論文關鍵詞：服務貿(mào)易；鉆石模型；競爭力；對策

論文摘要：國際服務貿(mào)易的發(fā)展迅速，中國服務貿(mào)易也在快速發(fā)展，但是競爭力仍較低。用波特“鉆石模型”對中國服務貿(mào)易進行分析，就主要的四方面：生產(chǎn)要素、需求條件、相關和輔助產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，以及企業(yè)組織戰(zhàn)略和競爭程度深入進行探討，并且對提高我國服務貿(mào)易國際競爭力提出對策。

1中國服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1當今世界服務貿(mào)易的發(fā)展狀況

1994年4月，117個國家和地區(qū)在包括《服務貿(mào)易總協(xié)定》（簡稱GATS）在內(nèi)的烏拉圭回合一攬子協(xié)議上簽字。GATS于1995年1月1日與《建立WTO的協(xié)定》同時生效。GATS是服務貿(mào)易領域中形成的第一個全球性多邊法律框架，借以在透明度和逐步自由化的條件下消除服務貿(mào)易壁壘，擴大國際服務貿(mào)易，促進貿(mào)易各方經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，也標志著WTO體制較以往的國際貿(mào)易體制更完善。

當今服務貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易中最為活躍的領域,1980年到2006年，世界服務貿(mào)易總額從7674億美元擴大到53304億美元，期間增長了5.9倍。服務貿(mào)易總額占全球貿(mào)易總額的份額從1980年15.7%上升到2006年的17.9%。同時，國際服務貿(mào)易呈現(xiàn)出了許多新的特點和發(fā)展趨勢。

編者按：本論文主要從價格競爭指企業(yè)在對實際成本、自身實力和對營銷環(huán)境進行充分分析的基礎上采取的正當?shù)牡蛢r競爭策略、價格競爭容易引起競爭對手的強烈反應和大量的競爭者跟進、價格競爭的越演越烈源于多種客觀的原因，在一定程度上難以避免、而成本領先戰(zhàn)略的運用需要以規(guī)模效應作基礎，以價格策略為主要競爭手段等進行講述，具體資料請見：

【論文關鍵詞】價格競爭營銷策略

【論文摘要】價格競爭策略之所以在我國成為最為常見的競爭手段的原因，要將價格策略的運用納入營銷戰(zhàn)略的系統(tǒng)里去考慮，系統(tǒng)地運用各種營銷策略來和價格策略搭配，通過營銷戰(zhàn)略組合來發(fā)揮價格競爭的顯著作用。

價格競爭指企業(yè)在對實際成本、自身實力和對營銷環(huán)境進行充分分析的基礎上采取的正當?shù)牡蛢r競爭策略，與低價傾銷等不正當競爭有本質的區(qū)別。價格競爭多年來一直是我國市場競爭中最為常見而又非常強有力的競爭手段，“大降價”不鮮，“價格戰(zhàn)”頻頻爆發(fā)隨著買方市場的逐漸形成，上世紀80年代末激烈的價格競爭時有發(fā)生。進入上世紀90年代以后．隨著供過于求的矛盾加劇，各行業(yè)中價格競爭越來越普遍，也越來越激烈。我國的營銷環(huán)境使價格競爭成為重要競爭手段。

近年來我國市場供求關系發(fā)生了顯著變化，形成了買方市場，我國市場上普遍出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，迫使企業(yè)為爭奪有限的市場份額而運用降低價格的策略進行競爭。在1993年我國明顯地進入買方市場階段，1996、1997年間，供過于求的商品種類越來越多，買方市場的發(fā)展越來越快，1998年以后，我國全面形成買方市場。1998年下半年據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局對直接關系到人民生活、生產(chǎn)的600多種主要產(chǎn)品供求總量排隊分析，供求基本平衡和供略大于求的產(chǎn)品占94．7％，供不應求的商品只占5．3％；國家統(tǒng)計局的資料顯示。中國社會總供給超過總需求約10％；據(jù)有關方面統(tǒng)計，到1998年底，全國各種產(chǎn)品的庫存累計已達3萬多億元，相當于全國GDP的40％，表明當時的市場已具備了買方市場的主要特征。人世以后，國內(nèi)市場國際化的進程大大加快我國市場上供方的競爭更加激烈。國內(nèi)企業(yè)與進入我國的跨國公司相比，在品牌、技術、資本等方面都明顯地落后．因而運用價格策略來爭奪“中、低端市場”對于我國企業(yè)來說尤為重要，這樣也使得價格競爭的作用更為突出。

我國許多行業(yè)的迅速發(fā)展和行業(yè)內(nèi)的重復建設使許多行業(yè)存在數(shù)目眾多的“同質化”競爭者，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達到了規(guī)模的瓶頸．企業(yè)的進一步發(fā)展需要更大的規(guī)模和更大的市場份額，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，實現(xiàn)市場對資源的有效配置勢必要淘汰掉部分競爭者。同時，“同質化”競爭也使得消費者對價格非常敏感。因此．價格競爭有強烈作用，能在產(chǎn)品差異不大的市場競爭中迅速擴大本企業(yè)的市場份額．淘汰小競爭者；同時，在成長型行業(yè)中價格競爭常常能夠大幅降低價格和擴大市場規(guī)模。因此在許多行業(yè)內(nèi)爆發(fā)價格戰(zhàn)，重新劃分市場資源、擴大企業(yè)生規(guī)模和淘汰競爭力弱的小企業(yè)．這種實現(xiàn)市場對資源的有效配置的價格競爭具有一定的必然性。由于技術和資本的原因．我國企業(yè)無法在核心技術上競爭，只好通過成本領先戰(zhàn)略來競爭，而成本領先戰(zhàn)略的運用需要以規(guī)模效應作基礎，以價格策略為主要競爭手段。一方面．低價競爭能迅速擴大市場份額，從而以足夠大的市場份額來維持生產(chǎn)規(guī)模；另一方面生產(chǎn)規(guī)模足夠大才能降低成本，從而維持低價格。我國許多制造產(chǎn)業(yè)中有數(shù)量眾多而規(guī)模較小的競爭者，要成功實施成本領先戰(zhàn)略就要求在價格和規(guī)模上展開激烈的競爭。在很多行業(yè)都可以看到。由此可見行業(yè)結構特點也是我國價格競爭盛行重要原因。

【論文關鍵詞】：網(wǎng)絡廣告彈出式廣告COM公司點擊率

【論文摘要】：近幾年來，中國網(wǎng)絡廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。但是，中國網(wǎng)絡目前的普及率較低，同時網(wǎng)絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網(wǎng)絡廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢的發(fā)揮，人們會逐漸習慣網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)絡廣告具有光明的前景。

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一、網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢

近幾年來，中國網(wǎng)絡廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長。2004年網(wǎng)絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據(jù)權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網(wǎng)絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。

1、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

論文關鍵詞：壟斷；新經(jīng)濟；反壟斷法

論文摘要：在新經(jīng)濟時代，新經(jīng)濟產(chǎn)品的資源特點和技術特點決定了壟斷產(chǎn)生的然性，也決定了新經(jīng)濟中的壟斷是一種技術性壟斷和競爭性壟斷。對于這種新型壟斷，傳統(tǒng)的反壟斷法不僅在理論上難以作出合理解釋，而且在反壟斷的實踐操作中也存在諸多困難。面對這種困境，反壟斷立法和司法應調(diào)整壟斷的認定標準，結合各種因素來綜合考量新經(jīng)濟企業(yè)是否壟斷，與此同時，合理原則應得到更好地運用。

在人類從自由資本主義社會進入壟斷資本主義社會后，壟斷便作為市場經(jīng)濟的伴生物而始終存在，壟斷的消極方面使其成為各國眾矢之的，反壟斷制度因此而不斷走向成熟、完善。然而，隨著人類從傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟時代進入以計算機、網(wǎng)絡等為代表的新經(jīng)濟時代，壟斷的成因、表現(xiàn)形式及其對經(jīng)濟的影響也發(fā)生了很大的變化，而以規(guī)制工業(yè)經(jīng)濟時代壟斷著稱的反壟斷法也陷入前所未有的困境之中。如何反新經(jīng)濟時代的壟斷，反壟斷法的出路在哪里，本文試圖作出回答。

一、新經(jīng)濟時代壟斷的成因及其特征分析

(一)新經(jīng)濟時代壟斷的成因分析

壟斷之所以存在，是因為市場存在進入壁壘，其他企業(yè)不能進入市場與之相競爭。而構成進入壁壘的因素在不同時期又有很大差異。在工業(yè)經(jīng)濟時代，進入壁壘主要表現(xiàn)在與企業(yè)規(guī)模相應的資金量、關鍵資源的排他性權利、政府的進入管制等方面，因此，獲得壟斷地位的市場主體都是擁有雄厚經(jīng)濟實力并占據(jù)關鍵資源的大企業(yè)，或者是由于政府的進入管制而存在于自然壟斷領域的大企業(yè)。而隨著人類進入新經(jīng)濟時代，進入壁壘也隨著新經(jīng)濟產(chǎn)品的資源特點和技術特點發(fā)生了很大變化，這決定了新經(jīng)濟中的壟斷與工業(yè)經(jīng)濟時代的壟斷有了較大的差異。具體表現(xiàn)如下：

摘要：產(chǎn)業(yè)市場結構的形成是產(chǎn)業(yè)內(nèi)在運行規(guī)律和政府規(guī)制、產(chǎn)業(yè)政策兩類因素共同作用的結果，內(nèi)外因素的變化將導致市場結構的調(diào)整。在金融全面開放的背景下，寡頭壟斷依然是我國銀行業(yè)市場結構的優(yōu)選目標。

關鍵詞：市場結構；競爭；寡頭壟斷；銀行業(yè)

一、選題的背景及意義

改革開放以來。我國銀行業(yè)逐步形成了以四大國有銀行為主體的典型的寡頭壟斷市場結構，1995—2002年期間，資產(chǎn)、貸款、存款各項CR4指標均大于75％，按照貝恩(Bain.JoeS)對市場結構集中度指標分類法進行判定，CR4指標大于75％，說明我國銀行業(yè)處于高度集中的寡頭市場。這種情況近年來出現(xiàn)緩慢而明顯的下降趨勢，截至2004年底，CR4的貸款指標降至63.32％，仍處于較高的寡占狀態(tài)。但是，隨著人世過渡期的結束，我國銀行業(yè)已經(jīng)全面對外開放，外資正在加緊以各種方式進入我國銀行業(yè)，同時，民營資本也在借監(jiān)管逐步放松的國際趨勢，寫作論文逐步向銀行業(yè)滲透，我國銀行業(yè)正處在一個更加開放的市場環(huán)境之中。那么，面對市場環(huán)境的變化，我國銀行業(yè)高寡占的市場結構將會受到怎樣的影響?發(fā)生怎樣的演變?我國銀行業(yè)市場結構優(yōu)化目標該如何判定和選擇?對此，許多學者都做出了分析。其中較為主流的一種觀點認為。壟斷競爭是我國銀行業(yè)市場結構的必然選擇。本文對此進行理論分析和實踐論證。提出寡頭壟斷依然是我國銀行業(yè)市場結構的優(yōu)選目標。

二、對主張我國銀行業(yè)壟斷競爭結構觀點的幾點不同意見

認為我國銀行業(yè)市場結構應選擇壟斷競爭的觀點。大多源于以下幾方面的原因：