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      創(chuàng)意營銷論文范文精選

      前言:在撰寫創(chuàng)意營銷論文的過程中,我們可以學(xué)習(xí)和借鑒他人的優(yōu)秀作品,小編整理了5篇優(yōu)秀范文,希望能夠為您的寫作提供參考和借鑒。

      創(chuàng)意營銷論文

      企業(yè)營銷文化創(chuàng)意論文

      一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷中存在的問題

      第一,營銷觀念落后。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷觀念較為落后,不能夠深刻理解文化市場的核心精神,也不了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性、高增值性以及強融合性等特點,將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷等同于促銷。當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷理念較為落后,資源意識、產(chǎn)權(quán)保護意識以及文化產(chǎn)業(yè)意識薄弱,不注意挖掘各地區(qū)的優(yōu)秀文化資源,將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。第二,營銷策略單一。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷策略較為單一,價格策略是最為常見的競爭手段,忽略了產(chǎn)品策略、整合策略以及營銷渠道策略在營銷中的應(yīng)用。在產(chǎn)品策略方面,未能夠在產(chǎn)品設(shè)計以及服務(wù)等方面突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化要素;在營銷渠道策略方面,未能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于文化營銷實踐之中,不重視對營銷渠道的建設(shè)。第三,缺乏創(chuàng)新性。創(chuàng)新是文化營銷的本質(zhì)和關(guān)鍵,但是當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足,許多創(chuàng)意產(chǎn)品的文化塑造并未真正結(jié)合消費者的消費感受和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,只是企業(yè)的一種主觀臆造。第四,營銷的信息化程度較低。文化創(chuàng)意產(chǎn)品集知識和技術(shù)于一體,具有較高的科技含量,但是我國當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息化程度較低,科技含量較低,未能將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代科技成果充分應(yīng)用到營銷之中。

      二、文化營銷對于企業(yè)發(fā)展的作用

      第一,文化營銷有利于使企業(yè)在市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。文化通過變通企業(yè)價值鏈中的某一環(huán)節(jié)或?qū)ζ髽I(yè)原有的價值鏈進行拓展與再造,并整合不同的企業(yè)價值鏈,將文化因素融合滲透到企業(yè)中,使得企業(yè)能夠在競爭中取得并保持一定的競爭優(yōu)勢。第二,文化營銷有利于實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)與消費者愿望之間的統(tǒng)一。文化營銷通過對企業(yè)內(nèi)部人員意愿和外部消費者意愿的了解,發(fā)揮了導(dǎo)向和溝通作用,實現(xiàn)了企業(yè)目標(biāo)與消費者愿望之間的統(tǒng)一,促進了企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展。第三,文化營銷有利于提高企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力是決定企業(yè)競爭力強弱的重要因素,企業(yè)要生存和發(fā)展,就必須不斷尋找和創(chuàng)造企業(yè)的核心競爭力。文化營銷強調(diào)通過價值觀和價值觀念群的塑造來促進企業(yè)的營銷,而文化營銷中所建設(shè)的企業(yè)的價值觀體系就是企業(yè)核心競爭力的所在。第四,文化營銷有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)的長遠發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo),企業(yè)在發(fā)展到一定的階段之后,就會面臨其發(fā)展的“臨界點”,文化營銷有利于幫助企業(yè)提升其核心專長,為企業(yè)突破“臨界點”提供動力支持,文化成分與產(chǎn)品的不斷融合,營銷手段的不斷改進,有利于促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

      三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略的構(gòu)建

      1.文化營銷模式。第一,產(chǎn)品文化營銷。產(chǎn)品文化營銷主要由形式產(chǎn)品、核心產(chǎn)品以及延伸產(chǎn)品三個基本層次組成,是企業(yè)文化營銷的的基礎(chǔ),是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進行企業(yè)文化營銷的第一層次。在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,包裝、廣告、倉儲以及送貨安排等因素在企業(yè)競爭中占據(jù)的越來越重要的地位。產(chǎn)品文化營銷通過分析文化環(huán)境或文化資源的特點,對產(chǎn)品進行文化內(nèi)涵的差異化設(shè)計,賦予產(chǎn)品以情感氛圍,使得產(chǎn)品符合消費者的消費個性和消費心理需求,促使消費者進行消費。第二,品牌文化營銷。品牌文化營銷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行企業(yè)文化營銷的第二層次,是提高企業(yè)市場競爭力的有效方法。品牌是比企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備以及產(chǎn)品等更為持久的一種資產(chǎn),隨著全球化的不斷發(fā)展,品牌已經(jīng)成為各個企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)志。品牌文化營銷通過對品牌名稱、品牌的情感屬性、品牌標(biāo)志以及品牌的利益認知等的呈現(xiàn),使得消費者在消費的同時能夠感知到品牌所具有的經(jīng)營觀、審美觀以及價值觀,使得企業(yè)的良好形象得到轉(zhuǎn)化和延伸。第三,企業(yè)文化營銷。企業(yè)文化營銷主要包括物質(zhì)文化建設(shè)、制度文化建設(shè)和精神文化建設(shè)三個方面的內(nèi)容,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行企業(yè)文化營銷的最高層次。其中,物質(zhì)文化建設(shè)能夠反映出文化創(chuàng)意企業(yè)的精神狀態(tài),是企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ);制度文化建設(shè)通過完善企業(yè)的各項規(guī)章制度實現(xiàn)對員工的文化管理,是企業(yè)文化建設(shè)的保障;精神文化建設(shè)是企業(yè)核心凝聚力的所在,也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行企業(yè)文化建設(shè)的最終目的。

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      電影營銷中的創(chuàng)意性融合的研究論文

      [摘要]電影營銷是中國電影行業(yè)中薄弱的一環(huán),營銷成功的關(guān)鍵不是授入資金的數(shù)額,而是營銷手段的創(chuàng)新度,本文從電影本身的營銷為切入點,探討在“創(chuàng)意為王”的時代,作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)的電影業(yè)在營銷過程中運用創(chuàng)意思維的方式方法。

      [關(guān)鍵詞]電影;營銷;創(chuàng)意

      一、電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意特性

      電影產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點和龍頭,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高附加價值的產(chǎn)業(yè),其核心就是價值的增值。凡是建立了文化產(chǎn)業(yè)的地方,必然有一根增加價值的協(xié)作鏈條,創(chuàng)意(一種文化價值)——>生產(chǎn)(加工、復(fù)制)——>銷售——>延伸開發(fā)(文化價值再開發(fā));其中,銷售——把文化商品和文化服務(wù)轉(zhuǎn)化成為收入和利潤的關(guān)鍵一環(huán)。

      電影制作的本身就是一種創(chuàng)意形態(tài)的展現(xiàn),就是一種文化價值,如何將文化價值升級、延伸開發(fā),就要依賴有效的營銷手段。

      金元浦提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟特點中說:“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神性、流動性、易逝性的性質(zhì)決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本:創(chuàng)意為王?!?/p>

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      動漫營銷途徑選擇研究

      編者按:本論文主要從動漫營銷;中國動漫營銷的現(xiàn)狀;中國動漫營銷受到的制約;中國動漫營銷的突圍等進行講述,包括了動漫作品脫離市場、創(chuàng)意和營銷人才缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、進一步加強基礎(chǔ)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、豐富產(chǎn)品形式、完善產(chǎn)業(yè)鏈,加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作等,具體資料請見:

      摘要:動漫屬于一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有一個完整的經(jīng)營鏈條,從生產(chǎn)到銷售,到與各個行業(yè)的結(jié)合,這里面包含品牌授權(quán)、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等,從動漫作品創(chuàng)作之初,就需要全面考慮與市場接軌,與工業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界結(jié)合,明確贏利點,從而進行整合營銷。

      關(guān)鍵詞:動漫產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀制約突圍

      中國動漫面對美日韓等動漫強國的步步緊逼,中國政府逐漸意識到動漫產(chǎn)業(yè)巨大的社會價值和經(jīng)濟價值,開始對動漫產(chǎn)業(yè)大力扶持,在利好政策下,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,動漫營銷也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

      1動漫營銷

      動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展,動畫(animation)和漫畫(comics)之間聯(lián)系日趨緊密,兩者常被合而為“動漫”。動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價值在于通過片子影響消費。受眾對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品,這種消費給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生,動漫以其極具親和力、極富人性化的特點滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的個性化和差異化的消費需求,同時這也是日趨激烈的市場競爭中突顯企業(yè)特色、營造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費者距離的絕佳途徑。動漫在企業(yè)營銷領(lǐng)域的應(yīng)用,我們稱之為“動漫營銷”。

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      廣告學(xué)教學(xué)手段的思考

      市場營銷專業(yè)在我國的開辦歷程不長,且是屬于實戰(zhàn)性和操作性非常強的學(xué)科專業(yè),而社會對營銷專業(yè)學(xué)生的技能要求尤為強烈。廣告課程作為其整體體系的一個補充,作為未來的一個就業(yè)方向,其教學(xué)目的也必然偏向于實踐類型。從學(xué)生的就業(yè)應(yīng)用方向考慮,廣告學(xué)課程在有限的學(xué)時內(nèi),期望全面的講述整體內(nèi)容,是不太可能的。因此,需要完成的教學(xué)目的包括:

      第一,了解并掌握廣告學(xué)的基礎(chǔ)概念。在商學(xué)院的教育體系中,一個很重要的方面是對學(xué)生基礎(chǔ)理論知識的培養(yǎng)。從美國、日本等發(fā)達國家的廣告學(xué)的發(fā)展歷程可以看出,大學(xué)的主要任務(wù)是為了以后的職業(yè)生涯進行準(zhǔn)備,而對廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)是通過具體的工作崗位培訓(xùn)和實戰(zhàn)來達到的。因此,在大學(xué)教育中,最基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)目的還是基礎(chǔ)概念的掌握。

      第二,對學(xué)生選擇廣告及廣告相關(guān)研究及就業(yè)方向的指導(dǎo)。讓學(xué)生對全球和我國的廣告業(yè)發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀有所了解,尤其是對廣告學(xué)有興趣的學(xué)生,讓他們了解從事相關(guān)課題研究需要作的學(xué)科準(zhǔn)備;對期望從事與廣告相關(guān)工作的學(xué)生,了解對他們的不同的要求。

      第三,結(jié)合營銷理論,啟發(fā)學(xué)生思維。一是對營銷理論在廣告中的應(yīng)用作出整體評述;一是啟迪學(xué)生的思維。學(xué)生在經(jīng)過多年的應(yīng)試教育之后,在開始接觸廣告學(xué)這一類的實踐性課程會有一定的不適應(yīng),因此,在教學(xué)中,要注重案例對學(xué)生思維的啟發(fā)作用。

      第四,具備一定的廣告鑒賞能力。通過廣告學(xué)的基礎(chǔ)性原則,對廣告的優(yōu)劣有一定的判斷能力,這也有助于從事廣告管理工作。

      第五,搭建學(xué)生的整體營銷思維。整體營銷思維是未來營銷的發(fā)展方向,也是廣告效果在營銷整體運作中的體現(xiàn)之一。在教學(xué)中,將各種營銷傳播要素結(jié)合廣告進行講述,拓寬學(xué)生的思維模式,讓學(xué)生學(xué)習(xí)和創(chuàng)新方法。

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      汽車水平營銷售手段創(chuàng)新模式研究論文

      [論文關(guān)鍵詞]水平營銷;汽車營銷;傳統(tǒng)營銷

      [論文摘要]水平營銷理論是市場營銷理論的最新突破,其核心思想就是將本來無關(guān)的概念同現(xiàn)有商品相結(jié)合從而開發(fā)出新的產(chǎn)品類別和市場需求。本文闡述了我國汽車市場的營銷現(xiàn)狀和水平營銷的實施步驟,并舉例說明了水平營銷在汽車市場營銷中的運用,探討了水平營銷對汽車營銷的啟示。

      一、我國汽車市場營銷現(xiàn)狀

      又是年初,很多消費者已開始習(xí)慣性地等待新的降價潮的來臨,對于刺激車市消費,“推新車”加“降價促銷”的組合拳,似乎已經(jīng)成了眾多經(jīng)銷商的惟一手段。然而新產(chǎn)品的推出與大幅度的降價已經(jīng)不能再刺激疲軟的汽車銷售市場,面對庫存的積壓與銷售市場的低迷,汽車廠商與經(jīng)銷商似乎什么都做了,但也只能夠沉浸在無奈之中。

      仔細分析不難發(fā)現(xiàn)目前汽車市場最常用的營銷戰(zhàn)略就是市場細分。以前主要按收入或價格、功能細分市場。在市場細分的基礎(chǔ)上,還利用產(chǎn)品的升級換代來取悅于目標(biāo)消費者。一般汽車可通過增加或提高配置,改變款式來實現(xiàn)。

      然而利用市場細分與定位,雖然能夠很好的滿足目標(biāo)顧客的需求,但滿足的需求是特定的。反復(fù)的細分最終只能導(dǎo)致細分市場越來越小,整個市場處于分割飽和狀態(tài),各廠商都力圖在這個定型的市場上分得一塊“蛋糕”,最終導(dǎo)致價格戰(zhàn)此起彼伏。而對產(chǎn)品的升級換代也只是局限于對原有產(chǎn)品進行某方面的改進??梢哉f,我國目前的汽車營銷思維還處于一種縱向的營銷思維層面上,即在一個既定的市場上開展?fàn)I銷活動,進行競爭,獲勝者只是奪取了競爭對手的市場份額或只是更好的滿足了目標(biāo)客戶的需求,卻沒有開發(fā)出新的產(chǎn)品。然而消費者需求是多樣的、不斷變化的,營銷理念應(yīng)該著眼于對既定市場以外的市場和需求進行開發(fā)和挖掘,不但要發(fā)現(xiàn)客戶的需求,滿足客戶的需求,還應(yīng)該創(chuàng)造需求,發(fā)展需求。

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