。當代數(shù)字技術(shù)已然成為傳播媒介的主流和核心技術(shù)。以數(shù)字裝飾性繪畫為例，其形成得益于計算機彩色圖形系統(tǒng)，藝術(shù)家可根據(jù)自身的創(chuàng)作需求，用電腦、繪圖板、繪圖軟件等電子工具取代紙筆，在電腦屏幕上使用預設(shè)好的各式筆刷和豐富的色彩隨時進行編輯、復制、修改、調(diào)用等操作，輕松完成一幅精致的畫作。在數(shù)字軟件強大的三維模型系統(tǒng)中，創(chuàng)作者還可以通過三維建模和渲染，繪制充滿立體感、真實感的圖形。計算機隨機化、格式化、公式化等數(shù)字圖像處理方式，也使現(xiàn)代裝飾藝術(shù)作品產(chǎn)生新的裝飾風格。在數(shù)字化媒介和數(shù)字化創(chuàng)作方法的推動下，傳統(tǒng)裝飾迎合時代發(fā)展的腳步，在和技術(shù)的磨合中呈現(xiàn)出與以往截然不同的新面貌。作為中國最早應(yīng)用電腦技術(shù)的藝術(shù)家之一，馮夢波出于對傳統(tǒng)山水畫的癡迷，嘗試用三維技術(shù)破解并重構(gòu)古代藝術(shù)傳統(tǒng)。在他的作品《亂碼：山水》中，馮夢波用軟件嘗試將清代“四王”（王鑒、王時敏、王原祁、王翚）的作品按照一定的公式重新編碼，借助Bryce三維風景制作軟件渲染出獨特的“電腦山水畫”。畫中從左到右有景物和天時的變幻，采用大全景的視角，以區(qū)別于中西美術(shù)史上的散點和焦點透視，暗合了中國文人畫中對于山水的自由觀察、自由組合的方法。他將這種嘗試視為用嚴謹?shù)臄?shù)字技術(shù)呈現(xiàn)中國古代山水理想的新途徑。